La puja inteligente utiliza la IA de Google para optimizar las conversiones o el valor de las conversiones en cada subasta. Target CPA, Target ROAS, Maximizar conversiones y Maximizar el valor de las conversiones son todas estrategias de puja inteligente que incluyen pujas en tiempo de subasta.
Trabajan con aprendizaje automático para optimizar tus campañas continuamente para obtener los mejores resultados según los objetivos de campaña que hayas establecido.
Vale la pena señalar que, aunque la puja inteligente puede ser muy efectiva, aún requiere un monitoreo cuidadoso y una evaluación regular para asegurarse de que se alinea con los objetivos y metas específicos de tu negocio.
¿Cómo hacer que la puja inteligente funcione para ti?
Para empezar, aquí hay 4 formas.
1. Generar suficientes datos históricos de conversiones.
Necesitas generar suficientes datos históricos para tomar mejores decisiones y optimizar tus campañas. Si no tienes suficientes conversiones, el algoritmo de puja inteligente no funcionará como se espera.
2. Asignar un presupuesto suficiente.
Si tu presupuesto es limitado, el algoritmo puede tener menos oportunidades para hacer ajustes y encontrar el enfoque de puja más efectivo. Esto puede limitar potencialmente las mejoras de rendimiento que la puja inteligente puede ofrecer.
3. Monitorear continuamente el rendimiento de tus campañas.
Concéntrate en métricas clave como conversiones, costo por conversión, valor de conversión y ROAS, y haz ajustes a las estrategias de puja o configuraciones de campaña según sea necesario.
4. Utilizar el seguimiento de conversiones para tomar decisiones de puja informadas.
El seguimiento preciso es crucial para la puja inteligente. Además, necesitas informar a Google el valor correcto de cada conversión.
Como puedes ver, hay algunas cosas muy importantes a tener en cuenta para obtener lo mejor de tus campañas de puja inteligente. Pero gestionarlas día tras día no es tan fácil.
5 formas de gestionar campañas de puja inteligente
Veamos cómo puedes gestionarlas de una manera más sencilla.
1. Realizar experimentos
Es mejor probar qué funciona y qué no con algunos experimentos inicialmente. Aquí te mostramos cómo: Optimización exprés para crear un Experimento para probar la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones, Target CPA o Target ROAS.
Esta herramienta verifica las recomendaciones de Google y te permite crear campañas de prueba para evaluar la efectividad de tus estrategias de puja inteligente con objetivos.
Una vez que creas las campañas de prueba, puedes monitorear su rendimiento en la herramienta de Experimentos de Campaña y obtener recomendaciones para convertir el experimento que estás realizando en una campaña, si muestra resultados prometedores.
Una vez que la campaña comienza a funcionar con puja inteligente, necesitas proporcionar a Google el conjunto correcto de información para tomar decisiones.
2. Construir una estructura de campaña
1. Selecciona la estrategia de puja adecuada según tu objetivo de negocio.
- Usa Maximizar Conversiones y Target CPA si tu objetivo es aumentar las ventas o los leads.
- Usa Maximizar el valor de las conversiones y Target ROAS si tu objetivo es aumentar las ganancias.
2. Encuentra palabras clave que puedan generar conversiones.
Las palabras clave de concordancia amplia pueden ayudarte a atraer más visitantes a tu sitio web y permitir que la máquina de puja inteligente descubra nuevas oportunidades de conversión. Sin embargo, asegúrate de monitorear las palabras clave de concordancia amplia para verificar si Google realmente está mostrando tus anuncios para las consultas correctas.
Identifica las consultas de búsqueda que están generando tráfico a tu cuenta.
Encuentra términos de búsqueda que te están enviando tráfico sin tener que revisar todo el Informe de Términos de Búsqueda utilizando la herramienta Search Terms N-Grams. De esta manera, también puedes asegurarte de no perderte términos de búsqueda de cola larga.
Identifica consultas de búsqueda de alto rendimiento para tu cuenta basándote en el informe de consultas de búsqueda o el Planificador de Palabras Clave y agrégalas a tus grupos de anuncios como palabras clave.
La herramienta Keyword Lasso analiza automáticamente los términos de búsqueda y sugiere consultas de búsqueda de alto rendimiento que deberían agregarse como palabras clave (pero que aún no están presentes en tu cuenta).
Si deseas agregar palabras clave automáticamente a tu cuenta, puedes usar nuestra optimización basada en reglas para agregar términos de búsqueda de alto rendimiento como palabras clave.
3. Filtrar el tráfico irrelevante.
Puedes reducir los clics que están generando altos costos pero sin conversiones de las siguientes dos maneras.
Agrega términos de búsqueda como palabras clave negativas en listas negativas de cuentas.
Puedes usar el Buscador de Palabras Clave Negativas de Optmyzr (Búsqueda) para identificar palabras individuales que son parte de las consultas de búsqueda pero que no están funcionando bien. Estas pueden convertirse en listas que se pueden vincular a campañas para facilitar la gestión del tráfico.
Gestiona las negativas de manera más granular.
Si estás interesado en gestionar las palabras clave negativas aún más de cerca, puedes usar la optimización basada en reglas de Optmyzr que puedes personalizar y automatizar según tu preferencia. Incluso identifica términos de búsqueda que no convierten y los agrega como negativos a nivel de grupo de anuncios.
4. Crear anuncios de búsqueda responsivos relevantes.
Una vez que estructuras tus palabras clave, luego creas RSAs relevantes para tu campaña.
Optmyzr puede ayudarte a encontrar los grupos de anuncios que no tienen RSAs activos y ayudarte a crearlos fácilmente. Verás una lista de diferentes grupos de anuncios en diferentes cuentas para agregar RSAs.
Y para saber cómo están funcionando tus RSAs existentes, y también modificarlos en masa, puedes usar la herramienta de Optimización de Texto de Anuncios (RSA).
Lee más sobre la herramienta
3. Gestionar presupuestos y pujas
Gestionar pujas (objetivos) y presupuestos es una parte crucial de la gestión de tus campañas de puja inteligente.
Como se discutió anteriormente, un presupuesto limitado puede restringir que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas y causar pérdidas para ti. Por lo tanto, es importante saber si tu presupuesto mensual es lo suficientemente bueno para asegurarte de que tus anuncios se muestren lo suficiente.
Con la herramienta de Proyección de Gastos, puedes analizar los datos de gasto, la estacionalidad histórica y el rendimiento reciente para predecir cuánto es probable que gaste tu cuenta al final de un cierto período de tiempo. También puedes monitorear el gasto diario y comprender proyecciones futuras sobre cómo tu campaña debería gastar su presupuesto para cumplir con el presupuesto de simulación.
Puedes simplemente analizar la proyección y hacer cambios según lo consideres adecuado o usar la herramienta de Optimización de Presupuestos para reasignar el presupuesto donde más se necesita.
Si prefieres una forma basada en reglas para gestionar los presupuestos diarios de las campañas según su rendimiento, puedes usar el Motor de Reglas para automatizar este flujo.
Optimizar para presupuestos es solo la mitad de la historia. Es igualmente importante optimizar para los objetivos de la campaña y/o del grupo de anuncios. El Motor de Reglas puede ser útil aquí también, donde puedes elegir modificar los objetivos de la campaña o del grupo de anuncios según el rendimiento. Y, si estás trabajando con estrategias de puja de cartera, el Motor de Reglas también te ayuda a identificar las que están limitadas por el límite máximo o mínimo y cambiar sus límites.
Además, si estás interesado en ir un paso más allá, puedes trabajar con ajustes de puja o experimentos de estacionalidad. Para Maximizar Conversiones, los ajustes de puja por dispositivo funcionan como ajustar los propios objetivos, para el resto de ellos puedes optar por no mostrar anuncios en un dispositivo configurando un ajuste de puja de -100%.
Para saber más sobre qué ajustes de puja funcionan con qué estrategia de puja, consulta este artículo.
4. Gestionar objetivos y exclusiones
Crear una estructura de campaña adecuada y gestionar pujas y presupuestos te ayuda a asegurarte de que cuando los clientes buscan algo que vendes, tus anuncios se muestren. Sin embargo, eso no te ayuda a controlar dónde se muestran tus anuncios. ¿Deberían aparecer en canales de YouTube? ¿Deberían mostrarse en la ciudad de Nueva York? ¿Dónde no deberían mostrarse?
Aquí hay algunos objetivos y exclusiones que pueden ayudarte a comenzar:
1. Excluye las ubicaciones que no están convirtiendo para ti a nivel de grupo de anuncios o incluso a nivel de cuenta.
2. Dirige un conjunto determinado de ubicaciones que están funcionando bien para tus grupos de anuncios para que los anuncios se muestren en estos sitios o aplicaciones utilizando el Motor de Reglas.
Excluye las ubicaciones de las campañas que no te están dando buenos retornos y están resultando bastante costosas utilizando el Motor de Reglas.
3. Excluye ubicaciones de bajo rendimiento universalmente de tus cuentas para reducir el gasto desperdiciado utilizando la herramienta de Exclusiones Inteligentes. Comunícate con nuestro equipo de soporte si estás interesado en obtener acceso anticipado a esta herramienta.
4. Mantén tus audiencias sincronizadas con los datos de tu negocio y el repositorio de audiencias de Google utilizando la herramienta de Actualizaciones de Listas de Clientes.
5. Alimentar tus datos de negocio
Habrás notado cómo los ajustes de puja tienen opciones muy limitadas cuando se trata de estrategias de puja inteligente. Por lo tanto, se vuelve bastante difícil definir cómo debe registrarse un segmento demográfico particular.
La respuesta a este problema son las reglas de valor de conversión. Las Reglas de Valor se establecen a nivel de cuenta. Las reglas pueden basarse en la ubicación (física o de interés), dispositivo o audiencia.
Optmyzr te ayuda a expresar mejor el valor de tus conversiones en relación con tu negocio y ajustar fácilmente esos valores según la ubicación geográfica, el dispositivo o la audiencia durante la puja en tiempo de subasta en tiempo real. Puedes alimentar tus datos de negocio offline a través del Segment Scorer, que a su vez ayuda en el ajuste de las reglas de valor.
Configurar reglas de valor de conversión también ayuda a optimizar el rendimiento de tu cuenta enseñando a la automatización de Google (como las que manejan la Puja Inteligente para optimizar Target ROAS y Maximizar el Valor de Conversión) más sobre tu negocio.
La adaptabilidad es el nombre del juego en PPC. Las plataformas traen nuevas actualizaciones y las condiciones del mercado fluctúan. No querrás que te tomen por sorpresa cuando las cosas cambien rápidamente. Puedes usar nuestra biblioteca de contenido para navegar por esos cambios. Aquí hay algunas lecturas para comenzar:
Puja Basada en Valor en Google Ads: Cómo Funciona, Mejores Prácticas y Trampas
Cómo Gestionar y Optimizar tus Campañas Performance Max
Cómo Crear, Optimizar y Gestionar Anuncios de Búsqueda Responsivos de Google
Ponlos a prueba con nuestra prueba gratuita
Así que estos son algunos consejos para ayudarte a gestionar campañas de puja inteligente más fácilmente. Estamos seguros de que al menos algunas de estas herramientas pueden ser útiles para ti.
Miles de anunciantes, desde pequeñas agencias hasta grandes marcas, en todo el mundo utilizan estas herramientas para gestionar más de $4 mil millones en gasto publicitario cada año.
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