Los grupos de anuncios de una sola palabra clave, o SKAGs, son una estrategia de AdWords que coloca una palabra clave en cada uno de los grupos de anuncios de tu campaña. Los SKAGs ofrecen a los especialistas en PPC más control sobre el aumento de las tasas de clics, la gestión de ofertas y la obtención de altos Quality Scores.
Sin embargo, muchas cuentas de AdWords están estructuradas para coincidir con la estructura del sitio web de una empresa, con hasta 20 palabras clave por grupo de anuncios. ¿Por qué los SKAGs no son más comunes? Google no los promueve explícitamente, por lo que no es una estrategia que la gente encuentre cuando aprende AdWords por primera vez. De hecho, la guía de 20 palabras clave por grupo de anuncios proviene del propio Google.
Ese consejo puede orientar a los nuevos especialistas en PPC en una dirección que les niega los beneficios de los grupos de anuncios de una sola palabra clave. En este artículo, expondremos esos beneficios y la forma más rápida de construir SKAGs que desarrollamos aquí en Optmyzr.
Principales Ventajas de los Grupos de Anuncios de Una Sola Palabra Clave
- Mayores tasas de clics (CTR)
- Mejores Quality Scores.
- Gestión de ofertas más sencilla.
- Mejores posiciones, menores costos.
Veamos más de cerca cómo los SKAGs crean cada beneficio.
1. Tasas de Clics
Sabemos que los anuncios que coinciden con las consultas de búsqueda tienen más probabilidades de obtener los clics que impulsan el rendimiento de PPC. Los grupos de anuncios con múltiples palabras clave hacen que esa alineación sea menos probable porque un anuncio puede mostrarse para múltiples palabras clave. Cuanto más sucede eso, más clics arriesgas perder al tener anuncios menos relevantes. Una estructura de grupo de anuncios de una sola palabra clave asegura que sirvas anuncios que coincidan precisamente con lo que un buscador quiere encontrar, especialmente al usar SKAGs y concordancia exacta, haciendo que tu anuncio sea más relevante y más probable de obtener clics.
2. Quality Scores
El Quality Score es la forma de Google de mostrar qué tan bien se desempeña tu anuncio en la subasta de AdWords. Los Quality Scores se basan en la experiencia de tu página de destino, qué tan relevante es tu anuncio y qué tan probable es que obtenga clics. Los SKAGs hacen que los anuncios sean directamente más relevantes para las palabras clave, lo que a su vez les da una tasa de clics esperada más alta. Ambas señales le dicen a AdWords que tienes un gran anuncio que merece un Quality Score más alto.
3. Gestión de Ofertas
AdWords nos permite ajustar las ofertas basadas en demografía y comportamiento del usuario a nivel de grupo de anuncios , lo cual es una parte importante de la optimización de campañas. Pero no podemos ajustar las ofertas para esos factores a nivel de palabra clave. Aquí entran los grupos de anuncios de una sola palabra clave. Ajustar para demografía y comportamiento en SKAGs se convierte en un ajuste de oferta basado en palabras clave cuando solo hay una palabra clave en el grupo de anuncios.
4. Posiciones, Costos
Cada una de estas ventajas—mayores CTRs, mejores Quality Scores, control más granular—se combinan para obtener posiciones de anuncios más altas y costos más bajos. Los grupos de anuncios de una sola palabra clave son la mejor manera de lograr los tres a la vez y dar a tu campaña de PPC una ventaja sobre los competidores que ejecutan campañas menos sofisticadas.
Configurar SKAGs de la manera fácil
Si los grupos de anuncios de una sola palabra clave son tan buenos, ¿por qué no más personas los usan? La mayoría de los especialistas en PPC dicen que no tienen tiempo para crear grupos de anuncios individuales para campañas con cientos o miles de palabras clave. El consejo habitual es construirlos de manera incremental en toda tu cuenta. Pero eso lleva tiempo—tiempo en el que tus anuncios no están alcanzando su máximo potencial.
La manera más fácil de configurar grupos de anuncios de una sola palabra clave es con la herramienta Keyword Lasso en Optmyzr. El Keyword Lasso encuentra automáticamente nuevas palabras clave y las implementa en una estructura de grupo de anuncios de una sola palabra clave.
Paso 1: Selecciona las campañas y el rango de fechas que te gustaría que el lazo analice. Puedes habilitar el Modo Turbo para eliminar el umbral de datos y ver todos los términos de búsqueda que recibieron tráfico, incluso si algunos de ellos no tienen suficientes datos para que nuestro sistema los identifique como estadísticamente relevantes.
Paso 2: Define la estrategia sobre la que deseas obtener recomendaciones y cómo la herramienta filtrará las palabras clave sugeridas. Puedes elegir ver recomendaciones basadas en términos de búsqueda con el CTR más alto, más conversiones o una métrica personalizada como el umbral de impresiones o costo. También puedes elegir ver las principales sugerencias basadas en el algoritmo de Optmyzr.
Paso 3: Selecciona las métricas que deseas ver en el informe de Keyword Lasso o busca sugerencias específicas si tienes un alto número de recomendaciones.
Paso 4: Selecciona las palabras clave recomendadas para las que deseas crear SKAGs y elige su tipo de concordancia. Ten en cuenta que puedes agregar la misma palabra clave en múltiples tipos de concordancia, y cada tipo de concordancia tendrá su propio grupo de anuncios. También puedes optar por agregar las sugerencias como palabras clave negativas.
Paso 5: Selecciona “Crear SKAG” y elige la campaña en la que colocar el SKAG. Se te pedirá que crees una plantilla de nombre para el grupo de anuncios, te sugerimos nombrar los grupos de anuncios por su palabra clave para mayor simplicidad. Después de presionar el botón “Aplicar”, tus términos de búsqueda recomendados ahora están cargados como SKAGs!
Ahora que tus SKAGs están activos, puedes ejecutar otras Optimizaciones de Un Clic como ajustes de ofertas o pruebas A/B en tus campañas de búsqueda, display y shopping.
Trabajando con otras estructuras
Soy fan de la estructura de campaña alfa-beta acuñada por David Rodnitzky. La metodología alfa-beta utiliza concordancia amplia para descubrir palabras clave de alto rendimiento (la beta) y campañas de concordancia exacta para aprovecharlas al máximo (la alfa). Las estructuras alfa-beta y SKAG no compiten entre sí. De hecho, los SKAGs son una gran estrategia para implementar dentro de tus campañas alfa-beta.
Alfa-beta es una excelente manera de obtener información sobre los cambios de rendimiento diarios y optimizar el presupuesto hacia las campañas alfa que generan conversiones. Los grupos de anuncios de una sola palabra clave funcionan muy bien en la estructura alfa-beta porque aíslan el rendimiento del grupo de anuncios y de la palabra clave. A menudo, con grupos de anuncios de múltiples palabras clave, se toman decisiones a nivel de grupo de anuncios sin una comprensión clara de qué anuncios funcionan mejor con qué palabras clave. Los SKAGs inyectan esa claridad en el enfoque alfa-beta.
Espera… ¿qué pasa con las pruebas?
Las pruebas son una parte vital del éxito en AdWords sin importar cómo estructures tus cuentas. Tener múltiples anuncios para realizar pruebas A/B dentro de un grupo de anuncios no interrumpirá tu estrategia SKAG. Ofrece los mismos beneficios que las pruebas A/B ofrecerían si tuvieras múltiples palabras clave en un grupo de anuncios.
La alineación entre anuncios y palabras clave abre otras posibilidades de prueba. Mencionamos anteriormente que los SKAGs te permiten hacer modificaciones de oferta a nivel de palabra clave para dispositivos y ubicaciones. Ambas opciones pueden probarse con SKAGs, por lo que no solo haces la modificación sino que pruebas cómo se desempeñan a nivel de palabra clave.
Para los especialistas en PPC que comienzan una nueva cuenta de búsqueda pagada, o que buscan llevar su cuenta existente al siguiente nivel, los grupos de anuncios de una sola palabra clave ofrecen un gran camino hacia el éxito. Hacen posible lograr una mejor alineación entre anuncios y consultas de búsqueda, lo que lleva a Quality Scores más altos y más oportunidades para probar y optimizar.
