No importa cuánto tiempo hayas estado ejecutando campañas de búsqueda. Una cosa que nunca desaparece es la gestión de consultas de búsqueda. Tu informe de consultas de búsqueda o términos de búsqueda seguirá requiriendo atención porque la forma en que las personas buscan está cambiando constantemente. Es importante gestionar las consultas de búsqueda porque impacta directamente en el retorno de la inversión (ROI). Al gestionar consultas de búsqueda, las dos cosas básicas a tener en cuenta son asegurarse de que tus anuncios se muestren para las consultas de búsqueda correctas y transmitir el mensaje adecuado.
Analiza los términos de búsqueda para encontrar lo bueno, lo malo y lo feo
El Informe de Términos de Búsqueda de AdWords es útil para entender qué buscan tus clientes, pero puede llevar tiempo revisar toda la información y aprovechar la gran cantidad de datos disponibles. Necesitas filtrar la información e identificar lo que es relevante para tus anuncios y campañas para separar los términos de búsqueda con alto potencial (para agregarlos a tu lista de palabras clave) de aquellos que no son relevantes para tu negocio (para agregarlos como palabras clave negativas). Agregar buenos términos de búsqueda como palabras clave es la mejor manera de asegurarte de que estarás pujando por las palabras clave correctas y no gastarás dinero mostrando tu anuncio a personas que no están interesadas en él.
Tenemos un par de herramientas que pueden ayudarte a hacer la tarea mucho más fácil.
#1 Agrega términos de búsqueda relevantes como palabras clave – Keyword Lasso
Una pregunta que surge a menudo es: ¿Por qué debería agregar términos de búsqueda como palabras clave si mi anuncio ya se muestra para ellos? La respuesta: Para gestionar las pujas y controlar el mensaje. Si no quieres pasar tiempo revisando muchas consultas, puedes usar el Keyword Lasso para enfocarte específicamente en términos de búsqueda que convierten o tienen un alto rendimiento. Esta Optimización de Un Clic™ te ayudará a ahorrar tiempo sugiriendo solo términos de búsqueda que tienen una buena tasa de conversión o tasa de clics (CTR), permitiéndote agregarlos como palabras clave en cualquier tipo de concordancia con un solo clic. Una de las características más populares de esta optimización es la capacidad de crear SKAGs (Grupos de Anuncios de Palabra Clave Única) que te ayuda a subir múltiples palabras clave en nuevos grupos de anuncios de una sola vez. Puedes leer más sobre la función SKAG aquí. Además, dentro de la misma herramienta, puedes agregar consultas que son irrelevantes o no están funcionando bien como negativas a nivel de grupo de anuncios o campaña.
#2 Elimina el tráfico irrelevante agregando negativas – Negative Keyword Finder
Con esta optimización, puedes agregar rápidamente palabras clave negativas a través de tus campañas mediante listas de negativas compartidas. Encuentra palabras y frases que pueden ser irrelevantes a nivel de cuenta. Analiza palabras individuales que son parte de consultas de búsqueda y no están funcionando bien. También te muestra frases de las que las palabras individuales formaban parte en caso de que quieras agregarlas como concordancia de frase negativa. También realiza un análisis de relevancia para determinar si pretendías dirigirte a esas palabras antes de mostrarlas en la lista.
#3 Identifica nuevas tendencias – Nube de Palabras de Términos de Búsqueda
Esta herramienta de análisis te ayuda a encontrar consultas que están obteniendo la mayoría de los clics o tienen el costo más alto pero con un enfoque diferente: mostrándote palabras individuales.
Puedes tener varios términos de búsqueda de cola larga que individualmente tienen pocos clics, pero a veces hay una palabra que aparece frecuentemente entre ellos, y si fueras a agregar datos para las consultas que incluyen esta palabra, puedes identificar tendencias. Por eso la nube de palabras de términos de búsqueda muestra palabras individuales con un gran volumen agregado a nivel de cuenta o campaña. Después de evaluar la palabra individual, puedes elegir agregarla a tu lista de palabras clave o actualizar tus anuncios actuales con ella. En otros casos, si encuentras que es irrelevante, podrías querer agregarla como una palabra clave negativa. También es una excelente manera de encontrar nuevos temas para grupos de anuncios. Por ejemplo, si eres una agencia de viajes y empiezas a ver que 2018 aparece a menudo en la lista, significa que las personas han comenzado a hacer planes de viaje para el próximo año y es una buena idea crear grupos de anuncios para capturar ese tráfico.
#4 Muestra los anuncios correctos – Traffic Sculptor
A veces, AdWords puede mostrar tu anuncio incluso si no es la coincidencia para la consulta porque prefiere hacer una coincidencia amplia o de frase con una palabra clave de mayor rango. Para evitar que esto suceda, esta optimización encuentra términos de búsqueda que ya están presentes como palabras clave en tu cuenta pero que se han emparejado incorrectamente con otras palabras clave. Luego recomienda agregarlos como negativos (en otros grupos de anuncios) para forzar a Google a mostrar el anuncio que se suponía debía mostrarse con el término de búsqueda. Esto garantizará que estés emparejando el anuncio más relevante con la consulta cada vez. Puedes leer más sobre cómo funciona el Traffic Sculptor aquí.
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