Las campañas de display en la publicidad de pago por clic son algunos de los anuncios más llamativos que puedes ejecutar (cuando se hacen bien). La Red de Display de Google (GDN) es una serie de ubicaciones en propiedades de Google y en la web que te ayuda a promocionar tu negocio mostrando creatividades mientras las personas navegan, miran videos de YouTube, revisan su Gmail o usan sus dispositivos móviles y apps.
La Red de Display de Google está diseñada para ayudarte a encontrar la audiencia adecuada, con opciones de segmentación que te permiten mostrar tu mensaje a clientes potenciales en el lugar y en el momento adecuados. Usa la segmentación por audiencia o listas de audiencia de remarketing para encontrar nuevos prospectos, o trabaja con segmentación automática.
Algunos de los subtipos de anuncio que puedes ejecutar en la Red de Display de Google incluyen:
- Anuncios de Display Responsivos: Una combinación de texto del anuncio, imágenes y logotipos. Google utiliza un modelo de aprendizaje automático para determinar la combinación óptima de recursos para cada espacio publicitario basándose en predicciones creadas a partir de tu historial de rendimiento.
- Anuncios de imagen subidos: Puedes subir anuncios como imágenes en diferentes tamaños o HTML5, para tener más control.
- Anuncios de interacción: Publica anuncios atractivos de imagen y video en YouTube y en toda la Red de Display.
- Anuncios de Gmail: Muestra anuncios expandibles en las pestañas superiores de las bandejas de entrada de las personas.
Tipos de campañas de Display
Las campañas de Display son una excelente manera de ampliar el alcance de tus anuncios de Búsqueda a otras partes de la web. También te permiten hacer seguimiento con anuncios de remarketing para clientes nuevos y existentes.
- Display estándar: Tienes control total sobre la segmentación de la audiencia adecuada, las pujas y los presupuestos para tus campañas de display, y sobre la creación de anuncios. Sin embargo, la inversión de tiempo para la configuración y el monitoreo es significativamente mayor.
- Display inteligente: No tienes que configurar la segmentación para las campañas de Display inteligente, que optimizan automáticamente tu segmentación según el objetivo de la campaña. La segmentación automatizada utiliza los visitantes del sitio web, información de la página de destino y las palabras clave con mejor rendimiento de tus campañas de búsqueda para segmentar automáticamente a los clientes en la web.
Segmentación para campañas de Display estándar
La segmentación de la Red de Display de Google ayuda a mostrar anuncios a tus tipos de audiencia preferidos – personas que crees que estarán interesadas en tu negocio o productos. Puedes establecer la segmentación para tus grupos de anuncios y mostrar tus anuncios a un cierto tipo de personas, p. ej., residentes en EE. UU. de 21 a 30 años o residentes femeninas de la Unión Europea (leer más).
Diferentes formas de segmentación incluyen:
- Segmentación por audiencia es para cuando quieres que tus anuncios sean vistos por una audiencia en particular. Esto puede lograrse usando listas de remarketing o de coincidencia de clientes, audiencias afines o segmentación demográfica.
- Segmentación contextual es para cuando deseas orientar a un cierto tipo de contenido. Puedes segmentar palabras clave o temas en tus grupos de anuncios.
Para aumentar el impacto de una configuración de segmentación en particular, puja más alto por ella. Por ejemplo, si te gustaría asegurarte de que tus anuncios se muestren más a mujeres de 25-34 años, puedes pujar más alto por esta opción de segmentación.
Acerca de la segmentación optimizada
La segmentación optimizada ayuda a tu campaña a explorar clientes con la mayor probabilidad de convertir según el objetivo de tu campaña: ventas, clientes potenciales, reconocimiento de marca, etc. Si configuras la segmentación para tus grupos de anuncios, Google usa estos objetivos para encontrar criterios similares en los que publicar tus anuncios.
Lee más sobre cómo la segmentación optimizada es diferente de la expansión de audiencia.
Cómo crear campañas de Display exitosas
1. Establece el objetivo correcto. Tu objetivo te ayudará a determinar qué tema o qué audiencia debes segmentar. Las campañas de Display pueden ayudarte a:
- Promocionar tu marca
- Generar conocimiento de producto
- Incrementar las ventas
- Conseguir más clientes potenciales
2. Segmenta a la audiencia correcta (Display estándar). Conectar con los clientes en el lugar y momento adecuados aumenta la visibilidad y la probabilidad de obtener conversiones. Muestra anuncios relevantes a los clientes configurando objetivos contextuales o usando ubicaciones. Controla la aparición de tus anuncios optimizando por demografía, ubicaciones y programación.
3. Usa tanto Anuncios de Display Responsivos como Anuncios de Imagen. Estos obtienen los mejores resultados, en lugar de solo Anuncios de Imagen. Las mejores prácticas recomiendan que los anunciantes sigan estas pautas al crear:
4. Establece pujas y presupuestos. Las campañas de Display pueden configurarse para ejecutarse con ajustes de puja manuales o con estrategias de Smart Bidding, según su objetivo. Si quieres enfocarte en impresiones, considera la puja de CPM visible. Para obtener más clics, considera la puja de CPC manual o Maximizar clics. ¿Apuntas a conversiones? Ejecuta tus campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo. Las campañas de Display admiten pujas personalizadas para un objetivo particular en cada grupo de anuncios.
5. Ajusta las pujas por objetivos (Display estándar). Puedes configurar ajustes de puja cuando tus campañas estén ejecutándose con las estrategias de puja CPC manual/CPC mejorado o CPM visible. Los ajustes de puja pueden configurarse a nivel de campaña (para dispositivos, horas, días y ubicaciones) y también pueden usarse para pujar de forma más competitiva por métodos de segmentación específicos (palabras clave, audiencias, demografía, temas o ubicaciones) en tus grupos de anuncios.
13 consejos y una lista de verificación para mejores campañas de Display con Optmyzr
1. Crea Anuncios de Display Responsivos para campañas de Display inteligente y estándar. Puedes crear campañas de Display con anuncios de display responsivos en la cuenta de Google Ads usando Campaign Automator - una herramienta independiente de Optmyzr. Campaign Automator te ayuda a crear, editar o pausar anuncios de forma dinámica según tu archivo de fuente de entrada. Mira este video sobre Campaign Automator.
2. Ajusta los objetivos a nivel de campaña para campañas de Display inteligente y estándar. Rule Engine puede ayudarte a aumentar, disminuir o establecer objetivos a nivel de campaña según el rendimiento de tus campañas. Si tus campañas se ejecutan con estrategias de Portafolio entonces Rule Engine no hará ningún cambio al tCPA o tROAS a nivel de campaña.
3. Ajusta los objetivos a nivel de grupo de anuncios para campañas de Display inteligente y estándar. Puedes configurar estrategias de Rule Engine y automatizarlas para que se ejecuten a intervalos fijos y realicen cambios en los objetivos del grupo de anuncios según el rendimiento. Si la campaña se ejecuta con una estrategia de Portafolio de CPA objetivo o ROAS objetivo, aún puedes ajustar los objetivos del grupo de anuncios usando Rule Engine.
4. Modifica las pujas de CPC y CPM a nivel de grupo de anuncios para campañas de Display estándar. Puedes crear estrategias de Rule Engine para realizar cambios en las pujas a nivel de grupo de anuncios basadas en los datos de rendimiento.
5. Optimiza tus presupuestos. Puedes analizar cuánto van a gastar los presupuestos vinculados a tus campañas de display al final de un periodo de tiempo seleccionado usando Spend Projection. Al mismo tiempo, puedes usar Optimize Budgets para reasignar presupuestos entre campañas con el fin de cumplir el presupuesto objetivo. También puedes configurar un script Flexible Budget para asegurarte de que tus campañas de display no se excedan del gasto y, al mismo tiempo, usar el script Reach Target Monthly Spend para garantizar que alcances el presupuesto objetivo.
6. Actualiza las franjas horarias y aplica ajustes de puja para campañas de Display estándar. Puedes usar Hour of Week Analysis para analizar el rendimiento de las campañas de display durante un periodo de tiempo dado y descubrir qué día de la semana y hora del día te brindan más conversiones o mayor tráfico. Luego puedes usar esta información para realizar ajustes de puja y editar las franjas horarias usando Hour of Week Bid Adjustments
7. Excluye ubicaciones y aplica ajustes de puja para campañas de Display estándar. Geo HeatMap ofrece una visualización rápida de cuánto tráfico generan diferentes ciudades, regiones y países para tus campañas. También puedes optar por aplicar ajustes de puja basados en las recomendaciones de modificadores de puja en la herramienta Geo Bid Adjustments. También puedes usar Rule Engine para aplicar ajustes de puja o excluir ubicaciones de la campaña.
8. Ajusta las pujas por audiencia y dispositivo para campañas de Display estándar. Se pueden aplicar ajustes de puja por audiencia tanto a audiencias segmentadas como observadas, usando las recomendaciones de modificadores de puja de Audience Bid adjustment. Y se pueden aplicar modificaciones de puja por dispositivo usando la herramienta Device bid adjustment. También puedes usar Rule Engine para crear una estrategia y aplicar cambios. Para excluir un dispositivo, puedes aplicar un ajuste de puja de -100% usando Rule Engine. Estos ajustes de puja también se aplican solo a campañas de Display estándar.
9. Aplica ajustes de puja por rango de edad y género para campañas de Display estándar. Puedes crear tu estrategia usando Rule Engine para aplicar ajustes de puja por género y rango de edad a nivel de grupo de anuncios. No admitimos la exclusión de datos demográficos en la herramienta.
10. Administra ubicaciones para campañas de Display inteligente y estándar. Display Placement Exclusion es una forma simple y rápida de identificar tus ubicaciones con bajo rendimiento y excluirlas de campañas de Display estándar. También tenemos optimizaciones para ayudarte a excluir ubicaciones a nivel de cuenta – esencialmente la única manera de administrar ubicaciones para las campañas de Display inteligente. También puedes crear optimizaciones personalizadas usando Rule Engine.
11. Configura exclusiones de apps móviles para campañas de display. Puedes identificar rápidamente todas las apps móviles que no te están convirtiendo y excluirlas de los grupos de anuncios en campañas de Display estándar. Incluso puedes personalizar la estrategia de Rule Engine según tus requisitos. Puedes crear una estrategia similar y ejecutarla a nivel de cuenta para excluir apps móviles de todas tus campañas; incluyendo campañas de Display inteligente.
12. Administra las pujas para ubicaciones en campañas de Display estándar. Si quieres administrar las pujas para tus ubicaciones añadidas, puedes habilitar la puja personalizada para las ubicaciones en un grupo de anuncios (en Google Ads) y luego añadir ubicaciones al grupo de anuncios con la puja de CPC requerida usando Rule Engine. Esto actualizará las pujas para las ubicaciones existentes, solo si la campaña se ejecuta con la puja de CPC.
13. Administra las pujas para palabras clave de display en campañas de Display estándar. Las campañas de Display admiten puja personalizada para métodos de segmentación; los usuarios pueden optar por admitir puja personalizada para un tipo de método de segmentación en un grupo de anuncios. Si eliges permitir pujas personalizadas para palabras clave, entonces puedes usar Rule Engine para cambiar las pujas de tus palabras clave según los datos de rendimiento. Esto es aplicable para campañas que se ejecutan en eCPC y vCPM.
Administra campañas de Display: una práctica lista de verificación
Usando nuestra herramienta de gestión de proyectos PPC Account Blueprints, puedes crear y guardar un plan para ayudar a administrar campañas de display. Puedes ver un enfoque de ejemplo a continuación, y el Blueprint está disponible en nuestra cuenta como “Optimize Display Campaigns in Optmyzr”.
Mira una breve guía para crear tus propios Blueprints para la gestión de campañas de display (o cualquier otra cosa).
