Enero de 2021 es el inicio de un nuevo año de oportunidades crecientes, con la esperanza de que podamos construir sobre nuestras bases y luchar por el éxito. Esas bases están respaldadas por mejoras en la plataforma para ayudarnos a alcanzar nuestros objetivos y mantener el equilibrio cuando enfrentamos incertidumbres inquietantes, como la introducción de iOS 14.
1. Google Ads
1.1 – Exclusión de Datos
Periodos Para Ofertas Inteligentes
Ha habido momentos en que un negocio tiene que lidiar con problemas de abastecimiento, capacidad de almacén e incluso periodos de interrupción del servidor, lo que puede distorsionar la consistencia de los datos. Cuando se trata de algo tan dependiente de los datos como las ofertas inteligentes, esto puede causar un verdadero problema al asumir suposiciones falsas en la demanda. Afortunadamente, ahora puedes excluir un rango de tiempo donde tu seguimiento puede haber estado inactivo, para que las ofertas inteligentes no tengan en cuenta ese periodo de datos engañosos. Aunque es una pena que esto no estuviera disponible el año pasado cuando más lo necesitábamos, al menos podemos estar más preparados en el futuro.
1.2 – ROAS Objetivo Ahora Con Límites de Oferta
Recientemente, hemos visto cambios en nuestras campañas de ROAS Objetivo, permitiéndonos establecer límites mínimos y máximos de oferta, lo cual no estaba disponible anteriormente. Es una adición muy bienvenida; hemos tenido nuestra parte de anomalías en las ofertas inteligentes con un CPC tan alto que empiezas a cuestionar la estrategia de Google. Los documentos de soporte para campañas tROAS han sido actualizados para incluir esta nueva característica.
1.3 – Audiencias Similares Vienen Con Un Tamaño
Aunque las opiniones pueden variar sobre las audiencias ‘similares a’, sigue siendo otra herramienta en nuestro cinturón para la optimización de cuentas. Ahora puedes ver un tamaño estimado de audiencia para estas audiencias similares, dándote un poco más de transparencia a medida que expandes tu segmentación. Sin embargo, hay limitaciones, ya que las estimaciones solo aparecen para audiencias de Búsqueda de más de 20,000 y audiencias de Youtube de más de 5,000.
2. Publicidad de Microsoft
2.1 – Audiencias En-Mercado Ahora En Beta Para El Mercado de la UE
En su blog de actualizaciones clave de productos para enero, Microsoft anunció que las audiencias en-mercado estarán disponibles en beta para anunciantes de la UE, con la excepción de Bélgica. Lo mejor es que puedes importar todas tus audiencias en-mercado desde Google con facilidad, ya que han actualizado el proceso de importación para acomodar estos nuevos cambios. Más opciones de audiencia siempre son algo bueno; más datos conducen a una mayor optimización.
Además de lo anterior, Microsoft ha ampliado la beta para audiencias de Coincidencia de Clientes a anunciantes fuera del Reino Unido/UE/China y dijo que están trabajando en una estrategia de oferta de Cuota de Impresión Objetivo que se lanzará más adelante.
3. Facebook e Instagram
3.1 – Cambios en la Ventana de Atribución de Facebook
En octubre hablamos sobre los cambios en la ventana de atribución de Facebook y cómo afectará a las cuentas y los informes. Esto era algo que debía entrar en vigor, pero parece que para muchas cuentas se retrasó. Solo recientemente hemos visto aparecer notificaciones confirmando que estos cambios de atribución han tenido lugar. A continuación, una versión ligeramente modificada de lo que escribimos.
Debido a los cambios en la privacidad digital, Facebook eliminará la opción de ventana de atribución de 28 días y en su lugar ofrecerá una ventana de 7 días, que afirman es una estrategia de medición más sostenible. No podemos enfatizar lo necesario que son los datos para la publicidad, por lo que es una noticia desalentadora de escuchar. Cualquier dato histórico de cuenta antes de estos cambios permanecerá. Durante esta transición, es posible que encuentres que tus informes muestran una disminución en el rendimiento, aunque es importante notar que esto probablemente se deba a cómo se miden los resultados.
3.2 – iOS 14
iOS 14 ha sacudido a Facebook, causando que muchos anunciantes entren en pánico. Sin embargo, no todo es pesimismo, ya que según un experto líder, ciertas conversiones aún serán reconocidas, incluso si un usuario de Apple decide optar por no ser rastreado. Aún perderás muchos otros datos útiles que serán importantes para optimizar cuentas, pero Facebook al menos podrá seguir rastreando eventos de conversión de compra o generación de leads.
Resoluciones de Enero
Las ofertas inteligentes y las audiencias han sido el enfoque principal para Google y Microsoft este mes pasado, con nuevos límites de oferta y periodos de exclusión de datos para ayudar a compensar los malos resultados y más herramientas de audiencia para expandir nuestra segmentación. Mientras tanto, Facebook parece haber sincronizado sus cambios en la ventana de atribución con las actualizaciones de permisos de iOS 14, potencialmente como una forma de mitigar la duración de la inconsistencia de datos.
