YouTube und Videoanzeigen

Episodenbeschreibung

Das Video ist fesselnd. Das Video ist aufregend. Ist das Video… unterschätzt?

Auch wenn du es nicht glaubst, die meisten Marken machen Videos nicht richtig. Von der fehlenden Aufmerksamkeit der Menschen bis hin zur Wahl des falschen Formats gibt es an jeder Ecke Fehler und Fallstricke. Und trotz einiger technischer Probleme sind Joe und Cory hier, um dir zu zeigen, wie du dich in dem verbessern kannst, was sie am besten können: Video.

Das Panel diskutiert:

• Effizienz und Rentabilität von YouTube-Anzeigen
• Engagement der Zielgruppe und Anzeigenformate
• Aufbau und Nutzung eines YouTube-Kanals
• Die Rolle von YouTube in einer umfassenderen Marketingstrategie

Episodentranskription

Frederick Vallaeys: Und ich glaube, wir sind jetzt live. Also willkommen zu PPC Town Hall Nummer 12. Mein Name ist Fred Vallaeys von Optmyzr. Ich mache die PPC Town Halls, wie gesagt, seit 12 oder 13 Wochen. Wir haben eine Woche ausgelassen und versuchen, es frisch und spannend zu halten, indem wir neue Inhalte einführen, Schwerpunkte setzen und immer neue Sprecher haben.

Dieses Mal wollte ich über YouTube und Videoanzeigen sprechen. Und dann sind ein paar Fragen aufgetaucht, die kürzlich gestellt wurden: Ist YouTube wirklich billig geworden während der COVID-Zeit, als viele Werbetreibende möglicherweise einen Teil ihrer Ausgaben reduziert haben? Oder ist YouTube sogar im Vergleich zu Suchanzeigen günstig?

Und das ist eine Frage, die wir heute angehen werden. Die andere Frage ist, ob YouTube wirklich nur für Branding und den Aufbau deines oberen Trichters ist? Ist das die Wahrheit oder ein Missverständnis? Und wenn du mehr daran interessiert bist, Dinge zu verkaufen oder Leads zu generieren, welche Lösungen könntest du von YouTube aus umsetzen und wie verbindest du deine YouTube-Bemühungen mit einigen der anderen Bemühungen, die du möglicherweise bereits in Google Ads machst?

Bevor das Programm begann, hatte ich den falschen Link gegeben, damit meine Gäste sich mir anschließen konnten. Und ich war sehr besorgt, weil ich über die meisten PPC-Themen stundenlang selbst sprechen kann. Aber wenn es um YouTube geht, brauche ich wirklich etwas Hilfe. Also haben wir dafür heute zwei großartige Gäste. Ich möchte zuerst Cory Hanke von Variable Media vorstellen.

Cory hat ein paar Ansprüche auf Ruhm, die wir in einer Minute auf den Bildschirm bringen werden. Aber Cory hatte die beste Präsentation insgesamt auf der Hero Conf 2018. Also Glückwunsch dazu. Und es war natürlich eine Präsentation über YouTube und Video. Also erzähl uns ein bisschen über dich, Cory. Willkommen im Programm.

Cory Henke: Hallo, Fred. Ich schätze die Gelegenheit. Kannst du mich hören? Gut. Ja, ja. Gut. Unglaublich. Ja. Also ich glaube, du weißt ein bisschen über mich. Ich habe wirklich in den letzten, du weißt schon, drei bis vier Jahren auf YouTube gearbeitet und, du weißt schon, meine Agentur darauf fokussiert und wir haben uns erweitert, du weißt schon, in Analysen und Facebook, du weißt schon, seitdem, aber YouTube war wirklich großartig für Werbetreibende und wirklich eine Plattform, die dir nicht nur Leistung bietet, sondern meiner Meinung nach einige der besten Verbraucher-Verhaltensweisen, du weißt schon, du lernst viel über dein Publikum, sowie neue Verbraucher, wiederkehrende Verbraucher, du weißt schon, neue Besucher, wiederkehrende Besucher nur durch Video, ganz zu schweigen von den Leistungsmetriken, die du erhältst.

Und wenn du YouTube mit der Ausrichtung, Erfahrung und Geschichte von Google kombinierst, du weißt schon, kannst du wirklich eine Plattform mit Video schaffen, du weißt schon, das Aussehen deiner Marke verändern und dann auch deine Marke aus einer Leistungs- und Umsatzperspektive verändern. Also haben wir es genutzt, um einige wirklich coole Dinge zu tun.

Frederick Vallaeys: Großartig. Also werden wir viel mehr darüber sprechen. Jetzt muss ich zugeben, dass einer meiner Produzenten, den ich hierher bringe, nicht weiß, ob er dir das zeigen möchte, aber er war wirklich aufgeregt über etwas, das mit dir zu tun hat. Also Ashwin.

Ashwin Balakrishnan: Ja, also bin ich in den 90er Jahren in New Jersey aufgewachsen und war das einzige Kind, das Scottie Pippen mehr mochte als Michael Jordan.

Und ich habe so viel Kritik dafür bekommen.

Cory Henke: Hey Mann, du weißt schon, du hast hier einen Freund. Ich habe seine Errungenschaften genutzt, um immer zu sagen, wie, Mann, wenn du ein bisschen von seinem Blut in deinen Adern hast, weißt du, ist alles möglich. Also schätze ich wirklich, dass du ein Fan bist, Kumpel, du weißt schon, weil er nie die Anerkennung bekommt, die er verdient.

Frederick Vallaeys: Ashwin, danke, dass du die Show mit uns produzierst. Ich werde dich jetzt wieder in den Hintergrund schicken, aber wir werden Joe, unseren anderen Panelisten, hereinbringen. Also, du weißt schon, Cory hat die beste Präsentation gewonnen, aber Joe hat im selben Jahr auf derselben Konferenz die umsetzbarste gewonnen. Ich bin sicher, er hätte eine bessere Chance gehabt, die beste Präsentation zu gewinnen, wenn es um YouTube gegangen wäre, aber ich glaube, es war etwas anderes, Joe.

Und Joe, vor der Show, sagte, dass sein Internet, ich habe für Cory gestimmt. Also, oh, gut. Gut gemacht Cory. Also Joe, erzähl uns ein bisschen über dich und dein Internet. Wird es da bleiben? Ja. Ja. Der Kundenleiter. Ja. Aber

Joe Martinez: meine Leidenschaft war wirklich nah und lieb zu meinem Herzen. Es war eine Leidenschaft von mir und ich mag es, sie für eine Menge Kunden zu nutzen, egal in welcher Branche sie tätig sind. Großartig. Also willkommen im Programm. Internet, nicht großartig. Also müssen wir vielleicht viel schreiben und Banner aufstellen, damit die Leute es sagen, aber ja, wir haben Leute, die uns live zuhören.

Frederick Vallaeys: Also frage ich immer gerne, woher die Leute heute kommen. Also, wenn einige Leute das in die Kommentare schreiben möchten, woher sie uns heute zuhören, du, dein Land, sag Hallo. Wir werden das jetzt auf dem Bildschirm zeigen. Und ich weiß, dass die Leute zuschauen, also seid nicht schüchtern. Sagt uns, woher ihr kommt.

Letzte Woche hatten wir Leute, die ich aus Belgien gesehen habe. Wir hatten einige aus Finnland, aus Europa. Ja, es scheint, dass die Leute heute schüchtern sind oder das Kommentarsystem nicht funktioniert. Also werden wir den Eröffnungsclip hier abspielen. Da gehen wir. Jemand kommt aus Irland. Willkommen aus Irland.

Wo ich sicher bin, dass es Happy Hour ist und du wieder trinken könntest. Das ist richtig. Sehr gut. Also werden wir die Show eröffnen und dann in nur einer Minute hier in die Diskussion einsteigen.

Sehr gut. Also sprechen wir über YouTube-Anzeigen und Video. Also wollte ich die Bühne mit etwas hier setzen, das ein bisschen Branchenforschung ist, um YouTube mit all den anderen Dingen in Verbindung zu bringen, die die Leute wahrscheinlich in diesem Anruf machen. Und so, das ist eine Forschung, die von Brain Labs und Hennepin geleitet wurde.

Optmyzr sponsert auch die Sammlung dieser Daten. Also gut, die Frage, die ich hier interessant fand, wenn du auf die rechte Seite des Bildschirms schaust, ist der letzte Monat, auf welchen bezahlten Medienplattformen hast du Werbung gemacht? Also kannst du sehen, dass es Google war, dann Facebook, dann Instagram, dann Microsoft und dann YouTube auf dem fünften Platz.

Und YouTube war mehr oder weniger gleichauf mit Microsoft. Also, aber was interessant war, war die Vorhersage für Juni. Also, wenn man auf den nächsten Monat schaut, wo dachten die Leute, dass sie ausgeben würden? Ihr Geld. Und dieses Diagramm ist verschwunden. Wo ist es hin? Ich könnte schwören, Leute, gestern war es da, aber gestern, bevor sie das Dashboard geändert haben, war YouTube auf den dritten Platz aufgestiegen.

Also war ich neugierig auf die beiden Panelisten, wie, was sie in Bezug auf YouTube sehen? Ist das jetzt wie billig in den Tagen von COVID, dass die Leute sich davon zurückgezogen haben? Und wo passt es, wenn vielleicht einige Strategien sich geändert haben?

Joe Martinez: Wann war es nicht billig? Ich meine, ich denke, das ist die ehrliche Frage.

Ich denke, das war etwas, das Cory, ich selbst, und wahrscheinlich hast du Brian Garvin auch in einigen Webinaren gehört. Wir haben das seit Jahren betont. Es war immer unglaublich billig, nur wegen der Plattform selbst. Es gibt so viel Videoinhalt, der jede Stunde auf die Plattform hochgeladen wird, dass es kein Anzeigeninventar gibt.

Und die Werbung ist wirklich

Cory Henke: billig. Und aufbauend auf dem, was Joe gesagt hat, denke ich, dass wir sehen, dass die Dinge, du weißt schon, ich würde sagen, 15 bis 30 Prozent billiger sind als das, was Joe bereits erwähnt hat, was bereits billig war. Also gibt es definitiv mehr Wert. Ich denke nur, dass es vom Werbetreibenden abhängt, weil, du weißt schon, während dieser COVID-Zeiten, denke ich, dass die Leute ein bisschen nervöser sind, auf einem höheren Niveau auszugeben.

Und YouTube ist ein bisschen das, okay, ich habe mich um die Suche gekümmert, ich habe mich um Facebook und Instagram gekümmert. Jetzt lass uns YouTube ausprobieren. Ich denke, jetzt ist die Zeit, du weißt schon, weil die Dinge viel effizienter sind. Du weißt schon, wenn du bereit bist, in diesem Bereich zu testen, aber ich sehe es immer noch als eine Plattform, die nicht unbedingt die erste ist, aber ich denke, sie muss noch entdeckt werden, weil sie viel Wert außerhalb der Leistung hinzufügen kann.

Frederick Vallaeys: Ja, das macht viel Sinn. Und Joe, du hast gesagt, dass ein Teil des Grundes, warum es immer billiger war, ist, dass ständig neuer Inhalt auf die Plattform hochgeladen wird, aber das ist auch der Nachteil, richtig? Das ist der Grund, warum Werbetreibende in der Vergangenheit im Grunde gesagt haben, dass wir uns von YouTube zurückziehen, es sei denn, Google bekommt es in den Griff und räumt es auf, weil wir nicht wollen, dass unsere Marke neben etwas gezeigt wird, das hochgradig zielgerichtet sein könnte oder einfach etwas, mit dem wir nicht wirklich einverstanden sind.

Wir sind einverstanden, aber es ist nicht das Schlimmste der Welt. Also, wie haben Sie das gesehen?

Joe Martinez: Anfangs haben wir Verbesserungen in Bezug auf die Ausschlüsse von Inhalten gesehen, die du zur Mischung hinzufügen kannst, die besser geworden sind. Einige der Listen, die von anderen Vermarktern handverlesen wurden. Viele Leute waren proaktiv und haben spezifische Ausschlusslisten erstellt.

Egal, ob es von, ich habe eine über Kinder-Websites erstellt. Wenn du nicht willst, dass deine Sachen auf Kinderkanälen sind, meine ich, andere Leute haben eine für Nachrichten-Websites und jede kontroverse Website, jede politische Website erstellt. Also gibt es viele Listen da draußen, die du für Ausschlüsse hinzufügen kannst. Einige dieser Dinge kannst du proaktiv sein, aber ich denke auch, dass einige der Anzeigenformate selbst, wie die TrueView Discovery-Kampagnen, du dich darauf beschränken kannst, nur die YouTube-Suchergebnisse mit Discovery-Kampagnen zu targetieren.

Du musst nicht die ganze Zeit ein Pre-Roll-In-Stream-Anzeige sein. Und das gibt dem Werbetreibenden viel mehr Kontrolle.

Cory Henke: Ja. Oh, ich müsste zustimmen. Definitiv müsste ich zustimmen. Entschuldigung. Wolltest du etwas sagen?

Frederick Vallaeys: Nein, nein. Es ist immer großartig, wenn die Gäste nicht einverstanden sind, weil es lebhaft wird, leg es in die Box.

Cory Henke: Nun, ich meine, ich denke, wir nehmen einen etwas anderen Ansatz. Du weißt schon, ich denke, Joe, ich denke, ich denke, Joe und seine Ausschlusslisten sind großartig. Du weißt schon, wie wir sie verwenden, du weißt schon, und ich ermutige andere Leute, sie zu verwenden. Aber ich denke, unser Ansatz, den wir mit unseren Marken nehmen, ist, dass wir versuchen, unsere eigene zu bauen. Ich nehme an, du könntest sagen wie eine Medienplattform mit unseren eigenen Kanälen, wie unsere eigene Fernsehstation zu bauen.

Wie wir wissen, oh, diese Orte funktionieren. Diese Orte funktionieren auch gut. Lass uns sie zu unserer eigenen Liste hinzufügen, richtig? Oh, wow. Diese Orte, du weißt schon, funktionieren nicht gut. Und lass uns sie zu dieser Ausschlussliste von Joe hinzufügen. Also ist es ein ständiges Optimieren und Lernen, denn wenn du anfängst, verschiedene Kanäle und verschiedene Seiten oder verschiedene Videos zu finden, die gut funktionieren, ist das auch ein Schlüssel zu deinem Verbraucher.

Das ist das Video, das sie sich vorher ansehen werden, oder das ist das Video, das sie sich nach diesem Werbespot ansehen werden. Und das ist interessant. Wie wir mit einem Werbetreibenden gearbeitet haben, der nicht unbedingt gut auf YouTube funktioniert hat und es war für ein Babyprodukt. Und was wir herausgefunden haben, ist, dass mit den minimalen Konversionen, die passiert sind, richtig?

Alles kam vor dem Hurrikan-Inhalt. Und das war interessant. Es ist wie Hurrikan-Nachrichteninhalt. Wie das ist, was wirklich diese Konversionen antreibt. Und was wir herausgefunden haben, ist, dass es mehr ein angstbasiertes Produkt war, es ist wie bevor du Hurrikan-Inhalte siehst, bist du in einer Art erhöhtem Modus.

Und so, etwas zu servieren, das potenziell deinem zukünftigen, du weißt schon, Kind helfen könnte, richtig? Versetzt dich in diesen Modus. Also denke ich, dass es einen Wert darin gibt, die Kanäle zu verstehen, die konvertieren, sowie die, die gut für mich aus einer CPC- oder Klickrate-Perspektive funktionieren.

Frederick Vallaeys: Und ist das dann ein Unterschied in den Strategien?

Und Cory, du sagst, wie baue deine eigene Plattform, deinen eigenen, fast Fernsehsender. Bedeutet das also, dass du dich an die großen Influencer hältst, die Kanäle, die du magst, und einfach darauf vertraust, dass sie weiterhin genug Inhalte produzieren? Während vielleicht Joe. Was du sagst ist, hör zu, es gibt so viel neuen Inhalt und das ist es, was es billig macht und lass das maschinelle Lernen von Google herausfinden, wo du gepaart werden sollst, aber nimm einige Risiken mehr auf dem Weg, weil einige dieser Dinge neu sind.

Einige der Kanäle sind neu, sie haben nicht so viel Inhalt. Also weißt du wirklich nicht, wer sie sind.

Cory Henke: Ja, Fred, ich, ich würde sagen, unser, unser Ansatz. Du weißt schon, ich denke, es gibt zwei Ansätze, du weißt schon, ich denke, der Ansatz von Joe ist wirklich, Google und die Ausrichtung zu nutzen, richtig? Wenn ich es breit öffne, halte ich es mehr affin oder breit im Markt.

Ich nutze all die neuen Videos, die hochgeladen werden und all den neuen Inhalt. Was ich sage, ist, dass wenn du Kanäle findest, die gut funktionieren, kannst du ein Add-On haben. Du kannst beides haben. Du weißt schon, die gut funktionieren. Es ist wie, ich habe diese breite Strategie, aber dann kenne ich auch diese bestimmten kleinen Taschen, die wirklich gut für mich funktionieren und obwohl sie nicht skalierbar sind, weißt du, glaube ich immer noch, dass es einen Wert darin gibt, zu verstehen, warum diese Kanäle gut funktionieren.

Du weißt schon, im Vergleich zu anderen.

Frederick Vallaeys: Macht Sinn. Und ich denke, Joe hat sich für eine Minute abgemeldet, um seinen WLAN-Router neu zu starten. Aber Cory, lass uns ein bisschen über die Formate sprechen, die du auf YouTube hast. Das werden wir gleich auf den Bildschirm bringen. Sicher. Richtig. Also, und übrigens, all diese Ressourcen für alle, die zuschauen, wenn du die Ressourcen finden möchtest, die wir zeigen, werden wir die Links nicht zeigen.

Sie sind zu lang, um sie zu schreiben, aber wenn du auf die Seite der Show dort gehst, in den Episodenressourcen, klickst du auf diesen Link dort. Wir haben buchstäblich jeden Link, über den wir sprechen, auf dieser Seite. Und wenn wir über einige neue Dinge hier sprechen, die wir vorher nicht aufgelistet hatten, werden wir sie später heute hinzufügen.

Also ist das ein großartiger Ort, um Links und Ressourcen zu finden, über die wir sprechen. Aber ja, zurück, das ist die zentrale Seite von YouTube über Formate. Richtig. Also sprich ein bisschen über. Lieblingsformate, hast du

Cory Henke: Lieblingsformate. Scroll ein bisschen nach unten, du weißt schon, lass uns über die lustigen Sachen sprechen, richtig? Nein, nein, scroll ein bisschen nach oben, ein bisschen nach oben. Lass uns zuerst über diese sprechen. Lass uns über die ersten beiden sprechen. Lass uns über die überspringbaren und nicht überspringbaren Anzeigen sprechen.

Die ersten beiden, die Fred gezeigt hat, waren auf der Seite des Bildschirms. Ich denke, das sind fantastische Einheiten. Aber meiner Meinung nach denke ich, dass du viel mehr von einer überspringbaren oder nicht überspringbaren Videoanzeige lernen kannst. Ich denke, wenn wir diese beiden vergleichen, die großen Unterschiede, die ich sehe, sind, dass diese nicht überspringbaren Anzeigen in der Regel sehr hohe Kosten pro Klick treiben.

Aber auch sehr hohe Abschlussraten mit einer 15-Sekunden-Interstitial-Anzeige. Normalerweise bekommst du eine höhere Abschlussrate, sehr ähnlich wie eine Bumper-Anzeige, die eine fünfsekündige, wieder nicht überspringbare Anzeige am Anfang ist.

Dies wird hauptsächlich in der Mitte abgespielt. Ich denke, du findest jemanden, der bereit ist, deine Anzeige bis zum Ende zu sehen, aber nicht unbedingt bereit ist, zu klicken und mehr zu erfahren. Also mehr wie eine Markenplatzierung, die 15 Sekunden lang ist. Ich mag es, aber es ist schwieriger, daraus zu lernen. Mit einer überspringbaren Videoanzeige, wenn du weißt, dass du für einen Benutzer erst nach 30 Sekunden bezahlst, gibt es viel, was du in diesen ersten 30 Sekunden lernen kannst.

Meiner Meinung nach gibt es viel mehr, was du innerhalb einer überspringbaren Videoanzeige optimieren kannst, um sie effektiver zu machen. Und auch mit einer überspringbaren Videoanzeige gibt es unbegrenzte Zeit. Also kannst du eine 40-minütige Anzeige schalten oder du kannst eine 10-sekündige Anzeige schalten. Und ich denke, diese Art von Variation zu haben, gibt dir immer auch einen Einblick, was deine Verbraucher von dir in potenziellen zukünftigen Videos sehen möchten.

Frederick Vallaeys: Also haben wir das ganze Programm, das wir hier machen und wir könnten es buchstäblich in eine Anzeige verwandeln, auch wenn es eine Stunde lang ist

Cory Henke: du kannst diesen Teil nehmen. Du kannst diesen. Diese Präsentation, was auch immer wir es nennen wollen und du kannst, nun, es ist bereits auf YouTube derzeit.

Und so können wir das nehmen und, du weißt schon, es direkt in Google Ads setzen und es heute Abend als Anzeige schalten.

Frederick Vallaeys: Und sprich ein bisschen mehr. Also sprichst du viel darüber, Dinge zu lernen, richtig? Also das längere Format, du hast 30 Sekunden, um etwas über deinen Verbraucher, die Person, die es ansieht, zu lernen. Wie was sicher. Sprichst du über das Lernen? Wie, ist es Demografie? Wie lange sie sehen, welche Teile des Videos sie interessieren? Wo findest du das? Ja.

Cory Henke: Ja. Ja. Nun, wir könnten etwas wie dies nehmen, richtig? Wie wenn wir diese Episode nehmen und sie mit einer anderen Episode vergleichen, jetzt würdest du wissen, wow, welche Benutzer bereit sind, länger zu bleiben im Vergleich zu Video im Vergleich zu im Wesentlichen wie Snapchat oder Google Shopping, richtig? Du würdest wissen, warte, du weißt schon, ist es potenziell der Schauspieler im Video?

Wie, wir haben einen Test mit dentech gemacht, wo wir eine 20-minütige Anzeige geschaltet haben, eine Art Yoga, es war Vinyasa-Stuhl-Yoga, und wir haben einen schwarzen Mann und eine weiße Frau als eine Art Sprecher verwendet, nur um zu sehen, worauf die Leute reagieren. Und wir haben auch eine lustige und eine nicht lustige Version erstellt und die nicht lustige Version hat gewonnen und die weiße Frau hat gewonnen, du weißt schon, in Bezug auf eine Klickrate und CPC, was ihre Leistungskennzahl war.

Aber was wir darin gefunden haben, war, dass wir wissen, wen wir in unseren nächsten Instagram-Post setzen sollen. Wir wissen, wen wir in unsere nächste In-Feed-Anzeige setzen sollen, wenn wir diese spezifische Kennzahl wollen. Und ich denke, das ist, was du lernst. Aber darüber hinaus gibt es eine Menge verschiedener Variablen, Sounds, Links im Video.

Die Art des Videos, denke ich, ist so entscheidend, aber ich denke, das wichtigste Stück, schaffe diese Variation am Anfang des Videos anstelle von in der Mitte oder am Ende, weil du mehr mit mehr Leuten lernen wirst, die anfangen.

Frederick Vallaeys: Richtig. Und der Punkt ist, dass wenn du es falsch gemacht hast, dann werden die Leute einfach aussteigen, indem sie den Browser schließen oder einfach die Anzeige überspringen. Und dann lernst du nicht einmal etwas aus diesem mittleren Teil. Genau. Ja. Macht Sinn. Schauen wir uns die anderen Formate an, die wir hier haben. Also das ist dein überspringbares und nicht überspringbares.

Ja. Dann haben wir deine Bumper-Anzeigen und deine gesponserten Karten.

Cory Henke: Ja. Ja. Also, Bumper-Anzeigen waren schon immer ein Diskussionsthema. Ich glaube, sie wurden Anfang 2019, Ende 2018 eingeführt, und ich habe sie bei einer Vielzahl von Kunden getestet, App-Kunden, E-Commerce-Kunden, B2B-Kunden. Und sie könnten besser für Marken-Kunden funktionieren, weißt du, weil ich nicht das Gefühl hatte, dass sie für uns aus E-Commerce-Sicht so vorteilhaft waren, weißt du, sie haben uns wirklich nicht erlaubt, wirklich.

Du weißt schon, diese spezielle Anzeigeeinheit zu bewerten. Ich glaube immer noch, dass sie eine Rolle spielen. Ich glaube immer noch, dass es ein großartiges Markeninstrument ist. Wenn du Reichweite willst, sind die CPMs, weißt du, etwa ein Drittel der überspringbaren Anzeigen, weißt du, also bekommst du Wert in der Reichweite. Ich denke, sie funktionieren besser meiner Meinung nach, basierend auf dem, was ich gesehen habe, wenn du.

Etwas Neues einführst, sei es ein neues Produkt, eine Nachbestellung, möglicherweise ein Flash-Sale aufgrund der niedrigeren CPMs, weißt du, dein Publikum ist auf YouTube und du kannst eine breitere Gruppe erreichen, möglicherweise ein kleines Publikum. Du weißt schon, zu den niedrigsten CPMs mit diesem fünfsekündigen Bumper, wenn du sie nur vorstellen willst, aber ich würde sagen, du möchtest diesen Bumper jemandem zeigen, der deine Marke kennt, weil es sehr schwierig ist, etwas in fünf Sekunden vorzustellen.

Und sie werden nicht mit einer hohen Wahrscheinlichkeit klicken, wie bei einer überspringbaren Anzeige. Also, es muss, denke ich, ein Verbraucher sein, der engagiert ist oder auf deiner Website war. Und dann denke ich, dass der Wert in den niedrigen CPMs und dem hohen Volumen liegt, das du innerhalb dieses kleinen Publikums erreichen kannst.

Frederick Vallaeys: Und so scheint es mir, dass das sogar in dieser COVID-Ära nützlich sein könnte, in der viele Dinge geschlossen waren.

Und ehrlich gesagt habe ich im Moment keine Ahnung, was offen ist, wohin ich wieder gehen kann. Und das gilt sogar für den Ort, an dem ich lebe. Ich meine, Gott bewahre, dass ich eine Reise nach New York mache, quer durchs Land. Ich hätte absolut keine Ahnung. Also, hast du etwas unternommen, um deinen Kunden zu helfen, sich von COVID zu erholen, indem du YouTube und vielleicht diese kurzen Re-Engagement-Anzeigen nutzt?

Cory Henke: Ich müsste leider, leider, Fred, sagen, dass nicht, weil, weißt du, du arbeitest mit viel größeren Kunden, weißt du, als ich. Und so hatten wir mehr Kunden mit der Idee, weißt du, lass uns, weißt du, unsere Werbeausgaben stoppen und uns auf das konzentrieren, was in Bezug auf COVID passiert. Also hatten wir ein bisschen davon.

Wir hatten andere Werbetreibende, weißt du, die ihre Ausgaben erhöhten, weil sie Wert darin sahen, dass alle zu Hause waren. Wir haben ein paar Produkte, die, weißt du, mehr Heimprodukte sind und die liefen sehr gut. Also sahen wir Leute, die mehr ausgaben und sogar mehr auf YouTube testeten.

Ich denke, ich habe nicht viel Unterschied im Sehverhalten gesehen, was ich dachte, ich würde sehen. Ich dachte, die Leute würden mehr Zeit mit Videos verbringen. Weißt du, auf YouTube und das war nicht unbedingt die Veränderung. Ich denke, die größte Veränderung, die wir sahen, war, dass es mehr Wert im System und YouTube gab, weißt du, die Dinge waren billiger, die Leute klickten mehr und die Konversionsraten waren besser.

Aber wieder, ich denke, es war spezifisch für die Branche, die E-Commerce ist, im Vergleich zu einigen anderen, die ich denke, negativ stärker betroffen waren.

Frederick Vallaeys: Und wir werden in einer Minute über E-Commerce sprechen. Und Joe, ich sehe dich, du hast den Raum gewechselt. Ich

Joe Martinez: musste wechseln. Also hoffe ich, dass das besser ist. Und ich denke, das wird halten.

Frederick Vallaeys: Bist du zum Haus deines Nachbarn gegangen? Ja, ich bin von meinem Büro im Keller nach oben gegangen. Also mal sehen, ob die Kinder ruhig bleiben können.

Frederick Vallaeys: Jetzt klingst du wirklich gut. Also das ist fantastisch. Aber die Frage war, also sprechen wir über Bumper-Anzeigen, richtig? Und Cory sagte, dass du diese wirklich kurzen fünf- oder sechssekündigen Anzeigenformate im Grunde nicht verwenden kannst, um einen neuen Kunden zu gewinnen.

Es geht hauptsächlich darum, sich wieder mit jemandem zu engagieren. Der zumindest deiner Marke ausgesetzt war. Und das brachte mich zum Nachdenken, dass ich im Moment, wie viele der Geschäfte, in die ich gerne gehe, keine Ahnung habe, ob sie offen sind. War YouTube etwas in deinem Arsenal, um die Menschen darüber zu informieren, was sich aufgrund von COVID geändert hat und wo?

Die Leute können wieder hingehen und ihr Geld ausgeben.

Joe Martinez: Ja, YouTube war wirklich wichtig für einige unserer Kunden. Wir haben die Bumper-Anzeigen nicht speziell für dieses Re-Engagement genutzt. Es war immer Entdeckung. Also hatten wir einige Kunden, die Entdeckung, das heißt, die Bewegung davon, aber wir hatten einige Kunden, die es mehr für den Aspekt des oberen Trichters genutzt haben, wo sie so auf den unteren Trichter fokussiert waren, indem sie, du nennst es Aktionsaufruf-Erweiterungen, TrueView für Käufe, über die wir sprechen könnten.

Sie waren so auf dieses Wort fokussiert. Tatsächlich haben sie sich wieder mehr darauf verlagert, nur zu sagen, hey, wir sind hier. Wir existieren, weißt du, nur wenn die Zeit wieder kommt, dass du unser Produkt willst. Wir erinnern nur daran, dass wir immer noch hier sind. Wir verkaufen immer noch. Jetzt kannst du online kaufen, anstatt in den Laden zu gehen. Also war es nur die Änderung der Positionierung, aber sie haben.

haben YouTube immer genutzt. Es hängt von der Branche ab. Wir haben einen SaaS-Kunden, der es immer genutzt hat und nie aufgehört hat und ihr Fokus ist derselbe, weil sie es immer für reine Bewusstseinsbildung und den oberen Trichter genutzt haben und diese gleiche Metrik beibehalten haben. Es war so günstig, dass sie einfach nie aufgehört haben, weil es keinen Grund dafür gab.

Frederick Vallaeys: Ja. Und ich nehme an, mit der Änderung der Botschaft, wie wir jetzt über Videoanzeigen sprechen, richtig? Und das sind nicht für die meisten Menschen die einfachsten Dinge zu erstellen, es ist nicht wie ein Text, bei dem du einen Aktionsaufruf durch einen anderen Aktionsaufruf ersetzt. Also lass uns über die Beta des YouTube Video Builders sprechen.

Es ist ziemlich neu. Ich wollte zuerst einen Clip zeigen, um den Leuten ein bisschen zu zeigen, was es ist. Es ist ein Clip von etwa zwei Minuten, aber es ist von Google. Gib uns ein bisschen Kontext hier.

YT Video Builder: Also, du möchtest deine Kunden auf YouTube erreichen, aber was ist, wenn du keine Videoanzeige hast oder die Ressourcen, um regelmäßig verschiedene Videoanzeigen zu produzieren?

Lerne den Video Builder kennen. Eine einfache, schnelle und kostenlose Möglichkeit, deine Bilder und Marketingbotschaften in ansprechende und wirkungsvolle Videoanzeigen zu verwandeln. Jedes Video, das über den Video Builder erstellt wird, wurde entwickelt, um einen hohen kreativen Qualitätsstandard zu erfüllen. Wir machen es dir auch einfach, die YouTube-Richtlinien für effektive Anzeigen zu befolgen.

Folge diesen Schritten, um ein Video mit dem Video Builder zu erstellen. Wähle zuerst das Layout aus, das am besten für dein Ziel geeignet ist. Füge dann deine Markenfarbe und dein Logo hinzu. Jetzt beginnt der Spaß! Verwende das Storyboard-Panel, um dir beim Aufbau deiner Geschichte zu helfen und zu sehen, wie deine Bilder und Texte an verschiedenen Stellen im Video zugeordnet werden. Zum Beispiel wird Bild 3 hier erscheinen und dein Aktionsaufruf wird hier erscheinen.

Beim Eingeben von Bildern empfehlen wir die richtige Größe und Ausrichtung. Und beim Eingeben von Text empfehlen wir die richtige Menge für jedes Feld. Alles basierend auf unseren kreativen Richtlinien und dem Tempo und der Struktur deines Layouts. Wähle als nächstes eine Schriftart. Verwende eine empfohlene Schriftart oder finde eine neue im Google-Schriftartenkatalog.

Wenn du eine gefunden hast, die dir gefällt, komm hierher zurück und gib den Namen ein. Dann, Vorschau und wähle einen Musiktitel, der hilft, den Ton für dein Video festzulegen.

Frederick Vallaeys: Gut, also verstehen wir das Wesentliche, richtig? Und die Schönheit des Live-Videos ist, dass du sehen kannst, wie die Leute abschalten. Also ist es wie, ah, zeig uns nicht die Google-Sachen.

Da wir gehen. Also lass uns zurück zum Chat hier kommen und von euch hören. Habt ihr diese Funktion genutzt? Wie erstellt ihr Videoanzeigen? Und übrigens, Vital Consumer sagt, dass es bisher eine großartige Sitzung ist. Also danke, dass ihr uns zuschaut. Wir haben andere Leute, die uns von verschiedenen Orten hier zuschauen.

Vancouver Island, Pennsylvania ist dabei. Jim aus Orlando. Ich habe einige Leute aus Utah oder so, also danke an alle, die uns zuschauen. Also lass uns zurück zur Diskussion kommen, Videoanzeigen erstellen.

Joe Martinez: Ja, ich denke, dieses Tool ist fantastisch. Für mich gibt es keine Ausreden mehr. Nein, ich habe das nicht. Das ist es, was wir die ganze Zeit hören.

Es war wie, oh, ich habe niemanden, der Video-Kreative macht. Wie wir haben nicht, wir haben nicht die richtigen Assets dafür. Und es war wie, nun, jetzt gehst du hierher. Hier ist es. Es ist extrem vertraut. Wenn ihr euch erinnert, Leute, wie vor drei Jahren hatte YouTube eine Director-App, die nur auf dem Telefon verfügbar war.

Und es war, es ist praktisch das, das ist extrem vertraut damit. Also kannst du meine Kinder hören. Entschuldigung dafür.

Das ist alles. Du kannst hineingehen, schauen, es gibt Dutzende von Vorlagen zum Anschauen. Wenn du Produkte, einen Service, eine mobile App bewerben möchtest, und dann kannst du die Vorlagen durchgehen. Und wenn du eine auswählst, die dir gefällt, zeigt sie dir genau, welche Bilder du brauchst. Das Format und die Größe dieser Bilder.

Also während du voranschreitest, ist es nur ein, praktisch ein Vorlagen-Builder. Und dann, wie die Sache gezeigt hat, wählst du einfach deine Musik, die lizenzfrei ist, gegen etwas anderes, das du nicht bezahlen musst, und dann kannst du dein eigenes Video machen und wir haben einige getestet. Ich habe einige Demos selbst gemacht, nur um etwas bereit zu haben, um es den Kunden zu zeigen und kostenlos ist es ziemlich gut.

Cory Henke: Ich kann es kaum erwarten, mich zu melden und, weißt du, nach den Ergebnissen zu fragen, Joe. Ich bin sehr gespannt, was das macht, weil es wirklich cool ist. Und ich denke, weißt du, alle Plattformen haben versucht herauszufinden, wie, weißt du, ein Video in nur benutzerdefinierte Variablen zu verwandeln, richtig?

Wie wenn ich diese Variablen ausfülle.

Dann sollte das ein Video machen, nachdem ich mit so vielen verschiedenen Kreativagenturen gearbeitet habe, fühlte ich, dass das praktisch unmöglich ist, weißt du, für viele dieser verschiedenen Plattformen, Variablen von einem Kreativen zu nehmen und wie, weißt du, einen Spot zu machen. Aber ich denke, der Google-Junge ist, kommt dem sehr nahe mit diesem YouTube-Produkt, das sie haben.

Also, weißt du, es ist immer noch in den Kinderschuhen. Ich bin gespannt auf die Ergebnisse davon, aber, weißt du, ich denke, was das tun könnte, ist, wenn viele Werbetreibende das nutzen, könnte das ziemlich, weißt du, große Kreativagenturen oder Kreativagenturen wieder in diese begehrte Kategorie bringen, weil ich denke, dass Kreativagenturen ein bisschen, weißt du, von UGC angegriffen wurden, richtig?

Wie, warum würde ich zu einer Kreativagentur gehen, wenn ich UGC-Inhalte erstellen kann? Nun, wenn alle anfangen, diese Art von Inhalten zu erstellen, die nur Stockfotos sind. Weißt du, Textüberlagerungen und nur die Botschaft vermitteln, vielleicht ein Kreativ von Grund auf mit Schauspielern, Botschaften und wie einer Geschichte zu bauen, vielleicht wird das, weißt du, mehr gesucht, mehr anwendbar.

Weißt du, es bringt mehr Gefühl hinein. Ich weiß es nicht. Ja. Und Joe, ich glaube, du hast einen Artikel über die Länge, die ideale Länge einer Videoanzeige geschrieben. Nun, speziell vom Builder kannst du sechs Sekunden Bumper-Anzeigen machen, aber dann gehen sie bis zu 16 Sekunden. Jeder denkt, weißt du, wie 15 Sekunden.

Joe Martinez: Also war es wie, das scheint eine so kurze Zeit zu sein. Nun, es sind wirklich 16 Sekunden, wo die Vorlage hochgeht, was lustig ist. Es ist nicht diese schöne runde Zahl. Also ist es nicht. Wenn du wie Cory sagt, eine Geschichte erzählen oder so etwas machen willst, wird es nicht für dich geeignet sein. Das ist wirklich, wo wir sehen, wohin Google mit vielen anderen Plattformen geht.

Sie versuchen, die kleinen Unternehmen zu erreichen, die nicht das Geld haben, um das zu tun. Ich vergleiche es mit, wenn meine Kunden verwenden. Promo. com. Und das ist ein bisschen das Gleiche, wo, weißt du, Promo ist was, 30, 40 Dollar, je nach Monat, je nach Level, das du bekommst. Das ist, außer dass es viel weniger Funktionen hat und viel weniger Stockmaterial, um es zu machen, aber es ist, es ist sehr vorlagenbasiert.

Also, wenn du die volle Kontrolle haben willst, weißt du, volle Kontrolle, könnte es nicht die beste Option für dich sein. Aber. Aber nachdem du ein Video erstellt hast, kannst du zurückgehen und eine andere Version erstellen und es erneut bearbeiten. Also gibt es dir die Möglichkeit, verschiedene Versionen zu erstellen, um zu testen. Und das ist auch extrem wichtig.

Frederick Vallaeys: Ja. Und dann ist das ein Trend, den wir von Google sehen, richtig? Ich meine, sie haben gesagt, dass Google Ads Werbung sein muss, die für alle funktioniert. Das heißt, wie für den niedrigsten, wie SMB oder das kleinste SMB. Und deshalb bauen sie diese Tools, aber dann wie Experten wie wir, ein bisschen wie Cory sagt, vielleicht willst du ein bisschen weiter gehen als nur Komponenten zu geben und die Computer es herausfinden zu lassen, aber du musst Budget dafür haben, nur ein anderes Spiel.

Joe Martinez: Ich meine, wenn sie dieses Tool nehmen könnten und sagen, es hochladen und dann fast wie eine Editor-Sache machen, oder dass sie deine aktuellen YouTube-Videos nehmen und dich sie bearbeiten lassen könnten. Das wäre fantastisch, aber das ist meine Wunschliste.

Frederick Vallaeys: Und dann haben wir SA 360 für den fortgeschrittensten. Suchmaschinenwerber. Es gibt, was ist ein Video 360, richtig?

Ist das wie das Äquivalent, wie für die hochentwickelten, hochwertigen Sachen, aber viel teurer?

Cory Henke: Es liegt ein bisschen außerhalb des Budgets meiner, weißt du, Kunden, weißt du, Fred, aber mit einigen der Agenturen, mit denen ich spreche, die Zugang dazu haben, finden sie den größten Wert in Bezug auf das Inventar.

Wie sie sehen den größten Wert in Bezug auf drei 60 ist die Qualität des Inventars. Ich glaube, sie haben ähnliche Video-Tools, aber ich könnte falsch liegen, weißt du, weil wir es derzeit nicht mit einem unserer Kunden verwenden.

Frederick Vallaeys: Und lass uns ein bisschen über die Qualität sprechen, richtig? Also, ich weiß nicht, welcher von euch diesen Artikel geschickt hat, um darüber zu sprechen, aber im Grunde, also Steelhouse und welcher von euch war es?

Ashwin Balakrishnan: ist eine großartige Plattform. Ich benutze YouTube die ganze

Frederick Vallaeys: Zeit. Und oh mein Gott, es war wie, wer hat gerade entführt?

aber diese Jungs machen eindeutig Video, und du gehst auf ihre Website und lädst Video, aber Cory, erzähl uns ein bisschen über diesen Artikel.

Cory Henke: Ich habe diesen Artikel einfach gefunden, weißt du, ich glaube, er kam in meine E-Mail, weil ich wahrscheinlich eine Datei gefunden habe, weißt du, Steelhouse gefolgt habe und, weißt du, im L.A.-Markt zu arbeiten, weißt du, und in, weißt du, mehreren Agenturen dort zu arbeiten, weißt du, Steelhouse kam und stellte uns vor. Und, weißt du, ich dachte nur, es war ihre Positionierung, weißt du, wie, weißt du, 65 Prozent aller Benutzer überspringen YouTube. Es war sehr gegen YouTube und positionierte, weißt du, ihr Produkt, weißt du, dagegen.

Weißt du, hundert Prozent der Anzeigen werden auf dem Fernsehbildschirm für ihr, weißt du, CTV-Produkt gezeigt. Und ich schaute nur auf die Positionierung. Wie sich die Werbenetzwerke und das verbundene Fernsehen gegen YouTube positionieren. Und so wollte ich darüber sprechen, weißt du, Joes Meinung dazu bekommen, weil sobald ich das sah, weißt du, deine Position, deine Meinung ist gut für ihn, aber sobald ich das sah, alles, was ich denken konnte, war wirklich.

Wie machst du das Fernsehen skalierbarer als YouTube, ganz zu schweigen von der Marketingfähigkeit? Und die Fähigkeit, dein Kreativ zu ändern und so viel zu lernen, wie du kannst

Ashwin Balakrishnan: kann

Cory Henke: Ich meine, du kannst mich in Bezug auf die Skalierung und die Bildschirmgröße überzeugen, aber wenn ich dich ins Google-Backend bringe und dir zeige, was auf TV-Bildschirmen für meine YouTube-Kampagnen endet, kannst du sehen, dass das wächst.

Und ich kann auch, weißt du, nur für TV-Bildschirme segmentieren. Und wenn du YouTube in einem fairen Vergleich mit verbundenem Fernsehen nur auf dem Bildschirm setzt, wie, wo wirklich? Ich denke, weißt du, das verbundene Fernsehen wirklich. Ich denke, weißt du, sich von YouTube abheben und ich kann es wirklich nicht finden. Und so habe ich diesen Artikel mitgebracht, nur um eine Diskussion darüber zu führen.

Wie, sehen wir, weißt du, die Auswirkungen des verbundenen Fernsehens? Weil. Weißt du, ich könnte in dieser kleinen Höhle in Utah sitzen, richtig? Und nicht unbedingt sehen, weißt du, die großen Auswirkungen, weißt du, Firma Firma verbundenes Fernsehen. Und so weiß ich es nicht, weißt du, es war ein bisschen auslösend für mich und so wollte ich es auf den Tisch bringen

Frederick Vallaeys: Dein Platz sieht nicht wie eine Höhle aus.

Cory sieht dort ziemlich gut aus

Cory Henke: Danke

Frederick Vallaeys: nein, ich meine, ich denke, es ist ein guter Punkt, richtig? Also, wenn du an YouTube denkst und ich denke, einer von euch hat einen Punkt in einem Artikel gemacht, den er geschrieben hat, ist, dass es eine Art von Vorwärtsneigungserfahrung ist. Normalerweise sitzt du an deinem Computer, konsumierst es auf einem Tablet, bereit, auf Anzeige überspringen zu drücken, oder bereit, etwas zu suchen, das in deinem Kopf aktiviert wurde, als du ein Video gesehen hast.

Also jetzt recherchierst du dieses Produkt oder gehst vielleicht sogar und kaufst es. Während, und so hat das immer fast ein Stigma gehabt aus irgendeinem Grund. Es ist, als ob Markenwerber denken, dass es wirklich von niedrigem Niveau ist, was es in seinem ist.

Aber jetzt hast du all dieses verbundene Fernsehen, richtig? Also jetzt wechseln immer mehr Verbraucher dazu, denselben YouTube-Inhalt zu konsumieren, der auf dem Fernseher gezeigt wird, der auf der anderen Seite des Raumes ist.

Du kannst wirklich nicht so einfach damit interagieren. Und so aus einer Markenperspektive, ja, wie die Anzeigen werden nicht übersprungen, weil du einfach nicht bis zum, du kannst den Fernseher nicht drücken. Gibt es hier einen Unterschied?

Joe Martinez: Immer. Es macht mich verrückt, wenn die Leute sagen, aber ja, aber die Leute überspringen die Anzeigen.

Es war wie, das ist nicht immer etwas Schlechtes. Wenn es jemand ist, der irrelevant ist und es überspringt, dann zahlst du nicht dafür. Jemand könnte extrem relevant sein. Immer noch überspringen. Weißt du, wenn es eine 32-Sekunden-Anzeige ist und sie immer noch 25 Sekunden davon sehen, es überspringen, zahlst du immer noch nicht dafür. Sie könnten sich immer noch an deine Marke erinnern, zurückgehen und danach suchen.

Wir können Tools innerhalb von Google verwenden, um dies zu betrachten. Und dann auch. Die Karten, wenn sie immer noch auf deinen Aktionsaufruf klicken, nachdem sie dein Video übersprungen haben, treibst du immer noch potenziell relevanten Traffic. Sie könnten immer noch ein Produkt von deiner Anzeige kaufen, nachdem sie dein Video übersprungen haben. Also, wenn du dich darauf konzentrierst, ja, aber alle überspringen es.

Es war wie, wenn du das als etwas rein Schlechtes betrachtest, weißt du wirklich nicht viel über YouTube-Werbung.

Cory Henke: Und ich denke, um diesen Punkt zu ergänzen, weißt du, ein Überspringen ist ein Engagement. Wie ich weiß, dass diese Person dort ist, wie zeig mir, dass jemand deine verbundene Fernsehwerbung sieht.

Joe Martinez: Aber ich zahle für das Hulu Premium.

Wenn der Fernsehwerbespot läuft, ist das mein Moment, um aufzustehen und eine Pause zu machen. Und dann weiß ich, dass er in etwa einer Minute oder so zurückkommt. Es hat sich geändert, weil die Leute früher ihren Hund zu Hause gelassen und den Fernseher für sie eingeschaltet haben, bevor sie zur Arbeit gingen. Aber jetzt arbeiten alle von zu Hause aus. Also ist tatsächlich ein Mensch in diesem Haus mit vier Pfoten.

Frederick Vallaeys: Ich wollte hier einen Artikel von Google zeigen, richtig? Also. Wir sprechen über all dieses verbundene Fernsehen. YouTube Select wurde vor nicht allzu langer Zeit angekündigt. Haben Sie das überhaupt untersucht? Irgendwelche Meinungen dazu? Ich habe Gerüchte gehört

Cory Henke: darüber. Ich bin mehr als begeistert davon. Und das liegt an den damit verbundenen Daten.

Das große Problem, das ich mit Fernsehen und verbundenem Fernsehen habe, ist, dass ich das Dashboard nicht sehen kann. Ich kann die Daten nicht sehen. Ich kann morgen einen Dollar ausgeben und dann am nächsten Tag 10. Und dann wieder auf einen Dollar zurückgehen. Richtig? Ich muss durch so viele verschiedene Reifen springen. Und wenn YouTube Select zu, wissen Sie, Video drei 61 zuerst kommt und dann schließlich sechs Jahre später auf die Google Ads-Plattform kommt, wissen Sie, wie wir es tun werden, wissen Sie, in der Lage sein, wissen Sie, verbundenes Fernsehen über eine Plattform zu kaufen, was ich denke, wissen Sie, ist die Zukunft.

Und meiner Meinung nach sollte es jetzt schon hier sein, wissen Sie, aber ich denke, das ist, wissen Sie, YouTube Select ist eine großartige Möglichkeit für sie, diesen fairen Vergleich gegen verbundenes Fernsehen zu ziehen. Auf die gleiche Weise, wie sie diesen Vergleich gegen Facebook haben, richtig? Wie, wissen Sie, Video, wer bleibt länger, wer konvertiert besser.

Aber ich mag die Art und Weise, wie Google sich bewegt, wegen ihrer Daten. Weil ich jetzt ihre Daten auf einem Fernsehbildschirm über verbundenes Fernsehen nutzen kann. Das ist, denke ich, der Vorteil, aber für die Anbieter von verbundenem Fernsehen denke ich, dass es, wissen Sie, ein beängstigender Moment ist.

Frederick Vallaeys: Nehmen wir hier eine Frage aus dem Publikum. Also Doody aus Israel hat einige gestellt, also irgendwelche Meinungen dazu, wie man Standort- und Themenkampagnen skaliert?

Joe Martinez: Für mich beginne ich immer so spezifisch wie möglich, indem ich diese Standorte zuerst untersuche und dann musste ich meinem Sohn schnell sagen, dass er still sein soll. Entschuldigung, wir können zuerst verwaltete Standorte betrachten, wissen Sie, die besten Optionen für Ihre Marke untersuchen und sehen, was Sie daraus bekommen. Oftmals schreiben Sie einfach buchstäblich die Standorte auf, während Sie die Kampagne einrichten, schauen Sie sich diese Empfehlungen an, finden Sie ständig neue, die Sie hinzufügen können, und testen Sie diejenigen, die extrem relevant für Ihr Geschäft oder Ihre Zielgruppe sein werden.

Zuerst, dann beginne ich zu schauen, ich mag es zu schauen. Dann meine benutzerdefinierten Absichtsaudienzen. Meine benutzerdefinierten Absichtsaudienzen werden sehr spezifisch sein, weil sie bei Videokampagnen auf breiten Übereinstimmungen von Suchanfragen basieren, die jemand tatsächlich auf google dot com eingegeben hat. Das ist extrem relevant, und Sie können eine Vielzahl dieser benutzerdefinierten Absichtsaudienzen testen, und dort skaliere ich typischerweise gerne.

Ich verwende selten die super breite Affinitätszielgruppe mit YouTube, egal wie groß der Kunde ist, weil wir immer etwas Spezifischeres machen können und dennoch mit unserer eigenen benutzerdefinierten Affinitätszielgruppe oder benutzerdefinierten Affinitätszielgruppe skalieren können, die ich in der Vergangenheit gut gesehen habe. Dann, dann schaue ich mir spezifisch einige breitere Themen an.

Also, für mich ist es sehr einfach, weil wir unsere eigenen erstellen können. Benutzerdefinierte Zielgruppen. Jetzt habe ich gesagt, benutzerdefinierte Absicht und benutzerdefinierte Affinität. Einige Leute beginnen bereits, diese Fusionen in ihren Konten zu sehen. Keines meiner Konten hat diese Fusion noch. Sie sind für mich noch getrennt. Also würde ich nur empfehlen, zuerst Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen zu erstellen, weil es so viele verschiedene Variationen und Möglichkeiten gibt, wie Sie davor stehen können.

Für mich ist es einfacher zu skalieren, als sich nur auf die super breiten Optionen zu konzentrieren, die Ihnen standardmäßig gegeben werden.

Cory Henke: Ja, ich fand diese Frage interessant, weil wir unsere Standortausrichtung normalerweise im unteren Trichter verwenden. Wissen Sie, normalerweise bauen wir unsere Standorte auf. Und so ist das, wissen Sie, das skaliert, während wir, wissen Sie, mehr über Standorte und, und oder Kanäle und Videos lernen.

Also das ist mehr in unserem unteren Trichter. Und so ist es schwieriger, das zu skalieren, ohne zu wissen, was am besten funktioniert. Und dann, wenn Sie herausfinden, was am besten funktioniert, stellen Sie fest, dass, wissen Sie, dieser Kanal nicht wachsen wird, er wird nur so schnell wachsen, wie dieser Kanal wächst. Also. Die Skalierung ist bei Standorten sehr begrenzt für das, wofür wir es verwenden. Die Themen sind dort, wo wir die größte Skalierung finden, und sitzen normalerweise im oberen Trichter.

Und so, wenn wir ein Thema finden, das wirklich gut funktioniert, werden wir weiterhin darauf drängen. Und ein großartiger Ort, um nach Themen zu suchen, die Sie testen können, ist Ihr Google Analytics. Wie wenn Ihr Google Analytics und Sie haben E-Commerce-Konvertierungseinstellungen oder Sie haben Ihre Ziele für eine Konvertierung eingerichtet. Wenn Sie es in den Bereich der Zielgruppe fallen lassen, denke ich, dass es so genannt wird.

Sie können beginnen, Themen zu finden und, wissen Sie, Segmente im Markt zu finden, die sehr vorteilhaft sein können, wissen Sie, um zu testen und auszuführen. Aber vieles von YouTube ist testen, vieles von YouTube ist testen. Dieses Thema hat nicht gut funktioniert. In Ordnung, machen wir weiter. In Ordnung. Finden Sie die Skalierung darin. Aber wie Joe sagte, haben wir normalerweise Themen oben.

Wir finden Themen, die funktionieren. Normalerweise testen wir in einer benutzerdefinierten Affinität. Wenn diese benutzerdefinierte Affinität weiterhin gut funktioniert, wissen Sie, gibt es mehr Skalierung in dieser benutzerdefinierten Affinität, also könnten wir sie dort belassen, aber wenn wir dort Informationen finden, gehen wir zur benutzerdefinierten Absicht. Und dann in Marktsegmente wie das vor dem Web-Retargeting-Engagement.

Also Ihre Frage, wie skaliere ich Standorte und Themen. Es ist wie, sobald Sie diese Skalierung finden, lernen Sie daraus, lernen Sie, welches Thema es war. Und beginnen Sie, einige der anderen Ausrichtungsaspekte zu erkunden, die Google Ihnen geben kann.

Joe Martinez: Ja, und eine Sache, die wir tun können, wenn Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe im Audience Manager innerhalb von Google erstellen, wenn Sie zuerst die Display-Option auswählen und beginnen, Ihre Keywords einzugeben, geben sie Ihnen eine Menge Vorschläge, die sie empfehlen, und das kann Ihnen einige neue Ideen geben, wenn Sie die benutzerdefinierte Absicht basierend auf der Google-Suche für Ihre Videokampagnen machen, gibt Google Ihnen nicht all diese zusätzlichen Empfehlungen für die benutzerdefinierte Absichtsaudienz.

Und es erscheint nur, wenn Sie die Display-Option erstellen. Also würde ich die Display-Option betrachten, dann diese Ideen verwenden und einfach. Kopieren und fügen Sie diese Ideen in eine Video-Option ein. Und das kann Ihnen auch einige neue Ideen zum Testen geben.

Frederick Vallaeys: Schön. Es gab eine weitere Frage zur Startbedingungsfunktion. Also denke ich, dass dies mit der Video-Sequenzierung zusammenhängen könnte und nur um den Leuten für eine Sekunde zu zeigen, was die Video-Sequenzierung ist. Also können Sie im Grunde Geschichten aufbauen, richtig?

Also können Sie bestimmte Videoanzeigen zuerst zeigen und dann andere und dann noch andere. Und so, das ist die Google-Seite. Es ist in den Ressourcen, die wir haben, aber es gibt fünf Sequenzen, die Google getestet hat. Also locken, verstärken, Echo, Miniserie, Direktaufnahme, Führung verfolgen. Haben Sie diese getestet?

Cory Henke: Ja, wir haben die erste sowie die letzten beiden getestet. Die Frage ist jedoch, wenn wir über die Sequenzierung von Videoanzeigen sprechen, müssen Sie wirklich gutes Video haben, wissen Sie, die Rechte, die richtige Einrichtung. Und, wissen Sie, selbst dann denke ich, dass dies immer noch sehr, sehr, sehr schwer zu analysieren ist und immer noch, wissen Sie, eine neue Funktion für, für, für YouTube ist, aber wir fanden den größten Einfluss im Tracking.

Wissen Sie, wie man eine lange Anzeige von zwei Minuten und 30 Sekunden serviert, die Menschen wirklich einbezieht und dann mit einer 15-Sekunden- oder 10-Sekunden-Anzeige folgt, wir haben nicht die beste, die beste Leistung mit der Führung gefunden, und das liegt hauptsächlich daran, dass wir glauben, dass die lange Form einfach ein besserer Anfang ist.

Wissen Sie, für etwas, und es war das gleiche mit dem Anfang, dem Locken, Verstärken, wissen Sie, und Echo, aber ich glaube nicht, dass wir unbedingt den besten Werbetreibenden dafür hatten. Ich denke, das Locken, Verstärken und Echo könnte besser mit einem Verkaufsangebot, einem Launch verwendet werden. Und könnte großartig sein aus einer Pre-Launch-Strategie, wissen Sie, locken mit einer Pre-Launch-Strategie, verstärken mit dem Launch und dann Echo, wissen Sie, nach dieser Launch-Kampagne, sei es eine Woche oder zwei Wochen.

Aber ich denke, mit der langen Form zu beginnen. Und dann Remarketing mit kurzer Form zu machen, ist dort, wo wir die beste Leistung bei den meisten unserer Kunden gesehen haben. Wir haben, hier ist, wo wir Bumper-Anzeigen am meisten verwendet haben, indem wir absichtlich Kampagnen zur Sequenzierung von Anzeigen eingerichtet haben. Und ähnlich wie Cory sagte, hielten wir es sehr nahe am Ende, weil wir zusätzliche Zielgruppen basierend auf den längeren Videoansichten bei den engagierten Nutzern zuerst erstellen wollten.

Joe Martinez: Und ich weiß, dass, wenn Sie die Sequenzierung von Anzeigen über Google Ads selbst machen, wissen Sie, keine Multi. Kampagnen, nur streng die Funktion der Sequenzierung von Anzeigen für Ihre Videokampagnen. Sie müssen auch bedenken, dass, wenn jedes Video, das Sie als Teil Ihrer Sequenz haben, jede Ansicht dieses Videos, sei es eine Anzeige oder nicht, in diese Sequenz aufgenommen wird.

Also, wenn Sie jemanden in einer Kampagne rein nur mit Anzeigen starten wollen, wird das in Google nicht funktionieren. Wenn sie gesehen haben. Aus irgendeinem Grund, wenn Sie Ihre Bumper-Anzeige öffentlich auf Ihrem YouTube-Kanal haben und jemand sie ansieht, werden sie automatisch in diesem Schritt zwei, drei oder vier sein, wo auch immer Sie sie hatten, Sie werden diesen Benutzer nicht im Schritt eins starten.

Also müssen Sie das auch bedenken. Wenn es darum geht, dass Sie die Sequenzierung von Anzeigen in Google machen. Machen Sie alle diese Anzeigen nicht gelistet. So erhalten Sie reine Daten nur von Ihrer Anzeige, nicht, sie haben dieses Video gesehen und sind zu diesem Schritt gekommen, weil es eine Anzeige war, nicht weil sie irgendwie auf mein organisches Video gestoßen sind.

Frederick Vallaeys: Ja. Das ist ein guter Tipp. Lassen Sie uns das auf die Liste setzen, machen Sie Ihre Videoanzeigen nicht gelistet, damit Sie Ihre Daten nicht durcheinander bringen.

Joe Martinez: Ja, und es lässt auch Ihren organischen Kanal besser aussehen, wenn es nicht, wissen Sie, all die verschiedenen 15-Sekunden-Variationen sind. Ich hasse es, wenn ich das auf den Kanälen sehe.

Frederick Vallaeys: Ja. Gut, lassen Sie uns hier ein wenig den Fokus ändern.

Wie hilft Ihnen YouTube also bei Ihren Nicht-Video-Kampagnen in Google Ads?

Joe Martinez: Ich denke, ja, das ist ein Artikel, den ich für Search Engine Land geschrieben habe. Es ist, wir wollen sicherstellen, dass die Leute wissen, dass sie können, besonders das budgetbewusste, das sagte, oh, nein, wissen Sie, lohnt es sich wirklich, Video zu machen?

Ja. Weil es über YouTube hinausgehen kann. Sie können Videos in Ihren responsiven Display-Anzeigen in Ihren App-Kampagnen für Ihre, wissen Sie, Ihre universellen App-Kampagnen innerhalb von Google verwenden, das ist ein. Der, den wir gerade durchgegangen sind, das ist eine Engagement-Anzeige. Es ist eine andere Form von Display. Sie können Video für Ihre Gmail-Anzeigen hinzufügen.

Also können Sie Ihre Videos verwenden, um wirklich Ihre anderen Kampagnen zu verbessern und das Bewusstsein zu steigern. Und wieder, es sind immer noch Videoansichten, aus denen wir Zielgruppen erstellen können, um möglicherweise verschiedene Remarketing-Schritte mit. Zusätzliche Videokampagnen. Wir konnten früher Videoansichten für ein erstaunliches Display-Remarketing verwenden, aber sie haben die YouTube-Nutzerzielgruppen aus den Display-Kampagnen entfernt, was bedauerlich ist.

Aber je mehr wir diesen Nutzer einbeziehen, dann sehen wir manchmal bessere Klickraten dieser Display-Anzeigen auch. Nur um wieder mehr Traffic zu treiben. Also für mich habe ich diesen Artikel geschrieben, um zu sagen Danke. Sie müssen nicht ein Video einmal machen und es nur einmal auf YouTube verwenden. Es gibt andere Möglichkeiten, wie wir unsere anderen bezahlten Medienkampagnen innerhalb von Google verbessern könnten.

Cory Henke: Ja, ich denke, ich möchte das, was Joe über diese gewonnene Ansicht gesagt hat, wiederholen. Wissen Sie, wie Menschen ein Video ansehen und dann, wissen Sie, diesen organischen Sprung machen, um ein weiteres Video auf Ihrem Kanal anzusehen. Wie das ist einfach eine so große Metrik. Die wir retargeten können. Und so geht es um Joes Punkt, einfach YouTube nutzen zu können, nicht nur um ein Video zu servieren, wie Sie ein Video servieren, Sie erhalten Leistung, Sie erhalten Ansichten, Sie erhalten Klicks, Sie lernen über, wissen Sie, diesen Verbraucher, was ihnen gefällt, was ihnen nicht gefällt, wenn Sie mehrere Variationen haben oder es über mehrere, wissen Sie, Kanäle ausführen, aber dann erhalten Sie auch.

Den Einfluss, den Halo-Effekt auf diesen anderen Kanälen. Und, wissen Sie, mit etwas wie Display ist es schwer, diesen Halo-Effekt zu sehen, weil alles, was ein Nutzer tun kann, ist zu klicken, richtig? Dasselbe mit der Suche, richtig? Wenn Sie dort hineingehen, kann ein Nutzer nur klicken. Also wie, wie hat YouTube das geholfen? Nun, die Sache, die Sie betrachten müssen, ist das Volumen der Impressionen für Ihre Marken-Suche, richtig?

Wenn Sie Ihre Marke über YouTube verkaufen, wissen Sie, und Sie setzen etwas Budget dahinter, sollten Sie sehen, dass mehr Menschen suchen. Wissen Sie, für Ihre Marke, das sollte passieren. Wissen Sie, das sehen wir normalerweise. Ein weiterer Ort zum Überprüfen sind Ihre Suchtrends, wissen Sie, Ihre Marke aus einer Suchtrend-Perspektive zu betrachten, wenn Sie ein einzigartiges Produkt haben, vielleicht steigt dieser Produktname in den Trends, aber das sind zwei Bereiche, die wir normalerweise überprüfen.

Und dann denke ich auch, dass, wissen Sie, wo YouTube vielen unserer Marken geholfen hat, besonders denen mit längerem Weg, längerer Zeit bis zum Kauf, die gewonnene Ansicht ist. Wir nehmen diese verschiedenen Videos, die sie ansehen, und sagen, okay, das ist ein unterer Trichter-Video. Das ist ein oberer Trichter-Video. Wenn sie ein unterer Trichter-Video ansehen, wissen wir, dass sie X konvertiert haben.

Wenn sie dieses obere Trichter-Video ansehen, wissen wir, dass sie X konvertiert haben. Und so beginnt YouTube sehr ähnlich wie Ihre Website oder sehr ähnlich wie Instagram zu spielen, wo wir außerhalb dieser Plattform retargeten können. Wenn sie abonnieren, wenn sie mögen, wenn sie kommentieren, werden alle zu verschiedenen Zielgruppensegmenten für uns. Sehr ähnlich wie eine Produktansicht und zum Warenkorb hinzufügen, während sie möglicherweise nicht so gut konvertieren, sind sie immer noch Zielgruppen, aus denen wir lernen können.

Und so, wissen Sie, nicht auf YouTube zu sein, denke ich, ist zu diesem Zeitpunkt wirklich, wirklich nicht gut für Ihre Marke. Ja. Ich meine, wie, wer denken Sie, ist eine wertvollere Zielgruppe? Jemand, der vielleicht nur einmal eine Seite besucht hat, oder jemand, der Ihren YouTube-Kanal abonniert hat und mehr Inhalte sehen möchte.

Joe Martinez: Ich meine, es gibt uns diese Gelegenheit, diesen wertvolleren Nutzer zu erreichen, als nur unser typisches, oh, alle Seitenbesucher. Lassen Sie uns damit beginnen. Das ist wie, warum können wir viel besser als das machen, um jede Art von Kampagne zu starten? Also die Frage ist, wie nutzen Sie YouTube, um Ihre anderen Werbebemühungen zu fördern?

Frederick Vallaeys: Wie machen Sie es umgekehrt? Wie bauen Sie einen YouTube-Kanal und eine YouTube-Followerschaft auf? Inhalt Inhalt, wissen Sie, wissen Sie, wie es funktioniert, richtig? Sehen Sie, wie Sie Live-Video auf YouTube machen. Sie wissen, wie es funktioniert. Sie erreichen Menschen, die gerne ihre Sachen wissen, wissen Sie, und Sie bieten Wert.

Cory Henke: Das ist, was YouTube ist. Die Leute kommen zu dieser Plattform aus drei Gründen. Meiner Meinung nach ist das Unterhaltung, richtig? Bildung und Inspiration, richtig? Und ich denke, Bildung ist das, was wirklich das versteckte Ding ist. Es gibt so viele Dinge, die Sie auf YouTube lernen können, richtig? Und so geht es wirklich um den Inhalt und den Wert.

Jetzt, wenn Sie die Konsistenz zusammen mit dem beibehalten, wie jede Woche oder zweimal pro Woche, wow, wächst es schneller. Wenn Sie wie die Videos haben, die Sie hochladen, mehr als 10 Minuten, wissen Sie, ich denke, das hilft. Es wurde nicht bewiesen, aber ich denke, Sie können in mehr Anzeigenplätze kommen, wissen Sie, für Ihre Videos. Und ich denke, das hilft, aber Konsistenz und Wert, aber am wichtigsten, Wert.

Und wenn Sie es von Angesicht zu Angesicht machen können, umso besser, wissen Sie, die Leute wollen echte Menschen sehen und mit echten Menschen sprechen. Also denke ich, es geht vor allem um den Inhalt. Ich glaube nicht, dass Sie Facebook oder Display oder Suche ausführen werden und am Ende einen YouTube-Kanal aufbauen.

Frederick Vallaeys: Hallo Tim, danke, dass du dich uns angeschlossen hast. Es ist schön, dich im Livestream zu sehen. Tim hat eine Frage. Ich bin sicher, wir alle kennen Tim. Also, was ist deine Lieblingsstrategie für Prospektionszielgruppen auf YouTube im Moment? Er schlägt benutzerdefinierte Absicht im Markt oder spezifische Standorte vor.

Joe Martinez: Meine wird eine zweiteilige Antwort sein. Wenn es ein echter In-Stream-View sein wird, wird es benutzerdefinierte Absicht sein.

Weil wir damit spielen können. Sie können benutzerdefinierte Absicht auf Ihren Konvertierungs-Keywords erstellen. Ihre Konvertierungsanfragen. Weil wir wissen, wie die Übereinstimmungstypen jetzt funktionieren. Also sind Ihre Konvertierungs-Keywords und Anfragen zwei verschiedene Dinge. Nehmen Sie die Namen Ihrer Wettbewerber, erstellen Sie eine benutzerdefinierte Absichtsaudienz und testen Sie es.

Exportieren Sie, wissen Sie, die meistverkauften Produkte aus Ihrem CRM oder Google Analytics, erstellen Sie benutzerdefinierte Absichtsaudienzen daraus, nehmen Sie Ihre interne Suche auf der Website, Ihre interne Suche auf der Website von Analytics. Was suchen die Leute wirklich, wenn sie auf Ihre Website kommen, finden Sie diese Optionen, und dann erstellen Sie Zielgruppen daraus, finden Sie mehr Menschen, die nach Dingen suchen, die Sie haben, die Sie besser machen könnten als Ihre Wettbewerber und dann hoffentlich mehr Konversionen treiben.

Also aus der In-Stream-Perspektive, das ist alles. Ich habe für den oberen Trichter gekocht. Und Sie werden ein bisschen mehr dafür bezahlen, das ist der echte View. Die Entdeckung ist wirklich zu einem meiner Favoriten geworden, nur weil Sie die Suchergebnisse von YouTube ansprechen. Sie haben die Möglichkeit, nur die Suchergebnisse von YouTube anzusprechen.

Also, wenn die Leute zu YouTube kommen, geben sie etwas ein, das sie sehen möchten, und wenn Sie ein Produkt oder eine Lösung oder eine Demo haben, die diese Frage beantwortet, können Sie das erste Ergebnis dort sein. Also, um diese anfängliche Bewusstseinszielgruppe aufzubauen, liebe ich das. Jetzt, wenn jemand auf diese Entdeckungsanzeige klickt, zahlen Sie dafür.

Aber, und dann senden Sie sie zur Anzeigeseite. Es gibt keinen Call-to-Action, keine Call-to-Action-Erweiterung. Es gibt keine Einkaufskarte, nichts davon. Sie sehen nur, engagieren sich mit meiner Marke, sehen ein Video. Und wir haben das mit Kunden gemacht. Ich hatte einen Kunden, der Rezepte und Dinge hatte. Mehr in der Backindustrie, wir hatten ein 30-minütiges Video.

Was wir als ein Discovery-Anzeige verwenden. Und wir zahlen etwa drei bis sieben Cent, damit die Leute dieses 30-minütige Video als Demo und Video ansehen. Und sie engagieren sich 30 Minuten lang mit unserer Marke. Und das ist für uns, um dieses Engagement der Person aufzubauen. Oh, sie abonnieren. Sie sehen sich mehr Videos an. Sie möchten mehr Rezepte und alles sehen.

Es geht also nicht immer darum, sie auf eine Website zu bringen und zu konvertieren, zu konvertieren. Niemand geht zu YouTube für deine kostenlose SaaS-Demo. Das ist nicht der Grund, warum die Leute zu YouTube gehen. Also hör auf damit. Zeig ihnen etwas. Das ist die Lösung, sei dort. Und genau dort hat sich Discovery wirklich zu meinem Favoriten entwickelt. Denn du kannst dich auf spezifische Keywords und Probleme konzentrieren, die die Leute haben, und mit einem Video dort sein und zeigen, dass du die Lösung bist und diesen Nutzer engagiert halten.

Jetzt, sei still. Das war lang.

Cory Henke: Nein, das war großartig, Joe. Das war großartig. Das war großartig. Und ich weiß nicht viel, was ich dem hinzufügen könnte. Ich meine, nur um zu sagen, dass das Einzige, was wir tun, ist, dass wir Affinität haben und, weißt du, Themen oben und dann haben wir benutzerdefinierte Absicht und im Markt wie auf dieser nächsten Ebene in Bezug auf unsere Neukundengewinnung.

Und das sind die beiden, die wir vergleichen. Weißt du, manchmal gewinnt Affinität, weißt du, meistens gewinnt im Markt nur wegen, weißt du, der Ausrichtung, aber ich werde sagen, dass es zwei Dinge gibt, die ich zu dem hinzufügen möchte, was Joe gesagt hat, weil das, was Joe gesagt hat, perfekt war, war, dass manchmal, wenn wir das Volumen in Bezug auf einen Werbetreibenden haben, der viel Volumen auf der Website erhält.

Wir haben das Conversion-Pixel eingerichtet oder das Ziel, weißt du, was auch immer, wir können die Conversion-Wahrscheinlichkeit innerhalb von Google Analytics sowie die Sitzungsqualität nutzen. Dies sind zwei verschiedene Metriken, die Google uns gibt, und was sie tun, ist, die Conversion-Wahrscheinlichkeit zu bewerten. Und wie hoch diese Sitzungsqualität ist.

Und so nehmen wir die höchste Sitzungsqualität und bauen ein Lookalike davon oder ein ähnliches Publikum innerhalb von Google. Und das ist eine Taktik, die wir anwenden, um zu versuchen, ein neues Publikum für die Neukundengewinnung zu erreichen, indem wir das Publikum nutzen, das auf unsere Website kommt. Aber nur die Art von Nutzern mit dem höchsten Wert dort.

Und dann etwas, das definitiv nicht auf das Publikum fokussiert ist, aber ein bisschen ist, ist das neue Lead-Format, dass, wenn wir das neue Lead-Format verwenden, wir feststellen, dass das gut für unser Neukundengewinnungspublikum funktioniert. Und wir glauben, dass dieses Lead-Format gut funktioniert, weil wir ihnen einfach eine andere Option geben, die sie nicht unbedingt auf unsere Website klicken müssen, um zu konvertieren, sie können einfach, weißt du, dieses Formular dort ausfüllen.

Und so, obwohl dies kein Zielpublikum ist. Es ist eine andere Möglichkeit, dein Publikum zu erreichen, die potenziell, weißt du, die Conversion-Raten und die Leistung verbessern könnte.

Frederick Vallaeys: Ja, wir zeigen die Lead-Formate auf dem Bildschirm dort für die Leute, die sie noch nicht ausprobiert haben. Ich denke, auf YouTube ist das eine Opt-in-Beta oder du musst von deinem Account-Manager auf die Whitelist gesetzt werden.

Also melde dich dafür, denn es ist eine ziemlich coole Möglichkeit, YouTube in etwas viel Handlungsfähigeres zu verwandeln. Gut. Nun, das war ein großartiges Gespräch. Es gibt ein paar Artikel, die ich schnell zeigen möchte, die wir nicht erreicht haben, aber sie sind auf der Ressourcenseite. Also kannst du jetzt auch deine Google Shopping-Anzeigen auf YouTube bekommen.

Ich glaube, Joe hat tatsächlich auch einen Beitrag darüber auf Search Engine Land gemacht. Also TrueView für Shopping und TrueView für Discovery. Also einige umsetzbare Tipps dort. Joe, du hast letztes Jahr eine Präsentation auf der SMX München gemacht. Dieses Jahr ist es nicht passiert. Nein. Einige wirklich gute Dinge dort. Also das ist ein Artikel mit einigen wirklich guten Tipps, die du durch die gesamte Präsentation durchgehen kannst. Und dann gibt es auch Erweiterungen, richtig? Wir haben wirklich nicht viel über Erweiterungen in Videoanzeigen gesprochen, aber du kannst Sitelinks machen, du kannst Standorte und Call-to-Action-Erweiterungen machen. Also viele Möglichkeiten, diese Anzeigen zu verbessern, um mehr Interaktion und Engagement zu fördern, die dir wirklich wichtig sind.

Also sind diese Artikel auf der Programmseite veröffentlicht. Also nochmal, als Erinnerung, geh zur Live-Seite. Und dann am unteren Rand davon haben wir all diese Artikel mit dabei. Ich möchte jedem der Panelisten einen Moment geben, um abzuschließen und vielleicht über alles zu sprechen, was sie denken, dass es wichtig ist, das wir verpasst haben und wer möchte hier zuerst gehen?

Cory Henke: Ich gehe zuerst. Ich denke, weißt du, was haben wir verpasst? Ich denke, wir hätten ein bisschen mehr über die Lead-Formulare sprechen können. Ich denke, wir sehen fantastische Ergebnisse davon, weißt du, von unseren Kunden. Ich denke, was haben wir noch verpasst? Weißt du, ich denke, wir könnten ein paar Stunden mehr sprechen, weißt du, wir werden eine weitere Stunde über Kreativität verbringen, vielleicht eine weitere Stunde nur, weißt du, Leistung.

Aber ich denke, für jeden, der zuhört, der YouTube nicht ausprobiert, ist es definitiv ein Ort, an dem man sein sollte. Es ist definitiv ein Kanal, in dem du eine Menge Engagement und eine Menge Leistung finden kannst. Es wird nur etwas Arbeit erfordern, weißt du, etwas Analyse. Aber im Allgemeinen haben die schwierigsten Dinge im Marketing normalerweise die beste Leistung, die damit verbunden ist.

Aber ja, weißt du, das ist alles von mir, weißt du, Fred, ich schätze die Gelegenheit wirklich. Weißt du, Joe, wie immer, weißt du, es ist ein Vergnügen.

Frederick Vallaeys: Ich glaube, du hast dich gerade angeboten, für ein paar Stunden mehr davon zurückzukommen, oder? Also,

Cory Henke: Hey Fred, ich meine, nur damit alle wissen, weißt du, wie also ich weiß nicht, ob alle das wissen, aber, weißt du, Fred war ein Star auf YouTube, weißt du, bevor irgendjemand wusste.

Er machte, was waren Fred? Google, was waren? Google Hangouts

Frederick Vallaeys: oder was auch immer sie waren. Ich meine, wir haben diese riesigen Live-Übertragungen für alle Agenturen gemacht und ja, es war, also hatten wir dieses Produktionsstudio für eine Million Dollar in einem der Google-Gebäude und dann gingen wir ins Studio und sie hatten buchstäblich eine Million Dollar dafür ausgegeben.

Und dann, also sehe ich

Joe Martinez: ich,

Frederick Vallaeys: wie sie die Linsen falsch gemacht haben, wie diese eine Sache. Und so war die, die. Die Kamera war buchstäblich so nah an meinem Gesicht, um das ganze Ding zu machen.

Cory Henke: Wenn jemand die Gelegenheit hat, bitte sucht diese alten Videos von Fred, denn ich habe diese Dinge früher gesehen und so viel gelernt, als ich in einer Agentur gearbeitet habe.

Er hat mir so viel Wert geboten, allen, die, als ich ihn persönlich sah und er auf diesem Event sprach, buchstäblich zum Fan wurde, wie ich noch nie zuvor zum Fan geworden bin. Ich wurde zum Fan, als hätte ich Michael Jordan zum ersten Mal gesehen, so verrückt war das. Und wenn du dich daran erinnerst, Fred, kam ich auf dich zu und sagte, hey Mann, kann ich ein Foto mit dir machen?

Und Freds Antwort war wie, ja, Mann, natürlich, total cool. Und so, um deine Frage zu beantworten, Fred, ich bin immer hier. Weißt du, du kannst mich immer anrufen, weil ich weiß, dass du mir so viel Wert geboten hast, weißt du, für mich und meine Karriere, nur von dir zu lernen. Also danke.

Frederick Vallaeys: Ich schätze das wirklich. Aber es ist irgendwie lustig, wenn du wie eine große Berühmtheit in einem kleinen Raum bist, dieses Mal hatte ich eine Konferenz für HeroConf, glaube ich.

Und ich bin im Aufzug, weil ich ein Glas Wein holen wollte, um es zurück ins Zimmer zu bringen und wie, ich bin auf der Straße, wie total unpräsentabel und diese neuen Gäste steigen mit mir in den Aufzug und fangen an, mich anzusehen und sind wie, ich bin wie, Und ich bin wie, ja, willst du ein bisschen Wein?

Joe Martinez: Du bist ein Rockstar, Fred. Oh, ihr seid es auch. Also Joe, hast du irgendwelche abschließenden Gedanken für uns?

Joe Martinez: Oh, für mich, ich liebe es, wenn, wenn die Leute mir sagen oder die Kunden mir sagen, dass sie nicht glauben, dass ihr Publikum auf YouTube ist, denn das ist, wenn ich wie nur ein großes Lächeln bekomme und das ist wie. Hier gehen wir. Ja, es ist die zweitgrößte Suchmaschine, die es gibt.

Egal mit all den Ausrichtungsoptionen und benutzerdefinierten Optionen, die wir haben, dein Publikum ist auf YouTube. Es ist eine so kostengünstige Möglichkeit, sich zu engagieren. Es ist mir egal, wie groß oder klein dein Unternehmen ist. Es ist mir egal, in welcher Branche dein Unternehmen ist. Du kannst dein Publikum auf YouTube finden. Und jetzt mit kostenlosen Videotools, die da draußen sind und all das, und all den Ausrichtungsoptionen, die wir haben.

Du musst vielleicht ein paar Tests machen, du musst sie vielleicht finden, aber meistens sind wir ziemlich sicher, dass wir dein Publikum finden und vor ihnen stehen können und dann verstehen, warum, wie Cory vorher sagte, warum die Leute auf dem Kanal sind. Niemand ist dort, um sofort etwas zu kaufen. Sie sind dort, um zu lernen und potenziell zu entdecken, was sie kaufen möchten.

Also kannst du dort sein und ihnen helfen, das zu beeinflussen. Und potenziell kannst du das mit einer Menge von. Kostenloser Werbung und das ist etwas, das für mich, wenn jeder Vermarkter kostenlose Werbung übersieht, ist, ist es dumm.

Frederick Vallaeys: Gut gesagt, Joe. Cory, ihr wart großartige Gäste. Danke, dass ihr eine Stunde mit wirklich guten Tipps gefüllt habt, alle.

Danke fürs Zuschauen. Wir werden mit einer weiteren Episode zurück sein. Wenn du noch nicht abonniert bist, abonniere, damit du die Benachrichtigungen erhältst, weißt, wer die nächsten Panelisten sind, aber wir planen, weiterhin mit großartigen Gästen, großartigen Experten, hoffentlich Engagement von der Audience. Damit wir die Fragen beantworten können, die du hast, aber danke fürs Zuschauen.

Bleib sicher und wir sehen uns beim nächsten Mal.