Sabemos que cuando estás acostumbrado a la publicidad en medios tradicionales, dar un paso hacia el mundo digital puede ser una tarea abrumadora. Parecemos dar por sentado que los conceptos básicos del marketing digital son algo con lo que todos están familiarizados. Y aunque crear anuncios en una plataforma digital se está volviendo más fácil y accesible cada día, todavía hay algunos que creen que un anuncio en línea para tu servicio de fontanería 24 horas es simplemente escribir lo que quieres que diga tu anuncio.

El arte del Marketing se basa en las interacciones. Ya sea a través de una plataforma digital o un canal tradicional, el principio básico sigue siendo el mismo: dirigirse al público adecuado, en el momento adecuado y en el lugar adecuado, y ofrecer una solución a un problema.

Algunas personas creen que las plataformas de marketing tradicionales tienen mejores resultados, porque se dirigen a las personas que quieren alcanzar, en lugar de tener sus anuncios “por toda la web”, pero la realidad es que cada día, el mundo del marketing digital se vuelve más y más personalizable para adaptar tus necesidades publicitarias y aparecer dónde, cuándo, cómo y hacia quién quieres.

[ importante definir lo que queremos decir cuando hablamos de “Marketing Digital”. Al usar un término tan generalizado, tendemos a poner todos los diferentes tipos de marketing digital en un solo concepto. Y aunque el término engloba exitosamente la idea de estrategias de marketing en línea, el tipo que elijas debe depender del producto o servicio que deseas anunciar, tus objetivos comerciales y el tipo de publicidad que deseas crear.

Hay varias subcategorías de marketing digital, que incluyen Email Marketing, Marketing en Redes Sociales, Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) y Pago Por Clic (PPC). Aunque nos centraremos en el Pago Por Clic (PPC), queremos señalar algunas diferencias entre SEO y PPC (algunas de las más comunes).

La Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) se centra en aumentar el tráfico de motores de búsqueda al sitio web del negocio clasificando más alto en los resultados de búsqueda de Google. En este caso, los términos más comúnmente buscados se incluyen en el contenido de una página web. PPC, por otro lado, se refiere a anuncios pagados y resultados de búsqueda promovidos. La forma en que funciona es que eliges las palabras clave para las cuales quieres que tus anuncios se muestren, escribes un anuncio relevante para cada grupo de palabras clave relacionadas y estableces ofertas basadas en el valor esperado de cada clic. Luego, solo pagas cuando se hace clic en tu anuncio.

Aunque PPC tiene mucho más que solo pujar por palabras clave y definir cuánto estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio, el objetivo es siempre obtener más tráfico con más precisión y menos tiempo invertido. Al analizar tus estrategias y hacer un seguimiento de las estructuras que mejor funcionan, podrás crear campañas efectivas a través de redes y dispositivos.

[d Bing Ads. Google Adwords funciona en Google y sus sitios de Socios de Búsqueda y sitios de la Red de Display, mientras que Bing Ads muestra anuncios en las redes de Bing y Yahoo.

Con la publicidad en medios tradicionales, no importa si obtienes 1 o 100 clientes a través de tu anuncio, seguirás pagando el mismo precio simplemente por ponerlo allí. Es más difícil rastrear los resultados y llegar exclusivamente a audiencias específicas y es más costoso analizar cómo mejorar tu anuncio y/o servicio.

Con la publicidad digital y PPC, no solo estás eligiendo qué palabras clave son esenciales para tu servicio, sino que también puedes filtrar el tráfico o las búsquedas que no te aplican usando palabras clave negativas. De esta manera puedes evitar cualquier tráfico no calificado y ser colocado en los resultados de búsqueda incorrectos.

Más adelante, profundizaremos en cómo funcionan las palabras clave y las palabras clave negativas.

Una de las mejores cosas que encontrarás con PPC es tener la posibilidad de visualizar, analizar y determinar cuál de tus anuncios alcanza una audiencia más amplia. Puedes obtener información en tiempo real sobre tu cuenta y tomar acciones para seguir mejorando tu estrategia.

Así que, ya sea que estés cubriendo una necesidad común con tu negocio de mantenimiento, o si tienes una tienda de moda vintage específica para un público objetivo, las estrategias de marketing PPC pueden ayudarte a sacar el máximo provecho de tus campañas publicitarias. Al final, todo se reduce a lo básico: ¡saber cuándo y dónde!

[estrategia para tu servicio o producto, y ayudarte a colocar el nombre de tu marca en múltiples plataformas para una amplia gama de personas, pero lo más importante, te dará el control que necesitas para invertir tu dinero en el lugar correcto.

En los próximos artículos, describiré en profundidad los pasos necesarios para adaptar tu publicidad en línea, desde las plataformas disponibles y las diferencias entre ellas hasta la estructura y componentes de tus campañas. Explicaré cómo y cuándo dirigirse a una audiencia específica, qué estrategia de puja se utiliza generalmente para diferentes tipos de campañas publicitarias y qué tener en cuenta al crear un presupuesto.