Black Friday. Cyber Monday. Conveniencia fuera de horario. Precio. Envío fácil/gratis. Todos son grandes motivadores que llevan a las personas de las tiendas físicas a la facilidad y conveniencia del comercio minorista en línea. Las tendencias son inconfundibles. Se espera que 2018 sea otro año transformador para el comercio electrónico en la época navideña, con muchos expertos prediciendo aumentos de dos dígitos en las compras navideñas en línea.
Miles de millones de dólares estarán en juego.
Los profesionales de PPC tienen una oportunidad sin precedentes de ser verdaderos héroes este año asegurándose de que su empresa gane más que su parte en la fiebre de compras. A su favor, las compras navideñas siempre están llenas de intención e inmediatez.
La Semántica Importa
Primero, recapitulemos brevemente la rápida evolución de las herramientas a nuestra disposición. Google y Bing están continuamente mejorando las herramientas de compras para llevar a ese buscador con alta intención a la conversión. Han añadido automatización básica para simplificar los aspectos básicos de PPC y herramientas más avanzadas como los Shopping Ads.
Enfocándonos específicamente en la plataforma de Google (pero teniendo en cuenta que Bing es notablemente similar a Google con PPC), todos sabemos que cuanto mayor es la especificidad de la búsqueda de una persona, mayor es la intención. “Relojes de buceo analógicos negros para hombres” le dice mucho a la máquina de Google sobre el entusiasmo del buscador. Google puede presentar Shopping Ads atractivos con relojes de buceo negros geniales para capturar el entusiasmo por comprar, sirviendo anuncios específicos de productos con facilidad de clic para comprar.
El comprador navideño que hace más vitrineo digital casual, sin embargo, ofrecerá búsquedas menos específicas como “Relojes para hombres” o más vagas como “ideas de regalos para papás”. Aunque vagas, es probable que ese comprador QUIERA entrar en un embudo y pueda necesitar solo un pequeño empujón para convertir.
En esta búsqueda menos específica, los Shopping Ads y los Showcase Shopping Ads de Google pueden crear experiencias inmersivas y significativas para las personas que buscan ese regalo perfecto.
Si aún no has experimentado con los Showcase Shopping Ads, quizás deberías. Proporcionan navegación previa al clic de tus productos para generar ideas de compra basadas en búsquedas más generales. Anteriormente, los profesionales de PPC no tenían mucho poder para atraer a los navegantes casuales a su embudo. Los Showcase Ads son una opción económica para involucrar significativamente a los compradores de intención modesta, especialmente aquellos que deambulan en busca de ideas en un dispositivo móvil.<img class=“aligncenter wp-image-1704” src=“https://www.optmyzr.com/es/blog/wp-content/uploads/2018/10/Optmyzr-Button.png” alt=" width=“400” height=“100” />
Construir – Optimizar – Automatizar – Controlar
Mientras que Google y Bing hacen un buen trabajo automatizando aspectos básicos de los anuncios de búsqueda para los practicantes de PPC del día a día, la estrella del PPC necesita herramientas como Optmyzr para llevar su juego a nuevos niveles. El objetivo es vencer a los competidores en la batalla segundo a segundo, búsqueda por búsqueda, por las ventas navideñas.
El sistema Optmyzr te da mayor control y automatización más allá de lo que Google y Bing ofrecen, y todo se gestiona desde una sola interfaz. Todo, desde la creación de campañas, la sincronización con el inventario y la gestión de ofertas hasta la elección de tu mezcla preferida de automatización/intervención manual.
Campaign Builder simplifica y automatiza en gran medida la creación de grupos de productos y otras estructuras de campaña. Aprovechando los datos en tu feed de comerciante, esta herramienta ayuda a alinear automáticamente las estructuras por categoría y a crear grupos por marca, tipo de producto, etc. La interfaz fácil de usar de Campaign Builder te da mayor control y flexibilidad para analizar estructuras para refinarlas y mejorarlas antes del lanzamiento. También señalará brechas en la estructura que podrían afectar negativamente los informes y análisis a largo plazo. En otras palabras, detectas los errores torpes y molestos que de otro modo crearían dolores de cabeza o dificultarían la percepción después del hecho.
A continuación, hablemos de inventario. Los minoristas tienen una mayor oportunidad de presentar anuncios basados en inventario real, ya sabes… lo que tienes a mano y quieres/necesitas vender. Ya sea que vendas autos o vestidos navideños especiales o artículos deportivos, los datos de inventario precisos alimentados en Optmyzr permiten una configuración y gestión eficientes de cientos de reglas y parámetros potenciales para presentar el anuncio correcto en el momento adecuado. A través de reglas y automatización, puedes simplificar procesos para presentar anuncios basados en atributos de productos altamente específicos: tamaño, color, estilo, especificaciones técnicas. Esencialmente, si tienes datos sobre los productos, Optmyzr impulsa herramientas poderosas para presentar los anuncios alineados con esa búsqueda altamente específica.
Finalmente, hablemos de gestión de ofertas. Aquí es donde una herramienta de terceros como Optmyzr añade un poder excepcional sobre las automatizaciones estándar de los motores de búsqueda.
La tarea diaria de gestionar ofertas puede ser terriblemente consumidora de tiempo, pero realmente está en el corazón de llevar las campañas de lo básico a lo extraordinario. Para aquellos que necesitan gestionar modificaciones básicas en masa, como modificaciones generales en un grupo de productos, nuestra herramienta Shopping Bidder permite a un profesional de PPC hacerlo en minutos.
Sin embargo, los profesionales de PPC a menudo quieren/necesitan tomar decisiones a un nivel mucho más granular. Shopping Attribute Bidder aprovecha los datos de Google Ads y atributos específicos en tu feed de comerciante. Esta combinación profundiza la capacidad de los profesionales de PPC para hacer diferentes ofertas para acomodar variaciones basadas en cualquier número de atributos. Querrás leer sobre las estructuras GrIP para obtener el máximo provecho de tu inversión con Shopping Attribute Bidder.
Finalmente, Optmyzr Rule Engine es una herramienta extremadamente poderosa en manos de una estrella del PPC. Con esta herramienta propietaria, es realmente fácil ajustar ofertas basadas en puntos de datos profundos, como conversión, CPA, ROAS y otros. Entre las herramientas más versátiles en la caja de herramientas de PPC, puedes automatizar estructuras de ofertas a través de parámetros preestablecidos. ¿Gran tormenta de nieve a punto de golpear el noreste? Las ofertas pueden ajustarse automáticamente para impulsar quitanieves o esquís. ¿Ola de calor de julio prevista en el medio oeste? Rule Engine puede impulsar aires acondicionados de ventana en Milwaukee, Madison y Minneapolis. Puedes configurar esas reglas con mucha anticipación para automatizar contra innumerables eventualidades.
Conclusión
La temporada de compras navideñas siempre pone los temas de comercio electrónico en primer plano, por lo que siempre es una gran oportunidad para hablar sobre Shopping Ads y herramientas de ofertas poderosas. Por supuesto, todos queremos capitalizar la fiebre de compras de noviembre-diciembre, pero estas herramientas son necesidades de 12 meses para permitir que los profesionales de PPC superen a la competencia.
Las personas están buscando tus productos/servicios ahora mismo. Asegúrate de que te encuentren a ti antes que a tu competidor.
Por supuesto, si deseas una prueba gratuita de 14 días o una demostración, solo háznoslo saber.
