Amazon se ha retirado de los anuncios de Google Shopping en 20 mercados globales. Durante años, han sido una fuerza dominante en la subasta, representando hasta el 30% de la cuota de impresiones en muchos verticales.
Monitorear cambios en la campaña a medida que ocurren
Cuando un jugador importante sale de una subasta, el rendimiento de la campaña puede cambiar rápidamente. Pequeños cambios en el CPC o la cuota de impresiones pueden acumularse, especialmente en cuentas o carteras grandes.
Optmyzr te ayuda a mantenerte informado con:
Alertas de KPI para cuota de impresiones, CPC, gasto, conversiones y más
Recibe notificaciones cuando algo no está bien con tus campañas, como un gasto inesperado por debajo o por encima del presupuesto.
Por ejemplo:
- Gasto por debajo del presupuesto: Detecta campañas que están gastando mucho menos de lo esperado (por ejemplo, 82% por debajo del promedio).
- Gasto por encima del presupuesto: Detecta problemas potenciales temprano, como un presupuesto ingresado por error o un gasto excesivo provocado por un aumento inesperado en el tráfico disponible ahora que Amazon está fuera de la subasta.
Con las Alertas de Anomalías de Optmyzr (también llamadas Auto Alerts), recibirás notificaciones automáticas en cualquier cuenta vinculada de Google Ads, Microsoft Ads o Facebook Ads.
Encontrarás estas alertas por defecto bajo el en Optmyzr.
Notificaciones por correo electrónico, Slack o MS Teams
Rastrea métricas clave como cuota de impresiones, CPC, gasto, conversiones y más, y recibe notificaciones cuando se muevan en la dirección equivocada.
Por ejemplo:
- Aumento del CPC: Recibe alertas cuando los costos suben repentinamente por encima de los niveles normales.
- Caída en conversiones: Detecta problemas temprano si el rendimiento comienza a disminuir.
Tiene dos componentes:
- Gráfico de Causas
- Análisis de Causa Raíz
Gráfico de Causas
El Gráfico de Causas se basa en el hecho de que el rendimiento de cada métrica depende del rendimiento de otras métricas subyacentes. Utiliza las relaciones entre diferentes métricas para mostrar una posible causalidad.
Análisis de Causa Raíz
Después de identificar qué métrica necesita ser trabajada, el Análisis de Causa Raíz va un paso más allá y destaca las Campañas/Grupos de Anuncios/Particiones de Productos/Palabras Clave exactas, etc., que fueron responsables del cambio en una cuenta.
Muestra los principales motores que son contribuyentes significativos al cambio en la cuenta cuando se comparan entre dos rangos de fechas. Puedes ver los tres principales motores positivos y negativos para una cuenta en particular.
“Es como si [Amazon] se hubiera desconectado completamente de Merchant Center.”
— David Kyle, National Positions
Estas herramientas facilitan detectar cambios inesperados temprano, antes de que impacten en el rendimiento general.
Ajustar presupuestos según las condiciones cambiantes
Con Amazon fuera, algunos sectores pueden ver una reducción en los CPC. Otros podrían ver ofertas más agresivas. De cualquier manera, los anunciantes deben revisar el ritmo del presupuesto para asegurarse de que aún se alinea con el rendimiento actual.
Las herramientas de presupuesto de Optmyzr incluyen:
- Tableros de ritmo de presupuesto para cuentas o carteras
- Funciones de pausa automática de campañas para evitar la entrega excesiva
- Reanudación automática de campañas en un nuevo ciclo de presupuesto
- Tendencias de ritmo diario, desgloses por día de la semana y resúmenes generados por IA
Un ritmo de presupuesto efectivo asegura que tus campañas se mantengan en el camino correcto durante todo el mes. Puedes usar alertas automatizadas para rastrear presupuestos mensuales combinados de Google Ads, permitiendo una gestión fluida entre plataformas.
En Optmyzr, estas alertas de ritmo se agregan automáticamente en el _, donde puedes gestionar algunas opciones más avanzadas como notificar a múltiples usuarios.
Por qué importa: Esto previene cambios bruscos en el presupuesto y asegura que el rendimiento se mantenga consistente.
“Siempre enfatizo la importancia de mostrar a mis clientes cómo se está utilizando su presupuesto. La herramienta de Ritmo de Presupuesto ha hecho este proceso mucho más fácil para mí, ayudando a mi equipo y a mí a entender qué esperar para el resto del mes y a decidir dónde invertir el próximo dólar publicitario para mis clientes.”
— Mike Rhodes, Fundador, WebSavvy
“Amazon aparece en ~30% de las subastas de Shopping en toda nuestra base de clientes — así que este es un gran cambio. Los CPC no han bajado… pero definitivamente es algo para revisar.”
— Josh Duggan, Vervaunt
Mantente flexible mientras el mercado cambia
Hay cierta especulación de que esta salida podría ser temporal, posiblemente relacionada con el Prime Day, mientras que otros lo ven como una prueba más amplia. En cualquier caso, los anunciantes que puedan monitorear tendencias y responder rápidamente estarán mejor posicionados.
Optmyzr puede ayudar a los equipos a:
- Configurar alertas para señalar cambios en el rendimiento después de Amazon
- Ajustar presupuestos a medida que fluctúan los CPC y la cuota de impresiones
- Comparar resultados entre Google y Amazon Ads
- Realizar cambios informados utilizando datos de campaña actualizados
“Ahora es el momento perfecto para que las marcas y agencias realicen su propia búsqueda en Google hacia anuncios de Amazon con atribución, ya que ya no obtienen cobertura gratuita a través de Google Shopping Ads de Amazon.”
— Brandon Yann, VML
Resumen: En qué enfocarse ahora
Si gestionas anuncios de Shopping o Amazon, considera estos próximos pasos:
✅ Revisa el rendimiento de la campaña para cambios en CPC o cuota de impresiones
✅ Configura alertas para métricas clave en todos los canales
✅ Monitorea el ritmo del presupuesto para evitar el gasto excesivo
✅ Compara resultados entre plataformas para oportunidades a corto plazo
Optmyzr ayuda a los anunciantes a responder eficazmente
Las herramientas de Optmyzr apoyan un diagnóstico más rápido, informes más claros y una gestión de presupuesto más controlada en todas las plataformas publicitarias.
En un mercado cambiante, ese tipo de visibilidad ayuda a los anunciantes a tomar decisiones prácticas sin tener que reaccionar apresuradamente después de los hechos.
¿Aún no eres cliente de Optmyzr? Ahora es el mejor momento para rs — desde pequeñas agencias hasta grandes marcas — en todo el mundo utilizan Optmyzr para gestionar más de $5 mil millones en gasto publicitario cada año.
También obtendrás los recursos que necesitas para comenzar y más. Nuestro equipo también estará disponible para responder preguntas y brindar cualquier apoyo que podamos.
