Google Ads descontinuó la creación y edición de Anuncios de Texto Expandido el 30 de junio de 2022. Ha pasado un poco más de tres trimestres desde que los Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSAs) se convirtieron en el nuevo tipo de anuncio predeterminado de Google para campañas de búsqueda.
Los RSAs son más conocidos por sus capacidades de automatización, donde Google solo requiere que los anunciantes alimenten el sistema con una lista de llamadas a la acción, propuestas de valor únicas y titulares de marca. ¡Y voilà! Los algoritmos de aprendizaje automático de Google optimizarán automáticamente tus anuncios para mostrar la combinación de anuncios más adecuada a la audiencia correcta en el momento adecuado.
Entonces, ¿deberían los anunciantes de PPC dejar de analizar, probar y revisar el rendimiento de sus copias de anuncios? ¿Y simplemente alimentar el modelo de aprendizaje automático con activos específicos del negocio y dejar que Google maneje los resultados de tu negocio? ¡No, ciertamente no! Con más automatización, la necesidad de monitorear constantemente y hacer modificaciones relevantes solo aumenta. No hace falta decir que siempre eres mejor revisando los resultados de tu negocio que Google.
En Optmyzr, tenemos un conjunto completo de herramientas diseñadas para ayudarte a gestionar fácilmente todo el ciclo de vida de tus RSAs, desde la creación hasta el análisis y la optimización. Veamos las diferentes herramientas y cómo pueden ayudarte a construir un flujo de trabajo infalible para RSAs.
Verifica grupos de anuncios con pocos/sin RSAs y créalos rápidamente
Nuestro estudio sobre RSAs encontró que los RSAs generan 4 veces más impresiones que un Anuncio de Texto Expandido (ETA) típico y, por lo tanto, conducen a conversiones incrementales considerables.
Algunos de tus grupos de anuncios activos que fueron creados hace algún tiempo (cuando aún se podían crear ETAs) podrían seguir sin tener un RSA. O, algunos de los grupos de anuncios existentes podrían tener solo un RSA, y podría ser una buena idea verificar si se necesitan crear más RSAs con activos adicionales relevantes para ayudar a optimizar el rendimiento de la campaña.
Las Auditorías de PPC y la herramienta RSA Builder en Optmyzr te ayudan a hacer eso exactamente en cuestión de minutos. La Auditoría verifica grupos de anuncios con muy pocos RSAs, y desde la página de Resultados de Auditoría, puedes proceder y crear rápidamente más RSAs. El sistema también te da recomendaciones de tus mejores anuncios de texto existentes, una amplia gama de sugerencias de OpenAI, y las principales palabras clave y términos de búsqueda de tu grupo de anuncios.
Además, la herramienta RSA Builder te ofrece una lista completa de todos los grupos de anuncios activos sin RSAs en la cuenta de Google Ads y te ayuda a crearlos y subirlos en masa a la cuenta.
Obtén un informe automatizado de cómo están estructurados y rindiendo tus RSAs
Una vez que hayas creado los RSAs y comiencen a recopilar datos de rendimiento, es necesario verificar regularmente si están optimizados para su estructura y rendimiento. Esto te ayudará a hacer los cambios necesarios tan pronto como su rendimiento vea alguna caída.
La herramienta Auditorías de PPC de Optmyzr ofrece una variedad de auditorías para RSAs que están estructuradas en torno a las mejores prácticas a nivel de industria para ayudar a obtener lo mejor de tus RSAs.
Encuentra RSAs con muy pocos y muy cortos activos de titulares y descripciones.
Cada RSA puede contener hasta 15 titulares con 30 caracteres cada uno y hasta 4 descripciones con 90 caracteres cada una. Es en tu mejor interés maximizar tanto el campo como el conteo de caracteres para asegurar que el mensaje explícito llegue a tu audiencia objetivo.
Encuentra RSAs con activos de titulares y descripciones duplicados.
Cuanto más contenido único proporciones para tu copia de anuncio, más oportunidades tendrá Google Ads de crear combinaciones de anuncios ganadoras. Por eso es una buena idea hacerlos distintos entre sí, asegurando que aún tengan sentido cuando Google los elija al azar y los combine.
Encuentra activos de titulares y descripciones de RSA que están fijados a una sola posición.
Google recomienda fijar múltiples activos de titulares/descripciones a una sola posición, ya que eso da más flexibilidad para elegir el activo más relevante, coincidiendo más estrechamente con la intención de la consulta de búsqueda. Por ejemplo, fija tres de tus diferentes llamadas a la acción a la tercera posición del titular. Esto ayuda a mantener la esencia de la automatización mientras devuelve el control al anunciante, ya que ahora estás seguro de que Google mostrará tu CTA más relevante como el tercer titular y no otros activos.
Encuentra activos de RSA con etiquetas de rendimiento ‘Bajo’.
Es una buena idea echar un vistazo más de cerca a los activos que no están rindiendo bien en comparación con otros activos del mismo tipo dentro de tus RSAs. Esto puede implicar reescribir titulares o descripciones para hacerlos más atractivos, relevantes o alineados con las preferencias de tu audiencia objetivo. Alternativamente, puedes optar por reemplazarlos con activos completamente nuevos que creas que rendirán mejor.
Encuentra RSAs con ‘Pobre’ Fuerza del Anuncio.
Un puntaje de Fuerza del Anuncio más bajo indica que tu RSA puede estar mejor optimizado, adhiriéndose a las recomendaciones de Google para mejores creativos de anuncios y éxito general de la campaña. Podría ser una buena idea revisar esta lista de RSAs para determinar si pueden ser mejorados a su máximo potencial.
Puedes optar por automatizar la recepción de este informe con toda esta información en tu bandeja de entrada regularmente, a la frecuencia deseada.
Optimiza los RSAs para un mejor rendimiento - Filtrar, Buscar y Reemplazar, Corrección Ortográfica
Monitorear constantemente el rendimiento de los RSAs y modificarlos simultáneamente es clave para asegurar la efectividad general de tu anuncio.
La herramienta Optimización de Texto de Anuncio (RSA) en Optmyzr es una solución integral para ayudarte a realizar cambios individuales/en masa en tus RSAs basados en filtros bien diseñados. También puedes construir filtros más personalizados para identificar un subconjunto específico de RSAs o activos de RSA basados en tu propia estrategia de optimización.
Filtros Instantáneos/Personalizados
Está disponible un conjunto de filtros instantáneos en torno a los puntos de control más importantes (Pobre Fuerza del Anuncio, Menos de ’n’ activos de titulares/descripciones, Fijados en la posición ’n’, Activos de rendimiento ‘Bajo’). También está disponible una amplia gama de opciones para ayudar a crear tus propios filtros personalizados. Por ejemplo, revisa aquellos RSAs con ‘Pobre’ fuerza del anuncio y sin activos fijados en orden decreciente de Valor de Conversión.
Buscar y Reemplazar
Este es un recurso increíblemente útil para hacer cambios en masa en tus activos de RSA. Por ejemplo, si quisieras modificar todos los RSAs que aún tienen “AdWords” y reemplazar ese texto con “Google Ads” o cambiar ofertas de 2022 por 2023.
Puedes optar por hacer los cambios en tus RSAs existentes, crear nuevos RSAs mientras pausas los existentes, o incluso crear nuevos activos sin tener que reemplazar ningún activo existente.
Por ejemplo, simplemente agrega el mensaje de una venta actual que estás realizando a todos los titulares de RSA existentes y fíjalos en una posición particular.
Corrección Ortográfica
Se puede seleccionar una variedad de idiomas desde la opción ‘Corrección Ortográfica’ mientras editas el RSA o sus activos. Cualquier palabra mal escrita está subrayada en rojo y te da la opción de aceptar las sugerencias generadas por el sistema o agregar la palabra original al diccionario.
Consejo de Optmyzr: Usa la Rule Engine de Optmyzr para automatizar el proceso de encontrar y reemplazar activos de RSA. Esto ayudará a asegurar que cualquier activo de texto obligatorio siempre exista en todos tus RSAs.
Prueba el rendimiento de los RSAs y los activos para identificar las combinaciones de anuncios ganadoras
Con los RSAs, la prueba tradicional A/B/C/D/… podría no ser tan popular como con los ETAs (dado que solo se pueden crear 3 RSAs por grupo de anuncios). Pero dado que los RSAs son el único tipo de anuncio de texto que se puede crear ahora, es una buena idea crear más de un RSA por grupo de anuncios y mantener un control sobre cómo han rendido en comparación entre sí. ¡La prueba de copias de anuncios puede ser una estrategia heredada, pero nunca pierde su relevancia!
Usa la herramienta AB Testing for Ads de Optmyzr para encontrar RSAs que cumplan con tus objetivos comerciales o contribuyan al éxito de tu campaña publicitaria, pausa los RSAs de bajo rendimiento y crea nuevos para continuar probando. La herramienta recomienda titulares de alto rendimiento, líneas de descripción y URLs de visualización (de tus mejores anuncios de texto) para crear nuevos RSAs en los grupos de anuncios donde estás pausando anuncios con un rendimiento inferior.
También es una buena idea usar las Variaciones de Anuncios (bajo Experimentos) en Google Ads para hacer una prueba A/B de los activos de RSA. Estos experimentos a nivel de activos permiten probar cómo tres acciones diferentes afectan el rendimiento del RSA: agregar activos, fijar activos y cambiar activos.
Consejo de Optmyzr: Una vez que hayas creado estos experimentos, usa la herramienta Campaign Experiments de Optmyzr para ver cómo han estado rindiendo tus experimentos en todas las cuentas en un solo lugar y elige mantener el/los experimento(s) de campaña o terminarlos.
Asegúrate de que tus RSAs estén llevando correctamente a los buscadores a la página de destino deseada
Mantener un control sobre la carga sin problemas de las páginas de destino conectadas con tus RSAs es de suma importancia. Ser informado sobre cualquier problema con tus páginas de destino que estén relacionadas con tus RSAs en servicio lo antes posible ayuda a tomar la acción requerida temprano. Esto ahorra el gasto desperdiciado del anunciante y una mala experiencia del usuario causada por páginas de destino rotas.
Usa la herramienta URL Checker de Optmyzr para programar una verificación de URLs de todos tus RSAs. Verifica páginas de destino rotas con errores 404 o con cualquier texto que desees que encuentre (por ejemplo, que indique que un producto está agotado o que insinúe un error de servicio). Pausa automáticamente esos anuncios con tales URLs disfuncionales y, en su próxima ejecución automatizada, se encarga de reanudar esos RSAs si el problema con esa página de destino se ha solucionado para entonces.
Conecta las estrategias en un flujo de trabajo bien definido
Si las campañas de búsqueda consumen una parte considerable de tu presupuesto publicitario de Google Ads, asegurar que tus RSAs rindan a su máximo potencial es un proceso continuo. Por eso es imperativo realizar regularmente todos los controles de salud mencionados anteriormente.
Usa Account Blueprints para programar una serie de tareas recurrentes en Optmyzr. También puedes incluir tareas fuera de nuestro producto (como reuniones dentro de tu equipo, configurar experimentos, etc.) y asignar propietarios a cada una. Una vez que defines una frecuencia deseada, se ejecuta periódicamente de acuerdo con esas configuraciones.
Si deseas comenzar a optimizar tus RSAs ahora y aún no tienes acceso a nuestras herramientas, considera registrarte para nuestra prueba gratuita de 14 días. Tendrás acceso a todas nuestras herramientas, y nuestro equipo estará encantado de mostrarte cómo usar mejor Optmyzr para lograr tus objetivos.
Para cualquier otra pregunta y soporte de producto (o para aprender cómo funcionan nuestras herramientas primero), escribe a nuestro equipo a support@optmyzr.com.
