Si deseas escalar el crecimiento de tus Apps, entonces las UACs (Campañas Universales de Aplicaciones) de Google deben ser uno de los puntos focales de tu estrategia de marketing. Un tipo de campaña automatizada, las UACs son una excelente opción para impulsar tanto las instalaciones como las acciones dentro de la aplicación, como las compras. Este tipo de campaña permite dirigir audiencias a través de Google Search, Google Display, Youtube, Google Play y Apple Store. Google tiene un excelente curso que puede ayudarte a aprender más sobre las Campañas Universales de Aplicaciones.

Las UACs se lanzaron para facilitar y agilizar la publicidad dentro de las aplicaciones. En línea con esto, para configurar tus UACs, solo necesitas datos iniciales mínimos como textos, imágenes o videos. Los algoritmos basados en aprendizaje automático de Google luego trabajan para mostrar los anuncios de tu App a tu audiencia objetivo. Dado que estas son campañas automatizadas, a diferencia de tus anuncios de búsqueda, no necesitarás probar manualmente los anuncios para encontrar los de mejor rendimiento. Google hace esta parte por ti.

Sin duda, Google hace un buen trabajo al atraer tráfico de alta calidad para las UACs, pero ¿sabías que puedes echarle una mano a Google para obtener mejores resultados? Esto puede ayudarte a ahorrar dinero que se gasta en ubicaciones y audiencias incorrectas y, al mismo tiempo, ayudarte a usar tu presupuesto de manera eficiente.

Aquí hay algunos consejos para probar que te ayudarán a ejercer un mayor nivel de control sobre tus UACs usando Optmyzr:

1. Gestiona la segmentación por ubicación

Google no traduce tus anuncios para idiomas específicos hablados en ubicaciones. Esto hace que sea imperativo ejecutar anuncios solo para aquellas ubicaciones que se alinean con los idiomas en los que una App está disponible. Por lo tanto, mientras trabajas en hacer que tu aplicación esté disponible en más idiomas, no olvides orientar las ubicaciones para tus campañas en consecuencia.

También puedes ser más específico dentro de estas ubicaciones y gestionar la segmentación según el rendimiento de regiones y ciudades. Algunas formas de optimizar la segmentación por ubicación son:

• Encuentra ciudades que estén generando clics costosos y cero conversiones y exclúyelas.

• Encuentra ciudades o regiones que estén generando un alto número de conversiones y oriéntalas en campañas separadas con presupuestos separados. Esto ayudará a obtener más tráfico de dichas ubicaciones.

Consejo profesional: Usa el Geo HeatMap o el Rule Engine de Optmyzr para obtener un informe de ciudades, regiones y códigos postales que estén teniendo mejor o peor rendimiento, para orientarlas o excluirlas respectivamente.

2. Optimiza para objetivos dentro de la aplicación

¿Qué tan genial sería encontrar campañas que estén generando registros o compras dentro de la aplicación y gestionar el Target CPA para ellas? El Rule Engine de Optmyzr puede ayudarte a lograr esto.

Echa un vistazo a la captura de pantalla a continuación del Rule Engine de Optmyzr, donde estamos extrayendo las acciones dentro de la aplicación e incluso los valores de acción que se están rastreando como conversiones y valores de conversión. Puedes basar las optimizaciones en cualquiera de estas conversiones personalizadas que puedas estar rastreando para tus campañas.

Por ejemplo, aquí hay una regla que encuentra todas las campañas que han traído registros y recomienda aumentar el Target CPA para ellas en un 10%. 

Revisa las campañas a continuación, que han tenido el tipo de conversiones “Registros”, y el sistema está recomendando ajustar los valores objetivo para ellas. Así como esto, puedes optimizar para cualquier acción dentro de la aplicación según sea necesario. Ej: Si estás generando “Registros” y perdiendo cuota de impresiones, aumentar el TCPA puede ayudar. 

3. Asegura un presupuesto suficiente para tu CPA

Se recomienda que estas campañas tengan un presupuesto diario de al menos 20-30 veces tu CPA (costo por acción). Crea una regla en el Rule Engine para etiquetar campañas en las que necesitas considerar aumentar tus presupuestos.

Conclusión

Las UACs han ayudado a liberar a los anunciantes de la necesidad de probar combinaciones de anuncios para encontrar lo que genera buenos resultados, es decir, adquisiciones/conversiones. Mientras debes hacer uso del aprendizaje automático de Google, no olvides optimizar y controlar tus campañas de vez en cuando.

Para comenzar a configurar UACs, inicia sesión en tu cuenta de Google Ads. Luego ve al menú de la página → Campañas → Universal App.

Una vez que hayas acumulado tráfico en UACs, prueba los trucos que compartí anteriormente usando Optmyzr (prueba gratuita de 14 días) y mejora el rendimiento de tus campañas. No dudes en comunicarte con support@optmyzr.com si tienes alguna pregunta.