No hay nada peor que volver a una casa sucia. La ropa está amontonada, la colada está colgada por todos los muebles y hay un ‘hedor’ que llena el aire.
Nadie quiere invitar a personas a esa situación y también puede ser enormemente embarazoso. Bueno, esta metáfora no es más cierta que cuando se describe la estructura de una cuenta de Google Ads.
Al igual que en la analogía anterior, una casa desordenada a menudo puede ser un signo de que algo más está sucediendo detrás de escena.
En un intento por ayudarte a evitar el caos doméstico (desde una perspectiva de anuncios, por supuesto), hemos compilado una lista de razones por las cuales tener una estructura de cuenta sencilla es tan importante y asegura que mantengas tu casa en orden.
3 razones por las cuales una estructura de cuenta de Google Ads es tan importante
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Cuando este es el caso, no hay nada peor para ambas partes que tener que pasar por alguien que se enreda en un proceso sencillo. Al tener una estructura clara y fácil de navegar, reduces la probabilidad de que esto ocurra y puedes ayudar a instruir a quienes hacen la pregunta de una manera mucho más simplificada.
2. Informes más precisos
Ya sea trabajando internamente, en una agencia, o incluso para ti mismo, no hay nada peor que extraer datos de informes que son un desastre. A partir de eso, puede crear situaciones extremadamente difíciles para los gerentes de cuenta que tienen que entrar en gran detalle sobre cuentas mal definidas que contienen palabras clave y consultas irrelevantes.
Una estructura mejorada puede mejorar los informes y hacer que la optimización sea mucho más fluida.
Esto solo va a perder la confianza del cliente, así que siempre asegúrate de que la estructura se alinee con los objetivos más amplios de informes.
3. Mejores resultados
Probablemente la razón más importante para una estructura claramente definida es el rendimiento.
No solo ayuda a señalar claramente lo que está funcionando y lo que no (¡con malos resultados destacándose como un pulgar dolorido!), sino que una estructura de cuenta clara puede ayudar a mejorar las puntuaciones de calidad.
Asegurarte de que todo, desde la campaña hasta la palabra clave y el contenido, coincida, asegura que estás poniendo tu mejor pie adelante desde una perspectiva de puntuación de calidad, lo que a su vez puede ayudar a mejorar los resultados generales.
Dependiendo de cuán compleja sea una cuenta, también existe el elemento adicional de asegurar que la estructura se alinee con los KPI individuales de la campaña.
Por ejemplo, si estás ejecutando campañas que utilizan diferentes estrategias de puja automatizadas (ya sea campañas de marca con objetivo de cuota de impresión frente a campañas de producto que impulsan métricas de conversión), se recomendaría cubrir este elemento en la estructura de nombres para ayudar a recordar a los equipos de gestión los objetivos de la campaña.
El otro lado
Hay un elemento importante a tener en cuenta con la estructura y es estar ‘sobre estructurado’: si estás trabajando en una cuenta a gran escala, donde conoces el funcionamiento interno como la palma de tu mano, solo considera cómo lo vería un extraño.
¿Realmente está funcionando para el cliente tu estructura de nombres detallada llena de abreviaturas?
¿Tienes campañas divididas por tipo de coincidencia cuando realmente no hay suficientes datos para justificar este enfoque?
Si bien las preguntas hipotéticas anteriores pueden funcionar, por un lado, a menudo puede ser beneficioso dar un paso atrás y pensar: ‘¿cómo puedo hacer esto más fácil de digerir?’
Los 4 elementos importantes de una estructura de cuenta de Google Ads
Así que todas estas ideas suenan geniales, pero estoy seguro de que estás pensando ‘¿pero qué puedo hacer al respecto?’ - ¡bueno, no temas! A continuación se enumeran algunos puntos de acción clave sobre cómo configurar tu campaña para el éxito de la estructura:
1. Estructuras de nombres claramente definidas
PPC 101 aquí, pero siempre asegúrate de que el nombre de la campaña realmente tenga un vínculo con su contenido. Es algo tan básico, pero numerosas cuentas han caído en la trampa de asegurar que las palabras clave se alineen con los nombres de las campañas, lo que lleva a una mezcla de todo y caos de palabras clave.
2. Etiquetas
Siempre el salvavidas de una cuenta. Siempre aconsejaría apoyarse en estas cuando las cuentas escalan. Como se mencionó, trata de asegurarte de que tengan sentido, no queremos crearnos más problemas al tener que pasar tiempo traduciendo nuestro propio trabajo.
3. Presupuestos compartidos
Los presupuestos compartidos pueden ser otra gran manera de mantener un presupuesto en línea dentro de una cuenta bien ordenada. ¿Por qué pasar tiempo preocupándose por presupuestos infrautilizados cuando puedes compartir automáticamente esta asignación con aquellos que pueden estar más ajustados en términos de presupuesto?
Junto con nuestros elementos adicionales imprescindibles de estructura, los presupuestos compartidos pueden ser un gran ahorrador de tiempo.
4. Listas de palabras clave negativas
Por favor, por favor, por favor, tómate el tiempo antes de lanzar para considerar si una lista de palabras clave negativas a nivel de campaña, cuenta o híbrida será la mejor para tu cuenta.
Nadie necesita lamentar clics malgastados cuando la palabra clave negativa debería haberse establecido a nivel de campaña en lugar de a nivel de cuenta. Pon todo en orden tomándote el tiempo para considerar tu enfoque hacia las negativas.
Mantén tu casa en orden
Así que la próxima vez que estés mirando una cuenta desordenada, detente un minuto, piensa en todos los consejos que has aprendido aquí y asegúrate de haber seguido nuestros pasos clave para asegurarte de que tu casa esté en la mejor forma de su vida.
