La “puja escalonada” o “puja por niveles” es una estrategia en la que la misma palabra clave se añade en múltiples tipos de concordancia para controlar mejor los costos. Cuanto más cercana esté una consulta a una palabra clave, mayor es la probabilidad de que pueda llevar a una conversión, por lo tanto, más dispuesto está un anunciante a gastar.
Parece simple… ¿cuál es el truco?
Para que esta estrategia funcione, necesitas mantener las pujas para cada tipo de concordancia en torno a la misma cantidad. Por ejemplo, y como explicó Frederick Vallaeys en este artículo de Search Engine Land, “si la CPC máxima de la palabra clave de concordancia exacta es $1.00, el anunciante puede querer pujar el 80 por ciento (o $0.80) para la concordancia de frase y el 60 por ciento (o $0.60) para la concordancia amplia o amplia modificada”.
Los problemas con la puja por niveles generalmente resultan cuando se modifica la puja para una palabra clave, pero no para sus contrapartes de tipo de concordancia. Esto resulta en un problema confuso y muy problemático, ya que la puja por niveles ya no está en su lugar y podrías terminar con pujas que no estás controlando, o que se escapan de tu radar.
Cómo gestionar con éxito las pujas por niveles
En Optmyzr hemos ideado una solución que reúne una receta personalizada de nuestro Motor de Reglas, su propia capacidad de hoja de cálculo, un script mejorado y automatización, para crear un flujo de trabajo sin complicaciones para la gestión de pujas por niveles.
Para comenzar, primero necesitarás usar nuestro script mejorado Pujas Escalonadas, para definir la proporción que te gustaría mantener entre las diferentes pujas para las palabras clave en múltiples tipos de concordancia. Con este script, se generará una hoja de cálculo con una lista de palabras clave existentes en múltiples tipos de concordancia. Al ejecutar este script regularmente, puedes encontrar palabras clave en múltiples tipos de concordancia con sus pujas actuales y esperadas.
Después de configurar esto, puedes extraer la misma hoja de cálculo en el Motor de Reglas y crear reglas como se muestra a continuación. Estas reglas te permitirán establecer las pujas para las palabras clave de concordancia de frase y concordancia amplia al 80% y 60% del CPC de Concordancia Exacta respectivamente.
El resultado de esta receta te dará una lista de sugerencias de palabras clave añadidas en múltiples tipos de concordancia y las nuevas pujas calculadas para ellas para mantener la puja por niveles.
Por ejemplo, puedes encontrar cualquier palabra clave de concordancia de frase que tenga sus pujas actuales más altas que sus contrapartes de tipo de concordancia exacta y establecer sus pujas, digamos, al 60% de las palabras clave de Concordancia Exacta Max CPC (esto se extraerá automáticamente en la hoja de cálculo).
Con la capacidad de automatización del Motor de Reglas, puedes configurar esta receta para que se ejecute semanalmente y asegurarte de que tus pujas por niveles estén todas en su lugar.
Esta solución personalizada se hizo utilizando el Motor de Reglas y Scripts Mejorados de Optmyzr. Si necesitas que pongamos esta receta en tu cuenta, por favor escribe a support@optmyzr.com y estaremos más que felices de hacerlo.
