Como líder en publicidad de búsqueda, Google está constantemente innovando y desarrollando nuevas formas para que los anunciantes muestren sus productos y servicios. Una característica de larga data, los Showcase Shopping Ads son fundamentales para la publicidad minorista y han ayudado a las empresas a dirigirse a audiencias en la parte superior del embudo.
Similar a los anuncios de productos, los anuncios Showcase aparecen en la parte superior de una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) por encima de cualquier anuncio de búsqueda. Al hacer clic en ellos, se muestran productos que coinciden con la consulta de búsqueda amplia, con un catálogo ampliado de productos que coincide con los términos de búsqueda. Activos desde 2017, los anuncios Showcase son casi como una tienda virtual para los minoristas.
Veamos algunos cambios recientes en los anuncios Showcase para entender qué significan para la comunidad de marketing de búsqueda.
1. Formato rediseñado de Showcase
Con el fin de proporcionar más interacción de los usuarios y mejorar el rendimiento, los anuncios Showcase están recibiendo un rediseño total. Se espera que el nuevo formato se implemente completamente para agosto.
Con esta reestructuración, los nombres de las marcas se han vuelto clicables, lo que significa que los usuarios pueden cambiar fácilmente entre minoristas para ver su grupo. Google también ha añadido un espacio de entrada de descripción para el anunciante en el proceso de creación del anuncio.
La nueva actualización también ayudará a los usuarios a ver un carrusel de ofertas de minoristas que son más relevantes para la consulta. Los especialistas en marketing también pueden ingresar la URL de la página de categoría durante el proceso de creación del anuncio.
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2. Anuncios Showcase Dinámicos: Informe de variación de anuncios ya no disponible
En julio, Google dejó de proporcionar los informes mensuales sobre métricas de variación de texto de anuncios. Para informar sobre el rendimiento de los anuncios Showcase Dinámicos, los anunciantes pueden medir la activación antes/después del piloto. También puedes consultar el informe de la página de destino de Google Ads para medir el tráfico a las URL pobladas dinámicamente en el grupo de anuncios en lista blanca.
3. Anuncios Showcase lanzados completamente en Suecia y Países Bajos
Los anuncios Showcase han estado completamente disponibles para los anunciantes en Suecia y Países Bajos desde este verano pasado. Los anunciantes existentes en estos mercados deben esperar un aumento de 2-3 veces en volumen con esta introducción.
Opinión de Optmyzr sobre las actualizaciones
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Los anuncios de compras son una de las principales fuentes de clics de búsqueda para el comercio electrónico. Y aunque son excelentes para conectar a los consumidores con los comerciantes cuando buscan un producto específico, han sido menos útiles para los consumidores que están al comienzo de su viaje de compra. Los anuncios Showcase ayudan con esto al permitir que los anunciantes muestren una variedad de sus productos cuando la consulta del usuario aún es bastante genérica.
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Sobre el tema de la desaparición de los informes de variación de anuncios, podemos decir que este es otro ejemplo de un movimiento hacia la automatización sin intervención, donde Google quiere automatizar todo el proceso y evitar la interferencia humana. Podrías decir que esto nos recuerda a los Smart Shopping Ads donde hay muy poco que gestionar.
Sin embargo, en Optmyzr, vemos mejores resultados cuando los anunciantes crean múltiples campañas de Smart Shopping con diferentes objetivos de ROAS que se basan en objetivos de rentabilidad y márgenes. También vemos que con nuestra herramienta de Análisis de Compras, aún podemos ayudar a los anunciantes a obtener información sobre cosas como qué combinación de productos es más efectiva.
Esta información luego puede convertirse en una optimización donde se excluyen los productos con bajo rendimiento de la campaña de Smart Shopping. Así que incluso cuando parece que queda poco por gestionar, los mejores anunciantes aún encontrarán formas de usar herramientas como Optmyzr para exprimir un poco más de eficiencia de sus campañas, permitiéndoles así mantenerse por delante de la competencia.
