La segmentación por ubicación es una forma para que los anunciantes especifiquen claramente la ubicación donde quieren que se muestren sus anuncios. Es un aspecto crucial para cualquier campaña publicitaria.
Los anunciantes pueden elegir diferentes contenidos para sus anuncios según las ubicaciones geográficas. Sin embargo, muchos anunciantes tropiezan al configurarlo debido a su interfaz de usuario no intuitiva, o estiman incorrectamente el alcance de su presupuesto de campaña.
Es importante respetar las reglas de participación para la segmentación por ubicación en diferentes redes publicitarias. Aplicar las mismas estrategias en todas las redes puede no dar los mejores resultados.
En este artículo, desglosaremos las opciones de segmentación por ubicación de las principales redes publicitarias y ofreceremos algunas reglas generales sobre cómo abordar la segmentación por ubicación. Nuestro objetivo es proporcionar un marco que te guíe en lugar de instrucciones específicas a seguir.
Conceptos básicos de la segmentación por ubicación
Al seleccionar una ubicación para segmentar, puedes elegir:
- Dirigirte a la ubicación exacta
- Un radio alrededor de ella
- Ubicaciones cercanas/relacionadas.
Puedes segmentar elementos específicos como códigos postales, ciudades, DMAs (Áreas de Mercado Designadas) o países. La segmentación por condado o DMA puede tener superposiciones dependiendo de cómo se definan.
Si gestionas campañas para múltiples ubicaciones con presupuestos designados, considera usar exclusiones de códigos postales mientras utilizas objetivos de condado o DMA. Agregar una ubicación a una campaña proporciona un enfoque para la campaña. Sin embargo, incluir demasiadas ubicaciones en una sola campaña puede obstaculizar la eficiencia del presupuesto.
Generalmente se recomienda segmentar no más de cinco ubicaciones principales y preferiblemente evitar múltiples zonas horarias dentro de una sola campaña. Si tu campaña está dirigida a todo Estados Unidos, asegúrate de que tu presupuesto cubra todo el país y que tu creatividad se alinee con varias regiones para evitar problemas de traducción de mensajes.
¿Por qué es importante agregar exclusiones?
Las exclusiones funcionan de la misma manera que la segmentación; te permiten excluir lugares o radios específicos. La práctica más efectiva es identificar exclusiones específicas dentro de un radio o establecer exclusiones superpuestas para proteger una ubicación específica.
Supongamos que estás gestionando varias ubicaciones en una sola cuenta publicitaria y necesitas asegurarte de que cada ubicación reciba su presupuesto individual. En este caso, querrás evitar superposiciones de presupuesto que puedan desviar clientes potenciales destinados a una ubicación hacia otra. Aquí es donde las exclusiones son invaluables.
¿Qué métricas de ubicación deberías monitorear?
Al configurar tus ubicaciones, también tendrás acceso a métricas por ubicación. Si una ubicación en particular no está recibiendo suficiente exposición o si el costo por interacción es demasiado alto, podría ser el momento de reevaluar si esa ubicación merece tu presupuesto.
Las reglas de mapeo geográfico y pujas basadas en valor de Optmyzr pueden ayudar a evaluar y actuar sobre estos conocimientos.
Las métricas principales a considerar en la segmentación por ubicación son:
- CPC promedio: competitividad así como costo de vida
- CTR: ¿estás hablando en el idioma de tus prospectos por ubicación?
- Tasa de conversión: ¿es una ubicación un lugar ideal para tus prospectos?
Reglas de participación en la segmentación por ubicación para diferentes plataformas publicitarias
Ahora, profundicemos en las reglas específicas de participación para cada red publicitaria principal. Vale la pena señalar que este artículo fue escrito basado en las reglas actuales de cada plataforma, y lo actualizaremos si ocurren cambios.
La segmentación por ubicación de Google Ads funciona a nivel de campaña. Por lo tanto, debes tratar cada ubicación como un objetivo de campaña. Al combinar múltiples ubicaciones en una sola campaña, considera los patrones de búsqueda, el precio de subasta y la rentabilidad del cliente en esas áreas. Un punto crucial es que Google Ads opera basado en la zona horaria de la cuenta, no del usuario. Por lo tanto, considera esto al estructurar tus horarios de anuncios y optimizar campañas.
Microsoft
La segmentación por ubicación de Microsoft es similar a la de Google pero con algunas diferencias cruciales. La segmentación por ubicación se puede establecer a nivel de grupo de anuncios, lo que puede simplificar la estructura de tu campaña. Además, dado que los anuncios se sirven en la zona horaria del usuario, la programación puede alinearse más precisamente con los hábitos de tu audiencia objetivo. Estos factores hacen que Microsoft Ads sea potencialmente más efectivo para anunciantes que enfrentan problemas de presupuesto y servibilidad en Google.
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Con Facebook, la configuración más específica de la campaña, incluida la segmentación por ubicación, opera a nivel de conjunto de anuncios. Sin embargo, la robusta red de audiencia de Facebook ofrece más flexibilidad y especificidad cuando se trata de segmentación basada en ubicación. Recuerda, sin embargo, que segmentar una ubicación demasiado pequeña puede resultar en que tus anuncios no se sirvan, debido a consideraciones de privacidad en la web.
Amazon
Amazon difiere ligeramente ya que permite que cualquiera, en cualquier lugar, compre de tu línea de productos, haciendo que la segmentación por ubicación sea menos importante. Sin embargo, si hay áreas donde no deseas que se sirvan tus anuncios, las exclusiones están disponibles.
Las reglas de segmentación por ubicación de LinkedIn reflejan las de Facebook, siendo el conjunto de anuncios más importante que la campaña. Sin embargo, dado el tipo de anuncios que LinkedIn ejecuta, es crucial considerar cuidadosamente el tipo de campaña y creatividad que planeas usar.
Conclusiones finales
En conclusión, la segmentación por ubicación efectiva puede ser compleja, pero es un componente esencial de campañas publicitarias exitosas. Esperamos que esta guía te ayude a navegar por la configuración única de segmentación por ubicación en estas principales redes publicitarias.
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