Google acaba de revelar algunos cambios emocionantes que se anunciarán en su evento anual de AdWords, el Global Performance Summit, celebrado en el hotel Fairmont en San Francisco. Aquí están los cambios que más me entusiasman…

Los anuncios de texto se están alargando

Jerry Dischler, Vicepresidente de Gestión de Productos de AdWords, dijo que los anuncios de texto no han cambiado fundamentalmente desde la introducción de AdWords, pero en un mundo donde el móvil es primero, su equipo pensó que deberían replantearse eso. El resultado de este trabajo es la primera actualización emocionante para los anunciantes: ¡los Anuncios de Texto Expandido ofrecerán casi un 50% más de espacio para escribir anuncios que antes!

En los próximos meses, los anuncios tendrán 2 titulares de 30 caracteres cada uno y una sola línea de descripción de 80 caracteres. Eso es un asombroso 45% más de caracteres que antes y, dado que la descripción se consolidará en una línea en lugar de dos, significa que finalmente podemos comenzar a escribir de una manera más natural sin necesidad de encontrar una palabra lo suficientemente corta para acercar la línea de descripción 1 lo más posible a su antiguo límite de 35 caracteres.

Entonces, ¿cuál es el impacto de esto? Según las mediciones de Google, los CTR de los anuncios de texto expandido aumentaron un 20% en comparación con los anuncios de texto regulares. Parece normal dado que ocupan más espacio. Estoy curioso por ver cómo se normaliza esto una vez que todos los anunciantes puedan aprovechar el nuevo formato y una vez que se convierta en la nueva norma para los usuarios que miran anuncios.

Establecer ajustes de puja para tabletas

Desde la introducción de las Campañas Mejoradas, los anunciantes han estado clamando por más control sobre las pujas en diferentes dispositivos. Aunque hemos podido controlar los ajustes de puja para móviles entre -100% y +300%, el tráfico de tabletas se agrupaba con las mismas pujas que las computadoras.

AdWords implementará ajustes de puja para tabletas para dar a los anunciantes el control adicional que solicitaron, pero los ajustes de puja solo estarán disponibles hasta el nivel de grupo de anuncios. Los anunciantes no podrán establecer ajustes de puja a nivel de palabra clave a menos que creen grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAGs). Hablando de eso, ¿sabías que recientemente introdujimos soporte para agregar automáticamente buenas consultas a grupos de anuncios de una sola palabra clave en la versión actualizada de nuestro Keyword Lasso One-Click Optimization™? Pruébalo si aún no lo has hecho.

Según Jerry Dischler, algunos anunciantes han visto más valor en el tráfico móvil y, como resultado, aumentarán el límite para los aumentos de puja del 300% al 900%.

En un cambio más sutil pero igualmente importante, las pujas ya no estarán ancladas al tráfico de computadoras. Podrás establecer una puja basada en el dispositivo que elijas y luego establecer ajustes para los otros 2 tipos de dispositivos restantes. Esto abre la intrigante capacidad de ejecutar fácilmente campañas solo para móviles estableciendo las pujas de computadoras en -100%.

Aquí está la razón por la que todo esto importa… En este ejemplo hipotético de Optmyzr, puedes ver un caso donde el costo de las tabletas (y móviles) supera el valor de conversión de esos dispositivos.

Un anunciante inteligente optimizaría esto para alinear el valor con el costo. Con móviles, ya podían hacerlo, pero el tráfico de tabletas simplemente venía junto con el tráfico de computadoras, por lo que era un pozo de dinero porque era demasiado caro y no se podía reducir, o era una oportunidad perdida porque superaba a las computadoras de escritorio y las pujas no se podían aumentar sin impactar el tráfico de computadoras de escritorio.

Otros anuncios

Además de mis 2 actualizaciones de productos anunciadas favoritas, hubo algunos otros anuncios de Google:

• Anuncios de display responsivos basados en un titular, imagen, descripción y URL proporcionados por el anunciante.

• Nuevas páginas de negocios locales personalizables con datos de feeds de inventario y feeds de promociones.

• Nuevos pines promocionados en Maps

• Mejoras en cómo Google mide las visitas a tiendas que resultan de una interacción con un anuncio, posiblemente con el uso de una tecnología basada en balizas.