Mucho se ha escrito y dicho sobre Performance Max, por lo que nos hemos asegurado de no hacer de esto otra publicación de blog sobre los mismos puntos.

Entonces, ¿de qué se trata esto? Esta publicación de blog trata sobre cómo gestionar y optimizar tus campañas de Performance Max utilizando Optmyzr.

Si quieres aprender cómo proteger tus campañas de Performance Max, lee esta publicación.

Comencemos con el concepto más importante y comentado en Performance Max: las señales de audiencia.

Señales de Audiencia para grupos de activos de Performance Max

¿Qué es una señal de audiencia en Performance Max?

Una señal de audiencia es cómo le indicas a Performance Max quién es más probable que convierta. La señal puede incluir tus datos o segmentos personalizados.

Las campañas de Performance Max pueden mostrar anuncios a audiencias distintas a tus señales. Sin embargo, esto sigue siendo opcional, pero una forma útil de guiar a los modelos de aprendizaje automático para optimizar tu campaña.

Hay múltiples maneras de agregar señales de audiencia:

1. Segmentos personalizados - personas basadas en sus intereses de búsqueda y sitios web o descargas de aplicaciones
2. Tus datos - personas basadas en tu lista de clientes, que han interactuado con tu sitio
3. Intereses - personas basadas en sus intereses de mercado, eventos de vida, o su afinidad
4. Demografía - personas pertenecientes a grupos de edad y género específicos

Google dice, “Para mejorar el aprendizaje automático, usa segmentos personalizados basados en términos de búsqueda”. Así que, veamos eso primero. Como se describe, los segmentos personalizados se basan en lo que las personas buscan, y para usar esto en la señal de audiencia, puedes agregar los términos de búsqueda que crees que tu audiencia buscará en Google.

Agregar segmentos personalizados a grupos de activos

• Puedes obtener ideas para identificar los términos de búsqueda y palabras clave de mejor rendimiento en tu cuenta usando Rule Engine y agregarlos a tus grupos de activos como segmentos personalizados.

Pruébalo ahora.

• O puedes usar una nueva optimización Express, ‘Grupos de activos sin Señal de Audiencia’ para encontrar los grupos de activos sin ninguna señal de audiencia y agregar términos de búsqueda recomendados que tus clientes ideales están buscando, o agregar palabras clave que describan los intereses de tu cliente.

Otra forma de gestionar señales de audiencia es agregar tus datos (anteriormente conocidos como listas de remarketing - la lista de personas que han mostrado interés en tu producto anteriormente).

Agregar tus datos a grupos de activos

Puedes crear segmentos de lista de clientes usando la función Importar Listas de Clientes en Optmyzr.

Pruébalo ahora.

Te permite crear una nueva lista de clientes y actualizarla regularmente basándote en los datos de tu hoja de cálculo.

Puedes leer sobre la función en más detalle aquí.

Encontrarás estas listas de clientes disponibles en Google Ads para ser vinculadas a grupos de activos. Puedes vincular la lista de clientes relevante a cada grupo de activos y luego actualizarla con datos frescos es algo que Optmyzr puede manejar.

Cuando se trata de gestionar campañas de Performance Max, las señales de audiencia pueden ser una de las formas más importantes, pero no son las únicas. Hay otros engranajes también que se pueden usar para analizar y optimizar tus campañas como descubrirás al seguir leyendo.

Ver, analizar e informar sobre el rendimiento de las campañas de Performance Max

Puedes ver y analizar el rendimiento de tus campañas en el Tablero de Cuenta, en Rule Engine, y en auditorías.

Clasificar el rendimiento de la campaña Performance Max por canales

Puedes usar el nuevo widget en el Tablero de Cuenta para clasificar el rendimiento de todas las campañas de Performance Max en la cuenta a través de 4 canales diferentes: Shopping, Display, Video, y Otros (que incluye Búsqueda, Gmail, Discovery, Maps).

También puedes profundizar para ver esta clasificación de rendimiento para cada campaña. Se llama el widget de Distribución de Canales de Performance Max.

Auditar la estructura de las campañas de Performance Max

Las campañas de Performance Max dependen de los activos para su rendimiento, por lo que no es aconsejable prescindir de ellos. Puedes usar las auditorías de Optmyzr para encontrar cualquier componente faltante en tus campañas de Performance Max.

Por ejemplo, puedes encontrar las campañas con la Expansión de URL Final desactivada y luego optar por activar la Expansión de URL en Google Ads si deseas que Google reemplace tu URL Final con una página de destino más relevante basada en la consulta de búsqueda del usuario y genere activos dinámicamente para coincidir con la página de destino.

Mantente al tanto del rendimiento de las campañas de Performance Max usando alertas

Siendo el Performance Max una caja negra, a menudo el rendimiento cambia de la noche a la mañana y tendría sentido estar al tanto de estos cambios. Puedes rastrear métricas como Impresiones, clics, conversiones, o tus propias métricas personalizadas usando alertas en Optmyzr.

Puedes configurar tus alertas aquí.

Por ejemplo, si configuras una alerta para las campañas de Performance Max, el sistema va a mirar el rendimiento promedio de tus campañas en una cuenta y alertarte si algo sale mal.

Luego puedes analizar más a fondo si este cambio se debe a que antes recibías mucho tráfico del canal de Shopping y ahora no, o si hay algunos nuevos competidores en el mercado que te están causando una pérdida de ingresos.

También puedes verificar los principales competidores para tu cuenta en Optmyzr en el Tablero de Cuenta.

Verificar URLs rotas para grupos de activos de Performance Max con el verificador de URL.

El verificador de URL ayuda a verificar URLs rotas para grupos de activos y enlaces de sitio utilizados en Performance Max. Puedes optar por pausar los grupos de activos con un texto como “producto no encontrado” o “agotado” y recibir una notificación sobre lo mismo para asegurar una mejor experiencia de usuario en tu sitio web.

er te ayuda a hacer ajustes de puja para diferentes partes del día y decidir cuándo mostrar tus anuncios. Las campañas de Performance Max no admiten ajustes de puja, sin embargo, esta herramienta puede ayudar a configurar la programación de anuncios para tus campañas y te da la flexibilidad de mostrar tus anuncios en un día y hora particular de la semana.

or la cuenta

Performance Max no te da mucho control para orientar las palabras clave correctas o tener el ajuste de puja correcto, pero te permite jugar con ciertas palancas para definir el alcance de tu publicidad.

Excluir ubicaciones de bajo rendimiento para campañas de Performance Max

Puedes reducir costos y asegurarte de que solo el tipo correcto de tráfico llegue a tus campañas excluyendo las ubicaciones que no están funcionando bien para ti.

• Puedes hacerlo como una optimización rápida usando Exclusión de ubicación a nivel de cuenta. Esto encontrará aplicaciones móviles, videos y canales de YouTube, y sitios web sin conversiones y los excluirá de la cuenta.
• Si deseas automatizar esta optimización para verificar una vez al mes y excluir las ubicaciones para reducir el gasto innecesario, puedes usar el Rule Engine.

Excluir ubicaciones costosas de la campaña

Puedes optar por excluir ciudades, códigos postales o regiones que están acumulando costos pero no están convirtiendo para tus campañas de Performance Max.

El Rule Engine en Optmyzr puede ayudarte a identificar ubicaciones costosas para campañas de Performance Max y excluirlas según tus propias reglas.

Gestionar presupuestos para campañas de Performance Max

Monitorear presupuestos de Performance Max

Para asegurarte de que tus campañas de Performance Max no gasten de más, puedes crear una alerta de presupuesto de múltiples cuentas que te permite agrupar todos los presupuestos que deseas rastrear juntos y asignarles un límite de gasto.

Cuando se gasta el presupuesto mensual objetivo, puedes optar por recibir una notificación o incluso pausar las campañas asociadas. Al comienzo del nuevo ciclo de presupuesto, las campañas pausadas se volverán a habilitar automáticamente.

Analizar presupuestos de Performance Max

Usa la Proyección de Gasto para ver patrones de gasto diario y mensual y para predecir cuánto es probable que gasten tus campañas de Performance Max al final del ciclo de presupuesto. Al insertar tu presupuesto objetivo, también verás cuánto por debajo o por encima del objetivo es probable que gasten las campañas.

También puedes analizar el rendimiento del presupuesto de Performance Max usando Optimizar Presupuestos (Plataforma Única) y Optimizar Presupuestos Entre Plataformas.

• Ver cuántas conversiones, clics e impresiones están asociadas con un presupuesto.
• Compara tu presupuesto diario actual con el gasto diario promedio para entender si tu campaña de Performance Max está gastando el presupuesto que le has asignado. Si el gasto diario promedio está muy por debajo del presupuesto diario, puedes intentar solucionar problemas de entrega no relacionados con el presupuesto (en elementos como activos o señales de audiencia). Por otro lado, puedes considerar reasignar presupuestos de otras campañas que no están gastando a una campaña de Performance Max que constantemente agota su presupuesto diario.
• Con Optimizar Presupuestos Entre Plataformas, incluso puedes asignar presupuestos de campañas de bajo rendimiento que se ejecutan en otras plataformas como Meta o Microsoft Advertising.

Gestionar presupuesto para campañas de Performance Max con automatización

Si has establecido reglas o configuraciones para gestionar los presupuestos, puedes automatizar este proceso en Optmyzr.

• Puedes optar por pausar las campañas de Performance Max cuando se alcance el presupuesto objetivo de la campaña y volver a habilitarlas el próximo mes usando el script de presupuestos flexibles. Lee más sobre este script aquí.
• También puedes usar el script de Alcanzar presupuesto mensual objetivo para reasignar presupuestos con el fin de gastar el presupuesto objetivo mencionado. Lee más sobre este script aquí.
• Al usar declaraciones if-then-else, puedes construir secuencias condicionales que varían desde informes de presupuesto basados en reglas simples hasta flujos de trabajo más sofisticados. Por ejemplo, puedes optar por modificar tu presupuesto diario si tu gasto diario promedio es menor que el presupuesto diario. O, puedes conectar tus propios datos de ROAS de punto de equilibrio usando una integración de hoja de cálculo y modificar presupuestos en diferentes niveles de agresividad, según qué tan cerca del ROAS de punto de equilibrio estén tus campañas. Esto se puede hacer en el Rule Engine.

Lee aquí para más información sobre Performance Max para scripts.

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