Última actualización*: 23 de agosto de 2021*
Lanzaste una nueva campaña y agregaste muchas palabras clave nuevas a tu cuenta. Y estas palabras clave son muy relevantes para tu producto. Sin embargo, un día después, descubres que la palabra clave no está generando impresiones y tiene el estado – ‘bajo volumen de búsqueda’.
¿Qué es una palabra clave de ‘bajo volumen de búsqueda’?
Una palabra clave de ‘bajo volumen de búsqueda’ es un estado dado a una palabra clave en tu cuenta de Google Ads que no tiene suficiente tráfico de búsqueda en Google.
En otras palabras, esta palabra clave permanecerá inactiva y no activará tu anuncio hasta que el tráfico de búsqueda para esa palabra clave aumente. Si las consultas de búsqueda para la palabra clave aumentan, se activará y comenzará a mostrar anuncios.
¿Son malas las palabras clave de bajo volumen de búsqueda?
Tener algunas palabras clave de bajo volumen de búsqueda en tu cuenta no afecta el rendimiento de la cuenta. Sin embargo, si tienes un número significativo de tales palabras clave, puede afectar el Nivel de Calidad de la campaña en la que están y agregar volumen innecesario.
¿Cómo gestionar palabras clave de bajo volumen?
Es bastante frustrante tener palabras clave relevantes para tu producto marcadas como ‘bajo volumen de búsqueda’. ¿Qué pasó con el enfoque en palabras clave de cola larga? De todos modos, tenemos que encontrar formas de sortearlo.
Pero primero, es importante identificar todas las palabras clave que tienen el estado ‘bajo volumen’ en tu campaña.
El Motor de Reglas de Optmyzr puede generar un informe de palabras clave de bajo volumen para ti con sus grupos de anuncios y campañas asociadas.
Aquí hay algunas opciones que pueden ayudarte a gestionar palabras clave de bajo volumen:
1. Deja la palabra clave tal como está.
Cuando las consultas de búsqueda para una palabra clave aumenten, comenzará a mostrar anuncios automáticamente. Esta opción tiene sentido si tus palabras clave son para un producto nuevo y comenzarán a captar tráfico.
Si estás lanzando un nuevo producto o sitio, tus términos de marca no tendrán tráfico de inmediato, pero comenzarán a captar tráfico una vez que las personas se familiaricen con él.
2. Cambia el tipo de concordancia.
Es muy común que frases largas de palabras clave en concordancia exacta y de frase sean marcadas como de bajo volumen de búsqueda. Esto se debe a que la probabilidad de que alguien busque una palabra clave con 5-6 palabras en un orden particular es muy baja.
En este caso, cambia el tipo de concordancia a amplia. Y luego mantén un ojo más atento en tu informe de consultas de búsqueda para que puedas agregar consultas de búsqueda irrelevantes como negativas.
3. Encuentra nuevas palabras clave.
Usa la herramienta de palabras clave en tu cuenta de Google Ads para encontrar nuevas palabras clave a las que apuntar. Agrega palabras clave que ya tengan tráfico.
4. Pausa palabras clave con un bajo nivel de calidad.
Si tienes un gran número de palabras clave de bajo volumen de búsqueda, considera pausar aquellas que son genéricas y tienen un bajo nivel de calidad.
5. Mueve palabras clave a una campaña diferente.
A veces, las palabras clave de bajo volumen de búsqueda son estacionales o están relacionadas con un evento o producto que aún no ha tenido lugar o se ha lanzado. Sin embargo, navegar a través de palabras clave de bajo volumen de búsqueda cada vez que analizas el rendimiento de la cuenta no es un buen uso de tu tiempo.
Una buena alternativa es alojar estas palabras clave en una campaña diferente. Mantén los mismos nombres de grupos de anuncios con el sufijo ‘bajo volumen de búsqueda’ y mueve todas las palabras clave de bajo volumen de búsqueda a una campaña diferente.
Es mucho más fácil analizar palabras clave activas sin el ruido que crean estas palabras clave. Esto también ayudará a mejorar el nivel de calidad general de la campaña.
¿Qué puedes hacer para aumentar el tráfico en palabras clave de marca de bajo volumen de búsqueda?
Crea expectación. Si estás lanzando un nuevo producto o sitio, espera que las palabras clave relacionadas con la marca sean marcadas como ‘bajo volumen de búsqueda’.
Esto se debe a que las personas no pueden buscar algo que no saben que existe. En este caso, es una buena idea ejecutar campañas de display para crear conciencia de marca.
Las personas se familiarizan con tu producto o sitio y luego comienzan a buscar. Esto aumentará el tráfico de búsqueda para tus términos de marca, y las palabras clave de bajo volumen de búsqueda se activarán.
No sucederá de la noche a la mañana, pero comenzarás a ver resultados en un mes aproximadamente.
