El fin de año pone las auditorías de PPC en primer plano. Mientras los profesionales de PPC analizan el rendimiento e informan sobre los resultados de las campañas a diario, semanal o mensualmente, las auditorías más profundas pueden quedar relegadas. Los informes regulares ofrecen una gran visión de las métricas de las campañas, pero las auditorías profundizan en elementos estructurales críticos, como tener suficientes variaciones de anuncios en los grupos de anuncios, el uso consistente de extensiones de anuncios en todas las campañas y muchos otros problemas fundamentales.
Las auditorías vuelven a ser una prioridad cuando los profesionales de PPC responden a las innumerables preguntas de fin de año de los interesados y se sumergen en la planificación para el próximo año. Desafortunadamente, las auditorías poco frecuentes significan que se pueden dejar sin conocer conocimientos críticos durante demasiado tiempo.
Seamos realistas: auditar programas de PPC puede ser un dolor colosal y que consume mucho tiempo. Incluso los mejores profesionales de pago por clic pueden posponer las auditorías hasta que absolutamente deben asignar el escaso tiempo para revisar hojas de cálculo y buscar anomalías y causas raíz. Agravando el desafío, las interdependencias de datos de PPC son profundas y puede ser casi imposible realizar auditorías efectivas manualmente.
Nuestro PPC Policy & Audits Builder convierte procesos que tomarían días en actividades rápidas y ejecutables que pueden generar un gran valor. Posponer las auditorías hasta fin de año puede resultar en esos temidos momentos de “ojalá hubiéramos sabido eso en agosto”.
Las auditorías también fomentan el cumplimiento esencial de políticas al gestionar agencias externas. Por ejemplo, si una agencia dice que siempre realiza pruebas de anuncios, pero la auditoría muestra que los grupos de anuncios solo tenían un anuncio, ahora tienes un rastro de responsabilidad. Además, las auditorías ayudan a defender las cuentas de ser captadas por competidores al asegurar que las cuentas sigan las mejores prácticas, dificultando que los competidores afirmen que las cuentas están siendo mal gestionadas.<img class=“aligncenter wp-image-1704” src=“https://www.optmyzr.com/es/blog/wp-content/uploads/2018/10/Optmyzr-Button.png" alt=” width=“400” height=“100” />
Facilidad de Uso con Puntos y Clics
Policy & Audit Builder es simple e intuitivo. Al hacer clic en “Crear Nueva Auditoría” se inicia el proceso paso a paso en el que puedes elegir auditar Grupos de Anuncios, Anuncios, Campañas, Campañas de Búsqueda y Palabras Clave.
Como se ve en la imagen a continuación, cada tipo de auditoría permite al usuario ajustar los parámetros esenciales para comenzar a auditar por segmento. Auditar Grupos de Anuncios, por ejemplo, permite al usuario descubrir fácilmente anomalías en el puntaje de calidad, gasto, número de anuncios o número de palabras clave. El profesional de PPC puede ejecutar auditorías basadas en todos los parámetros o desactivar algunos para centrarse en atributos específicos.
Al hacer clic en “Ejecutar” se realiza la auditoría de alto nivel y se emite inmediatamente un boletín de calificaciones que proporciona calificaciones de letras A+, A, B y C. Al igual que con las calificaciones escolares, el boletín muestra las áreas que están funcionando bien y señala aquellas que requieren más atención.
Al hacer clic en el boletín de calificaciones se obtiene una visión más profunda de áreas específicas de interés. Desde esta vista, el profesional de PPC puede comenzar a tomar medidas correctivas o profundizar en los datos para analizar problemas fundamentales y luego resolver problemas o acciones fuera de política.
Las poderosas y fáciles capacidades de auditoría permiten al profesional de PPC descubrir rápidamente picos o valles ocultos que podrían estar impulsando aumentos o disminuciones en el rendimiento general. Además, las campañas de PPC tienen innumerables interdependencias de datos (a veces haciendo que el análisis de causa/efecto sea casi imposible), por lo que nuestra herramienta de auditoría aprovecha el poder del aprendizaje automático y la IA para profundizar en las relaciones entre varios atributos y llegar a las causas raíz de manera más eficiente y precisa.
En general, los profesionales de PPC pueden obtener una comprensión mucho más profunda del impacto potencial de los problemas para ayudar a impulsar un excelente rendimiento en todas las actividades.
El Rol de la Auditoría en el Futuro
Los procesos de auditoría simplificados significan que los profesionales de PPC pueden agregar auditorías a sus actividades con mayor frecuencia. Si actualmente solo auditas trimestral, semestral o anualmente, considera realizar una auditoría mensual para ayudar a descubrir problemas potenciales más rápido.
Asegúrate de cerrar 2018 con una auditoría profunda y un análisis de tu programa holístico de PPC. Prueba Policy & Audit Builder para ver cuán rápido y efectivo puede ser al buscar información más allá de los KPI. Luego, elabora un plan para 2019 que aproveche mejor el poder de las auditorías y las convierta de ser una molestia obligatoria a un área de gran oportunidad para aumentar la efectividad de PPC en lo que seguramente será un año aún más competitivo.
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