Nota: Las campañas de Smart Shopping se han actualizado a Performance Max en septiembre de 2022. Sugerimos que consultes los enlaces a continuación para saber más sobre Performance Max.
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Cómo Gestionar y Optimizar tus Campañas Performance Max
Performance Max: 5 Formas Efectivas de Proteger tus Campañas en 2023
A principios de este año, Google hizo un anuncio que cambió la forma en que los anunciantes percibían las campañas de Shopping. Al hacer que los listados de Google Shopping fueran gratuitos, la red publicitaria más grande del mundo obligó a todos los que venden productos tangibles a replantearse sus estrategias de PPC.
De repente, este componente de la red publicitaria de Google se volvió mucho más atractivo.
Al principio, las marcas y los especialistas en PPC quedaron cautivados por la perspectiva de espacio publicitario gratuito. Una vez que se desvaneció el entusiasmo inicial, quedó claro que solo una parte de los listados de Google Shopping serían gratuitos y que se debían cumplir ciertas condiciones.
Para aprovechar estos listados gratuitos, los anunciantes necesitan tener cuentas activas de Google Merchant Center y habilitar sus productos para que se muestren en todas las superficies, incluyendo Google Imágenes, la pestaña de Google Shopping, Google Lens y la Búsqueda de Google.
A finales de mayo, nuestras conversaciones con expertos como Kirk Williams de Zato Marketing revelaron que un promedio del 5-6% de los listados de Google Shopping se hicieron complementarios.
Pero esa no es la única razón por la que tiene sentido dar visibilidad a tus productos en Google Shopping.
Si, como muchas otras marcas, tu negocio o cliente recién está comenzando a involucrarse en la creación de campañas de Google Shopping, este artículo te ayudará a descubrir cómo vender en Google Shopping.
En este artículo, exploraremos:
- Cómo aprovechar los listados de Google Shopping
- Por qué Google Shopping es un canal probado para la visibilidad de productos
- Cómo vender en Google Shopping de manera fácil
Cómo aprovechar los listados de Google Shopping
Google Shopping permite a los anunciantes promocionar productos físicos y enviables con un mayor atractivo visual. Los consumidores que buscan ‘zapatos azules’ o ‘sofá de cuero’ pueden ver y explorar una variedad de listados de productos que coinciden estrechamente con lo que están buscando.
Las campañas de Google Shopping vienen en dos variedades: Estándar e Inteligente.
Las campañas estándar se construyen manualmente para cumplir con objetivos altamente estratégicos. Estas requieren cierto entendimiento de grupos de productos, estructuras de campaña y otros componentes de campaña para lograr un objetivo específico, como un ROAS objetivo.
Las campañas inteligentes en Google Shopping reducen la barrera de entrada al usar aprendizaje automático y automatización para acelerar el proceso. Esto las hace ideales para pequeñas empresas con presupuestos limitados o anunciantes que no tienen tiempo para desarrollar campañas estándar.
Mientras que las campañas estándar ofrecen un mayor control sobre la segmentación geográfica, palabras clave negativas, programación personalizada y ubicación de la red; las campañas inteligentes requieren datos históricos pero determinarán la ubicación y otros parámetros por ti basándose en el rendimiento pasado de otras campañas.
Google Shopping: Un canal probado para la visibilidad de productos
Las campañas de Google Shopping siempre han sido consideradas una parte central de la caja de herramientas del especialista en PPC. Llevan un componente visual, que ha demostrado ser más atractivo que el texto simple cuando se trata de productos.
Aquí hay cuatro razones más por las que Google Shopping es una forma probada de dar a tus productos la visibilidad que necesitan, especialmente teniendo en cuenta el panorama económico actual.
- Los efectos del COVID-19 han hecho que el comercio electrónico sea más viable y atractivo que nunca. Incluso si los clientes no pueden visitar tu tienda, aún puedes vender y enviar tus productos a personas que puedan necesitarlos (o simplemente desearlos).
- Las campañas de Google Shopping (y el comercio electrónico en general) te permiten ampliar tu área de captación. Una tienda física solo puede servir a una geografía específica; vender en línea te permite crecer tu audiencia, mercado y negocio.
- Incluir imágenes de tus productos en las campañas de Google Shopping permite a los consumidores ver lo que obtendrían si hicieran una compra. Solo asegúrate de usar imágenes precisas para alinear las expectativas con la realidad.
- Los listados gratuitos de Google Shopping son un bono valioso. Aunque un aumento del 5% no cambiará tus resultados, muchas empresas necesitan toda la ayuda que puedan obtener.
Cómo vender en Google Shopping de manera fácil
Las campañas de Google Shopping pueden ser muy valiosas si tu negocio las requiere. Pero puede ser confuso y complicado desarrollarlas si no sabes exactamente lo que estás haciendo. Además, crear divisiones (por ejemplo, por marca o categoría) lleva una cantidad significativa de tiempo cuando se hace manualmente, y te deja propenso a errores humanos.
Las herramientas de Optmyzr para Google Shopping cubren todo el ciclo de vida, permitiéndote crear campañas y establecer estructuras desde cero. Úsanos para hacer el trabajo pesado y ayudarte a crear las estructuras de campaña que deseas, rápida y sin errores.
Con Optmyzr guiándote paso a paso, puedes crear tanto campañas estándar como inteligentes de Google Shopping y grupos de anuncios en solo unos pocos clics.
Constructor de Campañas 2.0
El Constructor de Campañas 2.0 es la herramienta de Optmyzr para construir campañas estándar e inteligentes de Google Shopping desde cero. Cualquiera puede vincular una hoja de cálculo o un feed de Google Merchant Center para comenzar en minutos.
Refrescador de Grupos de Productos 2.0
El Refrescador de Grupos de Productos 2.0 optimiza las campañas existentes de Google Shopping al agregar nuevos productos y grupos de productos basados en las estructuras de campaña existentes. Examina tus estructuras de campaña actuales y se sincroniza con el feed para reflejar con precisión tu inventario.
El aprendizaje automático proporciona sugerencias, e incluso puedes automatizar todo el proceso. Por ejemplo, cuando se agregan nuevos productos al feed de inventario, Optmyzr puede crear automáticamente nuevos grupos de productos para ellos.
Gestionar Ofertas de Shopping
Esta optimización identifica grupos de productos de alto rendimiento, permitiéndote aumentar las ofertas para los grupos de productos que están generando resultados. También muestra qué grupos de productos están teniendo un rendimiento inferior o fallando, permitiéndote reducir las ofertas para ellos.
Por naturaleza, esta herramienta solo admite campañas estándar de Google Shopping.
Análisis de Shopping
Una de nuestras herramientas de Insight más populares, el Análisis de Shopping ayuda a los usuarios de Optmyzr a entender cómo están funcionando sus productos independientemente de la estructura. Úsalo para agregar datos y determinar el rendimiento basado en una serie de atributos diferentes.
- Métricas de Rendimiento, como ROAS o CPC
- Atributos Estándar habilitados por Google, como marca o tipo de producto
- Atributos de Feed basados en tu inventario, como color o tamaño
Agrega datos por precio para ver el rendimiento y ROAS que los productos en diferentes puntos de precio generan. O si estás vendiendo zapatos, ve fácilmente qué tallas son más populares y se venden más, o cuáles no están en demanda para que puedas afinar la adquisición.
El Análisis de Shopping funciona con ambas campañas estándar e inteligentes de Google Shopping. Con la primera, puedes usar estos datos agregados para cambiar ofertas usando el Licitador de Atributos. Para el Shopping Inteligente, puedes ver qué productos se están vendiendo mejor, una información que no es fácil de obtener en Google Ads.
Conclusión
Si bien es admirable que Google esté pensando en los anunciantes y apoyándolos con algunos listados de Shopping complementarios, hay un valor mayor que experimentar que solo un par de obsequios.
A diferencia de los servicios, los productos tienen forma y estructura, y a la gente le encanta ver lo que está comprando antes de hacer una compra. Las campañas de Google Shopping te permiten hacer esto mientras expandes tu alcance, permitiendo que las pequeñas empresas prosperen y los aficionados conviertan su pasión en profesión.
Para aprender más sobre cómo podemos ayudarte a construir y optimizar campañas de Google Shopping con un mínimo de tiempo, escríbenos a support@optymzr.com o regístrate para probar Optmyzr gratis sin costo.
