Hoy verás algunas herramientas nuevas para gestionar Anuncios de Shopping en el menú de Optmyzr’s One-Click Optimizations™. Estas herramientas nuevas y actualizadas ayudan a los anunciantes de comercio electrónico a gestionar cada aspecto de la publicidad de un negocio de comercio electrónico en Google AdWords. Tanto la configuración como la gestión de los anuncios de shopping se hacen más eficientes para que puedas obtener mejores resultados con menos esfuerzo.
Las siguientes herramientas son parte de nuestra suite actualizada de gestión de Anuncios de Shopping:
- Shopping Campaign Builder
- Shopping Campaign Refresher
- Rule Engine for Product Groups
- Shopping Bidder (puja por datos de grupos de productos)
- Shopping Attribute Bidder (puja por atributos)
- Ajustes de puja para Campañas de Shopping
- Scripts de ritmo de presupuesto para Campañas de Shopping
Shopping Campaign Builder
Especificas cómo quieres que tus productos se segmenten en AdWords. Nuestra herramienta construye automáticamente la estructura asociada, manejando la creación de miles de grupos de anuncios y grupos de productos muy detallados.
Esta herramienta acelera la creación de campañas de shopping bien estructuradas, haciendo posible realizar pruebas A/B y experimentar con diferentes estructuras. Sin la herramienta Campaign Builder, un comerciante que vende diez marcas y productos en diez categorías y diez subcategorías tendría que cargar 1,000 páginas en AdWords para crear la misma estructura que se puede configurar con Optmyzr en solo seis clics.
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Shopping Campaign Refresher
Para lograr el mejor retorno de la inversión publicitaria (ROAS), debes establecer las pujas correctas para todos los productos que anuncias con anuncios de Google Shopping. Este nivel de control de pujas requiere que los grupos de productos en AdWords reflejen correctamente la gama de productos que vendes. Debido a que los grupos de anuncios en AdWords no se actualizan automáticamente basándose en cambios en el feed del comerciante, Optmyzr ha creado esta herramienta para facilitar la sincronización del inventario de una tienda con AdWords.
En AdWords, los grupos de productos se crean basándose en una instantánea de los datos en un feed de productos. Debido a que estos datos cambian dinámicamente según el inventario, la estructura de AdWords puede desincronizarse rápidamente. Detectar desajustes entre lo que se vende y lo que se gestiona en AdWords consume tiempo, es manual y a menudo se pasa por alto por los anunciantes. Las cuentas cuyas pujas están mal gestionadas debido a la complejidad de mantener una estructura correcta pueden sufrir disminuciones en el ROAS.
El Shopping Campaign Refresher de Optmyzr analiza la campaña de Shopping de AdWords para determinar su estructura y la compara con los datos en el feed del Merchant Center para proporcionar una propuesta de optimización automatizada que corrige cualquier desajuste.
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Gestión de Pujas para Anuncios de Shopping
Optmyzr ahora ofrece tres formas de gestionar las pujas de CPC para grupos de productos.
Puja por Reglas (Rule Engine)
La lógica de puja compleja puede automatizarse con nuestro Rule Engine. El Rule Engine puede combinar datos de diferentes entidades y rangos de fechas con datos mantenidos en Google Sheets. Los datos pueden usarse para crear una serie de declaraciones if-then-else, dándote la flexibilidad completa para crear una lógica de puja avanzada.
Hemos proporcionado reglas predeterminadas para gestionar pujas basadas en ROAS y CPA, y puedes mejorar estas reglas con tus propios conocimientos sobre tu empresa e industria.
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Puja por Grupo de Productos (Shopping Bidder)
Identifica rápidamente grupos de productos que cumplen con criterios básicos de rentabilidad y aplica cambios de puja en masa con esta herramienta. Cuando no hay suficientes datos para tomar decisiones de gestión de pujas, la herramienta puede ayudar a alcanzar los niveles de datos requeridos al agregar métricas basadas en similitudes entre productos. Por ejemplo, los anunciantes que han estructurado grupos de productos por marca podrían usar métricas a nivel de marca para realizar cambios de puja para artículos donde la escasez de datos es un problema.
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Puja por Atributo (Shopping Attribute Bidder)
La forma más poderosa de pujar para Anuncios de Shopping es con el nuevo Shopping Attribute Bidder. Independientemente de la estructura en AdWords, puedes ver el rendimiento de shopping por cualquier atributo de tu feed del Merchant Center (incluso por color o tamaño). Si los grupos de productos están divididos por id de artículo, puedes actuar sobre los conocimientos actualizando las pujas desde la misma página donde obtuviste el conocimiento.
Por ejemplo, un minorista de zapatos puede obtener instantáneamente información sobre qué talla de zapato tiene el mejor ROI. Podrían refinar aún más su análisis analizando una combinación de múltiples atributos, como talla y color de zapato.
Lo que hace única a la herramienta de Optmyzr es que los conocimientos pueden convertirse en optimizaciones inteligentes, a diferencia de AdWords donde el análisis y los cambios de puja ocurren en lugares separados, y donde están limitados por la forma en que se estructura una cuenta.
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Ajustes de Puja
Las herramientas de Optmyzr para optimizar ajustes de puja para dayparting, dispositivo, y geografía son todas compatibles con Campañas de Shopping.
Ritmo de Presupuesto
Nuestros Enhanced Scripts™ para alcanzar un presupuesto objetivo sin excederlo son compatibles con campañas de Shopping así como con muchos otros tipos de campañas.
El ciclo de vida de un Anuncio de Shopping
Cubrimos las tres etapas de gestión de anuncios de Shopping en una publicación reciente del blog. Ya sea que necesites construir, actualizar u optimizar anuncios de shopping, Optmyzr ahora hace eso más fácil que nunca.
Si eres relativamente nuevo en la gestión de anuncios de shopping, podrías disfrutar nuestra serie de 3 partes en SearchEngineLand. Parte 1, parte 2, parte 3. Muchos de los conceptos han evolucionado, pero esta serie de artículos expone muchos de los conceptos básicos que debes entender antes de poder volverte competente en la gestión de anuncios de shopping.
Esperamos que pruebes nuestras herramientas nuevas y actualizadas y nos hagas saber cómo podemos ayudarte a hacer que tus anuncios de shopping sean aún más exitosos.
