Gestionar múltiples cuentas publicitarias puede sentirse como una lista interminable de tareas: analizar términos de búsqueda, evitar gastos innecesarios, monitorear el rendimiento y llevar un seguimiento de las audiencias. Y eso es solo el comienzo.
Cuando llega la temporada de vacaciones, la carga de trabajo se multiplica. ¿La solución común? Capas de Automatización.
Nuestros clientes confían en el Motor de Reglas para manejar esto, pero sabemos que con tantas características nuevas disponibles, puede ser complicado desbloquear todo su potencial.
Analizamos varias cuentas de clientes de alto rendimiento para compilar una lista de estrategias innovadoras que han utilizado para mejorar el rendimiento. Estos clientes son marcas empresariales y agencias que gestionan cientos de cuentas en diferentes industrias (con un fuerte enfoque en estrategias PPC de comercio electrónico).
También hemos incluido instrucciones de configuración para que puedas implementarlas en tus propias cuentas.
Consejo profesional: Establece tus estrategias favoritas como Globales haciendo clic en el menú de “3 puntos”, esto te permite crear una plantilla y aplicarla en múltiples cuentas sin configurarlas individualmente.
Por ejemplo, aplica una estrategia global de gestión de presupuesto en todas tus cuentas de comercio electrónico para ahorrar tiempo durante la temporada de vacaciones. ¡Esto te dará una capa extra de automatización y te ahorrará incontables horas!
¿Qué es el Motor de Reglas?
Para aquellos nuevos en el Motor de Reglas, aquí hay una breve descripción: combina lo mejor de ambos mundos: control sobre tus campañas con automatización trabajando detrás de escena para mantener todo funcionando sin problemas. Utiliza reglas simples de “Si-Esto-Entonces-Aquello” para monitorear tus campañas, grupos de anuncios, palabras clave y más, con un esfuerzo mínimo de tu parte.
Si las reglas automatizadas de Google Ads te parecen demasiado limitantes y quieres más control, el Motor de Reglas es la herramienta perfecta. ¿Necesitas ayuda para comenzar? ¡Consulta nuestros recursos a continuación!
Aquí te mostramos cómo navegar al Motor de Reglas:
Gestionar & Optimizar > Motor de Reglas > Ver & Crear Estrategias
Para facilitar las cosas, también ofrecemos plantillas de estrategias preconstruidas que puedes añadir a tus cuentas y personalizar según sea necesario.
Y no olvides, puedes automatizar tus estrategias para ahorrar tiempo. Puedes elegir si dejas que el sistema haga cambios por ti o simplemente te notifique con sugerencias para revisar.
Esto es lo que nuestro cliente Pro Plus $500K y experto en Google Ads, Matthieu Tran-Van, dijo sobre el Motor de Reglas:
“El Motor de Reglas es ciertamente una de las secciones asombrosas de Optmyzr porque realmente es como tu centro de optimización dedicado, altamente flexible y escalable donde puedes automatizar muchas optimizaciones muy valiosas para tus clientes con infinitas personalizaciones.”
Matthieu vio un aumento del 28% en los ingresos con el mismo ROAS a través de optimizaciones automatizadas y ahorró 20 horas por cliente semanalmente usando estrategias personalizadas automatizadas. Aquí hay un video donde explica las automatizaciones populares que le ahorran tiempo y previenen el agotamiento:
¡Ahora, vamos a sumergirnos en esas estrategias innovadoras!
1. Encontrar productos que previamente convirtieron
Alcance del Motor de Reglas: Productos de Shopping/PMax
Esta estrategia te ayuda a identificar productos que actualmente no están convirtiendo pero que tuvieron un buen rendimiento en el pasado. Establece condiciones para verificar cuánto han costado y cuántos clics han recibido.
Esto genera un informe de productos que no están convirtiendo pero que convirtieron en el pasado. Puedes colocarlos en campañas basadas en rendimiento y darles un impulso de presupuesto para revivir su rendimiento si es necesario.
Condiciones de Muestra:
Recomendación: Duplica esta regla para comparar conversiones de productos en diferentes períodos de tiempo, por ejemplo, últimos 30 días vs. últimos 90 días, o último trimestre vs. trimestre anterior.
2. Monitorear la relevancia del texto del anuncio para la temporada
Alcance del Motor de Reglas: Anuncios
Asegúrate de que el texto de tu anuncio siga siendo relevante para la temporada actual. Esta estrategia proporciona informes automatizados de RSAs y/o ETAs que contienen texto relacionado con ventas de temporada como Black Friday, Cyber Monday o el Día de San Valentín.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que necesitarás ajustar manualmente las frases de activación (como “Black Friday”) para cada temporada o evento. El Motor de Reglas no puede detectar automáticamente la época del año, por lo que establecer las condiciones correctas es clave para asegurar que tu texto publicitario se alinee con la temporada.
Condiciones de Muestra:
Recomendación: Duplica esta regla para cada temporada de vacaciones cambiando el texto (por ejemplo, de “Black Friday” a “Día de San Valentín”). También puedes añadir KPIs para evaluar el rendimiento y ajustar anuncios de bajo rendimiento para aumentar el compromiso.
3. Ajustar objetivos de ROAS/CPA según el clima
Alcance del Motor de Reglas: Campañas
Esta estrategia es especialmente útil porque gastar el presupuesto publicitario en productos sensibles al clima como aires acondicionados durante el invierno en EE. UU. es poco probable que genere conversiones. Por el contrario, las botas de nieve tendrán un mejor rendimiento en climas fríos, por lo que hacer ajustes relacionados con el clima puede ayudarte a enfocar tu gasto donde más importa.
Establece condiciones para verificar la temperatura y los pronósticos del clima en tus ubicaciones objetivo y modifica automáticamente los objetivos de ROAS/CPA según estas condiciones.
Condiciones de Muestra (si estás vendiendo equipo de invierno, por ejemplo):
Recomendación: Configura condiciones similares para ajustar ofertas de palabras clave, ofertas de grupos de anuncios y presupuestos de campañas, o generar informes basados en datos meteorológicos. Si tu objetivo es cambiar solo los estados de las campañas y/o la segmentación por ubicación según las condiciones climáticas, prueba nuestra herramienta de Optimización de Campañas Basada en el Clima.
4. Mantente al tanto de los presupuestos
Alcance del Motor de Reglas: Presupuestos
4a. Estrategia simple para monitorear el gasto
El gasto excesivo siempre es una preocupación, especialmente durante las temporadas de alto gasto. Configura una regla para pausar campañas cuando excedan tu presupuesto por un cierto porcentaje.
Condiciones de Muestra:
Recomendación: Añade condiciones adicionales para verificar si las campañas están convirtiendo o alcanzando tus objetivos de ROAS. También puedes crear informes para campañas que superen diferentes umbrales de gasto, como el 150% de tu presupuesto diario, o verificar campañas con subgasto que podrían beneficiarse de un aumento de presupuesto.
Si prefieres no pausar automáticamente, puedes optar por recibir informes diarios o alertas seleccionando la acción “Incluir en Informe”.
4b. Estrategia avanzada de monitoreo de presupuesto que considera métricas a nivel de campaña
¿Cómo modificas los presupuestos de campaña basándote en métricas como la cuota de impresiones (que solo están disponibles a nivel de campaña)? Dado que Google Ads trata las campañas y los presupuestos como entidades separadas, no puedes crear directamente reglas para ajustar presupuestos usando métricas a nivel de campaña.
¡Pero hay una solución! Usa un enfoque de 2 estrategias con la función avanzada de “Pares Clave-Valor” en el Motor de Reglas:
- Paso 1: Crea una estrategia en el alcance de Campaña para identificar campañas que cumplan con tus condiciones elegidas, como niveles específicos de cuota de impresiones. Estas campañas actuarán como “Claves”.
- Paso 2: Usa esas “Claves” en una segunda estrategia en el alcance de Presupuesto para actualizar presupuestos para las campañas identificadas.
Para una explicación más clara, hemos grabado un video basado en un caso de uso real de uno de nuestros clientes. Míralo aquí:
4c. Automatización del ritmo de presupuesto para campañas de Generación de Demanda
¿Buscas una forma más inteligente de gestionar presupuestos para campañas de Generación de Demanda y Performance Max?
Los scripts de presupuesto nativos de Google no soportan estos formatos más nuevos y a menudo conducen a gastos excesivos o insuficientes debido a suposiciones rígidas sobre el ritmo del presupuesto diario. Las verificaciones manuales toman tiempo, aumentan el riesgo de errores y añaden estrés, especialmente al final del mes.
Nuestra cliente, Heather Darab de Blue Yarn Media creó una estrategia que ofrecía más control y se adaptaba al rendimiento de la campaña en tiempo real. Su configuración esencialmente nivela el ritmo del presupuesto a lo largo del mes usando un enfoque basado en fórmulas, sin necesidad de verificaciones manuales o scripts personalizados.
Condiciones de muestra inspiradas en su estrategia:
Puedes usar métricas personalizadas tanto en las condiciones como en las acciones de tu regla, como Presupuesto Mensual, Días Restantes en el Mes, etc., usando datos registrados en una hoja de muestra como esta:
“Con una estrategia del Motor de Reglas que he configurado para gestionar presupuestos para Generación de Demanda, diría que ahorro al menos una hora a la semana. Pero más allá de eso, también está el estrés intangible, preguntándome si me perdí una campaña que excedió el presupuesto o si alcanzaremos los objetivos del cliente porque se pasó por alto un detalle.
La tranquilidad es un gran beneficio. Ahora, hay mucho menos trabajo manual y menos errores, lo que también ayuda a mantener la confianza del cliente.” - Heather Darab, Fundadora, Blue Yarn Media
5. Monitorear cambios en la cuenta realizados por tu equipo
Alcance del Motor de Reglas: Historial de Cambios
Rastrear cambios en equipos grandes es difícil, especialmente durante temporadas ocupadas. Esta regla genera un informe de todos los cambios realizados, incluyendo las direcciones de correo electrónico de quienes hicieron los cambios y cuándo se aplicaron.
¿Por qué hacer esto?
Tener un informe regular de todos los cambios te ayuda a identificar qué hizo que una campaña brillara durante el último mes o a solucionar las que tienen un rendimiento inferior.
Condiciones de Muestra:
Recomendación: Para cuentas grandes, crea reglas separadas para campañas específicas o miembros del equipo usando condiciones como “El nombre de la campaña contiene XYZ” o “El correo electrónico del usuario contiene abc@example.com”. Extrae estos informes en una hoja de cálculo, usando pestañas separadas para diferentes cuentas o miembros del equipo.
6. Monitorear tipos de concordancia de palabras clave
Alcance del Motor de Reglas: Palabras Clave
Usar esta estrategia asegura que los tipos de concordancia de tus palabras clave estén correctamente alineados con la estructura de tu campaña. Esto es crucial porque las palabras clave en los grupos de tipo de concordancia incorrectos pueden afectar drásticamente tu rendimiento. Los tipos de concordancia amplia, por ejemplo, podrían traer demasiadas búsquedas irrelevantes si no se colocan cuidadosamente, y las concordancias exactas podrían restringir el tráfico si se usan incorrectamente. Esta estrategia señala tales instancias, ayudándote a mantener una estructura de cuenta más limpia.
Condiciones de Muestra:
Recomendación: Aplica este enfoque para monitorear palabras clave de marca vs. no de marca, asegurándote de que estén colocadas en las campañas correctas. Crea condiciones como “El nombre de la campaña contiene <Nombre de la marca>” & “La palabra clave no contiene <Nombre de la marca>” para esta estrategia.
Configura estas estrategias en tus cuentas ahora
Esta lista apenas rasca la superficie de lo que es posible con el Motor de Reglas, pero es un gran punto de partida para llevar tus optimizaciones al siguiente nivel y mantenerte por delante de los competidores esta temporada.
¿Necesitas ayuda para configurar estas reglas? ¡Contacta a nuestro equipo de Soporte!
Si aún no eres cliente de Optmyzr, inicia una prueba gratuita de 14 días y explora cómo el Motor de Reglas puede potenciar tus campañas.
Preguntas Frecuentes
1. ¿Qué es el Motor de Reglas?
El Motor de Reglas es el constructor de reglas personalizadas de Optmyzr, que te permite generar informes, realizar optimizaciones y establecer alertas personalizadas usando reglas de “Si-Esto-Entonces-Aquello”. También puedes automatizar estas reglas para que se ejecuten con la frecuencia que prefieras, combinando automatización con control.
2. ¿Qué plataformas publicitarias soporta el Motor de Reglas?
Puedes usar el Motor de Reglas para optimizar y analizar Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads y Facebook Ads.
3. ¿La automatización del Motor de Reglas aplica directamente algún cambio a las plataformas publicitarias sin mi aprobación?
Puedes elegir si el sistema aplica directamente cambios basados en tus reglas o te envía notificaciones por correo electrónico o Slack/MS Teams con sugerencias, permitiéndote revisar y aplicar cambios manualmente.
