El 4 de enero de 2023, Google envió un correo electrónico a los anunciantes que ejecutan anuncios de Google sobre un nuevo cambio que hicieron en las “recomendaciones para eliminar palabras clave redundantes”.
¿Cuál fue el anuncio de Google sobre la “Recomendación para eliminar palabras clave redundantes”?
Google anunció que están cambiando cómo funcionarán las recomendaciones aplicadas automáticamente para la deduplicación de palabras clave.
Aquí está la razón por la que esto es importante.
Si eres un anunciante que previamente aceptó que Google deduplicara tus palabras clave automáticamente en tu nombre, Google ahora está cambiando las reglas sobre cómo definirán qué es una palabra clave duplicada.
En el pasado, una palabra clave duplicada tenía que ser del mismo tipo de concordancia. Pero, en adelante, Google también considerará el mismo texto de palabra clave en diferentes tipos de concordancia como una palabra clave equivalente.
En otras palabras, esta recomendación ahora se aplica a través de los tipos de concordancia.
En lugar de mantener el tipo de concordancia más preciso — así que si tenías una concordancia exacta y una concordancia de frase — Google decidirá mantener la palabra clave de concordancia amplia.
La comunidad de PPC claramente no fue fan de este movimiento
Greg Finn, Director de Marketing en Cypress North, fue el primero en informar sobre esto después de recibir una notificación de Google de que algo estaba cambiando.
On what planet does this make sense?
— Greg Finn (@gregfinn) January 4, 2023
Google Ads is changing the definition & execution of a recommendation AFTER IT HAS ALREADY BEEN APPLIED.
This should be a different recommendation.
How could anyone EVER apply a @GoogleAds recommendation to an account again?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY
Varios anunciantes estaban molestos y lo demostraron en Twitter.
Específicamente, lo que va a ser diferente, como se destaca en amarillo en la captura de pantalla anterior, es la definición de lo que constituye una palabra clave duplicada. Google ya no mirará el tipo de concordancia de la palabra clave.
En respuesta, Ginny Marvin, Enlace de Google Ads, acudió a Twitter para aclarar la confusión.
Yesterday we notified advertisers who’ve opted into auto-apply recommendations for removing redundant keywords. There’ve been some questions and confusion about the update and I’ll try to address them in this thread:
— AdsLiaison (@adsliaison) January 5, 2023
¿Qué deberías hacer sobre las palabras clave redundantes?
Primero que nada, ve y revisa tu cuenta. Si ya estás aceptando la deduplicación automática de palabras clave en tu cuenta, considera si quieres que eso continúe sucediendo o si prefieres pausarlo y comenzar a deduplicar tu cuenta por tu cuenta.
Déjame mostrarte cómo hacer esto en Google Ads.
Navega a la sección de Recomendaciones y mira la sección de Historial. Si ya has aceptado la deduplicación automática, aparecerá aquí como un evento histórico.
Ahora, desde aquí, es muy fácil cambiar el estado de verde a rojo y desactivar esta optimización automática simplemente haciendo clic en ‘Desactivar’.
Si esta no es una optimización que estabas haciendo previamente, puedes ir a la sección de Administrar, luego bajo Mantener tus anuncios, y encontrarás la deduplicación justo aquí bajo Eliminar palabras clave redundantes.
Puedes marcar eso para activarlo en una cuenta donde desees usar esto.
¿Cómo puedes retomar el control?
Si prefieres el control manual y mantenerte a cargo de tu cuenta, puedes usar Optmyzr para encontrar palabras clave duplicadas y eliminarlas bajo tus propios términos.
Para eso, como usuario de Optmyzr, puedes ir a Optimizaciones -> Para Palabras Clave -> Eliminador de Duplicados de Palabras Clave.
El Eliminador de Duplicados de Palabras Clave funciona de varias maneras. Puede verificar a través de campañas o dentro de la misma campaña para encontrar palabras clave duplicadas.
Siempre que encuentre duplicados, te los presentará con una recomendación automática de cuáles eliminar basándose en datos de rendimiento.
Pero siempre puedes ir y cambiar esas selecciones si prefieres eliminar otras palabras clave que también se consideran duplicadas.
Esto, por supuesto, todo cae bajo el ámbito del continuo impulso de Google hacia palabras clave más amplias.
Tiene sentido si lo piensas desde la perspectiva de que la IA y el aprendizaje automático están mejorando progresivamente en coincidir con la intención del usuario cuando realizan una búsqueda de una empresa que pueda proporcionar y atender esa intención.
Pero a medida que continúas usando más palabras clave de concordancia amplia en tu cuenta, te recomendamos que vigiles de cerca para qué exactamente se están mostrando tus anuncios.
Eso es otra cosa con la que Optmyzr puede ayudarte, usando el Motor de Reglas. Con el Motor de Reglas, puedes procesar automáticamente términos de búsqueda basados en criterios que establezcas.
Podrías tomar una de las estrategias preconstruidas de Optmyzr o crear la tuya propia.
En el video anterior, he explicado cómo puedes crear tu propia estrategia basada en términos de búsqueda.
Tendrás mucha flexibilidad en cómo usas el Motor de Reglas para gestionar automáticamente y monitorear tus términos de búsqueda a medida que Google continúa impulsando hacia más concordancia amplia.
¿Cómo encontrar palabras clave eliminadas por Google?
Si ya eres usuario de Optmyzr, puedes crear una estrategia de Motor de Reglas para generar un informe sobre las palabras clave eliminadas recientemente.
Recomendamos esto si estás ejecutando la recomendación de aplicación automática y te gustaría ver la lista de palabras clave que Google ha eliminado.
Puedes comenzar con esto usando esta estrategia lista para usar.
Un gran agradecimiento nuevamente a Greg Finn de Search Engine Land por ser el primero en informar sobre esto y hacer que los anunciantes sean conscientes de que esto es algo a lo que prestar atención.
También tuve la oportunidad de hablar con Greg sobre este anuncio recientemente. Puedes ver nuestra conversación completa aquí.
Estamos aquí para ayudar
Este cambio por parte de Google es una indicación más clara de que se están moviendo hacia la concordancia amplia. Pero, eres tú, y no una máquina, quien sabrá qué es lo mejor para tu cuenta.
Retomar el control incluso con los cambios más pequeños, como el anterior que toma solo unos minutos, es un gran paso para proteger tus cuentas de PPC.
Así que, si te ha gustado lo que has visto, adelante y pruébalo en tu cuenta de Optmyzr. Pero si aún no tienes una, considera comenzar una prueba gratuita de 14 días. Puedes usar todas nuestras herramientas sin limitaciones para gestionar tu PPC de manera más eficiente.
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