Tipos de concordancia de palabras clave han existido durante mucho tiempo como una forma para que los anunciantes en Google y Bing definan qué tan estrechamente debe coincidir la consulta de un usuario con una palabra clave antes de que pueda activar la visualización de un anuncio.
Los tipos de concordancia permiten a los anunciantes controlar estrictamente para qué búsquedas pueden aparecer sus anuncios (a través de palabras clave de concordancia exacta) o dar mucho control al Aprendizaje Automático de Google para decidir cuándo el anuncio podría ser relevante para una búsqueda, incluso si no contiene ninguna de las palabras en la palabra clave (a través de palabras clave de concordancia amplia).
Debido a que Google dice que aproximadamente el 15% de las búsquedas que ocurren cada día son únicas (es decir, esa misma consulta no se ha visto en los últimos 90 días), creen que los anunciantes que restringen demasiado sus palabras clave perderán mucho tráfico relevante. Su punto es válido.
Al mismo tiempo, la concordancia amplia tiene la reputación de ser a veces un poco demasiado rápida para mostrar anuncios y causar clics irrelevantes, lo que ha llevado a algunos anunciantes a dejar de usar la concordancia amplia por completo. Aunque tienen más control, pierden oportunidades significativas, y Google pierde la oportunidad de monetizar.
Variantes Cercanas
Entonces Google comenzó a buscar una solución y en 2014 introdujeron la noción de ‘variantes cercanas’. En una actualización de 2017, las ‘variantes cercanas’ fueron actualizadas y para entonces podían abarcar plurales, singulares, errores ortográficos, derivaciones, o la adición o eliminación de palabras funcionales.
Las palabras clave de CUALQUIER tipo de concordancia pueden ser modificadas a través del algoritmo de ‘variantes cercanas’. A través de este cambio, los anunciantes pueden beneficiarse de una palabra clave de concordancia exacta estrictamente controlada sin necesidad de agregar palabras clave de concordancia exacta adicionales para variaciones muy menores, es decir, variantes cercanas.
Actualización de Variantes Cercanas 2018
En la actualización más reciente de 2018, las variantes cercanas fueron nuevamente redefinidas y ahora pueden comportarse de una de 2 maneras dependiendo del tipo de concordancia:
Para cualquier tipo de palabra clave positiva, excepto ’exacta’, una variante cercana puede ser:
- Un error tipográfico
- El plural o singular
- Una derivación
- La palabra con palabras funcionales añadidas o eliminadas
Para palabras clave de concordancia exacta, las variantes cercanas pueden ser todo lo anterior MÁS una más:
- Una cadena que indica la misma intención
Piense en una variante cercana como la capacidad de Google para tomar cualquier cadena de palabras en su palabra clave y reemplazarla con una de las variaciones descritas anteriormente. Si esa nueva palabra clave es elegible para mostrar un anuncio en el tipo de concordancia elegido por el anunciante, la palabra clave entrará en la subasta de anuncios.
Hay un cambio adicional que vale la pena mencionar. El orden de las palabras en las palabras clave de concordancia exacta solía importar. En la actualización de variantes cercanas de 2017, el orden de las palabras para las concordancias exactas podría cambiarse.
Debido a que los tipos de concordancia son más complicados de entender debido a la existencia de variantes cercanas, hemos creado una tabla para explicar cómo funcionan los tipos de concordancia desde el lanzamiento de la actualización de variantes cercanas de octubre de 2018.
Script de AdWords para Variantes Cercanas
También hemos creado un Script de AdWords gratuito que le ayudará a realizar un análisis de cómo las variantes cercanas están impactando su cuenta. Simplemente copie y pegue esto en la sección de Scripts de AdWords de una sola cuenta y ejecútelo para obtener una Hoja de Google que muestra cómo sus palabras clave han sido cambiadas por variantes cercanas.
Obtenga el script aquí:
Vea nuestro video de instrucciones sobre cómo usar el script:
Regla Automatizada de Variantes Cercanas
Los suscriptores de Optmyzr también pueden probar nuestra Receta Predefinida en el Motor de Reglas llamada “Rendimiento de Variantes Cercanas para Palabras Clave de Concordancia Exacta” para obtener un informe similar. Esta receta predefinida se puede actualizar fácilmente para agregar automáticamente palabras clave negativas si la consulta demuestra estar significativamente por debajo del rendimiento de la palabra clave subyacente.
