En el mundo en constante evolución de la publicidad en búsquedas pagadas, comprender las complejidades de plataformas como Google y Microsoft es fundamental para el éxito de las campañas. Aunque estas plataformas son similares en muchos aspectos, hay una serie de características distintas que pueden impactar significativamente en los resultados de tu publicidad.
Este artículo te dice cuáles son esas diferencias y cómo puedes aprovecharlas para un rendimiento máximo de la cuenta.
Configuraciones a Nivel de Campaña
A nivel de campaña, tanto Google como Microsoft proporcionan un conjunto de configuraciones diseñadas para adaptar tus esfuerzos publicitarios a tus necesidades específicas. Ambos permiten las siguientes configuraciones a nivel de campaña:
- Presupuesto
- Ubicación
- Programa de anuncios
- Estrategias de puja
- Ubicaciones fuera del canal “central” (socios de búsqueda, expansión de display, etc.)
Google permite a los anunciantes establecer un presupuesto diario de $20 para una panadería local que busca dirigirse a clientes dentro de un radio de 30 millas. Esta panadería también puede programar anuncios para que se ejecuten solo durante el horario comercial, asegurando que los anuncios sean vistos por clientes potenciales cuando la panadería está abierta. El anunciante de Google podría incluir activos de imagen para mejorar su búsqueda con campañas de display select y necesitaría tomar esa decisión a nivel de campaña.
Microsoft
Por el contrario, Microsoft va un paso más allá al permitir la programación de anuncios y la segmentación por ubicación a nivel de grupo de anuncios. Esto significa que nuestra panadería local podría crear un grupo de anuncios dirigido a los viajeros matutinos con ofertas de desayuno de 6 a 9 AM y otro dirigido al público del almuerzo de 11 AM a 2 PM, cada uno dentro de áreas específicas conocidas por su alto tráfico de viajeros. Aunque los anunciantes de Google podrían hacer esto, necesitarían una campaña por horario. Además, podrían elegir qué grupos de anuncios se agregan a los socios de búsqueda, incluidos Duck Duck Go y Baidu.
Palabras Clave y Negativas
El enfoque hacia las palabras clave en Google y Microsoft puede hacer o deshacer una campaña. Dirigirse a palabras clave ayuda a los anunciantes a llegar a clientes potenciales, mientras que las palabras clave negativas bloquean el tráfico irrelevante/desperdiciado.
Existen tres tipos de coincidencia de orientación distintos (amplia, de frase y exacta), y tres tipos de coincidencia negativa distintos. Las palabras clave de orientación permiten variantes cercanas, mientras que las palabras clave negativas no. Como recordatorio, la coincidencia negativa amplia significa que las palabras tal como están escritas pueden estar en cualquier parte de la consulta para bloquear el tráfico.
Microsoft
Tres palabras clave de orientación distintas, pero solo existen negativas de coincidencia de frase y exacta. Personalmente, tiendo a incluir solo negativas de coincidencia de frase para palabras individuales que quiero excluir para poder usar las mismas listas para ambas redes.
Puja
Las estrategias de puja ofrecidas por Google y Microsoft son críticas para gestionar cómo se gasta tu presupuesto y cómo se posicionan tus anuncios.
La puja inteligente se puede activar en cualquier umbral de conversión (aunque no se recomienda por debajo de 30-50 conversiones en un período de 30 días), los dispositivos se pueden excluir completamente, y la puja de cartera con límites de puja. Google permite la puja por participación de impresiones y clics máximos para ayudar a los anunciantes a aumentar mientras esperan las conversiones.
Microsoft
En su mayor parte, las cosas son iguales en Microsoft. Sin embargo, la puja mínima es de $0.05, la Puja Inteligente sigue siendo “Objetivo ___”, y no se activa la Puja Inteligente hasta que tengas al menos 15 conversiones. Ten en cuenta que Microsoft aún admite Smart Shopping (aunque las pujas de cartera no son compatibles con él).
Segmentación de Audiencia
La segmentación efectiva de audiencia es esencial para llegar a clientes potenciales que tienen más probabilidades de convertir.
Las listas de primera parte deben tener al menos 1000 personas y al menos una nueva persona añadida cada semana. Debe haber un gasto mínimo de $50K y al menos 90 días de datos para usar. Además, Google sirve anuncios en la zona horaria de la cuenta. Y las audiencias de YouTube (que interactuaron con tu video/canal) pueden ser aprovechadas para segmentación u observación.
Microsoft
Aunque Microsoft requiere 1000 personas en las listas de primera parte, no requiere el mismo gasto. Las audiencias pueden incluir datos de LinkedIn (empresa/título del trabajo). Ten en cuenta que Microsoft sirve anuncios en la zona horaria del usuario.
Campañas de Máximo Rendimiento
Las campañas de Máximo Rendimiento ofrecen un enfoque holístico para PPC, combinando varios formatos de anuncios y plataformas.
El originador del tipo de campaña. Este tipo de campaña cubre anuncios de texto, imagen y video en búsqueda, compras, display, YouTube, discover, Gmail y anuncios locales (no confundir con anuncios de servicios locales). Pueden tener hasta 100 grupos de activos y 25 temas de búsqueda por grupo de activos.
Microsoft
Casi todas las mecánicas son las mismas, salvo que se requiere un componente de video. Esto se debe a que la Red de Audiencia (que incluye Duck Duck Go y Baidu) está cargada de imágenes y texto. Además (a la fecha de publicación de este post), Microsoft no tiene temas de búsqueda.
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En resumen, aunque Google y Microsoft comparten similitudes fundamentales en sus ofertas de PPC, las diferencias matizadas entre ellos pueden influir en gran medida en la efectividad de tus esfuerzos publicitarios. Al profundizar en configuraciones específicas y ejemplos, como hemos hecho aquí, puedes obtener una comprensión más profunda de cómo navegar y aprovechar estas sutilezas, creando campañas que no solo sean más específicas y relevantes, sino también más rentables y exitosas.
En Optmyzr, nuestro objetivo es capacitar a los anunciantes para que aprovechen al máximo las capacidades de ambas plataformas, asegurando que tus campañas de PPC estén preparadas para el éxito en el dinámico panorama de la publicidad digital. Al adoptar las características y oportunidades únicas presentadas por Google y Microsoft, puedes lograr resultados incomparables, impulsando el crecimiento y maximizando el ROI en tus esfuerzos de marketing digital.
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