El papel y la relevancia del PPC en el mix más amplio de publicidad digital se ha vuelto un poco más grande hoy (bueno… quizás MUCHO más grande). Esta semana, Microsoft está presentando un “Microsoft Advertising” recién bautizado y está dejando atrás el más limitado nombre de “Bing Ads”. Ya estamos viendo que esto es más que un simple cambio de nombre.

Microsoft está implementando los cambios de marca en su plataforma de publicidad PPC en la Cumbre Global de Socios de esta semana en Redmond. La decisión de cambiar la marca de la presencia en expansión de Bing Ads en el panorama de búsqueda es claramente un movimiento para demostrar sus capacidades más amplias y conexiones más profundas con las estrategias generales de compromiso de Microsoft.

¿Por qué está haciendo esto Microsoft? Recuerda julio de 2018 cuando Google hizo algo similar, renombrando AdWords a Google Ads. Claramente un movimiento para demostrar que la plataforma había ido mucho más allá de los anuncios de texto, requiriendo un nombre más amplio.

La motivación de Microsoft está claramente arraigada en una noción similar. La publicidad de Pago Por Clic ha avanzado mucho más allá de emparejar términos de búsqueda e intención con oportunidades publicitarias para impulsar la acción. Microsoft está alineando Microsoft Advertising (la plataforma anteriormente conocida como Bing Ads) con los aspectos más amplios del marketing de búsqueda. En su anuncio de hoy, Microsoft comenzó con la noción de “hacer que cada conexión se sienta uno a uno, en el momento y lugar adecuados”.

Al cambiar de nombre a Microsoft Advertising, la empresa puede conectar más fácilmente lo que está haciendo en el mundo del PPC con otros productos específicos de marketing, como la Red de Audiencia de Microsoft. La empresa también planea desarrollar una conexión más profunda con su programa de socios, que ahora se conoce como el “Programa de Socios de Microsoft Ads”.

En conjunto con el cambio de nombre de Bing Ads, Microsoft está presentando una nueva oferta de Productos Patrocinados. Este nuevo programa trae una alineación innovadora de los esfuerzos de marketing entre fabricantes (marcas) y vendedores (minoristas). Nuevas oportunidades de informes y optimización facilitan que las marcas y los minoristas se asocien más directamente para un éxito compartido.

Crecimiento, Impulso, Dirección

Google todavía tiene la mayor parte del mercado, particularmente en los EE. UU., pero Microsoft parece estar pisando el acelerador más agresivamente ahora. Después de 100 meses consecutivos de crecimiento de cuota de mercado para Bing y su impulso estratégico con Verizon Media, Microsoft ya no puede tener la percepción de que Bing Ads es un negocio PPC singular y aislado. La plataforma y las oportunidades se están expandiendo significativamente, impulsadas en gran parte por los rápidos avances en el aprendizaje automático y la inteligencia artificial.

Cuatro conclusiones imprescindibles del anuncio de hoy:

1. Bing (el motor de búsqueda) sigue siendo Bing. Microsoft no está abandonando en absoluto la marca de la plataforma de búsqueda reconocida por los consumidores (no hay necesidad de alterar algo que está ganando terreno contra Google). Los usuarios de Bing seguirán yendo a bing.com para iniciar su viaje de búsqueda. El cambio de marca se trata de la plataforma de anuncios asociada con Bing.

2. Microsoft quizás ve una de las mayores oportunidades en torno a la oferta de Productos Patrocinados. Esto es importante porque los propietarios de marcas pueden obtener una mayor visibilidad de cómo están funcionando sus productos a través de sus minoristas, obteniendo una visión mucho más profunda. Cuando un minorista y una marca están ejecutando anuncios de productos hoy, no está claro para el propietario de la marca cómo realmente está funcionando su producto en el mercado. Solo ven estadísticas de sus propias campañas.

3. Con nuevas oportunidades de productos patrocinados, la marca puede obtener una imagen más completa al ver cómo funcionan sus productos cuando se anuncian a través de los minoristas.

4. Los minoristas también pueden beneficiarse de estos cambios porque se abre más la puerta para forjar acuerdos en los que las propias marcas podrían asumir parte de los costos publicitarios. Beneficios compartidos = intereses compartidos.

Esperamos ver una mejora continua en la experiencia del consumidor a través de la plataforma de búsqueda de Bing. Combinado con una tendencia continua de ganancias de cuota de mercado para Bing, esperamos que los cambios impulsen aún más clics a los anuncios de productos, que es una categoría de anuncios que ha estado aumentando en volumen en los últimos años, en particular.

Bing y Google sin duda continuarán compitiendo por la supremacía en las búsquedas. Puede ser uno de los mejores ejemplos de competencia saludable en el mercado. Con cada movimiento de los grandes jugadores, necesitan ofrecer un mayor valor a los consumidores y a los anunciantes que pagan para interactuar con las personas en el momento.

No olvidemos a nuestros amigos de Amazon que continúan trabajando su magia para capturar la intención de compra e impulsar la conversión. El equipo de Optmyzr está estudiando cada movimiento de estos jugadores y estamos trabajando estrechamente con ellos para asegurarnos de que podamos simplificar el trabajo que haces en el campo para ser la estrella del PPC que tus clientes demandan.