Si no estás familiarizado con el cricket, hay un término llamado “googly” que se refiere a un lanzamiento engañoso del lanzador al bateador. Y a principios de esta semana, Google lanzó un googly de proporciones exclusivamente Google.
Si aún no lo has escuchado, solo las consultas con una cantidad “significativa” de tráfico detrás de ellas aparecerán en tu informe de términos de búsqueda. No hay claridad sobre lo que eso significa o dónde se encuentra el umbral, y las reacciones de los especialistas en marketing de búsqueda van desde la confusión hasta la decepción y la furia absoluta.
El tweet original de Rachel Smith que desató una tormenta en Twitter.
¿Qué significa para los anunciantes?
La versión corta: Los anunciantes van a tener menos visibilidad sobre el comportamiento de búsqueda que impulsa el tráfico a sus anuncios.
Un informe de términos de búsqueda actualmente incluye todas las consultas o frases que resultaron en cualquier número de clics para tus anuncios, desde 1 hasta 1 millón. Los especialistas en marketing de búsqueda utilizan estos informes para excluir términos que no crean valor agregándolos como palabras clave negativas. Eso podría ser un solo clic de un término de búsqueda completamente no relacionado con tu campaña, o podrían ser varios cientos de clics de un término de búsqueda que no genera suficientes conversiones.
Sin información sobre los términos de búsqueda que están por debajo del nuevo umbral de Google, no hay forma de excluir aquellos que le cuestan dinero a una empresa sin generar algún tipo de retorno. Independientemente del costo de cada clic individual, puede acumularse rápidamente.
lars al año podría no sentir el impacto tan fuertemente por múltiples razones, incluida la protección financiera y la comprensión de que su músculo publicitario viene al costo de algún desperdicio.
Pero el gasto desperdiciado de los mayores anunciantes puede exceder los presupuestos anuales de algunas pequeñas empresas que dependen de Google y su plétora de datos para sobrevivir, y mucho menos prosperar. Sin forma de podar su tráfico y optimizar sus campañas para obtener retornos reales, las pequeñas empresas se verán desproporcionadamente afectadas.
¿Qué se dice en la calle?
La comunidad PPC no ha reaccionado exactamente con aceptación plácida o resignación, como suele suceder cuando Google actualiza su motor de anuncios de su manera inexplicable habitual. Esta vez, la reacción es mucho más vocal y disidente: es casi unánime cuánto les desagrada a los especialistas en marketing de búsqueda esta actualización.
Ginny Marvin de Third Door Media llama a la actualización predeciblemente “decepcionante”.
Julie F. Bacchini de Neptune Moon no se cree la excusa de la privacidad. Ella tuitea:
El fundador de Seer Interactive Wil Reynolds sabe exactamente lo que está a punto de suceder.
Collin Slattery hizo las cuentas… y no pinta muy bien. Lee lo que dice aquí.
Kirk Williams presenta una visión equilibrada, como siempre.
Duane Brown se arriesga un poco al decirlo como es.
¿Cómo se siente Optmyzr acerca de esta actualización?
La gestión de consultas de búsqueda es una parte importante de mantener las campañas de búsqueda rentables. No poder ver todos los términos que acumularon costo será una desventaja para los especialistas en PPC. El impacto real que este cambio tendrá dependerá realmente de cuántas consultas Google reconozca en promedio como de bajo volumen y no incluya en el informe de términos de búsqueda.
Para verticales más costosos como el legal, el costo de cada consulta se acumula. Hará que los especialistas en marketing sean más reservados al ejecutar palabras clave de concordancia amplia para buscar consultas de búsqueda rentables. Podríamos ver una transición a tipos de concordancia más específicos, como exacta y de frase.
Este cambio probablemente encaje con la estrategia de Google de atraer a más anunciantes a la oferta automatizada, y les da más espacio para experimentar con qué consultas muestran tus anuncios.
Nuestro equipo en Optmyzr está vigilando de cerca estos cambios, para que podamos informar a nuestros clientes si y cómo nuestra plataforma se verá afectada una vez que sepamos más.
