Es un momento emocionante para la publicidad en motores de búsqueda, ya que tanto Google como Bing están adoptando el potencial de la Inteligencia Artificial (IA). En el evento anual IO de Google para desarrolladores, se anunció una nueva experiencia de búsqueda que presenta IA generativa basada en los modelos Lambda de Google.
The New Google Search Experience unveiled at Google I/O on May 10, 2023 integrates generative AI
Reflejando esto, Microsoft Bing ha estado aprovechando su integración con ChatGPT desde hace un tiempo.
Entonces, ¿qué significa esto para los anunciantes de Pago Por Clic (PPC)?
En esencia, el panorama sigue siendo en gran medida familiar. Los anunciantes continuarán dirigiéndose a palabras clave, gestionando ofertas, estableciendo presupuestos y ejecutando campañas. La diferencia clave es que los anuncios ahora aparecerán no solo en las páginas de resultados de búsqueda, sino también junto a componentes de IA generativa.
IA Generativa y Publicidad PPC: Una Nueva Intersección
Bing ya ha mostrado cómo el chat puede incorporar publicidad de manera fluida. Al interactuar el usuario con el chat, Bing traduce el mensaje del usuario en una palabra clave de búsqueda.
Bing shows users how their chats are turned into keywords which determine what ads might be shown
La misma palabra clave, cuando se ingresa en el chat de Bing y en la búsqueda de Bing, produce anuncios similares, demostrando una experiencia de usuario consistente a través de modalidades. La inclusión de anuncios en la experiencia de chat es una forma novedosa de interactuar con los usuarios y podría aumentar potencialmente la visibilidad y el alcance.
Ads in Bing’s chat experience
Con el reciente anuncio de Google, se espera que este modelo encuentre una aplicación más amplia. Es probable que los anuncios comiencen a aparecer junto a las experiencias de chat de IA en la nueva interfaz de búsqueda, aunque actualmente no hay controles o configuraciones adicionales para que los anunciantes apunten o ajusten específicamente esta ubicación.
El Desafío de los Informes y Perspectivas Futuras
Una desventaja de la integración de la IA generativa con la publicidad PPC es la falta actual de informes distintos para el rendimiento de los anuncios junto al chat frente a las experiencias de búsqueda regulares. Esto hace que sea un desafío evaluar la efectividad de los anuncios dentro de estos nuevos entornos interactivos.
La interacción del usuario con los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda frente a las experiencias de chat de IA es un área interesante a observar. A medida que tanto Google como Microsoft continúan afinando sus soluciones basadas en chat, podría haber implicaciones significativas sobre cómo se muestran, se dirigen y se ofertan los anuncios.
Manteniéndose a la Vanguardia en la Era de la IA de la Publicidad PPC
Por el momento, el mejor consejo para los anunciantes es sumergirse en estos nuevos desarrollos. Prueben las nuevas experiencias de búsqueda en Google y Bing, y exploren de primera mano cómo se ven estos cambios. A medida que avanzamos en esta nueva era de la publicidad PPC, mantenerse informado y adaptable será clave.
A medida que estas nuevas tecnologías continúan evolucionando, podemos esperar más cambios y nuevas oportunidades en el panorama de la publicidad PPC. Manténganse atentos a las actualizaciones y perspectivas mientras navegamos por esta frontera emocionante. La revolución de la IA en la publicidad en motores de búsqueda acaba de comenzar, y promete ser un viaje fascinante por delante.
