Hoy Google anunció la adición de siete nuevos campos de Quality Score (QS) en AdWords, incluyendo el QS histórico. No hace falta decir que somos grandes admiradores de dar a los anunciantes acceso a estos datos. Después de todo, la primera herramienta importante de Optmyzr fue el rastreador de QS histórico que lanzamos en el verano de 2013. Desde entonces hemos rastreado miles de millones de puntos de datos para ayudar a los anunciantes a comprender mejor sus Quality Scores.
¿Es necesario seguir utilizando herramientas para el seguimiento de QS ahora que Google ofrece la misma funcionalidad directamente en AdWords?
Como dice Jacob de nuestros amigos en Hanapin, es definitivamente agradable que cualquier anunciante ahora pueda obtener los datos, sin necesidad de recurrir a herramientas o Scripts de AdWords. Pero hay algunos beneficios significativos que obtienes al usar Optmyzr para rastrear QS. Aquí hay 5 cosas que puedes hacer con Quality Score en Optmyzr que no puedes en AdWords.
#1: Optmyzr te ayuda a priorizar los Quality Scores a corregir
Aunque AdWords ahora incluye tanto el QS actual como el histórico, no tiene una columna que te permita ver la diferencia entre estos dos números. Eso puede parecer trivial, pero cuando se trata de cientos o miles de palabras clave, es bueno tener una forma sencilla de encontrar palabras clave con el mayor aumento o disminución en QS.
El Rastreador de Quality Score de Optmyzr incluye una columna llamada Cambio de QS. Muestra la diferencia numérica entre el QS en la fecha de inicio y fin del rango seleccionado. Al hacer clic en esta columna, es muy fácil encontrar palabras clave con la mayor caída en Quality Score. Es una gran herramienta para identificar las palabras clave que más necesitan atención.
#2: Optmyzr muestra QS agregado y QS de cuenta
Es fácil enfocar tu atención en el lugar equivocado si no estás considerando el volumen. Por ejemplo, mira la captura de pantalla en el último párrafo y nota que la palabra clave con la mayor disminución en QS tuvo 18 impresiones. Podría ser posible mejorar el Quality Score de esa palabra clave, pero ¿cuánto beneficiará realmente a la cuenta?
Por eso Optmyzr siempre ha proporcionado QS agregado en forma de un Quality Score a nivel de cuenta ponderado por impresiones, así como QS de campaña y QS de grupo de anuncios.
Esto ayuda a los anunciantes a enfocarse en hacer cambios en los lugares que pueden tener el mayor beneficio. Por ejemplo, aquí es donde están las mayores mejoras de QS en esta cuenta. Debido a que está agregado a nivel de grupo de anuncios, hay más datos, lo que hace que los insights sean más significativos.
Optmyzr incluso recomienda qué grupos de anuncios se beneficiarían más de la optimización haciendo un orden ponderado en costo y bajo QS.
#3: Las visualizaciones de Optmyzr hacen que el QS sea más fácil de entender
Siempre hemos creído que el cambio histórico de QS es una métrica útil para informar a los anunciantes si a Google le gustan las optimizaciones que están haciendo o no. Como empresa de optimización PPC, este es obviamente un criterio importante para nosotros y nuestros clientes.
En AdWords, ahora puedes ver el QS histórico por día aplicando un segmento diario a los datos de palabras clave. Pero en la tabla resultante es bastante difícil ver un patrón de cambio.
Optmyzr hace que entender y analizar los datos de Quality Score sea más fácil de varias maneras.
Primero, proporcionamos un tablero limpio que muestra los cambios en QS entre cualquier 2 fechas cuando la cuenta de AdWords estaba conectada a Optmyzr. Aquí tenemos un ejemplo que muestra el cambio de Quality Score a nivel de cuenta entre el 1 de marzo de 2017 y el 13 de mayo de 2017.
Luego, a diferencia de AdWords donde el QS no es un valor disponible para gráficos, Optmyzr sí tiene gráficos de tiempo que muestran cambios en QS. Esto hace que sea realmente fácil ver si el QS cambió durante un rango de fechas particular.
#4: Optmyzr conecta los puntos sobre el impacto del Quality Score
Aunque el número de QS del 1 al 10 que vemos en las cuentas se basa en datos normalizados por posición, no podemos evitar preguntarnos si los cambios en las pujas, y los cambios resultantes en la posición promedio podrían tener un impacto en nuestro QS. En Optmyzr, es muy fácil investigar esta cuestión.
#5: Optmyzr incluye Quality Score en informes automatizados
Podríamos debatir si incluir jerga de AdWords como QS en informes para clientes es algo bueno o no. Sin embargo, sabemos que a muchos anunciantes les gusta incluirlo en informes, y especialmente en informes utilizados por consultores y agencias para auditar posibles nuevos clientes.
Optmyzr te permite incluir datos de Quality Score en plantillas de informes. Puede mostrarse ya sea como un valor KPI:
O puede mostrarse como un gráfico de tiempo:
El gráfico de tiempo tiene varias configuraciones interesantes. La curva puede suavizarse mostrando datos semanales o mensuales (además de la capacidad de mostrar datos diarios).
Los anunciantes incluso pueden calcular el Quality Score agregado para grupos de campañas combinando nuestros filtros de campaña con etiquetas de campaña. Por ejemplo, un anunciante puede añadir una etiqueta específica a todas sus campañas de marca y luego seleccionar esta etiqueta en el informe. No hay otra manera que sepamos para que los anunciantes obtengan una agregación de Quality Score para partes de sus cuentas.
Conclusión
Optmyzr está emocionado de que el Quality Score finalmente esté recibiendo el tratamiento que merece en la interfaz de AdWords. Con un renovado enfoque en QS, esperamos que los anunciantes utilicen las capacidades únicas de Optmyzr relacionadas con QS para optimizar sus cuentas.
