No importa qué tan bien estén funcionando tus cuentas de Google Ads, los grandes mercadólogos y agencias siempre quieren mejorar. Pero existe la percepción entre algunos mercadólogos de que se necesitan meses para ver mejoras significativas en tus campañas de PPC.

Esto no es cierto.

Con una herramienta como Optmyzr a tu disposición y este manual, puedes comenzar a ver mejoras en tus campañas de búsqueda y compras de Google en 2 semanas, el mismo tiempo que dura nuestra prueba gratuita.

Así que, ya sea que estés comenzando con Optmyzr, pensando en darnos una oportunidad, o quieras incorporar a otro cliente, aquí te mostramos cómo podemos ayudar a configurar tus cuentas para el éxito en solo dos semanas.

Nota: Nos referimos a Google Ads por defecto, pero muchas de estas capacidades también se pueden aplicar a tus campañas de Microsoft Ads.

Anuncios de Búsqueda de Google

Día 1: Configura alertas para monitorear cuentas y seguir presupuestos.

• Configura Alertas de Cuenta para monitorear indicadores clave de rendimiento (KPIs) como CPA y ROAS.
• Establece presupuestos mensuales en el panel de MCC y recibe notificaciones cuando una cuenta esté gastando de menos o de más.
• Instala el script mejorado de Presupuestos Flexibles para asegurarte de que la cuenta no gaste de más.
• Instala el script mejorado de Verificación de URLs de Destino para detener el tráfico hacia páginas de destino rotas.

Consejo Profesional: Los scripts mejorados se pueden instalar a nivel MCC. Lee más sobre la instalación de scripts.

Día 3: Analiza el rendimiento de la cuenta y comienza a optimizar.

• En Política y Auditorías de PPC, ejecuta ‘Política de Muestra’ para encontrar áreas de mejora en la cuenta y personaliza políticas basadas en tu estrategia.
• Personaliza un informe semanal a partir de las plantillas de Informe Instantáneo disponibles. Automatízalo para que se envíe por correo electrónico cada lunes por la mañana.
• Ejecuta Optmyzr Express y realiza tareas rápidas de optimización como probar nuevos anuncios, agregar nuevas palabras clave y ganar más tráfico para palabras clave que convierten.
• Ejecuta Investigador de PPC para ver cómo y por qué cambiaron las conversiones en tu cuenta en los últimos 30 días.

Día 5: Analiza consultas de búsqueda para agregar nuevas palabras clave y negativas a tu cuenta.

• Ejecuta Lazo de Palabras Clave para agregar nuevas palabras clave de ‘Sugerencias Principales’ o usa un filtro personalizado para encontrar sugerencias.
• Ejecuta Buscador de Palabras Clave Negativas para encontrar negativas a nivel de cuenta y agrégalas a listas negativas compartidas.
• Ejecuta N-Gramas de Términos de Búsqueda para analizar los términos de búsqueda de mayor tráfico en una nube de palabras para identificar tendencias y nuevos temas de grupos de anuncios, y para agregar negativas.

Consejo Profesional: Combina estas optimizaciones en un solo flujo de trabajo usando Blueprints.

Día 6: Gestiona ofertas.

Ofertas Manuales

• Ejecuta Capturador de Conversiones para adquirir más tráfico para palabras clave que convierten y que están perdiendo cuota de impresión.
• Ejecuta Puente de Primera Página para impulsar palabras clave con altos Puntajes de Calidad a la primera página de resultados de búsqueda.
• Ejecuta Reducir Ofertas en palabras clave que no tienen conversiones y tienen un alto costo/CPA.

Ofertas Automatizadas e Inteligentes

• Ejecuta optimizaciones de Optimizar CPA Objetivo y Optimizar ROAS Objetivo para cambiar objetivos a nivel de grupo de anuncios para un mejor rendimiento al usar Ofertas Inteligentes de Google.

Consejo Profesional: Combina estas optimizaciones en un solo flujo de trabajo usando Blueprints.

Día 7: Mejora el Puntaje de Calidad y gestiona presupuestos.

• Ejecuta Analizar y Optimizar Presupuesto para reasignar presupuestos a campañas que están convirtiendo pero perdiendo cuota de impresión.
• Usa el Rastreador de Puntaje de Calidad para analizar grupos de anuncios con bajos Puntajes de Calidad.
• Ejecuta Optimizaciones Rápidas desde el Rastreador de Puntaje de Calidad para pausar y SKAG palabras clave con bajos Puntajes de Calidad.

Día 9: Prueba A/B y crea nuevos anuncios.

• Usa Pruebas A/B Para Anuncios para pausar anuncios con bajo rendimiento y crear nuevos.
• Prueba los componentes de tu anuncio y realiza ediciones masivas (si es necesario) usando Optimización de Texto de Anuncios.
• Crea nuevos anuncios de búsqueda responsivos usando la herramienta de Anuncios de Búsqueda Responsivos para asegurarte de que todos tus grupos de anuncios tengan al menos un anuncio de búsqueda responsivo.

Día 11: Establece ajustes de oferta por hora y crea optimizaciones personalizadas.

• Usa el Ajuste de Oferta por Hora de la Semana para establecer ajustes de oferta para diferentes momentos de la semana según tu objetivo de optimización.
• Prueba Estrategias Instantáneas en el Motor de Reglas.

Bonus: Experimenta con una estrategia personalizada en el Motor de Reglas.

Día 13: Establece ajustes de oferta para ubicaciones y demografías basadas en el rendimiento.

• Usa el Ajuste de Oferta Geográfica para orientar y establecer ajustes de oferta para ubicaciones basadas en el rendimiento.
• Ejecuta Optmyzr Express y realiza tareas rápidas de optimización como establecer ajustes de oferta para edad y género.

Día 14: Crea tus propios flujos de trabajo e implementa automatización.

• Crea tu propio flujo de trabajo de optimización construyendo un Blueprint.
• Automatiza tus estrategias de optimización favoritas usando el Motor de Reglas.

Anuncios de Compras de Google

Día 1: Configura el feed de comerciante y monitorea el presupuesto.

• Vincula tus feeds de comerciante a Optmyzr.
• Instala el script mejorado de Presupuesto Flexible para asegurarte de que las campañas de compras estándar no gasten de más.

Consejo Profesional: Los scripts mejorados se pueden instalar a nivel MCC. Lee más sobre la instalación de scripts.

Día 2: Filtra consultas de compras irrelevantes gestionando negativas.

• Usa Negativas de Compras para identificar consultas competidoras y de bajo rendimiento, y agrégalas como negativas.
• Prueba la Estrategia Instantánea ‘Consultas de Búsqueda No Convierten (Compras)’ a través del Motor de Reglas para agregar negativas.

Consejo Profesional: Combina estas optimizaciones en un solo flujo de trabajo usando Blueprints.

Día 4: Analiza el feed y resincroniza la estructura de la campaña.

• Resincroniza tus campañas con tu feed de comerciante usando Refrescador de Campañas de Compras 2.0.
• Revisa la cobertura de atributos para productos usando Análisis de Feed de Comerciante.
• Prueba la herramienta de Análisis de Campañas de Compras para:
  • Identificar la distribución de productos para atributos de feed importantes
  • Analizar el rendimiento por precio, ROAS, tipo de producto o categoría

Día 6: Gestiona ofertas.

Ofertas Manuales

• Aumenta ofertas para grupos de productos con alto ROAS usando Licitador de Compras.
• Aumenta ofertas para grupos de productos que convierten y están perdiendo cuota de impresión con Optmyzr Express.
• Reduce Ofertas para grupos de productos caros usando el Motor de Reglas (disponible bajo Estrategias Instantáneas).
• Usa Licitador de Atributos para identificar productos con puntos de precio que tienen alto ROAS, y para aumentar ofertas para tales productos si tienes una estructura GRIP.

Ofertas Automatizadas e Inteligentes

• Ejecuta Optimizar CPA Objetivo y ROAS para cambiar objetivos a nivel de grupo de anuncios al ejecutar Ofertas Inteligentes de Google para un mejor rendimiento.

Día 8: Crea optimizaciones personalizadas.

• Usa el Motor de Reglas para convertir tus estrategias de PPC en optimizaciones para:
  • Gestionar Negativas: Crea recetas para gestionar términos de búsqueda de bajo rendimiento en campañas de compras
  • Gestionar Ofertas y ROAS Objetivo: Crea recetas para establecer ofertas y ROAS objetivo basadas en estrategias internas

Consejo Profesional: Mira este video para obtener ideas sobre cómo usar el Motor de Reglas para configurar optimizaciones personalizadas.

Día 10: Crea tus propios flujos de trabajo e implementa automatización.

• Crea tu propio flujo de trabajo de optimización construyendo un Blueprint.
• Configura la automatización en tus optimizaciones favoritas.

¿Demasiado bueno para ser verdad? Pruébalo tú mismo.

Nuestra misión en Optmyzr es desarrollar no solo las herramientas que los mercadólogos de PPC necesitan hoy, sino aquellas que pueden usar para proteger sus verdaderos roles como estrategas de marketing digital.

Por eso todo en esta guía de incorporación tiene un ojo en los resultados a largo plazo, y por eso no restringimos ninguna de nuestras funciones a los usuarios de prueba.

Regístrate para una prueba gratuita de 14 días para experimentar por ti mismo cómo Optmyzr hace que la gestión de PPC sea más rápida y tus contribuciones más orientadas al valor. Usa nuestra hoja de ruta y comenzarás a ver mejoras antes de que termine el período de prueba.