Gestionar cuentas pequeñas de Google Ads no es fácil, es como intentar hacer malabares mientras caminas por una cuerda floja. Con presupuestos ajustados, menos clics con los que trabajar y la IA tomando cada vez más control del proceso, mantener tus campañas bajo control puede parecer una verdadera batalla cuesta arriba.
En uno de los episodios recientes de nuestra serie de videos, Automation Layering Masterclass, Amy McClain-Ponder, Directora de Grupo de Búsqueda Pagada en Beeby Clark+Meyler (BCM), compartió 9 potentes automatizaciones que su equipo utiliza para enfrentar estos desafíos.
- Alertas de anomalías para detección rápida de problemas
- Alertas automáticas de ritmo de presupuesto
- Pausar palabras clave con bajo rendimiento
- Gestión de consultas de búsqueda
- Alertas de alto CTR
- Anuncios de búsqueda dinámica (DSA) para descubrimiento
- Monitoreo de palabras clave en declive
- Exclusiones de ubicaciones de YouTube
- Ideas generadas por IA para informes
Mira el siguiente video donde Amy explica estas automatizaciones en detalle:
1. Recibe notificaciones de cambios inusuales en el rendimiento.El equipo de Amy establece alertas que les notifican sobre cambios inusuales en el rendimiento, como campañas con gasto insuficiente o excesivo.
Por ejemplo:
- Gasto insuficiente: Detectar campañas que rinden por debajo de los niveles de gasto esperados (por ejemplo, 82% menos que el promedio)
- Gasto excesivo: Identificar posibles errores, como un presupuesto ingresado incorrectamente
Su equipo utiliza las Alertas de Anomalías de Optmyzr, también llamadas Auto Alertas, que se generan automáticamente por el sistema de Optmyzr para cualquier cuenta de Google Ads, Microsoft Ads o Facebook Ads vinculada.
Puedes encontrar estas alertas de anomalías listadas bajo el por defecto.
💡Consejo de Optmyzr: Personaliza los umbrales para diferentes métricas (por ejemplo, clics, conversiones o gasto) para evitar sobrecargar tu bandeja de entrada.
📈alertas reducen la carga de trabajo de Morefire en un 15% por cuenta.
2. Rastrear presupuestos con alertas automáticas de ritmo.
Un ritmo de presupuesto efectivo asegura que tus campañas se mantengan en camino durante todo el mes. BCM utiliza alertas automáticas para rastrear presupuestos mensuales en Google y Microsoft Ads combinados, permitiendo una gestión fluida entre plataformas.
En Optmyzr, estas alertas de ritmo se añaden automáticamente en el _, donde puedes gestionar algunas opciones más avanzadas como notificar a múltiples usuarios.
Por ejemplo: Monitorear el gasto para el día 15 del mes para asegurar que las campañas alcancen el 50-60% de su presupuesto.
Por qué es importante: Esto previene cambios bruscos de presupuesto y asegura que el rendimiento se mantenga consistente.
“Siempre enfatizo la importancia de mostrar a mis clientes cómo se está utilizando su presupuesto. La herramienta de Ritmo de Presupuesto ha hecho este proceso mucho más fácil para mí, ayudando a mi equipo y a mí a entender qué esperar para el resto del mes y a decidir dónde invertir el próximo dólar de publicidad para mis clientes.”
- Mike Rhodes, Fundador, WebSavvy
3. Pausar automáticamente palabras clave con bajo rendimiento.
BCM utiliza reglas codificadas para pausar palabras clave que no cumplen con los estándares de rendimiento.
Por ejemplo: Palabras clave con sin conversiones en 60 días y un gasto que excede 3 veces el objetivo de CPA se pausan automáticamente.
Puedes probar la herramienta de Pausar Palabras Clave No Convertidoras de Optmyzr para este caso de uso. Te ayuda a encontrar palabras clave que han recibido suficiente tráfico pero no han convertido durante un rango de fechas seleccionado.
Beneficio clave: Ahorra esfuerzo manual y asegura que los presupuestos no se desperdicien en palabras clave que no convierten.
4. Negar consultas de búsqueda irrelevantes.
Las consultas de búsqueda que drenan presupuestos sin generar conversiones se niegan automáticamente y se añaden a una lista curada para revisión.
- Regla de ejemplo: Negar consultas con gasto publicitario que excede $400 y sin conversiones en 30 días.
El Buscador de Palabras Clave Negativas de Optmyzr es una herramienta que, como su nombre indica, identifica términos de búsqueda en tus cuentas de Google y Microsoft que no convierten o no rinden bien.
💡Consejo de Optmyzr: Revisa periódicamente estas listas para identificar oportunidades de re-prueba bajo nuevas estrategias de campaña.
5. Marcar consultas de alto CTR para revisión.
Los picos de CTR pueden indicar relevancia o irrelevancia. BCM utiliza alertas para marcar consultas de alto CTR para revisión manual y determinar si se alinean con los objetivos del cliente.
El equipo de Amy utiliza el de Optmyzr. En un ejemplo (mostrado abajo), dice que su equipo reporta consultas que generan un alto CTR para verificar su relevancia.
“Lo que Optmyzr nos permite hacer a través de automatizaciones personalizadas en su Motor de Reglas típicamente requiere un equipo de gerentes de PPC para gestionar. Es un ENORME ahorro de tiempo y mucho más confiable que los humanos.”
- Lesley Van De Mortel, Co-fundadora y CDO, APAS® Cloud
6. Descubrir oportunidades con anuncios de búsqueda dinámica.
Los Anuncios de Búsqueda Dinámica siguen siendo una herramienta valiosa de descubrimiento, incluso en cuentas dominadas por Performance Max. BCM identifica consultas de alto rendimiento de campañas DSA y las evalúa para una adopción más amplia.
7. Identificar y abordar el rendimiento decreciente de palabras clave.
Las palabras clave que rinden bien pero luego disminuyen en conversiones requieren atención especial. Aquí hay una automatización del Motor de Reglas que el equipo de Amy utiliza para detectar palabras clave de bajo rendimiento.
8. Excluir ubicaciones irrelevantes de YouTube.
Gestionar ubicaciones de YouTube puede ser un campo minado de seguridad de marca. BCM automatiza exclusiones para:
- Ubicaciones irrelevantes (por ejemplo, contenido infantil).
- Ubicaciones de bajo rendimiento con bajas tasas de visualización o CTRs.
Una vez más, el Motor de Reglas viene al rescate. Aquí hay un ejemplo.
9. Generar ideas con informes impulsados por IA.
Manual sumidor. BCM aprovecha los informes impulsados por IA de Optmyzr para generar ideas que destacan tendencias de rendimiento, ayudando a su equipo y clientes a centrarse en el panorama general.
“Estoy enamorado no solo de las capacidades de informes de esta herramienta, sino de los superpoderes que me da a mí y a mi equipo al poder analizar más a fondo que otras herramientas individuales.”
- Kita Eserve, CEO, Metrik Marketing Inc.
Recupera el control de tus campañas publicitarias.
Hoy en día, parece que las plataformas publicitarias como Google Ads quieren manejar todo por nosotros. Pero seamos realistas: nadie conoce tus campañas mejor que tú. Puedes retomar las riendas configurando automatizaciones que controlas, como rastrear KPIs, detectar anomalías y adherirse a tus estrategias.
Una herramienta como Optmyzr facilita la superposición de estas automatizaciones para que te mantengas al mando mientras ahorras tiempo y aumentas el ROI. Se trata de hacer que la automatización trabaje para ti, no al revés.
¿Aún no eres cliente de Optmyzr? Ahora es el mejor momento para — desde pequeñas agencias hasta grandes marcas — en todo el mundo usan Optmyzr para gestionar más de $5 mil millones en gasto publicitario cada año.
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