Para muchos anunciantes, la publicidad en línea es sinónimo de simplemente anunciarse en la red de búsqueda. Si tienes un presupuesto limitado, crearás una campaña de búsqueda porque deseas un buen retorno de tu inversión. Siempre es una prioridad dirigirse a usuarios activos a través de la búsqueda en lugar de usuarios pasivos a través de la visualización. Sin embargo, hay algunos casos en los que las campañas de display funcionan mejor que las campañas de búsqueda. La lógica es simple. En la búsqueda, las personas solo buscan cosas que saben que existen.
Producto de nicho
Si tienes un producto de nicho, no encontrarás muchas palabras clave con tráfico porque nadie lo está buscando. Incluso si agregas palabras clave que son relevantes para tu producto, existe el problema de que estas palabras clave se categoricen como ‘bajo volumen de búsqueda’.
¿La solución? Ejecuta una campaña de display para crear interés sobre tu producto. Junto con anuncios de texto, utiliza anuncios de imagen para crear conciencia y construir tu marca. Es muy común que las personas vean un anuncio en la red de display y luego busquen ese producto/sitio en la búsqueda. Esta campaña de display no solo creará conciencia, sino que aumentará el número de consultas de búsqueda sobre las palabras clave de tu marca/producto.
Mercado saturado
Eres parte de una industria que está saturada y los CPC promedio son muy altos. Incluso para palabras clave con una Puntuación de Calidad de 10 estás pagando más de $20 por clic. En tal situación, no hay mucho que puedas hacer aparte de pujar más alto porque el espacio en sí es muy competitivo. Si tienes un presupuesto limitado, ejecuta una campaña de display dirigida utilizando palabras clave y segmentación por categoría. Esto te permitirá llegar a una audiencia específica. Los CPC son mucho más bajos, por lo que resulta ser más rentable. Ejecuta una campaña de búsqueda para palabras clave que sean rentables y conviertan dentro de tu costo por conversión objetivo (CPA) y utiliza parte de tu presupuesto para display.
Evento próximo
Estás anunciando un evento o concierto que va a tener lugar pronto. Si no es un evento que ocurre cada año, entonces la gente no sabrá buscarlo. Por ejemplo, un concierto de Madonna está ocurriendo en una ciudad. Dado que no es un evento anual como Navidad o Halloween, la gente no lo buscará. En este caso, ejecutar una campaña de display creará conciencia. Esta conciencia se traducirá en consultas de búsqueda para boletos, etc.
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