¿Cuánto tiempo dedicas a gestionar campañas de compras en AdWords? En este artículo del blog, hablamos sobre cómo puedes ahorrar tiempo automatizando la optimización y gestión de campañas de compras.
1. Creación de Campañas
El primer paso es crear una campaña de compras bien estructurada con grupos de productos correctamente definidos. A diferencia de las campañas de búsqueda de AdWords, donde las palabras clave son los elementos puja, en las campañas de compras son los grupos de productos. La estructura ideal es tener un grupo de productos individual para cada artículo en el feed. Esto te permite controlar y gestionar las pujas al nivel más granular basado en el rendimiento. En AdWords, es difícil crear un grupo de productos por ID de artículo porque necesitas dividirlos manualmente. Debido a esto, dependiendo del tamaño del feed, podría tomar horas o días solo configurar una campaña de compras.
El Shopping Campaign Builder de Optmyzr te permite crear campañas de compras en unos pocos minutos. Puedes definir la estructura por la que te gustaría dividir tu feed de productos y cargar grupos de productos en AdWords con un solo clic. Mira este breve video de cómo funciona el Shopping Campaign Builder.
2. Gestión de Pujas
Cuando gestionas pujas para grupos de productos, es importante tener en cuenta los ingresos que generan y el retorno de la inversión (ROAS). Tener un grupo de productos por ID de artículo ofrece mucha flexibilidad al gestionar pujas, ya que puedes medir el retorno de la inversión a un nivel muy granular. Sin embargo, si tienes miles de grupos de productos, AdWords no lo hace fácil. He mencionado tres herramientas de Optmyzr que pueden ayudarte a gestionar pujas a escala para grupos de productos.
Shopping Bidder
Esta es una Optimización de Un Clic™ que te permite cambiar las pujas para grupos de productos basándote en el rendimiento. Puedes elegir cambiar las pujas para grupos de productos que tengan ROAS>100% y ROAS<100%. También es posible automatizar tu estrategia de optimización creando filtros personalizados. Estos pueden luego usarse para cambiar las pujas para grupos de productos basados en el rendimiento. Esta versión del Shopping Bidder te permite ver datos para grupos de productos a nivel de grupo de productos.
Shopping Attribute Bidder
Esta nueva optimización para campañas de compras te permite agregar y combinar datos a través de grupos de productos basados en atributos y usar eso para cambiar pujas. Puedes elegir entre atributos disponibles en el feed como color, tamaño, género, ID de grupo y más. Lo que hace esto poderoso es que te permite agregar datos a través de la campaña independientemente de la estructura y cambiar pujas a escala. Mira un video de cómo funciona el Shopping Attribute Bidder.
Rule Engine
El nuevo Rule Engine de Optmyzr te ofrece mucha flexibilidad en términos de analizar el rendimiento para grupos de productos y también cómo se cambian las pujas. Te permite automatizar tu propia estrategia de pujas para campañas de compras. Por ejemplo, puedes usar una fórmula para comparar el rendimiento del grupo de productos con el del grupo de anuncios y la campaña. De manera similar, puedes elegir cambiar la puja usando una fórmula que tenga en cuenta la tasa de conversión al calcular la nueva puja.
El Shopping Bidder y el Rule Engine te permiten cambiar pujas por números absolutos o porcentajes.
3. Actualización de Campañas
Una vez que creas campañas de compras en AdWords, el número de grupos de productos no cambiará automáticamente basado en tu feed. Por ejemplo, estás vendiendo zapatos y creas un grupo de productos para cada modelo o ID de artículo en el feed. Ahora, cuando se añaden nuevos tipos de zapatos al feed, AdWords no crea automáticamente grupos de productos para ellos. Como resultado, los nuevos productos terminan en Todo lo Demás. Esto puede llevar a que reciban muy poco tráfico ya que ‘Todo lo Demás’ usualmente tiene una puja baja.
Para evitar esto, puedes ir a tu cuenta de AdWords y crear nuevos grupos de productos para productos que terminan en ‘Todo lo Demás’. O, puedes usar el Shopping Refresher de Optmyzr.
Shopping Refresher
Esta Optimización de Un Clic™ encuentra automáticamente nuevos productos que se añaden al feed, identifica la estructura de la Campaña de Compras y crea nuevos grupos de productos. Tenemos dos versiones del Shopping Refresher. En la versión regular, puedes ejecutar el refresco grupo de anuncios por grupo de anuncios. En la versión Pro, puedes ejecutarlo para todos los grupos de anuncios en la campaña juntos. La versión Pro también crea nuevos grupos de anuncios si la estructura de la campaña lo requiere. Ve cómo funciona el Shopping Refresher. Para probar el Shopping Refresher Pro (actualmente en Beta), contacta a nuestro equipo de soporte.
¿Tienes preguntas? Escríbenos a support@optmyzr.com 🙂
