Usar filtros de inventario en campañas de Google Shopping se vuelve una necesidad si tienes diferentes campañas para distintas categorías o marcas de productos. En este artículo del blog, hablaré sobre qué son los filtros de inventario, cuándo deben usarse y cómo configurarlos.
¿Qué son los filtros de inventario?
Cuando configuras una campaña de shopping, todo el feed asociado con la campaña se convierte en el universo de esa campaña. Los filtros de inventario te ayudan a reducir el tamaño de este universo para la campaña al restringir los productos que son elegibles para ser anunciados en ella. Cuando configuras un filtro de inventario para una campaña, es tu manera de indicar qué productos deben ser dirigidos en esa campaña. Por ejemplo, si tienes un feed que tiene cuatro tipos de productos diferentes (zapatos, camisetas, pantalones, gorras) y deseas crear una campaña separada para cada uno de ellos, entonces configurarás cuatro campañas diferentes y usarás filtros de inventario.
¿Cuándo usar filtros de inventario?
Los filtros de inventario se configuran a nivel de campaña, por lo que el caso de uso más común es cuando deseas crear diferentes campañas para diferentes grupos de productos como líneas de productos o categorías. Continuando con el ejemplo anterior, si deseas una campaña diferente para cada tipo de producto (zapatos, camisetas, pantalones, gorras), los filtros de inventario son la forma correcta de hacerlo. Tener diferentes campañas ayuda a gestionar los presupuestos por separado y tener diferentes objetivos.
¿Por qué son importantes los filtros de inventario?
Como se mencionó anteriormente, cuando configuras una campaña de shopping en Google Ads, todo el feed se convierte en parte de la campaña a la que está vinculado. Si estás configurando múltiples campañas de shopping en Google Ads, entonces la única manera confiable de evitar que las campañas compitan entre sí y la duplicación es configurar filtros de inventario. Un error común es crear múltiples campañas y luego excluir manualmente los productos que no deben ser anunciados en una campaña. Sin embargo, esta es una tarea muy tediosa y propensa a errores humanos. Además, es difícil actualizar automáticamente las campañas de shopping para mantenerlas sincronizadas con el feed.
¿Cómo configurarlos?
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Los filtros de inventario se pueden configurar en la configuración de la campaña en Google Ads. Solo se pueden configurar para incluir productos con un cierto atributo. Por ejemplo, ‘Tipo de Producto’ es
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