Cuando las decisiones que tomas impactan a miles de personas y empresas, debes tomarlas en serio, sin importar cuán insignificantes parezcan. Nuestras elecciones en Optmyzr juegan un papel considerable en el éxito de nuestros clientes con Google Ads y otras plataformas, por lo que siempre estamos buscando nuevas formas de hacer la vida PPC más fácil y menos estresante.
Un ejemplo de esto son las estrategias de puja basadas en valor, una de las técnicas que está ganando popularidad tanto entre los anunciantes finales como entre los especialistas en marketing de agencias de rendimiento. Después de todo, ¿quién no quiere maximizar el valor de sus conversiones?
Lamentablemente, demasiadas “soluciones” simplemente reempaquetan lo que puedes hacer en Google Ads, lo cual, para nosotros, no es suficiente. No creemos que los anunciantes deban pagar por una interfaz rediseñada o una experiencia marginalmente mejor.
En nuestro último artículo sobre el tema, detallamos todo lo que necesitas saber sobre las pujas basadas en valor en Google Ads: qué es, cómo funciona, cómo empezar y qué no hacer. Y ahora, te mostraremos las capacidades en Optmyzr que te permiten aprovechar las estrategias de puja basadas en valor.
Nuestra filosofía de diseño de productos se centra en tres principios: relevancia, escala y control. Cada uno de estos se trata de darte las herramientas para mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias, tu equipo y tu negocio.
- Relevancia: Complementa, mejora y acelera lo que Google ya permite que tu equipo haga.
- Escala: Ofrece capacidades que funcionan para empresas y anunciantes de todas las formas, tamaños y objetivos.
- Control: Te da la última palabra sobre cómo se comportan y rinden tus cuentas, ya sea mediante automatización o intervención manual.
Aquí hay algunas de las formas en que aplicamos ese pensamiento a las estrategias de puja basadas en valor y Smart Bidding.
Extrae insights con Segment Explorer
Qué hace: Segment Explorer te permite ver las métricas de rendimiento de cualquier cuenta de Google Analytics conectada para múltiples dimensiones combinadas a la vez.
Qué soluciona: En la interfaz de Google Analytics, es difícil ver datos de rendimiento para múltiples segmentos de audiencia a la vez. Segment Explorer hace que sea simple agregar diferentes segmentos de audiencia a una vista. Ten en cuenta que no todas las combinaciones de segmentos (dimensiones) están permitidas a través de la API; seleccionar una combinación no válida generará un mensaje de error.
Cómo usarlo: Ve datos de rendimiento para un grupo de dimensiones – demografía, geografías, intereses, tecnología, etc. – para revelar qué combinaciones tienden a rendir mejor.
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Asigna valores con Segment Scorer
Qué hace: Segment Scorer te permite calificar segmentos por diferentes geografías, dispositivos o audiencias – por ejemplo, hombres de 21-35 años en EE. UU. o visitantes que gastan $100 o más – basado en cuán valiosos son para tu negocio en comparación con la conversión promedio.
Cómo ayuda: Al calificar segmentos alineados con los valores comerciales de tus conversiones, puedes alimentar datos a Google a través de Conversion Value Rules para optimizar aún más el rendimiento de Smart Bidding. Es importante que estos valores se basen en el contexto no observado o capturado en Google Ads, por ejemplo, el margen de una transacción de compra, el tamaño de un trato de un cliente comercial o el valor de vida del cliente.
Cómo usarlo: Necesitas tener una cuenta de Google Ads conectada, y aunque no es necesario tener una cuenta asociada de Google Analytics, ciertamente ayuda. Te mostraremos diferentes segmentos, y los calificarás del 1 al 5 según su valor para tu negocio en comparación con la conversión promedio. Todo tu equipo puede calificar segmentos.
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Ajusta pujas usando Optimize Value Rules
Qué hace: Esta herramienta recomienda y ajusta la magnitud de las pujas para Conversion Value Rules basado en tus calificaciones de Segment Scorer. Conversion Value Rules te permiten expresar mejor el valor de las conversiones en relación con tu negocio. Smart Bidding las utiliza para ajustar las pujas en tiempo de subasta para leads basados en geografía, dispositivo o audiencia (de primera parte o de Google) en tiempo real, y utiliza los datos de rendimiento resultantes para mejorar aún más la calidad de tus leads y conversiones.
Qué soluciona: Optimize Value Rules cierra la brecha entre tu conocimiento del negocio y la capacidad de Google para utilizar ese conocimiento maximizando el valor de tus conversiones. Nuestra herramienta te permite ajustar el valor de tus pujas basadas en los valores asignados por Segment Scorer, dependiendo de cuán agresivamente quieras pujar por estas diferencias.
Cómo usarlo: Calificar tus segmentos en Segment Scorer es un requisito previo para obtener recomendaciones de ajuste en Optimize Value Rules. Una vez que las apliques, evita los errores más comunes mientras monitoreas el rendimiento. Asegúrate de establecer tu estrategia de puja para Maximizar el Valor de Conversión (con o sin un objetivo de ROAS) para que Smart Bidding pueda tener en cuenta los valores.
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Personaliza cualquier cosa con el Rule Engine
Qué hace: El Rule Engine te permite construir y automatizar flujos de trabajo personalizados en Google Ads, convirtiéndolo en una de nuestras herramientas más populares. Los clientes de Optmyzr utilizan el Rule Engine para lograr una variedad de objetivos estándar de PPC – por ejemplo, eliminar el gasto publicitario desperdiciado o excluir ciertos componentes – mejorar la eficiencia de sus procesos actuales y aplicar soluciones creativas como ajustar pujas basadas en el clima.
Qué soluciona: La puja es solo un componente del ecosistema publicitario. Incluso si delegas esta responsabilidad a Smart Bidding (con supervisión), todavía tienes muchas otras oportunidades para la optimización. Con el Rule Engine, puedes automatizar cualquier proceso de monitoreo u optimización que acompañe a tu estrategia de puja.
Cómo usarlo: El Rule Engine se basa en lógica condicional: si x sucede, entonces realiza la acción y. Incluso en nuestras estrategias predefinidas, tienes control total sobre los desencadenantes y las acciones resultantes.
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Descargo de responsabilidad: Nuestro Rule Engine es diferente de las Conversion Value Rules de Google, aunque ambos utilizan lógica condicional (si x, entonces y). Rule Engine te permite construir y automatizar reglas para cualquier proceso o flujo de trabajo. Las Conversion Value Rules de Google te permiten expresar mejor el valor de diferentes clientes basados en geografía, dispositivo o audiencia.
Prueba más rápido y mejor con Campaign Experiments
Qué hace: Campaign Experiments es un poderoso panel en Optmyzr que te muestra cada experimento que estás ejecutando en busca de la campaña perfectamente optimizada.
Qué soluciona: Ejecutar múltiples pruebas simultáneas en tus campañas a menudo es necesario para encontrar las condiciones que conducen al mayor valor de conversión para tu presupuesto. Pero puede ser difícil hacerles seguimiento, lo que lleva a experimentos prolongados y oportunidades de optimización perdidas.
Cómo usarlo: Elige una cuenta y un rango de fechas, y la herramienta Campaign Experiments te mostrará todas las pruebas activas que se están ejecutando en todas las campañas. Puedes ver fechas de inicio, divisiones de tráfico y datos de métricas clave desde una sola pantalla.
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Aprende, estudia y prepárate
Las cosas están cambiando rápidamente en el mundo de la publicidad. No querrás que te tomen por sorpresa cuando las plataformas hagan nuevos cambios, así que usa nuestra biblioteca de contenido para navegar estos nuevos cambios. Aquí tienes algunas lecturas y visualizaciones seleccionadas:
3 maneras de mejorar el rendimiento de Smart Bidding en Google Ads
Cómo ganar leads de calidad con Google Ads Smart Bidding y conversiones offline
Capa de automatización: La nueva salsa secreta del experto en PPC
Guía de Optmyzr para las campañas Performance Max de Google Ads
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