Mientras desarrollábamos la Traffic Sculptor One-Click Optimization™, encontramos un caso de uso único donde agregar palabras clave negativas puede no ser algo bueno. Nos encargamos de este caso en el algoritmo para el Traffic Sculptor, donde no recomienda agregar palabras clave que tienen Bajo Volumen de Búsqueda como negativas de concordancia exacta. Sigue leyendo para descubrir por qué esto es importante.

Uso de palabras clave negativas para dirigir el tráfico

El uso básico de las palabras clave negativas es filtrar el tráfico irrelevante. A un nivel más avanzado, se utilizan a nivel de grupo de anuncios para dirigir el tráfico a los grupos de anuncios correctos. Por ejemplo, si tienes dos grupos de anuncios, uno para zapatos negros y otro para zapatos blancos, entonces agregarás zapatos negros como negativo al grupo de anuncios de zapatos blancos para asegurarte de que cuando alguien busque zapatos negros no coincida de manera amplia con zapatos blancos y muestre el anuncio incorrecto. Este es el principio en el que se basa el Traffic Sculptor.

Según esta estrategia, cuando se agrega una palabra clave en concordancia exacta a un grupo de anuncios, se agrega como una concordancia exacta negativa a otros grupos de anuncios que tienen palabras clave de concordancia amplia. Esto funciona perfectamente bien con palabras clave regulares, pero con palabras clave de ‘bajo volumen de búsqueda’ puede resultar contraproducente.

¿Por qué esta estrategia es contraproducente para palabras clave de bajo volumen de búsqueda?

Las palabras clave de bajo volumen de búsqueda son aquellas que no tienen el volumen de búsqueda mínimo requerido según Google. Estas palabras clave no son elegibles para entrar en la subasta y, por lo tanto, no activan anuncios. Con el tiempo, si el número de consultas de búsqueda para estas palabras clave aumenta, Google eliminará el estado de bajo volumen de búsqueda y las palabras clave se volverán elegibles para entrar en la subasta.

Por lo general, cuando se utilizan palabras clave con más de cuatro palabras en concordancia exacta o de frase, terminan en la categoría de bajo volumen de búsqueda. Cuando se agrega una palabra clave de bajo volumen de búsqueda como palabra clave de concordancia exacta en un grupo de anuncios de concordancia amplia, es para asegurar que cuando alguien busque la palabra clave, el anuncio del grupo de anuncios de concordancia exacta se muestre y no el del grupo de anuncios de concordancia amplia.

Sin embargo, al hacer esto, aseguramos que esa palabra clave nunca activará un anuncio de la cuenta. Esto se debe a que la palabra clave de bajo volumen de búsqueda no entrará en la subasta y, dado que se agrega como negativa en el grupo de anuncios de concordancia amplia, nunca coincidirá de manera amplia. El resultado final es que no hay tráfico para esa palabra clave.

Expliquemos esto con un ejemplo. Hay dos palabras clave en dos grupos de anuncios diferentes.

Nombre del Grupo de Anuncios: Zapatos Negros – Amplia
Palabra Clave: zapatos negros
Palabra Clave Negativa: -[zapatos negros con rayas rojas]

Nombre del Grupo de Anuncios: Zapatos Negros – Exacta,
Palabra Clave – [zapatos negros con rayas rojas]

Para evitar que el término de búsqueda zapatos negros con rayas rojas coincida de manera amplia con zapatos negros, se agregó zapatos negros con rayas rojas como negativo en el grupo de anuncios Zapatos Negros – Amplia.

Cuando un usuario busca zapatos negros con rayas rojas, idealmente debería coincidir con la palabra clave de concordancia exacta en el grupo de anuncios Zapatos Negros – Exacta. Sin embargo, dado que esta palabra clave está marcada como de bajo volumen de búsqueda, ni siquiera entrará en la subasta. La siguiente opción es que coincida de manera amplia con la palabra clave zapatos negros en el Grupo de Anuncios Zapatos Negros – Amplia. Sin embargo, dado que se agrega como negativa de concordancia exacta en ese grupo de anuncios, no coincidirá. El resultado final es que la consulta de búsqueda no coincide con ninguna palabra clave en tu cuenta y tu anuncio no se muestra.

La palabra clave [zapatos con rayas blancas y negras] está marcada como de Bajo Volumen de Búsqueda. Cuando alguien busca ‘zapatos con rayas blancas y negras’, esta palabra clave no será elegible para mostrar anuncios debido a su estado. Sin embargo, esto puede coincidir de manera amplia o de frase con una palabra clave diferente en tu cuenta.