Actualizado: 4 de mayo de 2022
Acercándose un paso más a la automatización casi total de PPC, Google Ads anunció que a partir de julio de 2022, los Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSAs) serán el único tipo de anuncio de búsqueda en las campañas de búsqueda estándar.
Starting June 30, 2022, responsive search ads will be the only Search ad type that can be created or edited in standard Search campaigns. (Existing expanded text ads will still serve.)
— Google Ads (@GoogleAds) August 31, 2021
Learn more about this update and how to set up your ads for success → https://t.co/tvWACbq42d pic.twitter.com/lTgmfDPAbC
Los Anuncios de Texto Expandido (ETAs) son cómodos y ofrecen más control sobre qué texto de anuncio deseas mostrar a tu audiencia. Pero los Anuncios de Búsqueda Responsivos mejoran el rendimiento del anuncio cuando se combinan con la optimización y creatividad humana.
Dado que ninguno de nosotros puede obligar a Google a revertir su anuncio, lo mejor que podemos hacer es adaptarnos a los RSAs.
Aquí te mostramos cómo Optmyzr puede ayudarte a construir buenos Anuncios de Búsqueda Responsivos.
Cómo Optmyzr te ayuda a crear Anuncios de Búsqueda Responsivos de alta calidad
Hemos estado dando a los expertos en PPC el control de su destino publicitario durante un tiempo, por lo que no es sorprendente que la plataforma Optmyzr venga con varias herramientas para gestionar y optimizar los Anuncios de Búsqueda Responsivos. Aquí hay algunas cosas que puedes hacer.
1. Encuentra componentes ganadores en la herramienta de Optimización de Texto de Anuncios
La herramienta de Optimización de Texto de Anuncios te permite encontrar los mejores titulares, descripciones y otros componentes de tus anuncios de texto actuales. Usa estos componentes ganadores en el siguiente paso para crear RSAs utilizando texto de anuncio que ha demostrado generarte clics y conversiones.
Estamos trabajando en agregar soporte para Anuncios de Búsqueda Responsivos en la herramienta de Optimización de Texto de Anuncios para que puedas comenzar a rastrear el rendimiento de tus RSAs más de cerca.
2. Crea nuevos RSAs en la Utilidad de Anuncios de Búsqueda Responsivos
Nuestra Utilidad de Anuncios de Búsqueda Responsivos es una solución fácil para crear RSAs en tus grupos de anuncios que actualmente no tienen ninguno. Ofrece sugerencias para titulares y descripciones, haciendo el proceso más rápido y fácil.
Usa los componentes de texto de anuncio ganadores de tus ETAs aquí, pero asegúrate de tener en cuenta el comportamiento de los RSAs de mezclar y combinar titulares y descripciones. Querrás ajustar tu texto de anuncio para que cada componente pueda sostenerse por sí solo y también ser parte de un mensaje más amplio.
Si tu vertical publicitaria exige que fijes ciertos mensajes, ahora es el momento de hacerlo. Incluso de otra manera, puedes fijar mínimamente si algo realmente necesita ser visto en una cierta posición. Solo no te excedas.
Mira nuestro último recorrido de la Utilidad de Anuncios de Búsqueda Responsivos:
Y aprende más sobre cómo crear RSAs usando Optmyzr aquí.
3. Encuentra y corrige Anuncios de Búsqueda Responsivos con bajo rendimiento
La mayoría de los anuncios de búsqueda que se ejecutan en Google están mal elaborados, por lo que incluso un esfuerzo básico de redacción generalmente llevará a un buen rendimiento. Pero cuando tienes hasta 15 titulares y 4 descripciones, un Anuncio de Búsqueda Responsivo que contiene texto de anuncio débil tiende a tener un rendimiento aún peor.
Afortunadamente, creamos una útil guía de RSA hace un tiempo. En ella, encontrarás información sobre cómo crear un buen Anuncio de Búsqueda Responsivo, cómo mejorar la fortaleza de tus anuncios RSA y cómo auditar y corregir RSAs con bajo rendimiento usando Optmyzr.
La sección de auditoría, que suele ser una de las partes más desafiantes, es más fácil gracias a nuestra estrategia basada en reglas (si x, entonces y) que puedes ejecutar y automatizar usando nuestro potente Motor de Reglas.
¿Y ahora qué para los profesionales de PPC que dependen de los Anuncios de Texto Expandido?
Los Anuncios de Texto Expandido son cómodos, confiables y te ofrecen más control sobre qué mensajes se muestran y cuándo. Los Anuncios de Búsqueda Responsivos pueden mejorar el rendimiento cuando se combinan con la optimización y creatividad humana.
La mejor solución es usar ambos, pero dado que no podemos obligar a Google a revertir su anuncio, lo siguiente mejor es usar los 10 meses que tenemos por delante para adaptarnos.
Construir buenos RSAs lleva tiempo y paciencia, así que no te rindas. Prueba, prueba y luego prueba un poco más. ¡Todas las grandes campañas se construyen sobre una experimentación exhaustiva!
Comienza una prueba gratuita de 2 semanas de Optmyzr y comprueba por ti mismo lo mucho más fácil que es crear RSAs sólidos, ¡entre otras cosas!
