Determinar si una cuenta de AdWords está sana o no puede ser una tarea que consume mucho tiempo, especialmente cuando se gestionan múltiples cuentas. En el pasado, añadimos flechas rojas y verdes para mostrar la direccionalidad de métricas clave en nuestro panel de MCC.

Sin embargo, encontramos que esto aún no nos ayudaba a identificar rápidamente las cuentas que estaban en problemas porque las cuentas con muchas flechas verdes aún podían estar teniendo un rendimiento inferior. Así que uno de nuestros ingenieros, Manu, se puso a trabajar para averiguar cómo consolidar todos los datos en un solo indicador de la salud de la cuenta. Hoy estamos comenzando una vista previa de lista blanca de lo que ideamos: Indicadores de Cuenta.

Cada cuenta recibe un punto codificado por color que indica cómo está rindiendo la cuenta en sus métricas clave al comparar un período reciente con los últimos 6 meses de datos:

Al hacer clic en el punto, puedes ver más datos sobre las métricas que Cues está evaluando:

Hay cinco tipos de indicadores disponibles para cada cuenta y se basan en el objetivo principal que puede ser ventas (conversiones), leads (clics convertidos), tráfico (clics), branding (impresiones), o cumplir un objetivo para una métrica de tu elección.

Para un objetivo como leads, analizamos automáticamente tres métricas relacionadas: clics convertidos, tasa de clics convertidos y costo por clic convertido. Si alguna de estas se desvía más del 10% de los valores esperados basados en seis meses de datos históricos, la cuenta será señalada con un punto rojo para llamar la atención sobre ella.

Una vez que ves que una cuenta no está rindiendo bien, el siguiente paso es investigar por qué. Esto también puede consumir bastante tiempo, así que intentamos simplificar esto también con una nueva Perspectiva de Datos llamada “Preguntar a Optmyzr”. Cuando comienzas con esta herramienta, puedes hacer una pregunta sobre por qué una métrica clave está subiendo o bajando para un rango de fechas determinado:

Luego extraemos varios informes en segundo plano y presentamos los resultados de una manera fácil de leer como con un árbol de causas:

El concepto de esta herramienta es que cada métrica depende de otras métricas subyacentes y en lugar de buscar aleatoriamente en tu cuenta cosas que son diferentes, mostramos una posible causalidad. Por ejemplo, si los clics están bajando como en el ejemplo anterior, destacamos ese hecho en rojo y mostramos las métricas relacionadas subyacentes: impresiones y CTR. En este caso, el CTR no es un problema (está en verde), así que miramos más abajo en el árbol para ver que las impresiones están bajando porque el IS perdido debido al presupuesto ha aumentado dramáticamente. A partir de esta visualización, podemos determinar rápidamente que aumentar el presupuesto y echar un vistazo a la tasa de conversión de las páginas de destino debería ayudar a restaurar las conversiones de esta cuenta.

Proporcionamos informes adicionales agregados para campañas, grupos de anuncios, palabras clave y consultas para ayudarte a encontrar los elementos específicos con el mayor cambio en la cuenta. Finalmente, combinamos todos estos datos con segmentos como dispositivos y redes para ayudarte a descubrir si alguno de estos está contribuyendo al problema.

Estamos emocionados de lanzar los Indicadores de Salud de la Cuenta y Preguntar a Optmyzr en beta de lista blanca hoy y estamos ansiosos por escuchar tus comentarios sobre cómo podemos mejorar esto para hacer tu vida más fácil al gestionar cuentas PPC. Si quieres probarlo, solo envíanos un mensaje a través de los enlaces de soporte.