Una cosa que es constante en PPC es el cambio. Para prosperar en esta industria, debes ser flexible y estar listo para adaptarte. Pero si parece que ahora hay incluso más cambios de lo habitual, no es solo tu imaginación. Una de las razones es que Google está eliminando la API de AdWords el 27 de abril de 2022 y después de esa fecha, todas las llamadas a la API fallarán.
Hay muchas preguntas que he escuchado relacionadas con este anuncio y las responderé en esta publicación.
¿Puedo seguir usando una herramienta PPC de terceros?
Sí, las herramientas de gestión PPC de terceros seguirán existiendo. Google simplemente está haciendo la transición de una API a otra. Todo lo que podías automatizar antes seguirá siendo posible de automatizar con la nueva API.
Google no está eliminando las herramientas de gestión de anuncios de terceros. En abril de 2021, Google lanzó la versión 7 de su nueva API de Ads que tenía todas las mismas capacidades que la antigua API de AdWords. En ese momento, anunciaron que la antigua API dejaría de funcionar en 2022. Pero cualquier desarrollador que esté dispuesto a hacer el esfuerzo de reescribir su código puede continuar ofreciendo su software a los anunciantes. Optmyzr está en camino para la transición y continuará apoyando a los anunciantes con excelentes herramientas PPC.
¿Por qué los anunciantes tienen que usar una nueva API de Ads?
Google normalmente actualiza su API para anunciantes 3 veces al año. Cada nueva versión agrega algunas nuevas capacidades para igualar lo que los anunciantes tienen acceso cuando inician sesión en el sitio web de Google Ads. Las nuevas versiones también pueden desaprobar características que han sido eliminadas del sistema de anuncios. Y siempre hay algunos cambios de mantenimiento, como capacidades que se renombran para ser más consistentes con otras partes de la API.
Para permitir que los desarrolladores migren a la última versión de la API sin romper sus herramientas para los usuarios existentes, Google mantiene varias versiones de su API disponibles en cualquier momento. Sin embargo, anuncian fechas de eliminación para versiones que tienen más de 2 ciclos de antigüedad. Así que cuando pasan de la versión 8 a la versión 9, anuncian la fecha en que la versión 7 dejará de funcionar.
Para mantenerse al día con este cambio constante, Optmyzr realiza inversiones significativas en sus herramientas PPC cada año. Mientras siempre estamos construyendo nuevas características para hacer a los anunciantes más exitosos, también dedicamos mucho tiempo a actualizar las herramientas existentes para que sigan funcionando incluso cuando Google hace cambios detrás de escena en su API. Recientemente también hemos comenzado a invertir más en mejorar nuestra experiencia de usuario con nuevos diseños más modernos. Estamos planeando inversiones aún mayores en todas estas áreas para 2022 para hacer más felices a nuestros usuarios.
¿Qué es diferente al pasar de la API de AdWords a la API de Ads?
Cambiar de la API de AdWords a la API de Ads es un proyecto mucho más significativo y en el que hemos estado ocupados trabajando durante muchos meses. Nuestros clientes no notarán ninguna diferencia, pero algunas de nuestras herramientas ya usan la nueva API mientras que otras están esperando su turno para ser migradas por nuestro equipo de ingeniería. Una buena herramienta como Optmyzr simplemente sigue funcionando incluso cuando hay grandes cambios detrás de escena en términos de cómo obtenemos datos y cómo hacemos cambios en la cuenta de un anunciante cuando aplican cambios a su cuenta.
El nivel de esfuerzo en migrar a la API de Ads es lo suficientemente significativo como para que algunas herramientas, como Wordstream, y algunas agencias con su propio software, estén cambiando sus modelos de negocio para que ya no construirán herramientas para la API de Ads.
¿Deberían los anunciantes construir sus propias herramientas?
Algunos anunciantes que son capaces de construir herramientas usando la API pueden aún decidir usar herramientas de terceros como Optmyzr para no tener que gastar constantemente dinero para mantener las cosas funcionando. Una cosa es construir una nueva herramienta PPC interna genial, pero es otra cosa tener que gastar mucho tiempo para mantenerla funcionando con cada nueva versión de la API.
El negocio principal de Optmyzr es el software PPC, por lo que podemos invertir en las actualizaciones constantes necesarias para mantener las cosas funcionando con las últimas APIs de Google, Microsoft, Amazon, Facebook y Yahoo porque es una inversión que beneficia a los anunciantes que gastan un total combinado de $4 mil millones por año en PPC. Los anunciantes individuales, por otro lado, pueden no ser capaces de permitirse el nivel de recursos de ingeniería requeridos para gestionar este nivel de cambio cuando beneficia solo a su propio negocio que gasta mucho menos de $4 mil millones por año en anuncios.
¿Por qué está cerrando Wordstream?
Otra noticia que está circulando en el mundo PPC es que Wordstream está cerrando su software Advisor y pidiendo a los clientes existentes que se inscriban en servicios de agencia. El momento de esto puede estar algo relacionado con las noticias sobre la API de Google Ads.
Como un completo extraño para Wordstream, permítanme compartir lo que sospecho que sucedió. Wordstream fue adquirido por Gannett, un gran conglomerado de medios, en 2018. Gannett realizó varias adquisiciones en el espacio de marketing digital alrededor de ese tiempo.
Después de la adquisición, el ritmo de cambio en el software de Wordstream se desaceleró. El momento de esta adquisición fue afortunado para Gannett porque Google detuvo temporalmente su calendario de eliminación de API. La razón es que acababan de introducir la API de Ads como reemplazo de la API de AdWords, pero la nueva API tenía problemas de rendimiento significativos. Dado que la nueva API de Ads no estaba funcionando bien, no podían eliminar la antigua API de AdWords y así durante casi 3 años, mientras Google estaba trabajando en mejorar la nueva API de Ads, los desarrolladores podían mantener su software funcionando con solo inversiones mínimas en actualizaciones de API. Wordstream pudo continuar existiendo, incluso cuando Gannett no estaba invirtiendo mucho en su tecnología.
Ahora que la API de AdWords está cerrando, algunas empresas pueden decidir desechar sus herramientas e ir en una dirección diferente. Para Gannett, parece que están priorizando los servicios de agencia gestionados sobre el software de autoservicio. Y eso significa el fin de Wordstream.
¿Cuáles son las alternativas para Wordstream?
Optmyzr es una de las muchas grandes alternativas para los anunciantes que desean gestionar sus propias cuentas PPC con software. A lo largo de los años, hemos tenido muchos usuarios de Wordstream que han hecho la transición con éxito a Optmyzr.
Si te encantaba su semana laboral de 20 minutos, podrías disfrutar de Optmyzr Express que te ayuda a solucionar rápidamente los mayores problemas y capitalizar las mayores oportunidades en tu cuenta de Google Ads o Microsoft Ads.
Si te gustaba su auditoría de cuentas y calificador de rendimiento, podrías disfrutar de las Políticas y Auditorías PPC de Optmyzr que ayudan a asegurar que tu cuenta siga las mejores prácticas como cómo está estructurada tu cuenta, qué tipos de anuncios y extensiones estás usando, y mucho más.
Los clientes de Wordstream siempre preguntan si tenemos una alternativa a Query Stream (tenemos el poderoso Keyword Lasso), y si tenemos informes donde la entrega a los clientes puede ser automatizada (lo hacemos, con una copia de seguridad en caso de que no se cumplan ciertos umbrales de métricas).
Algunas de las otras capacidades que ofrecemos incluyen controles de presupuesto multiplataforma para crear grupos de presupuesto que incluyen cambiar y pausar presupuestos en Facebook Ads; optimización, informes y alertas para plataformas como Amazon Ads; y alertas de métricas y presupuesto para Facebook Ads (además de informes).
Otro beneficio clave de Optmyzr es que es más personalizable que Wordstream. Te comenzaremos rápidamente con un conjunto de recomendaciones basadas en las mejores prácticas de la industria, pero a medida que desarrolles tu propia experiencia, puedes ajustar cualquier herramienta para que recomiende más de las cosas que te gustan. Y cuando estés listo, incluso puedes comenzar a automatizar completamente muchas de estas optimizaciones.
¿Cuáles son las alternativas a construir herramientas PPC internas?
Si tu agencia está perdiendo algunas herramientas PPC cuando la API de AdWords se elimine en abril de 2022, primero considera algunas de las muchas grandes herramientas construidas por terceros como Optmyzr. Muchos de los problemas PPC que tus herramientas estaban tratando de resolver probablemente no son únicos solo para tu agencia.
Cuando busques una herramienta, asegúrate de preguntar cuánto se puede personalizar para que aún puedas agregar tu propio toque secreto. Por ejemplo, en Optmyzr, tenemos un constructor de reglas PPC que permite a los anunciantes construir y automatizar estrategias sofisticadas que son completamente personalizadas para tus propias operaciones. La herramienta incluso puede incorporar tus propios datos de primera parte, algo cada vez más importante a medida que las regulaciones de privacidad hacen más difícil depender de señales de segmentación de terceros.
También pregunta si la empresa con la que estás considerando trabajar es capaz de personalizar cosas para tus necesidades. En Optmyzr tenemos un equipo de soluciones PPC personalizadas que trabaja con los principales anunciantes para realizar algunos proyectos PPC realmente geniales. Cuando reunimos a anunciantes inteligentes con nuestro equipo que conoce muy bien Google Ads, podemos hacer algunas cosas únicas para dar a los anunciantes una ventaja en un mercado PPC cada vez más competitivo.
