Nota: Las campañas de Smart Shopping se han actualizado a Performance Max en septiembre de 2022. Te sugerimos que consultes los siguientes enlaces para saber más sobre Performance Max.
Guía de Campañas Performance Max para 2023
Guía de Performance Max: Cómo Diagnosticar el Rendimiento de tus Campañas de Ecommerce en 2023
Consejos para Campañas Performance Max para Retail y Ecommerce
Cómo Gestionar y Optimizar tus Campañas Performance Max
Performance Max: 5 Maneras Efectivas de Proteger tus Campañas en 2023
A lo largo de los años, a través de muchos webinars de productos y llamadas de solución con clientes, he notado que los especialistas en marketing de búsqueda continúan perpetuando ciertos mitos sobre Smart Shopping. Aunque Google ha hecho que las campañas de Shopping sean más accesibles (y los especialistas en marketing se benefician de ello), todavía existen algunas ideas erróneas sobre si se pueden optimizar.
Así que, vayamos al grano. Descubre 4 de los mitos más comunes sobre las campañas de Smart Shopping que he visto, y descubre cómo puedes optimizarlas mejor.
Mito: Las campañas de Smart Shopping no ofrecen ningún control
No es un secreto que Google Smart Shopping no te permite controlar palabras clave negativas ni ofrece muchas estrategias de puja para elegir. Pero incluso con estas limitaciones, todavía hay muchas cosas que puedes controlar.
Comienza creando múltiples campañas de Smart Shopping, en lugar de solo una que contenga todos tus productos. Puedes agrupar productos usando su rendimiento ROAS pasado, puntos de precio, o incluso atributos comunes del feed como marca, tipos de productos y categorías.
Luego, necesitas establecer diferentes valores de ROAS objetivo para cada campaña, lo cual depende de los márgenes de beneficio y el precio al que se venden estos grupos de productos.
Mito: Las campañas de Smart Shopping no se pueden optimizar
Discrepo. Ciertamente puedes optimizar la estructura y el rendimiento de tus campañas como se explicó anteriormente. Y hay algunas cosas más que puedes optimizar.
• Pausa o informa sobre las campañas de Smart Shopping cuando hayan agotado tu presupuesto mensual objetivo. Echa un vistazo a la captura de pantalla a continuación para entender cómo el Motor de Reglas de Optmyzr ayuda a los especialistas en marketing a lograr esto.
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• Resincroniza las campañas de Smart Shopping con tu inventario. Si agregas productos de una nueva marca a tu feed mañana, puedes usar la automatización para crear una nueva campaña para esas adiciones. De esta manera, puedes crear campañas muy rápidamente en Optmyzr para cada marca.
• Optimiza los valores de ROAS objetivo para tus campañas de Smart Shopping. Observa este ejemplo a continuación: estas son campañas de Smart Shopping perdiendo cuota de impresiones de búsqueda y generando conversiones. En situaciones donde puedas haber configurado un ROAS mucho más alto de lo realista, una optimización como esta puede ayudarte a generar más tráfico.
• También puedes configurar una optimización similar para aumentar tu ROAS objetivo cuando el rendimiento actual de ROAS sea mayor que el objetivo. De esta manera, puedes maximizar tu retorno de la inversión publicitaria.
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Mito: No puedes favorecer productos de alto rendimiento
Aunque dependas de las campañas de Smart Shopping para maximizar el valor de conversión para un presupuesto asignado, aún puedes favorecer tu elección de productos. Haz esto creando diferentes campañas para productos basados en su rendimiento o atributos, como el punto de precio.
Luego, establece diferentes presupuestos para cada campaña para ayudar a Google a maximizar tu valor de conversión. Asigna presupuesto a campañas con productos que tengan márgenes de beneficio más altos o un ROAS esperado más alto.
Consulta la captura de pantalla a continuación para obtener una mejor idea.
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Mito: Tienes que anunciar todos los productos de tu feed de comerciante
Google recomienda agregar tantos productos como sea posible a tu feed de comerciante. Es una muy buena idea… por favor, continúa haciéndolo. Pero al mismo tiempo, es imperativo que monitorees el rendimiento de la campaña y excluyas productos que no rindan bien.
Algunas formas de identificar grupos de productos que deberían excluirse de las campañas de Smart Shopping son:
• Encuentra grupos de productos con ROAS < ROAS de equilibrio y exclúyelos
• Encuentra grupos de productos con clics > 10 (últimos 7 días) pero sin conversiones
• Encuentra grupos de productos con conversiones > 15 pero ROAS < ROAS objetivo
• Encuentra grupos de productos con Impresiones = 0 (últimos 14 días) pero Impresiones > 0 (14 días anteriores)
Actualmente, Google no está favoreciendo esa última categoría de productos y puede continuar haciéndolo.
Consejo Profesional: Crea una nueva campaña estándar para dirigirte a este tipo de productos con mejores resultados.
Mejorando la Experiencia de Shopping en Optmyzr
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Aunque puedes hacer estas optimizaciones manualmente en Google Ads, van a consumir mucho de tu tiempo, tiempo que podrías dedicar a pruebas y planificación. Si eres fanático de recuperar horas de tiempo cada semana, regístrate para nuestra prueba gratuita de 14 días. Todas nuestras funciones están disponibles durante este tiempo, permitiéndote explorar todas las formas en que te ayudamos a optimizar tus campañas.
Como un adelanto rápido de una próxima función de Optmyzr, agregaremos soporte al Motor de Reglas para excluir grupos de productos que no estén rindiendo bien. ¡Mantente atento para más información sobre cuándo estará disponible!
¿Aún tienes preguntas? Escríbenos a support@optmyzr.com para obtener una demostración de Optmyzr!
