Google Marketing Live 2023, un evento organizado en la sede de Google en Mountain View, presentó más de 20 anuncios de productos centrados en la inteligencia artificial (IA) para anunciantes. Los temas clave giraron en torno a las 3 C’s de la IA, (un juego con las 4 P’s del marketing): conexión con el cliente, estrategias creativas y confianza en la efectividad de las campañas publicitarias.
Construyendo Puentes con los Clientes mediante IA
Lo primero en la agenda de Google fue hacer que la conexión con el cliente sea más intuitiva y efectiva con la IA. No puedo enfatizar lo suficiente lo crucial que es llegar a tus clientes potenciales a lo largo de sus viajes cada vez más complejos.
Google parece estar de acuerdo, presentando dos tipos de campañas innovadoras impulsadas por IA: Visualizaciones de Video para YouTube y Demand Gen para el ecosistema más amplio de Google.
Demand Gen campaigns from Google help advertisers drive demand for their products and services through highly visual ads.
Para rematar, a medida que nos acercamos a la fecha límite de migración para Google Analytics 4, Google está mejorando su juego con nuevas audiencias predictivas similares. Ahora puedes exportar estas audiencias desde GA4 directamente a Google Ads, haciendo más sencillo que nunca encontrar nuevos clientes dondequiera que estén.
GA4 will replace universal analytics and become the new standard for data collection on Google. Advertisers can use cross-platform data to build predictive audiences for use in Google Ads.
IA y Creatividad: Una Pareja Perfecta en la Publicidad
Google sabe lo crucial que es la creatividad para el éxito publicitario. Con los rápidos avances en la IA generativa, no fue una sorpresa ver esto como un punto focal. Imagina poder tener una conversación real con los sistemas de IA de Google, que luego sugieren el texto de tu anuncio. Bueno, esto está sucediendo desde julio de 2023, con la integración de IA conversacional para campañas de Performance Max.
Product Studio fue otra herramienta creativa presentada en el evento, destinada a facilitar la vida de los anunciantes de comercio electrónico. Ahora, puedes manipular fácilmente tus imágenes de productos, y Google las generará y las colocará en tu feed de comerciantes.
Y si no tienes un feed, Google Merchant Center Next incluso creará uno a partir de los datos de tu sitio web.
Google Merchant Center Next will replace the existing Google Merchant Center
Navegando la IA: Aumentando la Confianza y el Control
La transparencia y el control son clave a medida que la IA comienza a realizar tareas que antes hacían los humanos. Google introdujo una serie de nuevas funciones para proporcionar más información sobre las acciones de la IA. Desde nuevos informes de rendimiento de activos para campañas de Performance Max hasta conocimientos más profundos sobre términos de búsqueda, Google está devolviendo a los anunciantes parte del control que inicialmente perdieron cuando se introdujo Performance Max.
New insights are coming to Performance Max campaigns, including better reporting about asset performance and search queries that are driving interactions with ads.
La capacidad de establecer nuevos tipos de objetivos y los nuevos controles de restricción de marca para palabras clave de concordancia amplia son pasos en la dirección correcta. Y con Google Analytics 4 convirtiéndose en el nuevo estándar, estás obteniendo una herramienta de medición multicanal robusta que ofrece una gran cantidad de capacidades predictivas y una conexión directa de regreso a Google Ads.
New goals like ‘high value new customers’ will help advertisers better steer Google’s AI to achieving the goals they care most about.
Es Hora de Abrazar la IA
El mensaje de cierre de Google fue claro: es hora de entender la inteligencia artificial. No estamos compitiendo contra la IA, sino contra otros anunciantes que están aprovechando la IA de manera más efectiva. Así que, reúne a tu equipo, saca la práctica lista de verificación de IA de Google y prepárate para sumergirte en el futuro de la publicidad.
The future of PPC ads includes ads shown inside chat experiences.
El enfoque principal de Google en Marketing Live 2023 fue ofrecer a los anunciantes mejores formas de llegar a los clientes, generar creatividad publicitaria y generar confianza en la capacidad de la IA para ofrecer resultados.
Así que, mantente atento al blog de Optmyzr y al canal de YouTube para actualizaciones, mientras Google continúa revolucionando la publicidad con IA. ¡Mantengámonos a la vanguardia juntos!
