En el corazón de cada campaña exitosa de Google Ads se encuentra un presupuesto bien estructurado y meticulosamente gestionado. Es el alma de tu campaña, dictando su alcance, visibilidad y efectividad.

Sin embargo, los anunciantes a menudo luchan por gestionar sus presupuestos de Google Ads debido a una combinación de factores, algunos de los cuales están bajo su control y otros no: campañas que gastan de más o de menos, falta de monitoreo del presupuesto, fluctuaciones estacionales, un panorama competitivo cambiante y Google manipulando los precios de los anuncios.

En este artículo, aprenderás:

• Cómo funcionan los presupuestos de Google Ads
• Cómo gestionar tu presupuesto de Google Ads
• Los problemas comunes al gestionar presupuestos (y cómo solucionarlos) y
• Las mejores prácticas al gestionar presupuestos de Google Ads

Presupuestos de Google Ads: Qué hacen y cómo funcionan

¿Qué es un presupuesto de Google Ads?

Un presupuesto de Google Ads es la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar en una campaña por día. Sin embargo, tu gasto diario real puede variar dependiendo de qué tan bien se desempeñen tus anuncios. Algunos días, Google podría gastar menos que tu presupuesto diario, y en otros, podrías gastar hasta el doble.

¿Cómo funcionan los presupuestos de Google Ads?

Después de establecer un presupuesto y comenzar a ejecutar tu campaña, Google “ritma” el gasto de tu presupuesto a lo largo del día o del mes. Esto significa que intentará gastar tu presupuesto de manera uniforme durante el período de tiempo seleccionado. Sin embargo, puede haber días en los que gastes más o menos que tu presupuesto diario, dependiendo de factores como la competencia y la demanda del consumidor.

Google Ads tiene dos límites de gasto:

1. Límite de gasto diario: Esta es la cantidad máxima que se te puede facturar por una campaña en un día determinado. Se calcula como 2 veces tu presupuesto diario promedio.
2. Límite de gasto mensual: Esta es la cantidad máxima que se te puede facturar por una campaña en un mes determinado. Se calcula como 30.4 veces tu presupuesto diario promedio.

¿Cómo establecer un presupuesto de Google Ads?

Antes de establecer tu presupuesto, hay 3 cosas que necesitas considerar:

1. Tus objetivos comerciales: Sé claro sobre lo que quieres lograr con tus campañas de Google Ads. ¿Quieres aumentar el reconocimiento de marca, generar leads o impulsar ventas? Tu presupuesto debe estar alineado con tus objetivos comerciales.
2. Tu público objetivo: Lo siguiente a considerar es tu audiencia. ¿A quién estás tratando de llegar con tus anuncios? ¿Qué tan competitivo es el mercado para tus palabras clave? Cuanto más competitivo sea el mercado, mayor deberá ser tu presupuesto.
3. Tu presupuesto: Y, por último, el presupuesto. ¿Cuánto dinero puedes permitirte gastar en Google Ads cada día o mes? Es importante establecer un presupuesto con el que te sientas cómodo pero que no rompa el banco.

Aquí te mostramos cómo establecer un presupuesto de Google Ads:

1. Determina tu tipo de presupuesto: Google Ads ofrece dos tipos principales de presupuesto: presupuestos diarios y presupuestos compartidos. Los presupuestos diarios controlan tu gasto en campañas individuales o grupos de anuncios cada día, mientras que los presupuestos compartidos te permiten asignar un único presupuesto a varias campañas. Elige el tipo de presupuesto que se alinee con la estructura y objetivos de tu campaña.
2. Establece un presupuesto competitivo: Investiga tu industria y competencia para determinar cuál podría ser un presupuesto competitivo. ¿Cuánto están gastando otros anunciantes en tu espacio? Aunque no necesitas igualar sus presupuestos, entender el panorama competitivo puede indicarte qué número deberías establecer.
3. Establece un límite diario: Decide cuánto quieres establecer como presupuesto diario para tu campaña.
4. Establece una estrategia de puja: Elige una estrategia de puja que se alinee con tus objetivos. Ya sea maximizar clics, optimizar para conversiones o apuntar a un retorno específico de la inversión publicitaria (ROAS), tu estrategia de puja influye en cuánto se utiliza el presupuesto.

¿Cómo se aplican los presupuestos a nivel de campaña?

A nivel de campaña: Google Ads utiliza una estructura jerárquica, con las campañas siendo las entidades de nivel superior. Cada campaña tiene su propio presupuesto. Asignas un presupuesto a una campaña específica cuando la creas.

A nivel de grupo de anuncios: Dentro de cada campaña, puedes estructurar aún más tu presupuesto creando grupos de anuncios. Los presupuestos de grupo de anuncios son opcionales y te permiten asignar una porción del presupuesto de la campaña a conjuntos específicos de anuncios y palabras clave.

Distribución de presupuestos: Tu presupuesto diario o mensual se distribuye uniformemente durante el período de tiempo seleccionado por defecto. Sin embargo, como te dijimos antes, Google Ads puede gastar más en días de alto rendimiento y menos en días más lentos, siempre que no exceda el límite de presupuesto para todo el período de tiempo.

4 consejos para gestionar eficientemente tu presupuesto de Google Ads

1. Usa datos históricos para predecir el gasto futuro en anuncios.

¿Por qué son importantes los datos históricos?

Cuando sabes cuánto dinero has gastado en Google Ads en el pasado, obtienes una mejor idea de cómo ejecutar una campaña y, por lo tanto, puedes establecer un presupuesto que sea realista y alcanzable. Los datos históricos pueden ayudarte a identificar tendencias y patrones en tu gasto publicitario.

Por ejemplo, puedes notar que tu gasto en anuncios tiende a aumentar durante la temporada navideña o que ciertas palabras clave son más caras que otras. Esta información puede ayudarte a tomar decisiones más informadas sobre tu gasto futuro en anuncios.

También puede ayudarte a rastrear mejor tu progreso a lo largo del tiempo.

¿Cómo predecir tu gasto futuro en anuncios?

1. Reúne todos tus datos históricos: Esto incluye tu gasto diario o mensual en anuncios, clics, conversiones y otras métricas relevantes. Puedes exportar estos datos desde tu cuenta de Google Ads.

2. Analiza tus datos: Busca tendencias y patrones en tus datos históricos. Por ejemplo, ¿gastas más dinero en publicidad durante ciertos meses del año? ¿Ciertas campañas o palabras clave generan consistentemente más clics y conversiones?

3. Usa una herramienta de pronóstico: Hay varias herramientas disponibles que pueden ayudarte a pronosticar tu gasto futuro en anuncios basado en tus datos históricos. Estas herramientas generalmente tienen en cuenta factores como la estacionalidad, tendencias y competencia.

O puedes probar este script para pronosticar el rendimiento de tus anuncios.

4. Ajusta tu presupuesto según sea necesario: Una vez que tengas un pronóstico para tu gasto futuro en anuncios, puedes ajustar tu presupuesto en consecuencia. Puede que necesites aumentar tu presupuesto si planeas lanzar una nueva campaña o expandirte a nuevos mercados.

2. Asigna tu presupuesto eficientemente para un mejor rendimiento.

La asignación eficiente del presupuesto es importante por varias razones: para reducir costos, mejorar el rendimiento y maximizar el ROI. Aquí hay algunos consejos:

• Si has ejecutado campañas publicitarias en el pasado, revisa esos datos históricos para identificar qué campañas y palabras clave generaron los mejores resultados. Esto debería darte una idea justa de cuánto reservar para tus palabras clave y campañas actuales.
• Observa los puntos de referencia de la industria para el gasto en Google Ads y el ROI. Eso te da una idea general de cuánto están gastando otras empresas en tu industria en campañas similares.
• Reserva la mayor parte de tu presupuesto para las campañas y palabras clave que te están generando los mejores resultados.

Puedes encontrar más consejos en la sección de mejores prácticas a continuación.

3. Identifica y corrige la pérdida de cuota de impresiones.

La pérdida de cuota de impresiones es el porcentaje de impresiones que tus anuncios eran elegibles para recibir pero no recibieron. Algunas razones por las que podrías estar perdiendo cuota de impresiones son un presupuesto más bajo, un rango de anuncios más bajo y una competencia más alta.

Aunque pueda parecer que simplemente aumentar tu presupuesto y rango de anuncios mientras apuntas a palabras clave menos competitivas es suficiente para contrarrestar eso, no es tan sencillo.

Algunos expertos en PPC sugieren que hagas lo siguiente:

• Identifica las campañas y grupos de anuncios con la mayor pérdida de cuota de impresiones y corrígelos primero. Esto es una prioridad.
• Luego, revisa tu informe de términos de búsqueda para encontrar las consultas de búsqueda irrelevantes en las que estás gastando dinero y agrégalas como palabras clave negativas a tus campañas y grupos de anuncios.
• Además, usa el planificador de palabras clave de Google Ads para encontrar consultas de búsqueda relevantes para tu negocio y agrégalas como palabras clave a tus campañas y grupos de anuncios.

4. Automatiza la gestión del presupuesto para una gestión más efectiva.

Considerando lo poderoso que se ha vuelto el aprendizaje automático de Google Ads, es una obviedad hacer uso de él para ejecutar casi cualquier campaña para cualquier tipo de caso de uso en estos días.

Aquí hay uno: si tu negocio ve una mayor demanda de tu producto o servicio durante ciertos días de la semana o momentos del día, puedes usar la automatización de Google Ads para establecer presupuestos más altos durante esos períodos.

Si tienes un caso de uso similar, deberías revisar este script realmente poderoso de Andrea Atzori.

Problemas comunes de presupuesto en Google Ads (y cómo solucionarlos)

Desglosaremos algunos problemas comunes que enfrentan los anunciantes al gestionar presupuestos con posibles causas y soluciones.

Problema #1: Tus campañas están gastando de más con frecuencia.

Causa #1: No estás monitoreando tus palabras clave de concordancia amplia.

¿Cómo solucionarlo?

• Utiliza todas las extensiones de anuncios relevantes para llegar a una audiencia más amplia y proporcionar información valiosa.
• Diversifica tu mensaje en las extensiones de anuncios para evitar la repetición y transmitir mensajes diferenciadores.

Causa #2: Estás pujando por demasiados términos de búsqueda o irrelevantes.

¿Cómo solucionarlo?

• Revisa regularmente el informe de términos de búsqueda para identificar palabras clave irrelevantes o que no convierten y agrégalas como palabras clave negativas.
• Asegúrate de que tus palabras clave estén alineadas con tu producto o servicio para mejorar la segmentación y la eficiencia del presupuesto.

Causa #3: No estás utilizando extensiones de anuncios relevantes o ninguna.

¿Cómo solucionarlo?

• Utiliza todas las extensiones de anuncios relevantes para llegar a una audiencia más amplia y proporcionar información valiosa.
• Diversifica tu mensaje en las extensiones de anuncios para evitar la repetición y transmitir mensajes diferenciadores.

Causa #4: La experiencia del usuario después del clic necesita trabajo.

¿Cómo solucionarlo?

• Asegúrate de que la experiencia después del clic coincida con las expectativas del usuario establecidas por el anuncio.
• Realiza pruebas exhaustivas para identificar y corregir problemas como páginas de destino incorrectas, páginas de carga lenta o desajustes de mensajes.

Causa #5: Tu campaña tiene problemas de seguimiento de conversiones.

¿Cómo solucionarlo?

• Revisa y simplifica tu seguimiento de conversiones para enfocarte en métricas significativas.
• Evita el seguimiento excesivo de microconversiones y prioriza el seguimiento de ventas o metas principales.

Causa #6: No eres tú, es Google.

¿Cómo solucionarlo?

• No sigas ciegamente todas las recomendaciones de Google. Pruébalas y solo implementa aquellas que tengan sentido para ti.

Revisa tu herramienta de Historial de Cambios para detectar cualquier ocurrencia extraña en tu cuenta. A veces, Google Ads enfrenta fallos o realiza experimentos que pueden desperdiciar tu presupuesto.

WHAT??!!?? 6/8

— Melissa L Mackey (@beyondthepaid) September 11, 2023

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• Aquí hay 4 formas de proteger tu cuenta de Google Ads de fallos

Problema #2: Tus campañas están gastando de menos con frecuencia.

Causa #1: Estás sobreenfatizando el ahorro de costos en lugar de aumentar los retornos.

¿Cómo solucionarlo?

• Experimenta con aumentar las pujas.
• Encuentra un equilibrio entre reducir costos y lograr un ROI saludable.

Causa #2: Agregaste muy pocas palabras clave o aquellas con bajo volumen de búsqueda.

¿Cómo solucionarlo?

• Agrega más palabras clave relevantes que te den más margen para gastar.
• Elimina palabras clave que no están funcionando para ti, aquellas que están generando pocas o ninguna impresión.

Causa #3: Tu CTR es demasiado bajo.

¿Cómo solucionarlo?

• Haz que tu oferta sea más relevante para la intención del buscador.
• Prueba los anuncios con un texto o creativo más atractivo.

Causa #4: Tu ubicación objetivo no es lo suficientemente amplia o es incorrecta.

¿Cómo solucionarlo?

• Revisa tu configuración de ubicación y corrige cualquier problema relacionado con limitaciones.

Causa #5: Estás ejecutando los anuncios durante horas inactivas o por un tiempo muy corto.

¿Cómo solucionarlo?

• Programa tus anuncios para las horas de mayor actividad o durante el período que tiende a obtener un CTR más alto.
• Expande tu programación de anuncios para que tus anuncios se ejecuten por un período de tiempo más largo.

Problema #3: Tu gasto diario en anuncios fluctúa constantemente.

Causa #1: Puede que hayas configurado ajustes de puja programados.

¿Cómo solucionarlo?

• A menos que las fluctuaciones sean realmente grandes, no hay mucho que puedas hacer ya que Google generalmente ajusta tu presupuesto diario por ti dependiendo de la oferta y la demanda para ese período.
• Si las fluctuaciones parecen anormales, haz ajustes poniendo más presupuesto en palabras clave que están generando conversiones y haz lo contrario en palabras clave que están generando menos.

Causa #2: Google está optimizando tu gasto en anuncios basado en tus objetivos.

¿Cómo solucionarlo?

• Este es un caso frecuente de puja inteligente. El comportamiento de búsqueda y compra de las personas cambia todos los días, por lo que Google ajustará tus pujas y presupuestos diarios si cree que puede ofrecer los resultados que estás buscando. Puedes hacer un seguimiento de cualquier desviación anormal con la ayuda de scripts o una buena herramienta de monitoreo.

Scott Ostermiller, un consultor de PPC con sede en Utah, compartió su experiencia respecto a tales fluctuaciones.

“Una cosa que generalmente hago es anticipar que mis presupuestos se gasten de manera algo salvaje el 1º (y a veces el 2º) de cada mes porque a Google le gusta “probar” cosas y usar su margen para gastar hasta el doble de tu presupuesto diario.

Combato esto reduciendo gradualmente mi presupuesto en los últimos 7-10 días del mes para que lleguemos a alrededor del 70-80% de nuestro presupuesto diario promedio. Y luego empiezo a aumentarlo gradualmente hasta alrededor del 120% del promedio diario a mediados del mes. Luego comienza la reducción nuevamente. Imagina una curva de campana. 

El truco es aumentar/reducir los presupuestos de tal manera que no devuelva la campaña al modo de aprendizaje (lo cual no debería suceder si tus cambios son menos del 10% de diferencia).”

Puntos de referencia de presupuesto de Google Ads + respuestas a preguntas frecuentes

Ya sea que estés comenzando en Google Ads o seas un veterano experimentado, es útil saber cómo se están formando las tendencias y dónde se encuentra la industria hoy. Concedido, los puntos de referencia de presupuesto varían dependiendo de la industria, el tamaño del negocio y los objetivos de marketing.

Pero puede darte una idea general de qué esperar en términos de costos publicitarios en tu industria. Hablando de eso, Databox realizó una encuesta de Google Ads en 15 industrias y pensamos que sería una buena idea responder algunas preguntas que puedas tener a continuación.

¿Cuánto gasta en promedio una empresa en Google Ads?

En todas las industrias, el gasto mensual mediano de una empresa en Google Ads es de $2,266.7.

¿Cuánto debería gastar en Google Ads?

Aunque no hay un gasto mínimo en Google Ads, no puedes ir demasiado bajo y esperar ver resultados prácticos con $2 o $5 como tu presupuesto diario. Sin embargo, para principiantes, varios practicantes de PPC sugieren gastar entre $10 a $50 por día al menos considerando factores como el negocio de tu cliente, industria, objetivos, ubicación, etc. Mensualmente, sugieren aumentarlo a $5,000 con monitoreo regular.

¿Cuánto cuesta ejecutar Google Ads?

Si recién estás comenzando y quieres ver un ROI tangible, es mejor obtener ayuda experta. Entonces, teniendo en cuenta su tarifa de servicio más tu presupuesto de Google Ads, debería costarte entre $10,000 y $40,000 al menos por mes.

¿Funciona Google Ads para pequeñas empresas?

Como la mayoría de las otras respuestas en PPC, la respuesta a esta pregunta también es: depende. Necesitas darte cuenta de que Google Ads sigue un ciclo de “probar, aprender, iterar y repetir”. Así que no puedes garantizar qué consultas de búsqueda o anuncios que llevan a qué páginas de destino te traerán buenos resultados. Es un proceso donde constantemente aprendes de la experiencia.

Dicho esto, no gastes demasiado ni distribuyas tu presupuesto demasiado delgado en las etapas iniciales. Los expertos sugieren probar un presupuesto más grande por un período de tiempo más corto para 

• Hacer que los sistemas automatizados de Google aprendan qué funciona para tu negocio lo más rápido posible y
• Obtener la experiencia que necesitas lo antes posible para gestionar futuras campañas.

Por ejemplo, gasta $5000 cada mes durante 3 meses en lugar de gastar $2000 cada mes durante 12 meses.

Maximiza el ROI y mejora el rendimiento con estas mejores prácticas de presupuesto de Google Ads

1. Establece objetivos claros para tus campañas.

Por más cliché que pueda sonar, antes de sumergirte en la gestión del presupuesto, define tus objetivos publicitarios. Ya sea aumentar el tráfico del sitio web, generar leads o impulsar ventas, los objetivos claros guiarán tu asignación de presupuesto.

2. Elige las palabras clave correctas.

Las palabras clave siguen siendo las señales principales que dirigen tus campañas en la dirección correcta. Elige palabras clave relevantes que puedan impulsar el crecimiento y usa negativas para cortar el ruido.

3. Comienza con un presupuesto de prueba.

Si eres nuevo en Google Ads o estás lanzando una nueva campaña, comienza con un presupuesto de prueba modesto para evaluar el rendimiento y refinar tu estrategia antes de comprometerte con un presupuesto más grande.

4. Asigna el gasto en anuncios estratégicamente.

Asigna tu presupuesto estratégicamente entre tus campañas y grupos de anuncios. Prioriza las campañas de mayor rendimiento que generen más valor, pero no ignores las de menor rendimiento que tienen el potencial de mejorar con la optimización.

5.  Entiende tu ciclo de ventas (o el de tu cliente).

Esto es más un consejo general, pero entender claramente la duración de tu ciclo de ventas realmente te ayuda a asignar mejor los presupuestos. Para las empresas con ciclos de ventas más largos, prepárate para asignar presupuesto durante un período más prolongado para captar leads en varias etapas.

6. Usa Google Ads Smart Bidding.

Haz uso de las estrategias de Smart Bidding de Google (por ejemplo, Target CPA, Target ROAS) para automatizar los ajustes de puja basados en tus objetivos de rendimiento. Smart Bidding puede ayudarte a optimizar tu presupuesto pujando de manera más eficiente.

7. Ajusta los presupuestos para la estacionalidad.

Prepárate para aumentar o disminuir tu presupuesto basado en las tendencias estacionales en tu industria. Por ejemplo, las empresas minoristas pueden necesitar asignar más presupuesto durante esta próxima temporada navideña.

8. Haz ajustes basados en el rendimiento.

Aumenta los presupuestos para campañas de alto rendimiento cuando estén limitadas por el presupuesto. No querrás limitar el éxito de una campaña que está generando un fuerte ROI. De manera similar, disminuye o pausa los presupuestos para campañas de bajo rendimiento.

9. Optimiza tu Quality Score y haz uso de las extensiones de anuncios.

Invierte en extensiones de anuncios y asegúrate de que tu texto publicitario y las páginas de destino estén optimizadas. Anuncios relevantes y de mayor calidad obtienen un puntaje de calidad más alto, lo que significa mejores ubicaciones de anuncios y menos presupuesto para mantener la visibilidad.

10. Usa alertas de presupuesto.

Configura alertas de presupuesto para notificarte cuando tu gasto alcance un cierto umbral.

Cuándo aumentar tus presupuestos

• Estás viendo un buen ROI de tus campañas.
• Quieres expandir tu alcance y generar más clientes potenciales y ventas.
• Estás lanzando nuevos productos o servicios.
• Estás entrando en nuevos mercados.

Cuándo disminuir tus presupuestos

• No estás viendo un buen ROI de tus campañas.
• Necesitas reducir tus costos de marketing.
• Estás experimentando fluctuaciones estacionales en el tráfico y las ventas.

Gestiona los presupuestos de Google Ads usando Optmyzr.

1. Monitorea presupuestos y proyecta gastos futuros.

Con la herramienta de Proyección de Gastos de Optmyzr, puedes analizar tu rendimiento reciente e histórico y calcular un rango de gasto proyectado. De esta manera, puedes monitorear tus gastos a lo largo del mes, identificar proactivamente posibles excesos o déficits de gasto, y asegurarte de que te mantienes dentro de los límites de presupuesto deseados.

También puedes compartir una proyección programando un informe para las personas adecuadas en el momento correcto.

2. Evita el exceso y el déficit de gasto.

Con las herramientas de Optimización de Presupuestos, puedes evitar problemas comunes de presupuestación como el exceso y el déficit de gasto.

Veamos un par de ejemplos:

Ejemplo 1: Evitar el exceso de gasto.

En el siguiente ejemplo, se hace evidente que la cuenta está en riesgo de exceder el presupuesto mensual asignado de $11,000. Para abordar este problema y gestionar los costos de manera efectiva, tienes la opción de seleccionar métricas de rendimiento específicas para el análisis y experimentar con diferentes presupuestos diarios. Esto te permite observar los cambios en la columna de Gasto Proyectado y hacer los ajustes necesarios para asegurar una asignación óptima del presupuesto.

Para optimizar los costos sin comprometer las conversiones, considera reducir el presupuesto diario para la Campaña de Retail, que tiene un potencial menor y un gasto diario promedio comparado con el monto del presupuesto. Mientras tanto, ten en cuenta que la campaña Non-Brand Pri es actualmente la que más gasta. Al priorizar las reducciones de presupuesto en la Campaña de Retail, puedes controlar efectivamente los costos mientras minimizas el impacto en las conversiones.

Ejemplo 2: Evitar el déficit de gasto.

En nuestro segundo ejemplo, hemos hecho clic en el botón ‘Obtener Sugerencias de Optimización’, que nos proporciona varios escenarios de gasto a considerar. Al analizar estos escenarios, puedes evaluar el impacto de reasignar presupuestos en el rendimiento de la campaña. Usa esta función para explorar diferentes asignaciones de presupuesto y evaluar cómo influirían en los KPIs.

En este escenario, es poco probable que el grupo de presupuesto alcance el objetivo mensual de $1,500. Para optimizar la asignación de presupuesto y maximizar las conversiones, debes identificar campañas donde el presupuesto excedente pueda ser utilizado efectivamente. Al seleccionar la segunda fila, puedes explorar sugerencias para nuevos presupuestos diarios en campañas específicas que potencialmente pueden generar 110 conversiones adicionales al final del mes. Implementar estas sugerencias aumentaría el gasto total en un 27% y te acercaría a tu objetivo mensual.

3. Encuentra y corrige la pérdida de cuota de impresiones.

La optimización express de Corregir la Pérdida de Cuota de Impresiones Debido al Presupuesto se centra en aumentar el presupuesto para campañas que experimentan pérdida de cuota de impresiones debido a restricciones presupuestarias. Al aumentar el presupuesto, puedes capturar un mayor número de impresiones y mejorar la visibilidad. La herramienta proporciona sugerencias iniciales y permite ajustes adicionales, dándote flexibilidad para optimizar la asignación del presupuesto de tu campaña.

4. Gestiona presupuestos usando automatización que está bajo tu control.

Flexible Budgets es un Enhanced Script™ para Google Ads que proporciona automatización para la gestión de presupuestos. Si has estado dedicando tiempo a verificar manualmente los presupuestos a diario, semanalmente o mensualmente para asegurarte de no exceder el objetivo, este script lo hará automáticamente por ti cada hora.

Al configurar este script, puedes automatizar el proceso de pausar campañas, grupos de anuncios y palabras clave y etiquetarlos cuando el costo exceda el máximo especificado. También puedes hacer que el script vuelva a habilitar las mismas entidades cuando tu presupuesto se restablezca.

Tomemos un ejemplo: Pausar campañas cuando se alcance el límite de gasto semanal.

Así es como configurarías esto para evitar que una cuenta gaste significativamente más de $5,000 por semana:

Este script puede ser copiado y pegado en Google Ads (ya sea a nivel de Gerente/MCC o de cuenta individual) y programado para ejecutarse automáticamente cada hora.

5. Asigna diferentes presupuestos para diferentes días de la semana.

Con el Motor de Reglas, tienes el poder de adaptar tus presupuestos diarios para alinearlos con métricas de rendimiento e incluso factores externos como el día de la semana.

Imagina tener la capacidad de ajustar con precisión la asignación de tu presupuesto. El Motor de Reglas te permite hacer precisamente eso; puedes establecer reglas lógicas que ajusten automáticamente tus presupuestos diarios según criterios específicos y programar tus estrategias para ejecutarse en automatización parcial o total. 

Aquí tienes un ejemplo: Reducir el presupuesto para fines de semana y días festivos.

Dependiendo de tu negocio, puedes ver tasas de conversión más bajas o actividad de clientes potenciales en días específicos, por ejemplo, en días festivos o ciertos días de la semana.

Para mantener una presencia publicitaria constante durante la semana mientras priorizas presupuestos más altos para los días laborables, puedes implementar fácilmente una regla similar al ejemplo proporcionado: “Asignar un presupuesto diario de $100 si hoy es sábado o domingo. Para todos los demás días, establece el presupuesto diario en $120.”

Al emplear esta regla, obtienes un control preciso sobre la asignación de tu presupuesto, adaptándolo a días específicos de la semana. Este enfoque te permite mantener la visibilidad y el compromiso durante el fin de semana mientras asignas estratégicamente presupuestos más altos a los días laborables.

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Comienza a gestionar tus presupuestos de manera efectiva hoy.

Gestionar presupuestos en Google Ads no se trata solo de números y cifras. Es un proceso que involucra pensamiento estratégico, monitoreo continuo y ajustes oportunos.

Por eso es muy importante que aprendas los aspectos críticos de los presupuestos de Google Ads, incluyendo establecer presupuestos, evitar el exceso de gasto y prevenir el déficit de gasto y los problemas comunes que enfrentan los anunciantes junto con posibles causas y soluciones.

Con estas mejores prácticas y las herramientas de Optmyzr mencionadas aquí, ahora tienes los superpoderes para gestionar efectivamente los presupuestos de Google Ads en tus manos.

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