Google finalmente está retirando el venerable métrico de Posición Promedio. Es uno de los métricos más antiguos en los libros para los profesionales de PPC y un pilar en los informes de clientes durante muchos años. Después de todos estos años, ¿realmente ayudó el métrico? Tal vez no tanto.

Muchos profesionales de PPC se han vuelto un poco insensibles a los cambios de Google. Parece que pasamos gran parte de nuestro tiempo simplemente manteniéndonos al día con las actualizaciones y nuevas funciones que parecen lanzar constantemente en el mundo de PPC. Y aunque puede parecer que Google es descuidado al hacer cambios, puedo decir que como ex-Googler, son muy intencionados y metódicos al alterar nuestro universo compartido. Simplemente no siempre es evidente por qué lo hacen.

La Posición Promedio, sin embargo, ha mantenido un lugar en nuestro lenguaje común de PPC durante más tiempo que la mayoría de los métricos. Sin embargo, despedirse de este viejo amigo a finales de este año realmente no será tan difícil.

La AP simplemente no era tan útil.

Lo siento.

En esta era de PPC energizado por IA, la Posición Promedio se ha convertido en poco más que un vago barómetro de las condiciones en un programa de PPC cuando los profesionales de PPC necesitan datos procesables y granulares para tomar decisiones específicas e inteligentes.

La AP tenía un valor rápidamente decreciente cuando consideras la gran cantidad de datos de rendimiento altamente específicos de los que podemos extraer.

Google está reemplazando la Posición Promedio con los siguientes métricos más precisos para identificar esas oportunidades de obtener más impresiones en la parte superior:

• Impressions (Absolute Top) %, que nos dice con más precisión sobre las impresiones en la parte superior de la página.
• Impressions (Top) %, que denota el rendimiento por encima de los resultados orgánicos.

Además, dos métricos ayudan a dar una visión crítica de lo que realmente deberíamos optimizar para llegar allí (lo cual la AP nunca nos dijo):

• Search Absolute Top IS, que nos dice el porcentaje de oportunidades para aparecer en la parte superior absoluta que realmente estamos convirtiendo en impresiones en ese espacio.
• Search Top IS, que hace lo mismo, pero con respecto a las oportunidades de aparecer por encima de los resultados orgánicos.

Así es como se verá en tu Google Ads Manager:

Podrás seleccionar fácilmente los métricos más precisos para satisfacer tus necesidades y comenzar a ser mucho más granular al evaluar estrategias y determinar las mejores optimizaciones.

Si deseas profundizar en escenarios muy específicos que muestran dónde el métrico de Posición Promedio pronto retirado podría llevar a confusión, consulta mi reciente publicación en Search Engine Journal.

En esa publicación de SEJ, examinamos estudios de caso del mundo real que demuestran cómo estos nuevos métricos también traen nueva importancia al confiable y viejo Puntaje de Calidad. Vale la pena leerlo.

Bien… ¿no deberíamos simplemente optimizar la cuota de impresiones ajustando las ofertas?

Dada la mayor visión de la Cuota de Impresiones frente a la Posición Promedio con los nuevos métricos, podría ser fácil para algunos profesionales de PPC saltar al enfoque de “arreglarlo cambiando la oferta”.

Pausa por favor.

Para que un anuncio aparezca en la parte superior de la página, necesita cumplir con ciertos umbrales de relevancia y Rango de Anuncio que establece Google. Los niveles de estos umbrales no se publican, por lo que puede ser un juego de prueba y error. Sin embargo, vale la pena recordar que Google realmente quiere que los anuncios sean relevantes, por lo que es posible que necesites establecer un CPC exorbitantemente alto para que un anuncio con bajo QS se mueva a la parte superior de la página.

Una optimización más inteligente abordará primero los problemas de QS, por ejemplo, moviendo la palabra clave de bajo QS a un grupo de anuncios por sí mismo (esto se llama un SKAG – grupo de anuncios de una sola palabra clave). Esta es una buena manera de solucionar problemas de QS porque te permite escribir un anuncio y elegir una página de destino que estén optimizados para esa palabra clave única.

Una vez que se corrige la calidad de la palabra clave y el anuncio, es posible que puedas obtener la posición superior deseada con un aumento de oferta mucho menor que si hubieras omitido la optimización de QS.

Cómo un profesional de PPC puede mantenerse al tanto

Primero, es importante comenzar a aprovechar los nuevos métricos que reemplazarán a la envejecida Posición Promedio. La AP se retira en septiembre, pero realmente no nos está haciendo mucho bien de todos modos. Envía a nuestro viejo amigo una tarjeta de “feliz jubilación” y luego haz el cambio hoy. Comienza a entender la visión mejorada y cómo te ayudará a tomar decisiones.

Segundo, mantente sintonizado con Optmyzr. Nuestros equipos de desarrollo siempre están trabajando con los cambios interminables que vienen de Google (y Bing – y otras plataformas) para automatizar optimizaciones y simplificar las tareas y decisiones que necesitas tomar. Cuantos más cambios crean y más automatizan, más confusas pueden volverse las cosas incluso para las estrellas de PPC más avanzadas.

Damos la bienvenida a los cambios continuos en las plataformas, en particular las innovaciones de los grandes motores de búsqueda gracias a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. El desafío para el practicante en las trincheras, sin embargo, es mantenerse al día con todos estos cambios e integrarlos en estrategias nuevas y existentes, ¡algo con lo que esperamos ayudarte!