Führende PPC-Experten reagieren auf die Ankündigungen bei Google Marketing Live 2022

Episodenbeschreibung

Von Automatisierung bis hin zu Videoanzeigen und Datenschutz hatte Google viele Updates zu teilen auf Google Marketing Live 2022. Mit so vielen Ankündigungen kann es schwierig erscheinen, sich auf die zu konzentrieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

Deshalb sprechen wir mit drei führenden PPC-Experten — Joe Martinez, Navah Hopkins und Kirk Williams in unserem nächsten PPC Town Hall, um alle Updates zu analysieren und zu verstehen, wie sie Werbetreibende beeinflussen können.

In dieser Episode werden wir:

• Alle Updates von GML 2022 überprüfen
• Ihnen helfen, die Anpassungen zu entdecken, die Sie vornehmen können, um Ihr Geschäft zu erweitern und
• Ihre Fragen beantworten

Aufgaben der Episode

Alle Updates von GML 2022 überprüfen:

• Die Episode fasst die bedeutenden Ankündigungen von Google Marketing Live 2022 zusammen, mit einem Schwerpunkt auf der visionären Ausrichtung der Veranstaltung auf die Interessen der Aktionäre anstelle detaillierter technischer Diskussionen.
• Die Experten diskutieren den Fokus auf strategische Richtungen auf hoher Ebene, insbesondere im Bereich des maschinellen Lernens und dessen Anwendungen in der Werbung, und weisen auf eine Bewegung hin zu breiteren Perspektiven und weniger granularen Ansätzen.

Ihnen helfen, die Anpassungen zu entdecken, die Sie vornehmen können, um Ihr Geschäft zu erweitern:

• Die Diskussion hebt die Auswirkungen der neuen Datenschutzbestimmungen auf Werbestrategien hervor und betont die Notwendigkeit von Transparenz und Anpassung, um eine effektive Segmentierung und Messung aufrechtzuerhalten.
• Es werden Ideen vorgestellt, wie man Kampagnen von Performance Max und die Integration von Tools wie Zapier nutzen kann, um Werbeanstrengungen zu optimieren und zu verbessern, wobei die Bedeutung des Verständnisses und der Nutzung dieser neuen Funktionen zur Förderung des Geschäftswachstums betont wird.

Ihre Fragen beantworten:

• Die Experten gehen auf die Fragen des Publikums zu den praktischen Anwendungen von Anzeigen ein, insbesondere im Hinblick auf Verbesserungen des maschinellen Lernens und Änderungen im Datenschutz.
• Sie vertiefen sich in die Herausforderungen und Strategien zur Einführung neuer Funktionen von Google Ads, wie Performance Max und die breitere Nutzung von Broad Match Keywords, und bieten Orientierungshilfen, wie man diese Änderungen effektiv navigieren kann.

Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Hallo und willkommen zu einer weiteren Episode von PPC Town Hall. Mein Name ist Fred Vallaeys. Ich bin Ihr Gastgeber. Ich bin auch Mitbegründer und CEO von Optmyzr. Letzte Woche hatte ich das große Vergnügen, an der Veranstaltung Google Marketing Live im neuen Hauptquartier in Mountain View, dem Bayview-Campus, teilzunehmen. Ein wunderschöner Campus, ein großartiges Konzert am Ende des Tages. Aber es gab auch einige interessante Ankündigungen, die für uns alle im Suchmaschinenmarketing relevant sind. Es ist also eine Woche vergangen.

Wir hatten ein wenig Zeit, darüber nachzudenken. Wir hatten hier in den USA ein schönes langes Wochenende. Jetzt, da wir wieder bei der Arbeit sind, werden wir einige dieser Themen vertiefen und herausfinden, was wirklich wichtig ist. Und wer könnte uns besser helfen zu verstehen, wie diese Ankündigungen in das Gesamtbild passen, als einige der besten PPC-Experten, die schon zuvor bei PPC Town Hall waren? Wir haben heute einige großartige Gäste. Wir werden über GML plaudern und sind gespannt darauf, was sie zu sagen haben.

Dies ist also eine Live-Episode. Geben Sie Ihre Kommentare in den Chat ein. Sagen Sie uns, was Sie am interessantesten fanden. Sagen Sie uns, worüber Sie sprechen möchten. Aber beginnen wir mit PPC Town Hall.

Gut. Und hier sind meine Experten, Joe, Navah und Kirk. Willkommen zurück, alle zusammen.

Joe Martinez: Es ist schön, hier mit diesem Team zu sein.

Frederick Vallaeys: Ja. Und Kirk, Kirk, es ist schön, dich wiederzusehen. Ich habe dich letzte Woche gesehen. Du warst wirklich bei der GML-Veranstaltung, richtig? Also ja. Und da wir diese Live-Medienplanung machen, gibst du hier den Ton an, woher ruft sonst noch jeder an?

Also erzähl uns im Chat. Sag Hallo. Es ist großartig zu sehen, woher du kommst. Aber ja, Kirk, vielleicht fangen wir mit dir an. Du warst also auf dem GML-Campus oder bei der GML-Veranstaltung auf dem Google-Campus. Erzähl uns ein wenig darüber, wie es war, bevor wir in die Themen eintauchen, die besprochen wurden.

Kirk Williams: Ja. Nur eine Art Überblick.

Also, ich glaube, Matt Umbro hat uns auf Twitter erwähnt und ich neige dazu, ihm zuzustimmen, und es ist so, dass, was auch immer Google Marketing Live ist und wo auch immer es begonnen hat, was auch immer sein Zweck ist. Weißt du, es begann als das, was ich wirklich als Google Marketing Live sehe, es ist nicht wirklich etwas Spezifisches, wie hier sind die spezifischen Dinge, die wir ändern.

Hier sind die Taktiken. Hier ist, was du als Werbetreibender in Betracht ziehen kannst. Ich sehe es immer mehr als eine Art Vision auf hoher Ebene, wie eine visionäre Richtung, wie für unsere Aktionäre, solche Dinge. Und so, selbst wenn wir damit beginnen, nur wie, was ist es?, was versuchen sie wirklich zu tun, während wir denken und reagieren, ist wahrscheinlich wichtig?

Also sind wir nicht. Erwarten andere Dinge von Google. Und nochmal, wir können sogar wollen, dass es anders ist, aber das ist ein bisschen die Realität dessen, was es ist. An diesem Punkt, diese Themen von allgemeiner Vision.

Frederick Vallaeys: Ja, es war sicherlich sehr poliert und weißt du, sie haben das gemacht.

Sehr teuer. Ich bin sicher, das Plakat war dort vor dem Gebäude, aber auf einem Google-Fahrrad zu sitzen, nachdem ich 10 Jahre nicht bei Google war. Also das war großartig. Es war auch großartig, Seth zu treffen. Er ist also einer der Leute, die hier kommentieren. Also haben wir ein paar Freunde von Optmyzr und Kunden getroffen.

Es war also großartig, sie alle dort auch zu sehen. Aber Navah, stell dich schnell vor. Also die Leute erinnern sich, wer du bist und gib uns deine Meinung dazu.

Navah Hopkins: Klar. Hallo. Ich bin Navah Hopkins von Navah Hopkins LLC. Ich bin seit 2008 in der Branche. Normalerweise bin ich auf der Liste der Top 25 mit diesen wunderbaren Menschen, von denen ich jeden Tag lerne und die großartig sind.

GMO dieses Jahr. Ich denke, diejenigen von uns, die nur den Livestream gesehen haben, hatten eine sehr andere Erfahrung als diejenigen, die persönlich teilnehmen konnten. Es fühlt sich definitiv so an, als ob es einige wirklich gute Punkte in den Q&A-Sitzungen gab, die vielleicht diejenigen von uns, die nicht dabei waren, oder keinen Zugang zu diesen Q&As hatten, einfach nur einen Einblick in die makellose und schöne Präsentation hatten, anstatt vielleicht die, die, die technischen Details, die in die Tiefe gehen.

Ich hatte definitiv viele Fragen und bin sehr gespannt auf einige der Nachverfolgungen, die seit der Veranstaltung herausgekommen sind. Aber ich stimme Kirk definitiv zu, diese Veranstaltung scheint jedes Jahr mehr und mehr auf die Aktionäre ausgerichtet zu sein als auf die Innovation neuer Produkte. Es gab definitiv einige coole Punkte und es gibt einige Dinge, die mich aus einer SOM-Perspektive wirklich begeistern, anstatt nur direktes PPC, aber ja, es gibt definitiv viele gute Dinge, in die man hier eintauchen kann.

Frederick Vallaeys: Es war auch ein bisschen interessant. Ich hatte das Gefühl, es war irgendwie steril, was eine andere Art ist zu sagen, dass es eine Veranstaltung für Aktionäre ist. Und was mich überraschte, war, dass Jerry Dishler am Anfang auf die Bühne kommt und einige Ankündigungen hat, wie, hey, wir denken darüber nach, mehr Transparenz im maschinellen Lernen zu schaffen.

Okay. Und wie, wir sollten alle super aufgeregt darüber sein, aber ich halte mich irgendwie zurück, weil alle so sind. Sehr wie, ich hatte das Gefühl, sie brauchten einen Aufwärmkomiker oder so, um das Publikum aufzuheitern. Kirk, ich weiß nicht, ob du das auch so empfunden hast. Aber niemand reagierte auf irgendetwas. Es gab also keine Energie im Raum, zumindest während dieser ersten Sitzung.

Und dann baute sich die Energie auf, denke ich, für die späteren Sitzungen, aber ich bin mir nicht sicher, ob diese live übertragen wurden.

Joe Martinez: Ich war zu Hause wie Navah und, wie, man konnte kaum das Publikum dazwischen hören. Also konnte ich nicht sagen, ob es wie, Oh, die Mikrofone sind wirklich gut mit den Leuten oder ob es eine tote Menge war. Von zu Hause aus klang es großartig.

Frederick Vallaeys: Ja, ich weiß, dass es klein war. Ich meine, sie hatten 800 Leute auf dem Campus. Und ich frage mich auch, ich meine, wenn du nur eine begrenzte Anzahl von Leuten schicken kannst im Vergleich zu früher, als du Tausende ins San Francisco Convention Center schicken konntest, schickst du die Leute, die seniorer sind, vielleicht nicht so aufgeregt über diese aktuelle Sache, die ihr Leben viel einfacher machen wird?

Sind sie weniger geneigt, aufzustehen und zu applaudieren? Ich weiß nicht, was es war, aber es war einfach anders. Ich weiß, dass ich meinen Auftritt hatte, aber für das Protokoll, jeder kann jeden dazu bringen, aufzustehen und zu applaudieren mit der richtigen Motivation. Also, ich meine, ich denke, du hast recht. Vielleicht brauchten sie weniger Miley Cyrus und mehr Stand-up-Comedians.

Oh mein Gott, Miley war großartig, obwohl es lustig ist, weil sie während ihrer Show war, wie, warte, warum bin ich hier? Wo bin ich?

Kirk Williams: Danke, Cleveland!

Wie, Fred, zu deinem Punkt, ich denke, es ist interessant, wie, wahrscheinlich weißt du, meine Vermutung darüber, wer im Raum ist. Wahrscheinlich neigt es dazu, Leute auf höherem Niveau in, in Marken oder großen Agenturen zu sein, und sie sind vielleicht nicht einmal so in Kontakt mit einigen dieser spezifischen Dinge, die sich ändern. Also könnte ein Teil davon sogar sein, nicht vollständig bewusst zu sein, wann etwas eingeführt wird, ob das etwas ist, das Applaus oder Buhrufe oder nichts wert ist.

Richtig. Und dann ist eine der Dinge, die ich bemerkt habe, war. Ich denke, es könnte Potenzial für diese Art von Veranstaltung geben, wo du das Beste aus beiden Welten haben könntest. Ich weiß nicht, vielleicht eine Art breitere, strategischere, visionäre Richtung. Hier ist, was wir mit unserem Google-Marketing-Material zu tun gedenken.

Aber vielleicht könnte es eine Option für eine Art physischere, taktischere Herangehensweise mit wichtigen Werbetreibenden und denen, die ein bisschen mehr involviert sind, geben, um wirklich Verbindung mit den Ingenieuren zu haben, und das passiert ein bisschen mit Google. Und manchmal mit Umfragen, solche Dinge, aber, aber nicht ganz.

Und das könnte eine Gelegenheit in dieser Art von Veranstaltung von ein paar Tagen oder so mit GML sein, wo es mehr von einer strategischen Option gibt und dann mehr taktisch in der Zukunft. Aber

Frederick Vallaeys: ja, und wir werden hier als nächstes in die Themen eintauchen, aber. Also hatten sie diese Demo-Stationen.

Richtig. Und was ich faszinierend finde, war, dass du buchstäblich sprichst, es gibt einen Stand für Automatisierung und eine Person spricht über RSAs und eine andere Person weiß über Smart Bidding und eine andere Person weiß über Automatisierungen von Bildanzeigenerweiterungen, aber selbst unter ihnen gibt es sehr wenig, denke ich, Überschneidung in Bezug darauf, was sie wissen und wie sie verstehen, dass ihre Funktion etwas anderes beeinflusst.

Und so denke ich, dass wir als Werbetreibende oft ein bisschen frustriert sind Oh, Google baut. Wie Wertregeln zum Beispiel oder Fokus auf Neukundengewinnung, aber sie ruinieren deinen Wertbericht. Und dann in den Berichten sehen deine Berichte jetzt seltsam aus, weil du andere Zahlen eingibst und du gehst zu ihnen und sprichst mit Produktmanagern oder Ingenieuren und sie sagen, Oh, das liegt ein bisschen außerhalb meines Bereichs.

Wie, ich wusste nicht, dass das passiert, weil sie auch keine Werbung nutzen, richtig? Sie bauen nur die Produkte, also meine Botschaft an alle, die heute zuhören, ist, dass sie nicht davon ausgehen, dass Google einfach nicht das Richtige tun will. Sie arbeiten oft in solchen Silos, dass sie wirklich uns und euch brauchen, um Feedback zu diesen sehr spezifischen Schmerzpunkten zu geben. Und so hatten wir die Gelegenheit, bei der Live-Veranstaltung mit diesen Leuten zu interagieren und sie vielleicht ein wenig in die Richtung zu drängen, was sie tun mussten. Aber ich bin wirklich hoffnungsvoll, wie du gesagt hast, Kirk, dass es als eine Art hybrides Ereignis zurückkehren wird, wo mehr Menschen mit den Ingenieuren interagieren können, weil sie uns brauchen, um zu wissen, was zu bauen ist. Aber gut.

Wir haben hier viele wichtige Themen. Das erste, mit dem ich beginnen wollte, und ich gebe es an dich weiter, aber es schien, dass Anzeigen überall sein werden. Willst du uns darüber erzählen?

Navah Hopkins: Ja. Also meine große Erkenntnis aus der gesamten Veranstaltung war, wie sehr sich die SERP oder Suchergebnisseite und die organische Suchergebnisseite oder SERP verschmelzen werden, dass wir Display und Shopping noch mehr miteinander verflechten werden, als sie es bereits sind, dass wir die Leute dazu ermutigen, zu bauen.

Ihre, ihre bezahlten Programme in ihrem organischen. Ich meine, das passiert bereits mit den lokalen Dienstanzeigen. Und eine der Dinge, die ich wirklich interessant fand, von denen ich gehofft hatte, etwas darüber zu hören, was wir nicht getan haben, ist, wie, weißt du, wie sehr sich die Suchergebnisseiten in den letzten Monaten wirklich verändert haben.

Und ich, du hast gesagt, wir könnten einen Bildschirm teilen, also, ich habe den Tweet herausgeholt. Ich weiß nicht, ob es mir erlaubt ist zu teilen.

Frederick Vallaeys: Ja, bitte, du musst es anfordern. Ich werde es für dich aktivieren. Nun, Navah hat es herausgeholt, also, sie haben nichts gesagt. Oh, hast du es bereit zu teilen? Ja. Ja.

Navah Hopkins: Also, eine der Dinge, die wirklich interessant ist, ist, dass diese Version der Suchergebnisseite ziemlich oft aufgetaucht ist.

Und das ist nur Suche. Und du hast die lokale Dienstanzeige direkt hier oben. Du hast die Textanzeige, du hast das Kartenpaket, und dann hast du die organischen Einträge. Und jedes Mal, wenn es auftaucht und jedes Mal, wenn ich es im PPC-Chat erwähne, Barry Adams deckt es manchmal ab, deckt es ab, wird uns gesagt, dass es ein Fehler ist, aber je mehr diskutiert wurde, dass wir diese Display-Platzierungen haben werden, die, weißt du, mit unseren Shopping-Ergebnissen und unseren organischen Ergebnissen dienen, desto weniger fühlt es sich wie ein Fehler an und desto mehr fühlt es sich an, als ob es einige Tests gibt, wie wir die Linie zwischen gesponsertem und verdientem Inhalt verwischen können und dass wir anfangen müssen, darüber nachzudenken, wie wir uns gleichmäßig und kollaborativ aus einer bezahlten und SEO-Perspektive präsentieren.

Ich hoffe wirklich nicht nur aus einer Datenschutzperspektive, von der ich weiß, dass wir alle Meinungen haben, sondern auch aus einer kreativen Perspektive, wie wir uns auf den Erfolg vorbereiten, um wirklich gut auszusehen und eine konsistente Markenbotschaft zu haben, egal wie wir auf der Suchergebnisseite erscheinen, weil diese Linie im Grunde tot ist, nicht nur auf der Suchseite, sondern auch auf der Displayseite.

Frederick Vallaeys: Und dann, was sie auf der Veranstaltung gezeigt haben und wirklich nicht darüber gesprochen haben, denke ich, dass sie es einfach übersehen haben. Aber Jerry Dishler war dort und es ist wie, nun, eine Suchergebnisseite mit Anzeigen oben und dann scrollst du ein wenig und dann gibt es mehr Anzeigen und dann scrollst du ein wenig und dann gibt es wie Karten und dann scrollst du Anzeigen und scrollst Video-Karten.

Klar. Und. Er sprach über dieses unendliche Scrollen. Es ist mehr wie eine Art soziale Feed-Erfahrung. Aber anstatt zur Seite zwei zu gehen und mehr Anzeigen auf Seite zwei zu sehen, werden die Anzeigen jetzt an mehreren Stellen eingefügt. Und das ist wirklich aufregend für uns, die Werbetreibenden. Ich meine, offensichtlich ist das mehr Inventar. Aber ich bin neugierig auf die anderen beiden. Also, mit dieser Mischung aus PPC und SEO und der Notwendigkeit, vielleicht konsistenter in der Marke zu sein, ist das etwas, worüber du nachdenkst? Und Joe, vielleicht für dich, weil Video eine ziemlich große Rolle auf den Suchergebnisseiten spielt, richtig?

Joe Martinez: Ja, meine, meine Neugier, ich weiß nicht, haben sie etwas gesagt, oder ich bin einfach neugierig im Allgemeinen, wenn es ein unendliches Scrollen ist, gibt es eine Möglichkeit, dass du in?

Könnte wieder auftauchen. Weißt du, es ist eine dieser Dinge, über die ich neugierig bin. Wenn das aufregend ist. Ich meine, für die anderen Formate, wie du das Video erwähnt hast, ist es nur eine Gelegenheit. Es ist fast wie eine Anzeige im Feed, die wir bereits in den YouTube-Suchergebnissen erhalten. Aber jetzt innerhalb des Haupt-Google.

com, ich, unser YouTube-Kanal profitiert. Enorm von der organischen Platzierung von Videos dort. Aber jetzt könnte es eine Gelegenheit für viele Marken geben, diese Platzierungen zu erhalten und eine gesponserte oben zu haben, die sich einfach mit demselben Ergebnis vermischt, wie eine reguläre Anzeige im Feed. Also der Video-Typ, der Video-Typ in mir liebt das, sicher.

Frederick Vallaeys: Und der Algorithmus ist wie, verdammt, Joe, du sollst wirklich auf diese Anzeige klicken. Also werden wir sie dir immer wieder zeigen, bis du wirklich klickst. Es war wahr.

Joe Martinez: Nun, es ist, es ist, es ist, du besuchst viele Websites und du wirst dieselbe Anzeige von derselben Firma sehen, wie drei, vier Mal auf einer Seite.

Ich weiß, dass es nicht so sein sollte, aber es passiert die ganze Zeit und es sind Google-Anzeigen. Also bin ich neugierig, wie das intern kontrolliert wird, aus einer ersten Partei.

Frederick Vallaeys: Gleiche Seite, Frequenzkappe. Das ist eine neue Funktion, die wir brauchen.

Kirk Williams: dort. Gute Sache. Es gibt keine durchschnittliche Position mehr. Richtig. Weil das völlig obsolet wäre.

Ich meine, es ist wirklich interessant für mich. Wie, Google wird immer unter. Irgendeine Art von gesetzlichem Fokus stehen. Und, und jetzt werden sie von zwei Seiten getroffen, richtig? Du hast das Thema Datenschutz, das immer ein großes Problem ist und das zunimmt, alle müssen das lösen. Aber, ich meine, Google wurde gerade getroffen.

War es letzte Woche? Ich vergesse die Namen von allen, aber wie mit dem Thema Antitrust, richtig? Ja, du hattest sogar Leute mit, weißt du, völlig polarisierte Meinungen über viele Dinge, die sind, weißt du. Also bin ich wirklich gespannt darauf, was ihr dazu zu sagen habt. Und ich mag es, dass Google sich darauf einlässt, weil sie wissen, dass es weniger um die großen Twitter-Konten geht und mehr darum, wie man die Leute dazu bringt, sich anzumelden und ein Spiel zu spielen, das auf ihrem Telefon ist.

Aber für viele Menschen glaube ich einfach nicht, dass das der Fall ist. Ich denke, es geht mehr darum, wie, was machst du mit deiner Zeit? Jeder zukünftige Schritt, den du machen kannst.

Frederick Vallaeys: Ja, wechseln wir zum zweiten großen Thema hier. Also Datenschutz. Ich weiß, dass wir viele Unterthemen zu besprechen haben, aber mein Anzeigenzentrum war das erste, worüber sie gesprochen haben.

Also decken wir das ab. Hier war eine weitere Folie und das vielleicht, um die Dinge in den Kontext zu setzen, richtig? Ich denke, wir als Werbetreibende verstehen ein wenig, welche Daten Google tendenziell verwendet, um Anzeigen zu zeigen, viele Verbraucher, mit denen ich spreche, sind immer noch erschrocken und sagen, Oh mein Gott, Google liest jede E-Mail, die ich sende.

Als ob sie meine Dokumente lesen. Sie wissen alles über mich. Und ja, offensichtlich haben sie Zugriff auf diese Daten, aber das bedeutet nicht, dass die Werbesysteme damit arbeiten. Also hier war eine Erinnerung für alle an die Datenschutzverpflichtungen von Google. Ziemlich grundlegende Dinge, aber es ist immer schön, wenn Google es öffentlich sagt und sich verpflichtet, dass sie für diese verantwortlich sein werden.

Standards auch, richtig? Also nur als Erinnerung, aber der nächste Schritt ist mein Anzeigenzentrum. Also, willst du uns über mein Anzeigenzentrum erzählen?

Navah Hopkins: Klar, und ich habe das Gefühl, dass ich definitiv ein wenig bevorzugt werde. Also, alle anderen, bitte mischt euch ein. Ich bin wirklich begeistert von meinem Anzeigenzentrum, weil ich glaube, dass es ein viel robusteres Werkzeug sein wird und, um ehrlich zu sein, mehr für den Datenschutz und die Content-Kuration genutzt wird, zusätzlich zu den aktuellen Einstellungen.

Wenn ich mit meiner Familie spreche, die nicht im digitalen Marketing tätig ist, oder sogar, um ehrlich zu sein, mit einigen Leuten, die gerade erst ins digitale Marketing einsteigen, sind die aktuellen Einstellungen, um zu sehen, welche Art von Inhalten Google betrachtet, um Anzeigen zu schalten, wirklich versteckt. Und die meisten Leute wissen nicht, wie man darauf zugreift.

Wenn du möchtest, können wir ein Tutorial dazu machen. Aber das könnte auch eine Ressource für später sein. Aber das Tolle an meinem Anzeigenzentrum ist, dass es ein wirklich benutzerfreundliches, eigenständiges Tool sein wird, das dir auch hilft zu kontrollieren, welche Inhalte du mehr Anzeigen erhältst und welche weniger, was bedeutet, dass du anstatt von Video-, Display- oder Suchinhalten bombardiert zu werden, die du einfach nicht nützlich findest oder in einer so explorativen Phase warst, dass es für die Werbetreibenden eine Verschwendung wäre, Geld für dich auszugeben.

Du kannst sagen, dass du weniger von diesem Inhalt möchtest. Wenn du sagst, nein, das gefällt mir wirklich, ich brauche nur mehr Anbieter oder, weißt du, manchmal sind die Anzeigen wirklich gut gemacht. Ich genieße das wirklich. Her damit. Aber lass mich dieses süße Geld ausgeben. Und ja, ich werde wahrscheinlich teilnehmen. Klar. Du kannst sagen, dass du mehr von diesem Inhalt möchtest.

Es ist also eine wirklich mächtige Möglichkeit, die Inhalte, die du erhältst, zu kuratieren. Und es ermöglicht den Werbetreibenden auch eine bessere Nachrichtenzuordnung, da sie die Art des Cookie-Targetings verlieren, das sie früher verwendet haben.

Frederick Vallaeys: Ja. Also die Messlatte wird für uns alle Werbetreibenden höher gelegt. Wenn wir schlechte Anzeigen machen, können die Verbraucher sagen, Anzeigen dieser Marke stummschalten.

Es wird einfach einfacher. Das hat auch große Auswirkungen auf die Messung, richtig? Und ich möchte das an dich weitergeben, Kirk. Aber während die Dinge privater werden, verschwinden die Drittanbieter-Cookies. Was waren einige der Dinge wie das Tag, zum Beispiel, die du von Google gehört hast, die mit Messungen zu tun haben?

Kirk Williams: Ja, ich meine, lass mich damit beginnen, dass ich wirklich begeistert bin von dem, was auch immer Google versucht, mit Datenschutz zu lösen. Ich sollte vorsichtig sein, zu sagen, was auch immer, aber ich bin froh, dass sie versuchen, Dinge zu lösen und einige dieser Dinge zu tun, auch wenn es für uns ein wenig frustrierend ist, das zu lernen.

Und das liegt daran, dass ich wirklich ein Ereignis wie iOS 14 in der SEM-Welt, in der Suchmaschinenmarketing-Welt vermeiden möchte, wie es die sozialen Werbetreibenden hatten, und ein Teil des Grundes, warum alles einfach so abgestürzt und verbrannt ist mit Facebook-Anzeigen, ist, dass es ein großes Problem und eine Überraschung war. Und es war wie ein Ereignis, richtig?

Und so sehe ich, dass Google versucht, ein wenig in die Zukunft zu blicken und zu sehen, was in gewisser Weise kommt, wie den Vorteil zu haben, auf Dinge wie iOS 14 zurückzublicken. Und das sind die Arten von Änderungen, die in unserer Branche passieren können.

Und. Und und, und dann lass mich nur darauf hinweisen, dass ich, ich, eigentlich froh bin, dass sie versuchen, das zu tun, damit wir diese Dinge im Laufe der Zeit übergehen können und ein wenig diesen harten Schlag vermeiden, den wir dann lösen und mit Kunden und Budgets umgehen müssen. Also einige der Dinge, die sie angekündigt haben und einige der Dinge, die das zu sein scheinen, sind Dinge wie die Messung auf dem Gerät.

Also, ich bin kein Datenschutzexperte, richtig? Aber die Idee, die Idee ist, dass, wenn, weißt du, wenn jemand. Auf etwas zugreift, dann, weißt du, sind sie, sie sind in der Zielgruppe enthalten, was auch immer, und dann, und dann wird das einfach sofort auf ihrem Gerät gelöscht. Es verlässt nie das Gerät. Also gibt es eine Art sicherere Sache.

Das wird wahrscheinlich mehr im Einklang mit zukünftigen Gesetzen stehen, solche Dinge. Und dann und dann das Google-Tag, das sie angekündigt haben, ist für mich faszinierend, und sie haben überhaupt nicht viele Informationen darüber gegeben. Aber eine der Dinge, die wir wissen, ich meine, wie G4 wechselt zu einem ereignisbasierten Modell anstelle von sitzungsbasiert, das ist Universal Analytics und ich habe mit Simon Poulton darüber gesprochen.

Er ist jemand, dem man auf Twitter folgen sollte. S P O U L T O N Simon Poulton. Und er wird in unserer Podcast-Episode über Datenschutz sein, die wir bald veröffentlichen werden. Und einfach darüber sprechen, was einige der Gründe für diesen Wechsel sind und wie das mit Datenschutz zu tun hat. Aber eine der interessanten Dinge über das Google-Tag ist.

Dass du jetzt nur noch ein Tag für sowohl GA4 als auch Anzeigen haben wirst. Also wirst du nur noch dieses, dieses eine First-Party-Cookie-Tag haben. Und es wird interessant sein zu sehen, wie, ich weiß nicht. Es ist wie, was bedeutet das? Selbst in Bezug darauf, welche Art von Daten Google Ads jetzt sammeln würde, die zusätzliche Daten wie analytische Daten enthalten könnten, auf die sie keinen Zugriff hatten, um maschinelles Lernen zu informieren.

Und das, ehrlich gesagt, weiß ich wirklich nicht. Aber es ist einfach, es ist sehr interessant für mich, dass es dieses einzelne Tag geben wird. Und was das in Zukunft bedeutet, ist wahrscheinlich zumindest etwas, dessen wir uns bewusst sein sollten.

Joe Martinez: Ich denke, ein paar Mal haben sie erwähnt, wie. Mit GA4-Dingen mit vielen der App-Dinge integriert.

Also haben sie ein paar Mal App-Informationen erwähnt. Ich bin wie. Du gehst davon aus, dass jeder eine App hat, weißt du? Also ist es wie, ich verstehe, dass es wichtig ist, das für viele Leute zu wissen, die sie haben, aber wie viele von ihnen nicht, die meisten meiner Kunden haben keine App. Sie sind einfach nicht in dieser Branche oder diesem Bereich.

Also bin ich neugierig darauf, die Sache mit dem einzelnen Tag, das du erwähnt hast, und viele GA4-Dinge, besonders seit die Informationen, die wir in GA4 sehen, so viele Informationen zumindest von uns entfernt sind. Also, woher kommen diese, weißt du, zusätzlichen Signale, wenn wir sie nicht in der neuen GA4-Oberfläche sehen können?

Frederick Vallaeys: Ja, gute Frage. Ich mag die ganze Vereinheitlichung der Tags, weil es mit dem Datenschutz wirklich kompliziert geworden ist, richtig? Also hast du jetzt ein Tag, das Remarketing macht, und ein anderes Tag, das den Aufbau deiner Zielgruppenliste macht oder was auch immer, und jetzt musst du herausfinden, Nun, habe ich die Zustimmung des Nutzers erhalten und dann können meine nachfolgenden Tags ausgelöst werden, richtig?

gtm Also, wenn du ein Tag hast und Google den Einwilligungsmodus in diese Tags integriert, in dem Moment, in dem der Nutzer sagt “Ich stimme dir zu”, diese drei von vier Arten von Dingen, die du verfolgst. Also schau dir GTM an, richtig? Oh, Entschuldigung, die DSGVO, meine ich. Also schau dir die europäischen Websites an. Du gehst dorthin, du musst vier verschiedene Tags genehmigen.

Google automatisiert das. Also das ist riesig, ein großer Gewinn, denke ich, für uns, weil ich mich nicht mit diesem technischen Detail herumschlagen möchte. Ich möchte nur werben. Ich möchte mich nicht um die sequentielle Auslösung von Tags kümmern. Aber dann ja, woher kommen all diese zusätzlichen Informationen? Woher kommen sie, wohin gehen sie? Denn es gab auch viel Gerede über den Austausch von Zielgruppenlisten, richtig?

Und das berührt vielleicht ein wenig Video- und Performance-Max-Kampagnen. Ich weiß nicht, ob jemand darüber sprechen möchte.

Navah Hopkins: Ich werde über Zielgruppen sprechen, aber Joe sollte zuerst eingreifen.

Joe Martinez: Ich, es gab viel über Performance Max. Wahrscheinlich war es, als ich den Twitter-Feed der Leute über die ganzen Performance-Max-Nachrichten ausgeschaltet habe, weil Twitter war wie, Oh, hier gehen wir.

Hier gehen wir. Ich meine, es ist eine Kampagnenart, die nicht verschwinden wird. Also ist es etwas, das wir akzeptieren müssen. Also jede zusätzliche Funktion, die sie uns dort geben können, wird einfach vorteilhaft sein. Also die Tatsache, dass ich denke, weißt du, Experimente sind Dinge, die wir zwischen ihnen ausprobieren könnten, ist etwas, das mir gefällt, und, weißt du, mehr Transparenz darüber.

Was sie tun, um diese Performance-Max-Kampagnen zu optimieren. Woher sie die Informationen bekommen, die die Änderungen speisen, die sie innerhalb des Kontos vornehmen. Also denke ich, dass das einige neue Funktionen sind, die ich als vorteilhaft empfand. Alles in Bezug auf wie, Oh, aber wir fügen auch Optimierungspunkte hinzu.

Ich bin wie, Oh, okay. Optimierungspunkte für alle, alle Kampagnen. Obwohl ich immer noch denke, dass es wertvoll ist, kann es dir Ideen geben, über Dinge, die du verpasst. Ich verwerfe es nicht komplett. Es ist nicht mein. Lebe alles, werde alles, ich werde nicht alles tun, was sie sagen, ich werde definitiv darauf achten.

Aber ich denke immer noch in Bezug darauf, was ich kontrollieren möchte, ich würde lieber einige mehr wie Experimente und Tests einrichten, wo ich verschiedene Assets sogar zwischen Kampagnentypen beobachten kann und sehen kann, welche wirklich den Unterschied machen.

Frederick Vallaeys: Ja. Hier war die große Statistik über den Optimierungsscore. Also eine Erhöhung des Optimierungsscores um 10 Punkte gibt dir einen durchschnittlichen Anstieg von 14 Prozent bei den Conversions.

Also ist das offensichtlich sehr wünschenswert, richtig? Aber ich liebe diese immer. Es ist wie allgemeine Conversions. Ich war wie, wo, was, was betrachten sie als Conversions? Weißt du, es ist eine dieser Sachen, wo du sagst, großartig, von welchen Konten war das? Wie ist das eingerichtet? Nur eine Verallgemeinerung. Ja. Sie sahen einen Anstieg bei den Conversions.

Joe Martinez: Ich war wie, ich brauche ein bisschen mehr Informationen, um darüber aufgeregt zu sein. Google. Ja. Ich meine, wir haben gerade eine RSA-Studie für SMX Advanced gemacht und jeder, der sich nicht für SMX Advanced angemeldet hat, es ist dieses Jahr kostenlos. Es ist in zwei Wochen. Also melde dich an. Aber ja, wir haben uns angeschaut, wenn du verschiedene Dinge in RSAs machst, was ist der Einfluss auf den ROAS-Wert der Conversion?

Frederick Vallaeys: Und viele dieser Zahlen, die wir herausgefunden haben, sind, du kannst ihnen nicht wirklich vertrauen, weil die Conversions selbstberichtete Werte sind. Und dann fanden wir dieses Konto, das wie 3 Milliarden im Conversion-Wert hatte. Und wir sind ziemlich sicher, dass das nicht korrekt ist. Sie müssten das filtern. Ich denke immer noch daran mit einem großen Körnchen Salz.

Kirk Williams: Nun, und hat Google nicht gerade, glaube ich, den Customer Match geändert. Also wenn du eine Customer-Match-Liste hochlädst, glaube ich, dass sie jetzt standardmäßig in Smart Bidding einbezogen werden kann. Ja. Und dann, ich meine, das passiert, das war etwas Interessantes, wieder, wie viel von dem, was Google taktisch für uns ändert, passiert fast auf fast stille Weise, wie im Laufe des Jahres zu überwachen.

Eine der, ich werde das nur schnell auf der Seite von Customer Match anmerken. Also. Eine der Dinge für uns Werbetreibende, nur um sich bewusst zu sein und darüber nachzudenken, wie, also denke ich, idealerweise, wie du, ich, so viel wie möglich, wäre es ideal, dass du die Customer-Match-Liste nicht mehr berührst, weil das ist wie, das beginnt in den Umgang mit privaten Kundeninformationen deiner Kunden zu gehen.

Richtig. Also denke ich an Agenturen in dem. Also wir fangen so viel wie möglich an, zu versuchen, unsere. Wie unsere Kunden wirklich dazu zu bringen, das hochzuladen. Also sind sie es, die diese Daten haben und Google, richtig? Aber die Kehrseite ist wie, wenn wir als Agenturen diese Daten haben, was wir jetzt tun, um wirklich so viel wie möglich datenschutzkonform zu sein, ist, dass wir diese Daten loswerden.

Also könnten wir das von einem Kunden erhalten. Das in Google hochgeladen, alle Formen der Datei löschen, das in jeder Hinsicht loswerden, weil wir auf diese Weise persönlich, als Agentur, keine privaten Informationen haben und das ist etwas, das ich denke, nur, weißt du, ich bezweifle, dass viele Agenturen das tun. Und ich denke, das ist wirklich etwas, worüber man nachdenken sollte, während wir uns weiter in diesem Bereich des Datenschutzes bewegen, wo solche Dinge dich in Zukunft in Schwierigkeiten bringen könnten.

Navah Hopkins: Und ich möchte nur aus der Sicht der Tools eingreifen. Die Tage sind vorbei, an denen wir sogar Kundenlisten führen mussten. Die meisten CRM-Systeme, die meisten Landing-Page-Tools haben bereits diese direkte Integration mit Google, und selbst wenn sie das nicht haben, ist Zapier da. Es ist einfach. Es ist einfach, einfach, einfach. Also, es sei denn, du führst deine eigene Liste in einem Google Sheet und es ist wie das Äquivalent eines Google Sheet Shopping Feeds und es ist wie du es besitzt.

Höchstwahrscheinlich verwendest du irgendeine Form von CRM. Es gibt keinen Grund, diese Liste herunterzuladen. Fast alle Tools haben eine direkte Integration. Also bin ich 100 Prozent bei dir, Kirk. Wie wir sollten diese Liste nicht sehen. Sie sollte immer gehasht sein. Es sollte immer diese direkte Integration sein.

Joe Martinez: Ja.

Aus der Sicht des Smart Bidding dieser Liste ist es auf Kontoebene eingerichtet und es ist buchstäblich wie du es benutzt oder nicht. Also ist es nicht wie es. Es ist wie alle deine Kundenlisten. Oder gar keine. Also scheint es keine Möglichkeit zu geben, wie zu segmentieren, wie, und nur diese Listen zu verwenden. Diese sind wertvoll.

Also wenn du es verwenden möchtest, ist es eine Gelegenheit, zu deinen Zielgruppen zurückzukehren und viele alte und irrelevante Listen zu bereinigen oder zu löschen. Andernfalls werden alle Zielgruppen von Kundenlisten, die du erstellt hast, dein Smart Bidding beeinflussen.

Frederick Vallaeys: Und jetzt ist ein neuer Typ von Liste und Kundensegment deine loyalen Nutzer.

Also das ist besonders relevant für den Einkauf. Kirk, möchtest du uns darüber erzählen?

Kirk Williams: Ja, sie erlauben jetzt, dass, weißt du, die Nutzer von Loyalitätslisten hochgeladen werden. Also das ist eine dieser Sachen, die ich denke, ist wie, es ist ziemlich cool für die Marken, die das verwenden, die, weißt du, irgendeine Art von Loyalitätsprogramm haben.

Und wenn du das nicht tust, dann weißt du, wird es wahrscheinlich nicht etwas sein, das du nutzen wirst. Richtig? Also ist es wie eines dieser, wie, großartig, wenn du es nutzen kannst, greif darauf zu. So etwas wie sie, ich denke, in Zukunft wirst du in der Lage sein, 3D-Produktbilder in den Feed hochzuladen, richtig? Damit sie anfangen können, 3D-Modelle zu machen und das.

Und es ist wie, ja, wenn du sie hast, oder wenn du Zugang hast, sie zu bekommen, absolut hochladen und verwenden. Aber das ist wahrscheinlich auch für viele Leute.

Frederick Vallaeys: Genau. Also das ist wie Einkaufsergebnisse in Augmented Reality. Also siehst du einen Stuhl, der dir gefallen könnte, du setzt ihn in AR, du setzt ihn in dein Zimmer, siehst, wie er aussieht.

Also habe ich mit einem der Produktmanager darüber gesprochen, weil ich an dem gleichen Punkt war wie du, es ist wie, ich bin kein großes Unternehmen. Ich habe diese 3D-Dateien nicht. Wie bekomme ich sie? Und so tauchen immer mehr Dienstleistungen auf und vielleicht sind es ein paar hundert Dollar, um einen deiner Artikel zu scannen.

Und dann, wenn du ein ausreichend großes Geschäft hast und genug davon verkaufst, lohnt es sich vielleicht, durch dieses Modellieren zu gehen und hoffentlich wird es mit der Zeit billiger, wenn mehr Anbieter das unterstützen. Zumindest, zumindest, wie sich darauf konzentrieren, ich meine, viele Marken haben wie diese fünf Produkte, die was auch immer sind, weißt du, 60%, 80% ihrer Verkäufe.

Kirk Williams: Also kann es wirklich eine dieser Sachen sein, die man in Betracht zieht, wie zumindest, vielleicht nehmen wir diese, diese Hauptprodukte, investieren dieses Geld in diese. Wir müssen das nicht unbedingt für jede Sache tun. Es ist nicht alles oder nichts. Richtig? Also wirklich fokussiert darauf, diese, diese Schlüsselprodukte zu optimieren.

Frederick Vallaeys: Genau. Und dann optimierst du deine Feeds. Und wir werden gleich auf Tims Frage eingehen, aber optimieren wir diese Feeds. Und dann kannst du sie auch mit deinen Videoanzeigen verwenden.

Joe Martinez: Ja, sie fangen auch an, einige weitere Funktionen zurückzubringen. Ich, ich werde es TrueView für Shopping nennen. Ich weiß, dass es nicht mehr so heißt, aber es ist nur aus Gewohnheit.

Du hast es mir so viele Jahre gegeben, es wird eine Weile dauern, bis ich mich daran gewöhne. Aber ja, Produktfeeds waren schon eine Weile in den Videokampagnen verfügbar. Und Google hat kürzlich Dinge getan, wo sie sagten, Hey, wir werden es auch auf die Markenkampagnen ausweiten.

Und ich habe darüber gelacht. Ich war wie, nun, das ist keine neue Funktion, weil sie ursprünglich gestartet wurden, wurden sie in den Produkt- und Markenkampagnenzielen gestartet. Also, ich meine, praktisch, wenn du die Website-Besuche machst, weißt du, Conversion-Käufe oder eine Kampagne ohne Ziel, kannst du eine Videokampagne erstellen, deine Produkte verknüpfen.

Und aus der Sicht der Videokampagne hast du mehr Produktwahlmöglichkeiten innerhalb der Anzeige. Nun, also scrollen die Leute darin von. Einem Gerät, aber es gab dort eine gewisse Erweiterung. Also die Fähigkeit jetzt, Produkte für vertikale Videos einzuschließen, und wir werden anfangen, das in diesen spezifischen Orten in Apps auf YouTube zu sehen, ist eine ziemlich interessante Erweiterung.

Frederick Vallaeys: Ja. Klar. Versuchen wir, Tims Frage hier zu beantworten. Also gehen wir zurück zur Privatsphäre und zum Tracking. Also stellen wir diese Frage genau dort. Also ich weiß nicht genau die Antwort. Darauf, aber Tim, das universelle Google-Tag ist ein Drittanbieter-Tag auf deiner Website, richtig? Es ist nicht dein eigenes. Also müsstest du immer noch durch den Erlaubnisprozess gehen und der Nutzer müsste erlauben, dass bestimmte Arten von Tracking stattfinden, damit dieses Tag funktionieren kann.

Also glaube ich nicht, dass es eine große Änderung geben wird. Aber ich denke, worauf du dich beziehst, ist, wie iOS im Grunde viele davon standardmäßig nicht erlaubt, weil sie von Drittanbietern sind. Google ist offensichtlich viel mehr auf das Web fokussiert. In Safari bin ich sicher, dass sie das immer noch als Drittanbieter sehen werden. Also wird es blockiert, aber ich glaube nicht, ich meine, ich denke, Google ist in einer besseren Position und Google, wie du weiterhin mit Werbetreibenden sprichst, die auf Facebook operieren und alle ihre Budgets reduzieren, weil es schwieriger wird, es hat nicht die Ergebnisse, die sie vorher gesehen haben, also wird dieses Geld zu Google verschoben.

Ich weiß nicht, ob jemand eine andere Meinung dazu hat, aber ich glaube nicht, dass es eine große Änderung in irgendetwas verursachen wird. Also, und wieder, wir fangen an, in einige dieser komplexen technischen Dinge einzutauchen. Mein Verständnis ist, dass das Google-Tag ein First-Party-Cookie ist. Basierend auf, ich meine, ich denke, das ist einer der Gründe, warum.

Kirk Williams: Sie haben gewechselt, besonders zum G-Tag, weil es jetzt First-Party war und sie nicht mehr mit Drittanbieter-Dingen umgehen mussten. Aber wieder, wie ein Typ wie Simon ist im Allgemeinen, an den ich sage, Hey, Simon, kannst du mir mit dieser super technischen Datenschutzfrage helfen? Nein, nein, aber hattest du etwas

Navah Hopkins: ja.

Der Hauptunterschied zwischen iOS und Google A ist also die Zeitdauer. Ich glaube, iOS hat 28 Tage. Und Google hat 30 Tage, in denen jemand, die Berechtigungen des Pixels, gültig bleiben und dann überprüft werden müssen. Das andere Stück, sei es serverseitig oder ereignisbasiert, mein Verständnis, und nochmals, ich könnte, wie Kirk, definitiv nicht darauf zitiert werden wollen.

Nur, dass dies, dies ist mein, mein Verständnis davon, wie sich dies entwickelt, ist, dass es, da es gerätebasiert sein wird. Es wäre, es wäre auf dem, dem Gerät enthalten. In der Theorie wäre es also sauberer. Die andere Komponente davon ist, dass du, der Werbetreibende oder die Marke, bestimmte Merkmale anwenden kannst, von denen du glaubst, dass sie auf dieses Zielpublikum zutreffen, das du verfolgst.

Also. Tatsächlich, ähnlich wie bei benutzerdefinierten Absichtsaudienzen, kannst du anwenden, was du über diese Personen für wahr hältst, ich sage, ich habe viel, viel stärker darauf gedrängt, dass alle meine Kunden und alle, mit denen ich arbeite, sich viel mehr auf listenorientierte Kundenabgleiche konzentrieren. Sie haben nicht nur einen wirklich positiven Einfluss auf die Performance-Max-Kampagnen, sondern sind wahrscheinlich auch die saubersten, um sie zwischen jeder einzelnen Werbeplattform zu übertragen und bieten die beste Gelegenheit, mit deinen SEO-Freunden aus einer CRO-Perspektive zusammenzuarbeiten.

Während du also diese einvernehmlichen Gespräche aufbaust und die Leute dazu bringst, sich in eine Kundenliste einzutragen, werden diese Daten immer bestehen bleiben, während ihre Diskrepanz darin liegt, wie lange du auf einer Liste in iOS im Vergleich zu Google bleiben kannst, sodass die Daten einfach unterschiedlich sein könnten. Und das kann Diskrepanzen in deinen Wahrheitsquellen schaffen.

Also neige ich dazu, mehr Kundenabgleich-Audienzen zu bevorzugen. Und nochmals, mit Google. Danke. Eine einzige Quelle der Wahrheit G anstelle der einzelnen Werbeplattformen.

Frederick Vallaeys: Ja, und dann kommt auch das Tracking auf dem Gerät ins Spiel, das Kirk erwähnt hatte. Also, selbst für diejenigen Benutzer, die das Tracking, das die Seite verlässt, nicht zulassen, wenn du auf dem Gerät verfolgen kannst, dann musst du es wirklich nicht tun.

Um dieselben Berechtigungen zu schreiben, und das ist im Grunde genommen Flock-Technologie, also föderiertes Lernen von Kohorten, das Google untersucht und verworfen hat. Aber eine Komponente davon war das Conversion-Tracking auf dem Gerät. Und so verwirft Google offensichtlich nicht all diese Arbeit, sondern bringt sie in kleinen Segmenten zurück. Das macht Sinn.

Aber ja, ich kann es kaum erwarten, auf deinen Podcast und hoffentlich einen Folge-Blogbeitrag zu warten, um uns über all diese schwierigen technischen Fragen aufzuklären. Also Tim, danke, dass du uns auf diese Schatzsuche mitgenommen hast, denke ich, wie was funktioniert, was nicht, aber bald werden wir mehr Antworten haben. Kehren wir für einen Moment zu Performance Max zurück.

Also Joe, du hast bereits über OptiScore gesprochen. Wir haben gerade über Audienzen gesprochen, aber lass uns über Ziele sprechen. Eine Sache, die angekündigt wurde, war das Kaufverhalten im Laden. Kurt, das könnte gut sein, dass du das abdeckst.

Kirk Williams: Ja. Ja. Ich kann, ich kann darüber sprechen. Also bekommen sie es über Google My Business, richtig?

Und dann musst du das verlinkt haben und diese Erweiterung haben. Die Standorterweiterungen dort eingerichtet, aber sie werden, es scheint, dass sie damit beginnen werden, das innerhalb deiner, du weißt schon, Performance-Max-Kampagnenziele zu nutzen, was, was wiederum darauf hindeutet, dass du eine gewisse Menge an Ladenverkehr hast, der.

Weißt du, all das ist fähig, fähig genutzt zu werden und hat genügend Daten, damit sie ihr Conversion-Modell extrahieren und kluge Entscheidungen in der Kampagne treffen können. Also

Joe Martinez: ist es im Grunde wie eine Conversion-Aktion für Ladenbesuche?

Kirk Williams: Das ist eine gute Frage. Lass mich nachsehen

Frederick Vallaeys: nochmals, die Details sind oft mein Aufenthaltsort.

Ich habe nicht, richtig? Also, sie haben irgendwie veröffentlicht, was passiert, aber dann, wenn du wissen willst, wie man es macht, ist es, als würdest du danach suchen, Kirk.

Kirk Williams: Ja, ich war wie, buchstäblich habe ich versucht zu sehen, ich denke, das ist es, was sie tun, mehr davon wie Ladenbesuche. Und nochmals, ich habe sogar versucht, und jemand, weißt du, einer deiner Zuhörer könnte eine bessere Vorstellung davon haben. Ich habe sogar wie, ich habe mit jemandem intern geplaudert.

Ich war wie, also hilf mir zu verstehen, sind sie, ist das wie ein registrierter Benutzer auf seinem Telefon mit aktiviertem physischen Standort-Tracking? Und dann geht das, ich denke, so ist es, richtig? Das geht wieder in einen Laden, wie du wirst einen bestimmten Prozentsatz davon haben müssen. Ich weiß, dass sie in der Vergangenheit Beacons hatten.

Wie ich mich erinnere, hatten wir wie, wir hatten einen kleinen Coworking-Space. Tatsächlich haben wir einen Beacon bekommen und ihn aufgestellt. Ich habe wirklich schon lange nichts mehr von Beacons gehört. Sind diese Dinge für GMB aus dem Spiel oder senden sie sie noch?

Frederick Vallaeys: Ich weiß es nicht. Ja. Warum, warum waren Beacons überhaupt eine Sache, richtig? Ich meine, wie das Mobiltelefon oder die Telefone verfolgen jetzt so genau. Und so erklärte Google das zu einem Zeitpunkt, aber sie verwenden die Wi-Fi-Signalstärke und wissen, wo die Wi-Fi-Zentren sind und kombinieren das mit dem Mobiltelefon und dem GPS. Und so, selbst wenn du in einem Einkaufszentrum bist, können sie buchstäblich sagen, ob du auf einer Seite der Wand im Apple Store bist, auf der anderen Seite der Wand im Microsoft Store. Also, das ist wie, wen interessiert

Kirk Williams: ein Beacon. Vielleicht war das, um ursprünglich etwas davon zu trainieren. Weißt du, einige ihrer Sachen. Also, ja. Ja. Also denke ich, das ist es, was sie tun. Also kannst du das auch als Ziel haben, nur um der Maschine mehr Daten zu geben.

Frederick Vallaeys: Genau. Aber Performance Max geht nirgendwo hin, es werden mehr Fähigkeiten hinzugefügt. Ich fand es interessant, wie. Es wird dir Informationen über alle Audienzen geben, die du nicht hattest, also waren die Abteilungs-Audienzen historisch immer so, dass du eine Audience zur Beobachtung hinzufügen musstest, um irgendwelche Informationen darüber zu erhalten, aber in pmax wird Google dir tatsächlich sagen Oh, du hast diese Audience nicht angehängt, aber wir haben bemerkt, dass sie sehr gut funktioniert. Also hier ist ein neuer Einblick.

Das Problem ist immer, kannst du wirklich etwas damit anfangen? Denn Performance-Max-Kampagnen haben sehr wenige Hebel. Und vielleicht eine der frustrierendsten Dinge, und Joe, du solltest darüber sprechen, aber wie das Video in den Performance-Max-Kampagnen und wie Google automatisch ein Video generieren wird. Hast du schon mal ein gutes davon gehabt?

Oder wie machst du das?

Joe Martinez: Nein, ich, deshalb habe ich den Kunden gesagt, die es ausprobieren wollen. Warten wir, bis du ein Video hast. Ich, irgendwie, das Tool ist nicht mehr verfügbar, aber irgendwie gibt es keine, was auch immer es war, es gab eine Website, auf die Benutzer gehen konnten, es war ein Videoerstellungstool. Es war eine Beta-Sache für eine Weile.

Ich weiß, dass die Beta geschlossen ist. Einige Leute können noch darauf zugreifen, ich denke auf andere Weise, aber Google wollte ein Tool bauen, mit dem du einfach ein YouTube-Video erstellen kannst, es auf deinen Kanal stellen kannst. Damit du es für Anzeigen verwenden kannst. Sie hatten einige Standardvorlagen, wie. Vorgefertigte Vorlagen. Und es war dasselbe, wie einige Bilder hier hinzufügen.

Weißt du, wenn du eine App hast, gibt es einen Link zur App und sie hatten verschiedene Vorlagen für all das, aber es war buchstäblich fast wie ein Diashow-Video, wie, Oh, hier kommt ein Bild mit etwas Text darüber, hier ist ein weiteres Bild. Also für Marken, die. Sehr streng sind, wie ihre Marke wahrgenommen wird oder die Art der kreativen Qualität, das ist etwas, wo diese erstellten Videos nicht für dich sein werden und du könntest gerügt werden, wenn dein Kunde so ist.

Also warten wir normalerweise, bis wir einen Kunden haben, der ein YouTube-Video hochgeladen hat, das anständig aussieht, auf den Kanal, und dann versuchen wir, sie dazu zu bringen, es als nicht gelistet zu lassen. So kannst du es ein wenig testen. Ich weiß, dass, da die Daten in Performance Max und jetzt nicht so klar sind, wie wir sagen wollen, wir wissen, dass dieses Video in unseren Performance-Max-Kampagnen ist.

Und von dort aus gibt es uns einfach. Bessere Informationen darüber, wie dieses Video tatsächlich funktioniert. Und dann kannst du eine Audience erstellen, die dieses Video speziell als Anzeige verwendet, die in einige deiner anderen Kampagnen integriert ist, und bessere Einblicke darüber erhalten, wie dieses Performance-Max-Video funktioniert. Aber du weißt, ich empfehle zu warten, bis du eins hast, ein Video speziell dafür erstellt, aber.

Wir verstehen, dass du vielleicht vorher testen möchtest.

Frederick Vallaeys: Ja. Und es ist ein bisschen seltsam, wie Google mit diesen vorlagenbasierten Dingen umgeht, wo du gesagt hast, dass es nur eine langweilige Präsentation ist. Und es tut mir leid, Navah, lass uns dieses Bild von deinem Gesicht entfernen. Produktionsstudio. Lass uns dieses Bild von Navahs Gesicht entfernen, damit wir sie sehen können.

Aber was mich fasziniert. Da hast du es. Danke. Also, wenn es um maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz und die Erstellung von Kreativen geht, meine ich, ich denke, wir haben lange gesagt, dass Menschen darin besser sein werden als Maschinen. Aber das ändert sich ein wenig, oder?

Also wird Optmyzr bald den GPT-3-Mechanismus von OpenAI verwenden, um neue Variationen von Überschriften zu schreiben. Es ist eine coole Sache, weil du sagen kannst, hör zu, hier sind die drei Überschriftenvariationen, die ich habe, schreibe mir eine vierte und eine fünfte, die mehr oder weniger dasselbe aussagen. Und das maschinelle Lernen ist jetzt gut genug, um zu verstehen, was diese drei Überschriften gesagt haben, was das Thema darüber war und wie wir diese Dinge vielleicht auf eine leicht andere Weise sagen.

Oder du sagst sogar so etwas wie, schreibe mir einige Textüberschriften, die, du weißt schon, innerhalb des Zeichenlimits basierend auf dieser Homepage sind. Und die Maschine macht einen anständigen Job und du willst immer noch, dass Menschen es validieren. Offensichtlich willst du immer noch, dass deine menschliche Kreativität der Marketingdirektor ist. Und das kreative Genie, das sich einen Slogan ausdenkt, wie mach es einfach.

Die Maschine wird das nicht für dich tun. Aber wenn es um dich geht, ist es wie ein RSA zu haben und zu kämpfen, um diese letzten drei Überschriften zu bekommen, die Maschinen werden wirklich gut darin sein. Jetzt ist das Text das nächste Level davon. Und dann, was ich hier auf dem Bildschirm zeige, ist auch Dali. Also ist es von Open AI.

Also ist dieser Astronaut auf einem Pferd offensichtlich kein echtes Foto, aber es wurde auch nicht von jemandem in Photoshop gemacht. Du schreibst buchstäblich nur, was du willst, dass das Bild zeigt, und das maschinelle Lernen ist in der Lage, ein fotorealistisches Bild von etwas zu generieren, das du jetzt in einer Anzeige verwenden kannst, du weißt schon, wahrscheinlich sind wir nur ein paar Jahre davon entfernt, dass das für Video möglich ist, richtig?

Und dann kannst du jetzt, Joe, sagen, meine Marke hat diese Farben, richtig? Also bleib bei diesem Markenschema Hier ist mein Logo, aber wie setze das zusammen Und wie im Stil eines Musikvideos und es wird etwas generieren. Und nochmals, du wirst es überprüfen müssen. Es wird nicht perfekt sein. Es ist ein bisschen

Joe Martinez: wie, wir haben einige Kunden, die Promo verwenden.

com und einige, du weißt schon, sie haben eine Vielzahl von nur Stock-Videoaufnahmen. Du kannst einige Texte einfügen, wo du willst, und ein besser aussehendes Video erstellen als einige der billigen Tools, die es gibt. Also, ich meine, je mehr sie es dort hineinbekommen können, ich hoffte, dass sie kontinuierlich ein Videoerstellungstool erweitern würden.

Sie gaben uns immer wie. Etwas, es zu starten, uns etwas zu geben und es wieder wegzunehmen. Also, ich meine, je näher sie kommen und annehmen, dass es zumindest etwas gibt, das man hinzufügen kann, das ist besser als ein Diashow-Video. Es ist immer eine gute Sache.

Frederick Vallaeys: Ja. Und dann gab es auch einige faszinierende Gespräche auf der Veranstaltung über.

Weißt du, der Mechanismus des maschinellen Lernens, der die besten Dinge hervorhebt, wie innerhalb der RSA oder wenn es in deiner Asset-Bibliothek ist. Es kann dich nur auf der Grundlage dessen beurteilen, was du eingegeben hast, richtig? Du könntest fünf Überschriften eingegeben haben und es wird dir sagen, welche die besten sind. Und es gibt neue Experimentier-Tools und vielleicht kannst du das als nächstes abdecken, Navah, aber es wird dir sagen, was das Beste ist.

Aber es wird dir nicht sagen, dass andere fünf Überschriften, die du nicht gedacht hast, besser gewesen wären. Und das ist immer noch das menschliche Element, das wir einbringen müssen. Aber lass uns über Experimente sprechen, jetzt willst du das übernehmen.

Navah Hopkins: Sicher. Also eine der Dinge, die ich wirklich interessant fand an dieser Veranstaltung, der Großteil des Inhalts war nicht wirklich auf das ausgerichtet, was ich die SMB-Experimente nennen würde.

Das war die einzige Ausnahme. Und ironischerweise ist das die einzige Ausnahme, die, um ehrlich zu sein, mich am meisten nervös macht, weil es so einfach ist, auf einen Knopf zu klicken und einen Fehler zu machen. Nun, die Experimente werden nicht dein ganzes Geld nehmen und sie werden die Dinge nicht beschädigen. Aber Google machte einen sehr wichtigen Punkt während GML über Ein-Klick-Experimente für Performance Max, Ein-Klick-Experimente über Upgrades.

Das war, das war das andere, was ich fand. Ein bisschen liebenswert und auch erschreckend, dass wir über das Upgrade von Exact Match zu Broad Match oder das Upgrade deiner ETAs zu RSAs und das Upgrade, Upgrade, Upgrade sprechen. Es ist wie die Cybermen in Doctor Who. Aktualisiert. Aber ja, die Die Quintessenz ist, dass es scheint, dass Experimente nicht mehr nur das, das Domäne des, des technischen Profis sind, als ob sie versuchen, sie zugänglicher zu machen.

Ja. Ah, okay. Eine Sekunde. Eine Sekunde. Das ist wirklich wichtig.

Frederick Vallaeys: Okay. Was haben wir gerade gemacht

Kirk Williams: für all diese

Frederick Vallaeys: von dir?

Kirk Williams: Während sie nicht da ist, lass mich eine schnelle Korrektur anmerken. Wir haben darüber im Chat gesprochen. Es sind Verkäufe im Laden, Joe, nicht nur im Laden.

Navah Hopkins: Also für das Protokoll. Okay, das ist, ich weiß, dass das live ist.

Das ist meine Glückskiste und immer wenn ich etwas mit meinem Team live gemacht habe, haben wir das immer benutzt. Um über Glück zu sprechen und wie, ja. Also dein Glück ist innen größer. Doctor Who, Star Wars, die sind wie Star Wars und Doctor Who. Zum Teufel mit GML. Wie einfach anfangen, zusammen zu freaken.

Aber ja, das lange, das lange und kurze meiner Tirade über Experimente ist, dass sie jetzt viel zugänglicher innerhalb der Konten sind. Und so, auf der einen Seite, das ist großartig, weil es die Türen öffnen wird, damit jeder mit ihnen spielen kann. Aber gleichzeitig, das ist wirklich beängstigend, weil nicht jeder genau verstehen wird, was er tut und nicht immer notwendigerweise wissen wird, welche Parameter für die Experimente festzulegen sind.

Der durchschnittliche Geschäftsinhaber, mit dem ich spreche, der nicht Enterprise oder SaaS oder erfahren ist, weiß nicht, wie viel sein durchschnittlicher Kunde wert ist. Sie wissen nicht, wie viele Kunden sie in einem bestimmten Monat bekommen können. Und wie es gibt, gibt es viele Tools da draußen. Und ein Gruß an unseren Gastgeber Optmyzr, der das tatsächlich in Optmyzr gerade jetzt integriert.

Wenn du diese Grundlagen nicht kennst. Du wirst nicht in der Lage sein, ein bedeutungsvolles Experiment festzulegen. Also auf der einen Seite, es ist großartig, dass Experimente viel zugänglicher sind. Aber auf der anderen Seite, ich bin wirklich sehr nervös darüber. Besonders wenn es um Performance Max und Broad Match geht.

Joe Martinez: Es gibt bereits so viele Variablen in diesen Arten von Kampagnen. Wenn du versuchst, mehrere Erfahrungen mit, Experimente mit all den verschiedenen Variablen einzurichten. Es ist wie, wie viele Tests du wirklich gleichzeitig durchführst. Und das ist etwas, worauf die Leute achten müssen.

Frederick Vallaeys: Also hat Google sein erstes Ein-Klick-Experiment angekündigt, das alle deine Keywords nimmt und sie in Broad Match umwandelt.

Weil, hat Google das erwähnt? Ich erinnere mich nicht, aber 15 Prozent der Suchanfragen sind neu, ich glaube nicht, dass sie das auf der Veranstaltung gesagt haben, aber dann, am nächsten Tag, habe ich mit meinem Vertreter gesprochen und sie haben es wieder gesagt. Aber ja,

Kirk Williams: sie haben es einmal gesagt. Sie sagten jedes Mal, ich glaube nicht, dass sie es getan haben. Das ist verrückt.

Richtig? Und das ist, das ist, das ist eine Statistik, die sie seit Jahren veröffentlichen

Joe Martinez: Wow. Vielleicht ist es gesunken, vielleicht hat sich das jetzt geändert, Leute, das ist interessant. Interessant.

Frederick Vallaeys: Ja. Aber nein, ich bin wirklich aufgeregt über diese Experimente. Ich denke, die Art und Weise, wie wir diese Konten verwalten und statistisch signifikante Tests durchführen müssen, hat sich offensichtlich geändert.

Und ich bin froh zu hören, dass Google das erleichtert. Aber gleichzeitig habe ich eine Sorge, weil sie immer über Einblicke sprechen und wie, hey, wusstest du, dass diese Audience sehr gut funktioniert? Oder, willst du Broad Match Keywords ausprobieren? Aber, aber manchmal, weißt du, wenn wir feststellen, dass Broad Match nicht so gut funktioniert.

In einigen Fällen, wie, was ist die Alternative, richtig? Sicher, wir können zu Exact zurückkehren, aber Exact ist nicht mehr Exact. Also, wie viel Kontrolle haben wir wirklich? Also, macht uns das nur ein gutes Gefühl? Oder hilft es uns wirklich, die Konten zu verbessern? Und ich denke, das ist das nächste, was wir Google drängen müssen, ist und, weißt du, ich habe mit einigen PMs gesprochen, richtig?

Und sie sagen im Grunde, okay, wir sind in Performance Max. Wir werden dir sagen, ob eine Audience unterdurchschnittlich abschneidet. Nun, aber sie sagen, das spielt keine Rolle, weil das Smart Bidding das berücksichtigt. Also bietest du automatisch niedriger dafür. Aber mein Punkt war. Ich möchte nicht niedriger für dieses unterdurchschnittlich abschneidende Segment bieten.

Ich möchte wissen, wer dieses Segment ist und warum es unterdurchschnittlich abschneidet, richtig? Wenn sich herausstellt, dass New York nicht so gut abschneidet, ist es ein Bietproblem oder ein Messaging-Produktmix-Problem, richtig? Wenn du mir das nicht sagst, dann kann ich mein Geschäft nicht optimieren. Ich bin sicher, dass ich immer noch meine CPA-Ziele erreiche, zum Beispiel, aber das ist nicht wirklich das, was ich will. Ich möchte mein ganzes Geschäft optimieren, nicht nur meine Gebote. Und das ist das, was ich denke, sie oft nicht ganz verstehen. Wieder, weil ein Team die Gebote verwaltet, das andere Team die Einblicke, die du bekommst, aber sie haben diese beiden nicht zusammengeführt.

Kirk Williams: Ich habe tatsächlich mit einem Googler auf GML über genau dieses Thema gesprochen. Und, und wie, du weißt schon, er erwähnte die Insights-Registerkarte. Nun, du weißt schon, wir haben die Insights-Registerkarte und es gibt einige interessante Dinge. Und es war wie, nein, mich interessieren nicht nur diese wenigen Audienzen, die du statistisch signifikant sehen könntest.

Also willst du mir diese wenigen Dinge zeigen, wie genau wie du gesagt hast, Fred, was ist mit all den anderen Dingen? Was ist mit den Möglichkeiten, die wir haben, die möglicherweise nicht statistisch signifikant sind, aber die wir finden könnten? Möglichkeiten, wie wir diese spezifische Audience mit diesem Schuh ansprechen könnten und dann in der Lage sind, das in eine statistisch signifikante Audience zu bauen, richtig?

Ja, gut. Das ist ein, das ist ein großer Punkt. Ich glaube, das ist ein, ich glaube, das ist ein enormer Punkt. Und viele von uns haben schon eine Weile mit Google darüber gesprochen, wie zum Beispiel das Entfernen von Dingen wie Suchbegriffen. Es geht nicht nur darum, dass wir Kontrolle wollen. Wir haben das für viel mehr genutzt als nur für negative Keywords.

Wir haben die Erstellung von Landingpages informiert. Wir haben SEO-Dinge informiert. Es gibt einfach, es gibt viele geschäftliche Aspekte, die mit dem Verlust von Daten einhergehen, die mehr sind als nur ein paar von uns Werbetreibenden, die Kontrolle wollen.

Frederick Vallaeys: Sehr gut. Wir kommen hier zum Ende. Gibt es etwas, das wir nicht behandelt haben, das du für wichtig hältst und über das du sprechen möchtest?

Joe Martinez: Ich denke, insgesamt war es, ja, ein guter Teil davon bleibt Suche, aber ich denke, ein großer Teil handelte nicht wirklich von Suche. Es gibt, ich meine, Performance Max deckt, du weißt schon, praktisch alles ab. Wir hatten viele Videoanzeigen, die wir normalerweise nicht bekommen. Und die Tatsache, dass sie fast damit angefangen haben.

In der Eröffnungsrede mit Videosachen hatten wir Display-Anzeigen und Updates für Discover und alles. Also es ist, es gibt, es ist viel mehr als Suche. Und es ist eine riesige Landschaft. Ich weiß, dass es viele Konten gibt, die immer noch nur auf Suche, Suche, Suche, Suche fokussiert sind. Ich denke, dass diese irgendwann Schwierigkeiten haben werden, ohne andere Informationen.

Die Bestie füttern. Und der Grund, warum ich YouTube immer geliebt habe, ist, dass YouTube einfach, YouTube ist das Eigentum von Google. Es ist ein riesiges Eigentum von Google, wo wir eine Menge Erstinformationen sammeln können. Und jetzt schau dir all die anderen Möglichkeiten an, die wir haben, um weitere Erstinformationen und Zielgruppen aus diesen Dingen zu sammeln.

Also es ist, das ist eine Möglichkeit, verschiedene Signale zu füttern, indem man all diese ausprobiert und nicht nur reine Suche macht, besonders mit all den Einschränkungen und den Suchanfragen, die wir verlieren. Jetzt ist es, wir müssen verschiedene Kanäle innerhalb der Google-Landschaft finden, um mehr Signale zu erhalten, um bessere Kampagnen zu machen.

Frederick Vallaeys: Und Google sagte, dass YouTube auf verbundenen Geräten auf verbundenen Fernsehern die meistgesehene Videoplattform ist. Also es ist nicht Netflix. Es ist nicht irgendeine andere, die du sehen könntest. Es ist YouTube.

Joe Martinez: Ich war enttäuscht. Es gibt eine Ankündigung, die ich wollte, weil ich vor etwa einem halben Jahr mit dem Produktteam für einige verschiedene Länder gesprochen habe.

Und ich sagte ihnen, dass ich QR-Code-Erweiterungen für YouTube möchte. Und ich hoffte, dass wir so etwas bekommen würden. Wie Hulu es hat, weißt du, du siehst und bei Hulu gibt es einen QR-Code. Und so viele Leute schauen YouTube im Fernsehen. Ich war wie, wann kommt die QR-Code-Erweiterung? Verstehst du das. Nimm mein Geld.

Frederick Vallaeys: Frag weiter danach.

Die andere Sache, die ich gerade angefangen habe und über die ich gesprochen habe, ist, dass alles visueller wird, oder? Also wir haben darüber gesprochen, dass die Suchergebnisseite zu einem Hybrid aus SEM und SEO wird. Aber worüber wir wirklich nicht gesprochen haben, und ich denke, wir alle sollten darüber nachdenken, ist, dass es sozialer wird. Google betrachtet es als einen Feed mit vielen Bildern, vielen Videos.

Und wenn du darüber nachdenkst, was die Leute auf TikTok machen, was sie auf Instagram machen, das ist der Standard für die Interaktion mit diesen Seiten. Jetzt ist es offensichtlich eine Suche, oder? Also die Absicht ist anders, aber das Ergebnis davon und das Fenster zu den Shopping-Anzeigen oder deinem Einzelhändler, deinem Werbetreibenden, wird mehr zu einer sozialen Sache.

Joe Martinez: Sie hatten dieses coole Beispiel von wie. Du könntest ein Foto machen und es bei Google hochladen, als würdest du nach einem Bild suchen, aber du machst ein Foto. Du kannst Text über das Foto hinzufügen, das du für die Suche hochlädst. Also es ist diese Art von visuellem Engagement. Das wird extrem wichtig sein.

Frederick Vallaeys: Genau.

Suche mit mehreren Eingabetypen.

Kirk Williams: Ich, ich habe, ja, ein paar kurze Gedanken zum Abschluss. Wieder einmal, ob es uns gefällt oder nicht, es ist klar, in welche Richtung Google weitergeht. Und deshalb glaube ich wirklich, dass Marken, die zunehmend in den kreativen Aspekt investieren, wirklich wichtig sind, weil jemand sich beschweren könnte, wie, nun, Performance Max und, du weißt schon, weil sie die Assets haben und du all das machst, Mann, wenn eine Marke wirklich herausfinden kann, wie man ein fantastisches Kreativ hat und wirklich darin investiert. Dann, ich meine, du kannst das auch auf mehreren Plattformen nutzen, oder?

Aber ich glaube einfach, dass das in Zukunft wirklich, wirklich entscheidend sein wird, besonders bei diesen gemischten Kampagnen. Und dann eine kleine und schnelle Sache, die ich wirklich noch niemanden irgendwo darüber sprechen gesehen habe. Also bin ich fast wie, Mann, habe ich das fast falsch gehört? Aber dann Zapier, Zapier integriert sich in Google Ads für, wie für Messung.

Was ich für eine kleine coole Sache halte. Also wirst du dein CRM nutzen können und einige dieser Daten erhalten, was für die B2Bler, ich weiß, dass viele Male, und du weißt, leider, wie viele Male Google sich mehr auf E-Commerce als auf B2B konzentriert hat, aber einige der Dinge mit B2B irgendwann, denke ich, sich auf den wertbasierten Ansatz zu stützen.

Das maschinelle Lernen, das Google eindeutig verwendet, und einfach herauszufinden, wie, wie Konversionseingaben aus verschiedenen Schichten der, der Kundenreise, Wert zuweisen, und dann das integriert haben. Also Google kann das nutzen, ist wahrscheinlich etwas, worauf sich die B2Bler einfach stützen und bezahlen müssen.

Es könnte ein bisschen einfacher für dich sein, wenn, wenn. Du weißt schon, mit der Zapier-Integration. Genau. Ich stimme voll und ganz zu. Und es wird einfacher. Also haben sie eine HubSpot-Integration dafür angekündigt. Und dann fragt Mizzle, einer unserer Zuhörer, über den Kampf mit all diesen verschiedenen Assets. Also eine weitere Ankündigung, die Google gemacht hat, war eine Asset-Bibliothek, die für einige Werbetreibende schon eine Weile existiert, aber jetzt global für alle Werbetreibenden verfügbar wird.

Frederick Vallaeys: Und so wird es ein Ort sein, an dem du sehen kannst, wie deine Assets in deinem gesamten Konto und sogar in mehreren Konten funktionieren. Also das wird hoffentlich die Dinge für einige ein wenig vereinfachen. Und sie fügen hinzu,

Joe Martinez: sie fügen Videos zur Asset-Bibliothek hinzu, was hilft, anstatt nur Bilder, aber sie müssen eine Löschfunktion hinzufügen.

damit du die loswerden kannst, die du nicht mehr willst

Frederick Vallaeys: Massenbearbeitungen. Jetzt, irgendwelche abschließenden Gedanken von deiner Seite,

Navah Hopkins: nur dass ich wirklich gespannt bin, welche Ergebnisse das blinde Vertrauen in das breite Smart Bidding RSA haben wird. Ich denke, das hat das größte instinktive Misstrauen unter uns allen verursacht, sogar weniger als das maximale Leistung. Hauptsächlich, weil das maximale Leistung gut funktionieren kann, während die breite Übereinstimmung, wie wir alle so davor Angst haben. Um fair zu sein, ich mag die breite Übereinstimmung tatsächlich in bestimmten Instanzen, in bestimmten Instanzen. Aber es gibt etwas zu sagen über das Bieten auf das breite Keyword von Zitaten versus das Finden des richtigen Partners in meiner Nähe.

Ein Altersbereich anzugeben und diese beiden Wörter in breiter Übereinstimmung zu setzen. Ja, es stimmt, dass die Algorithmen, haben, haben, exponentiell verbessert, das maschinelle Lernen ist erstaunlich. Aber bis wir wirklich die Feinheiten dessen sehen, was in dieses maschinelle Lernen einfließt, um ehrlich zu sein, ist es nicht vernünftig, von den Leuten zu verlangen, einem einzigen Wort in breiter Übereinstimmung vollständig zu vertrauen.

Und dann RSAs ohne Pins, und dann Smart Bidding ohne Leitplanken. Wie, wir müssen immer noch irgendwie beteiligt sein, aber ich denke, es wird ein gewisses Maß an Vertrauen erfordern. Und ich ermutige definitiv alle, wenn sie Performance Max noch nicht ausprobiert haben, es zu tun, besonders wenn sie tatsächlich ein