Actualización, 13 de abril de 2022 – Usando la nueva API de Google Ads, esta solución ya no es posible.
Bienes raíces gratis suena genial en teoría, pero no en la práctica si los cimientos son débiles o no puedes pagar los impuestos sobre la propiedad.
Google Search Partners – un grupo de más de 500,000 sitios web que permiten a Google mostrar anuncios en sus páginas – pueden ser así. Claro, aumenta el espacio total disponible para que se muestren tus anuncios, pero la calidad de esos sitios y sus visitantes podría no cumplir con las expectativas.
“Podría no” siendo la frase clave.
Algunos sitios resultarán ser fracasos, como los dominios estacionados. Otros podrían valer la inversión. Como con todas las cosas en la publicidad de búsqueda, solo las pruebas te señalarán en la dirección correcta. Pero hay dos grandes desafíos para lograr eso en Google Ads:
- Encontrar esa información puede ser difícil y llevar mucho tiempo
- Solo puedes excluir a los Search Partners como un todo, no URLs específicas
Permítenos mostrarte una forma sencilla de excluir ubicaciones pobres de Google Search Partners.
¿Qué se incluye en Search Partners en Google Ads?
Google define Search Partners como: “Sitios en la Red de Búsqueda que se asocian con Google para mostrar anuncios y listados de productos gratuitos. Los socios de búsqueda extienden el alcance de los anuncios de búsqueda de Google y los listados a cientos de sitios web no pertenecientes a Google, así como a YouTube y otros sitios de Google.”
Estos sitios suman más de medio millón de dominios, por lo que no se puede saber dónde podrían mostrarse tus anuncios.
¿Alguna vez has buscado algo en YouTube o en un sitio web que no sea de Google y has visto anuncios en la parte superior de los resultados? Eso es lo que hacen los sitios de Search Partner – te muestran anuncios de los anunciantes de Google en resultados internos, directorios y otras páginas relacionadas con un término de búsqueda.
Cuando le dices a Google que incluya a los Search Partners en tu segmentación, les estás dando permiso para mostrar tu anuncio a personas que buscan en esos sitios términos que coinciden o están relacionados con tus palabras clave, dependiendo del tipo de coincidencia de tu grupo de anuncios.
Así que si estoy en theguardian.com – uno de los sitios de Search Partner más conocidos con un tráfico de 317 millones en los últimos 6 meses – y hago una búsqueda interna de “videojuegos”, voy a ver anuncios de anunciantes que apuntan a ese tipo de búsqueda.
¿Deberías desactivar Google Search Partners?
Ya conoces la respuesta… depende.
Si no te importan las impresiones adicionales potenciales o no tienes el ancho de banda para optimizar estas ubicaciones, adelante y deja a los Search Partners fuera de tu segmentación. Algunas cuentas simplemente no se benefician de consultas fuera del ecosistema de Google.
Pero si quieres ese tráfico adicional, aquí está lo que necesitas saber sobre los sitios de Search Partner. Son todos tan variados que es difícil definir una categoría de intención general de las tres grandes:
- Navegacional, es decir, llévame aquí – “inicio de sesión de xbox”
- Informacional, es decir, ayúdame con esto – “xbox no enciende”
- Transaccional, es decir, quiero comprar esto – “juegos de xbox por menos de $30”
Sabemos que las búsquedas en Google son en gran medida informacionales porque la gente va allí (y a YouTube) para encontrar soluciones a sus problemas. No puedes agrupar todos o incluso la mayoría de los sitios de Search Partner en una categoría de intención.
Volvamos a mi ejemplo de buscar en theguardian.com “videojuegos”. Si estoy en un sitio de noticias y contenido buscando videojuegos, es seguro decir que no estoy navegando por las últimas ofertas. Es más probable que quiera leer artículos sobre la cultura de los videojuegos.
Pero si buscara lo mismo en un sitio de comercio electrónico – como walmart.com – es muy probable que califique como “en el mercado”. Así que los anunciantes que intentan venderme videojuegos a buenos precios probablemente se beneficiarían más de anunciarse en esos sitios.
La solución es bastante sencilla. Evalúa la lista de sitios en los que se muestran tus anuncios, excluye aquellos que generan tráfico irrelevante y mantén los que coinciden con la intención de tus palabras clave objetivo.
Solo que no puedes excluir sitios específicos usando la interfaz principal de Google Ads, solo a través de la API de Google Ads.
Encuentra y excluye ubicaciones malas de Search Partners en Optmyzr.
En virtud de nuestro acceso a la API de Google Ads, podemos habilitar ciertas capacidades que escapan a las personas que usan herramientas que no lo hacen, o que usan la interfaz nativa de Google Ads.
Aquí es donde los usuarios de Optmyzr obtienen una ventaja que muchos otros no tienen – pueden hacer todas estas cosas más rápido y de manera más eficiente:
- Acceder a datos de ubicación a través de los Search Partners de Google
- Determinar cuáles son desperdiciados y cuáles seguir apuntando
- Realmente detener que sus anuncios se muestren solo en esas URLs costosas
La herramienta que te ayuda a hacer todo eso se llama “Exclusión de Ubicaciones de Display”, que te da la opción de excluir sitios de Search Partners uno por uno. Si tienes acceso a Optmyzr, aquí te mostramos cómo empezar.
El truco es primero activar el Modo Turbo para deshacerse de cualquier umbral restrictivo, luego desmarcar todas las demás redes para que solo te quedes con los Search Partners. También puedes cambiar la ventana de retroceso, la estrategia de optimización y el objetivo que la herramienta está usando para mostrar resultados.
Debido a que algunas ubicaciones de Search Partner pueden alinearse con tu estrategia, puedes seleccionar manualmente las que excluir y mantener cualquier cosa que consideres relevante. Para ver ubicaciones individuales, haz clic en el icono junto al nombre del sitio de ubicación (contra el fondo turquesa).
Prepárate para ver principalmente dominios estacionados y sitios de spam como en la captura de pantalla a continuación (como iclolud.com).
Los clientes de Optmyzr excluyen solo ubicaciones de Search Partners desperdiciadas.
Eron Cohen, Especialista Senior en Marketing Interactivo en MedStar Health, dice que los hallazgos “sorprenderán” incluso a los gerentes de cuentas más experimentados.
“Muchos gerentes de Google Ads se sorprenderían al conocer los detalles de dónde aparecen sus anuncios en la Red de Search Partners de Google. Pero a menos que tengas acceso a la API o una herramienta especializada, no hay forma de ver qué sitios están mostrando tus anuncios a través de la búsqueda. Lo mejor que puedes hacer es usar la interfaz web de Google Ads para segmentar tus resultados por Red (con Search Partners) y obtener algunas métricas generales.”
Pero eso solo pinta parte del cuadro.
“Es un buen comienzo pero probablemente pasa por alto algunos hechos desafortunados. Afortunadamente, Optmyzr nos da visión de rayos X con la herramienta de Exclusión de Ubicaciones de Display. Con unos pocos clics, puedo obtener una lista de dominios de Search Partner para evaluar. Esto ilumina un área que a menudo se ignora y te ayuda a asegurarte de que estás gastando tu presupuesto sabiamente.”
Entonces, ¿cuál es el valor exacto? Dependiendo de cuánto estés gastando, podría ser suficiente para justificar una suscripción a Optmyzr por completo.
Recientemente hablamos con un cliente que estaba reconsiderando su suscripción porque habían contratado una agencia de PPC. Descubrieron a través del Panel de Cuenta que gran parte de su costo estaba yendo a Search Partners, así que les mostramos esta solución.
Finalmente, decidieron que los ahorros por sí solos valían su inversión anual, optaron por retener su suscripción y reservaron capacitación adicional con nosotros para aprender qué más podría ayudarles a lograr Optmyzr.
Lectura adicional sobre la teoría de Search Partners
Si eres nuevo en la publicidad de pago por clic o no has explorado extensamente los Search Partners, consulta este artículo introductorio de Amy Bishop a través de Search Engine Journal.
También sabemos que no todos tienen acceso a Optmyzr. Así que si usas Supermetrics, aquí hay un gran artículo de Seer Interactive sobre cómo extraer estos datos y solucionar parte del problema.
Para probar esto en Optmyzr, inicia tu prueba gratuita y ve cuánto de tu gasto publicitario se está destinando a ubicaciones de Search Partners con bajo rendimiento.
