Google Marketing Live acaba de concluir esta semana en San José, delineando claramente el camino para los especialistas en marketing de búsqueda y propietarios de negocios por igual. Ahora en su quinto año, Google Marketing Live ha crecido en tamaño y sofisticación. Es esencial que los especialistas en marketing de búsqueda presten mucha atención a lo que sucede en Live.

Tuve la gran oportunidad de pasar tiempo en el epicentro del evento, junto a amigos y antiguos colegas de mis días en Google. Reconectar con tantos Googlers increíbles siempre es un momento estimulante, tanto profesional como personalmente. Google elevó el nivel con una experiencia en el lugar a la par o mejor que los eventos de televisión de grandes cadenas, incluyendo una transmisión de video en vivo impecable para aquellos que asistieron en línea.

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Mis principales conclusiones de Live 2018: el aprendizaje automático, la IA y la automatización continúan siendo algunas de las fuerzas más poderosas que simplifican el marketing de búsqueda hoy en día. A simple vista, los especialistas en marketing de búsqueda podrían temer ser automatizados hasta el desempleo, pero los avances que ocurren en este espacio realmente abren nuevas oportunidades para los especialistas avanzados SI se mantienen a la vanguardia.

Publicidad que funciona para todos

El orador principal de Marketing Live, Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Ads de Google, consolidó el tema “publicidad que funciona para todos” al detallar las oportunidades y desafíos clave para las empresas. En la realidad actual, las personas quieren ayuda en el momento, donde están y en sus propios términos. La búsqueda les permite encontrar respuestas a preguntas o necesidades inmediatas, 1:1, sin importar dónde se encuentren.

Pero la publicidad en búsqueda también tiene que funcionar para los anunciantes. Resolver problemas es una calle de doble sentido. Las personas necesitan asistencia en el momento. Los anunciantes pueden remediar esos problemas y generar nuevos negocios para sí mismos. Durante Marketing Live, quedó claro que Sridhar y el resto del equipo de Google continúan trabajando para garantizar que la publicidad funcione para todos.

Tres cosas críticas se destacaron para mí durante Marketing Live esta semana:

• Google necesita seguir facilitando las cosas para los anunciantes (y lo están haciendo). Por ejemplo, el equipo de Google anunció avances en las campañas de Smart Shopping, Smart Campaigns para pequeñas empresas, e introdujo un nuevo tipo de campaña llamado Local Campaigns para impulsar las visitas a tiendas. La continua evolución de la plataforma completa de Google Marketing aprovecha el aprendizaje automático y la automatización para hacer que la publicidad en búsqueda sea más accesible y efectiva, independientemente del tamaño del negocio.
• Google está alineando agresivamente la automatización con los objetivos reales de negocio. En los últimos años, era un gran logro poder automatizar ofertas para maximizar clics o conversiones. Ahora Google se está alineando mejor con los objetivos comerciales más amplios y verdaderos de adquirir nuevos clientes, obtener visitas a tiendas, maximizar beneficios (no solo obtener el clic) y maximizar ventas.
  Para las pequeñas empresas o los especialistas en marketing menos experimentados, Google les está ayudando a ser más competitivos con jugadores más grandes. Para el profesional experimentado en búsqueda, una mejor automatización les permite continuar evolucionando de táctico a estratégico, en una sincronización mucho mejor con los deseos y necesidades del C-suite.
• Sridhar y su equipo claramente ven el valor en cómo las plataformas de Google, particularmente YouTube, pueden impulsar la marca Y las ventas. Las mejoras en la promoción de videos no solo ayudan a simplificar la capacidad de una empresa para insertar su video en YouTube para el reconocimiento de marca, el equipo presentó mejoras que impulsan la conversión para generar más acciones de clic y clic-para-comprar a través de formatos de anuncios de video atractivos.

Te animo a invertir 90 minutos esta semana para ver todo el discurso principal junto con el análisis post-keynote con los expertos de Google Matt Lawson, vicepresidente de Ads Marketing, y Ali Miller, gerente de producto del grupo para Video Ads, y yo. Profundizamos en el discurso principal para ayudar a la audiencia de la transmisión en vivo a obtener aún más valor del evento. Creo que lo encontrarás de gran interés a medida que avanzamos en 2018 y comenzamos a ver las últimas innovaciones de Google cobrar vida.

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Mientras tanto, aquí hay algunas conclusiones clave que realmente me llamaron la atención después de pasar más de 2 días en el evento. Contexto para expertos en PPC como tú, adaptándose continuamente a un campo de juego cambiante:

• A pesar de los increíbles avances en IA y automatización, todavía hay mucho que los expertos en PPC deben gestionar. Las campañas inteligentes por sí solas ofrecen una gran oportunidad, particularmente para aquellos que apoyan a pequeñas y medianas empresas. Los expertos en PPC finalmente pueden ser los EXPERTOS ahora. Pasarás menos tiempo en lo táctico y más tiempo en una estrategia para conectar con los objetivos de la empresa.
• Los especialistas en marketing internos pueden beneficiarse de los avances de Google en 2018, pero aún así dirigir sus propias campañas con sus propias herramientas de automatización. No temas, las inversiones realizadas hasta la fecha no se pierden. Solo asegúrate de invertir tiempo para comprender la profundidad de los nuevos avances en el portafolio de herramientas publicitarias de Google.
• Smart Shopping Campaigns = gran oportunidad para ser más grandes, audaces, mejores. Ahora tenemos muchas más opciones para perseguir, incluidos objetivos como visitas a tiendas. Las agencias inteligentes verán la oportunidad de maximizar realmente las palancas dentro de Google, enfocándose en la rentabilidad, segmentando productos y alineando objetivos con herramientas automatizadas para lograrlos.

La automatización es buena

No hay forma de detener la innovación que estamos viendo hoy. La automatización ya no es futurista. Está aquí y ESTÁ sucediendo. Los expertos en PPC inteligentes (como tú) ven oportunidad en lugar de amenaza. La automatización está ocurriendo de manera más profunda a nivel de solución para eliminar tareas y procesos. Los expertos en PPC que liderarán en esta nueva era son aquellos que invertirán tiempo para mantenerse al tanto de las últimas innovaciones y aprender cómo juntarlas para crear grandes campañas.

Siempre necesitaremos personas con inteligencia e intelecto para visualizar, planificar estrategias, realizar pruebas, pensar en los matices y hacer que sucedan cosas increíbles en PPC y búsqueda en general.

Nota final: AdWords ha muerto

De acuerdo, ese subtítulo es el equivalente narrativo al clickbait. Sin embargo, la afirmación es cierta, porque todos necesitamos eliminar “AdWords” de nuestro vocabulario. Sridhar habló sobre esto durante su discurso principal, al igual que otros Googlers durante Marketing Live. Google AdWords ahora se conoce oficialmente de manera más simple como “Google Ads”.

Después de pasar tiempo en Google Marketing Live, está claro que el gigante de las búsquedas está haciendo grandes avances unificando sus ofertas publicitarias como un conjunto cohesivo de canales. Google Ads se convierte en el paraguas para búsqueda, display, YouTube, con estructura y servicios que permiten un enfoque más integrado y ayudan a los anunciantes a convertirse más en un asistente para el usuario.

Considera el tema del evento de esta semana, “publicidad que funciona para todos”. Clientes, empresas, agencias por igual. Todos nos beneficiamos cuando nosotros (profesionales de PPC y especialistas en marketing de búsqueda) lo hacemos bien. Así que sumérgete en las nuevas innovaciones de Google. Hacerlo te ayudará a mantener la relevancia durante mucho tiempo.