Recientemente publicamos un artículo para ayudarte a gestionar y optimizar tus campañas de Performance Max.

En este artículo, aprenderás cómo gestionar y optimizar tus campañas de Performance Max para Retail. Descubrirás algunas excelentes herramientas y estrategias de Optmyzr para aprovechar al máximo tu presupuesto publicitario y alcanzar tus objetivos de marketing.

Comencemos.

Gestiona la estructura de la cuenta y mantenla sincronizada con tu feed

El primer paso para gestionar tus campañas de Performance Max es crear una estructura que funcione mejor para los objetivos de tu negocio. Utiliza el Shopping Campaign Builder y el refresher para crear una estructura de campaña que esté sincronizada con tu feed de Merchant. Esto garantizará que tus productos estén siempre actualizados y que tus campañas estén optimizadas para el rendimiento.

También puedes añadir recursos como imágenes y videos a tus campañas para hacerlas más atractivas para tu audiencia.

Visualiza y analiza el rendimiento de tus productos

Una vez que hayas configurado tus campañas de Performance Max, utiliza la herramienta de Análisis de Compras para analizar el rendimiento de tus productos. Esta herramienta te indica a qué rango de ROAS pertenece tu producto, lo que te ayuda a identificar cómo está funcionando tu marca.

También puedes usar Rule Engine para recibir alertas sobre cómo cambia el rendimiento de tus productos con el tiempo. Esto te ayuda a optimizar tus campañas y tomar decisiones basadas en datos.

También puedes utilizar las Auditorías de Feed de Compras para mejorar tus campañas de Performance Max. Las auditorías ayudarán a identificar productos problemáticos, como aquellos con precios más altos que el precio de referencia del mercado o los que han sido desaprobados por violaciones de calidad.

Por ejemplo, la herramienta puede identificar productos que carecen de atributos requeridos como ‘Marca’. Una vez que hayas identificado los problemas, puedes resolverlos en el Google Merchant Center.

El widget de Distribución de Canales de Performance Max en el Tablero de la Cuenta te permite visualizar el rendimiento de tus campañas según los canales. Puedes ver el rendimiento de todas las campañas en cuatro canales: Shopping, Display, Video y Otros (que incluye Búsqueda, Gmail, Discovery y Maps).

Además, también puedes ver la clasificación de rendimiento para cada campaña utilizando este widget.

Optimiza los objetivos de la campaña para un mejor rendimiento

Tus objetivos de campaña determinarán los objetivos que establezcas para tus campañas de Performance Max. Si deseas aumentar tu alcance, deberías disminuir tu ROAS objetivo. Esto permitirá que tus anuncios lleguen a una audiencia más amplia y aumenten la visibilidad de tu marca.

Por otro lado, si deseas generar más ingresos, deberías aumentar tu ROAS objetivo. Esto te ayudará a llegar a tus clientes más valiosos y generar más ventas. Esto se puede hacer automáticamente basado en datos de rendimiento utilizando Rule Engine.

Gestiona el presupuesto de la campaña para un mejor rendimiento

Finalmente, es importante analizar regularmente el rendimiento de tus grupos de listado y excluir aquellos que no están funcionando bien. Esto asegurará que tus campañas estén optimizadas para el rendimiento y que tu presupuesto se gaste en los productos más valiosos.

Al excluir grupos de listado con bajo rendimiento, puedes evitar que afecten negativamente el rendimiento general de tus campañas.

Si deseas monitorear los presupuestos de tus campañas de Retail Performance Max y evitar gastos excesivos, puedes configurar una alerta de presupuesto para múltiples cuentas. Esta función te permite agrupar los presupuestos que deseas monitorear y establecer un ’límite de gasto’ para ellos.

Una vez que se alcance el objetivo de presupuesto mensual, puedes optar por recibir una notificación o pausar las campañas relevantes. Cuando comience el nuevo ciclo de presupuesto, las campañas pausadas se reanudarán automáticamente. De esta manera, puedes evitar gastos excesivos y asegurarte de que tus campañas de Performance Max se mantengan dentro de sus presupuestos asignados.

Objetivos y exclusiones para enfocarse en lo que importa

Gestionar campañas de Performance Max requiere que las analices y optimices regularmente. Enfócate en optimizar ubicaciones y localizaciones, añadir segmentos personalizados a los grupos de recursos y gestionar señales de audiencia para lograr el máximo rendimiento.

Para excluir ubicaciones de bajo rendimiento, utiliza la función de exclusión de ubicaciones a nivel de cuenta para excluir rápidamente aplicaciones móviles, videos y canales de YouTube, y sitios web sin conversiones. También puedes automatizar esta optimización utilizando Rule Engine para excluir ubicaciones cada mes.

También puedes excluir ubicaciones costosas, nuevamente, con Rule Engine para identificar y excluir ciudades, códigos postales o regiones que están generando costos pero no convierten para tus campañas de Performance Max.

Verifica URLs rotas para grupos de recursos de Performance Max con el verificador de URLs.

El verificador de URLs ayuda a verificar URLs rotas para grupos de recursos y enlaces de sitio utilizados en Performance Max. Puedes optar por pausar los grupos de recursos con un texto como “producto no encontrado” o “agotado” y recibir notificaciones al respecto para asegurar una mejor experiencia de usuario en tu sitio web.

Ajusta las ofertas para diferentes partes del día con el Licitador de Hora de la Semana.

El Licitador de Hora de la Semana te ayuda a realizar ajustes de ofertas para diferentes partes del día y decidir cuándo mostrar tus anuncios. Las campañas de Performance Max no admiten ajustes de ofertas, sin embargo, esta herramienta puede ayudar a configurar la programación de anuncios para tus campañas y te brinda la flexibilidad de mostrar tus anuncios en un día y hora específicos de la semana.

Una forma más de mejorar el rendimiento de tus campañas

Añade segmentos personalizados a tus grupos de recursos. Utiliza Rule Engine para identificar los términos de búsqueda con mejor rendimiento en tu cuenta (o tus campañas de compras estándar) y añádelos como segmentos personalizados a tus grupos de recursos.

También puedes usar una nueva optimización Express, ‘Grupos de recursos sin Señal de Audiencia’ para encontrar los grupos de recursos sin ninguna señal de audiencia y añadir términos de búsqueda recomendados que tus clientes ideales están buscando, o añadir palabras clave que describan los intereses de tus clientes.

Abre la caja negra de Performance Max

Gestionar campañas de Performance Max para Retail requiere un enfoque estratégico y un compromiso con el análisis y la optimización de tus campañas. Esperamos que al seguir los consejos descritos anteriormente, puedas crear campañas optimizadas para el rendimiento y obtener los resultados que necesitas para hacer crecer tu negocio.

Y si deseas comenzar a optimizar tus campañas de Performance Max de inmediato, toma una prueba gratuita de 14 días ahora.

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