Microsoft Advertising anunció recientemente que lanzan un nuevo Bing basado en ChatGPT y potenciado por IA, para ofrecer una “mejor experiencia de búsqueda” — en sus propias palabras.
Para la fecha (28 de febrero) en que se escribió esta publicación de blog, lanzaron esta función como una vista previa limitada solo en escritorio.
Pero aun así, es una gran noticia para los anunciantes de Microsoft, ya que pronto atraerá mucha atención a Bing. Por lo tanto, ahora es el momento de considerar ampliar tu alcance a Microsoft si aún no lo has hecho.
En este artículo, aprenderás cómo empezar con Microsoft Advertising si ya estás ejecutando Google Ads, qué vigilar si ya estás anunciándote allí y cómo sacarles el máximo partido.
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Para saber más sobre alertas, auditorías, optimización de objetivos y gestión de presupuesto, mira este Learn with Optmyzr.
rt publicidad en su plataforma. Simplemente puedes tomar los elementos con mejor rendimiento en Google Ads y importarlos a Microsoft Ads.Las dos plataformas se parecen en muchos aspectos, lo que hace que tanto navegar por la interfaz como gestionar campañas resulte bastante familiar si ya te sientes cómodo con Google Ads.
¿Cómo importar Google Ads a Microsoft Ads?
Hay dos maneras de importar Google Ads a Microsoft Ads:
- Importaciones únicas: Puedes hacer una importación simple, de una sola vez, que te permitirá traer campañas, palabras clave, copias de anuncios, presupuestos, ajustes de puja, etc., desde Google Ads. Una vez hecho esto, tendrás que ir a cada interfaz para optimizar las campañas.
- Importaciones programadas: Si configuras un calendario de importación, cualquier cambio (compatible) que hagas en Google Ads se copiará a tus campañas de Microsoft Ads.
Nuestra recomendación: Opta por importaciones únicas. Aunque las dos plataformas puedan verse y sentirse bastante similares, las audiencias a las que llegan son diferentes.
Si tú o tu cliente aún no tienen una cuenta de Microsoft Advertising y están interesados en probarla, contáctanos en support@optmyzr.com y deberíamos poder ayudar con un crédito inicial de publicidad.
7 consejos al migrar de Google Ads a Microsoft Ads
1. Desactiva la importación automática de Google Ads.
Considera desactivar la función de importación automática si la tienes activada. Es mejor optimizar las campañas de Microsoft por separado, en lugar de esperar que el comportamiento sea el mismo que en Google.
Puedes gestionar los calendarios de importación en Import > Import Schedules & History (leer más).
2. Ejecuta una revisión de salud para señalar problemas.
Asegúrate de que las conversiones no estén siendo sobrecontadas o subcontadas, que todos los grupos de anuncios tengan palabras clave negativas, que los anuncios dirijan tráfico a las páginas de destino correctas, etc.
Para usuarios de Optmyzr: El informe PPC Policy and Audits puede hacer esto por ti: desglosa tu cuenta de Microsoft en ámbitos individuales, realiza un análisis y resalta cualquier elemento que pueda necesitar tu atención.
Lee más sobre la herramienta PPC Policy and Audits aquí.
3. Sincroniza tu feed de Merchant con tus campañas de Shopping (para anunciantes de ecommerce).
Para obtener el mejor rendimiento de las campañas de shopping que has creado, haz una revisión de higiene para ver si todos los productos de tu feed de inventario forman realmente parte de la campaña.
Si hay productos en tu feed que aún no tienen un grupo de productos o un grupo de anuncios, puedes editar la campaña de shopping y agregarlos. Por otro lado, si algunos productos han salido del feed, elimina los grupos de productos vacíos.
Para usuarios de Optmyzr: En lugar de hacer esto manualmente, usa Shopping Campaign Refresher para automatizar todo el proceso.
Para una segmentación y generación de informes más granulares, puedes configurar campañas con múltiples niveles de partición de productos.
Para usuarios de Optmyzr: Divide tus campañas de shopping en múltiples grupos de productos en diferentes niveles en cuestión de minutos y evita errores humanos en el proceso con Campaign Builder.
Lee más sobre las herramientas de shopping de Optmyzr aquí.
4. Supervisa el rendimiento regularmente.
Tradicionalmente, menos competencia ha significado CPC y CPA más bajos en comparación con Google.
Mantén un ojo en tus CPC y CPA promedio, especialmente en el rendimiento a medio y corto plazo para detectar costos que aumentan gradualmente o un descenso del rendimiento.
Para usuarios de Optmyzr: Configura alertas y recibe notificaciones por correo electrónico, Slack o MS Teams si los CPC tienden al alza o ocurre alguna anomalía.
Supervisa impresiones y CTR -a medida que más revuelo alrededor de Bing potencialmente se traduce en más búsquedas.
Para usuarios de Optmyzr: Configura alertas personalizadas usando sentencias if-then-else para recibir notificaciones cuando las impresiones hayan aumentado significativamente respecto al período anterior. Visualiza el rendimiento a lo largo del tiempo en el Account Dashboard para detectar tendencias.
Ten en cuenta el ritmo de gasto del presupuesto: este nuevo interés creciente podría resultar en picos inesperados en el gasto publicitario, presupuestos que se agotan antes de lo habitual y exceso de gasto.
Para usuarios de Optmyzr: Configura un objetivo mensual para la cuenta en el panel principal, consulta tu estado de pacing y recibe alertas si comienza a producirse sobreaceleración del gasto.
Lee más sobre seguimiento e informes en Optmyzr aquí
5. Analiza el rendimiento del tráfico.
Comprende los factores subyacentes detrás de los cambios en el rendimiento.
Si el rendimiento está cambiando, extrae informes para ver si hay una audiencia, un grupo de anuncios, un dispositivo, etc., o una combinación de varios factores que estén impulsando tráfico nuevo, CPC más altos o CPA incrementados.
Para usuarios de Optmyzr: Ejecuta PPC Investigator para realizar el análisis sin descargar múltiples informes. Consulta el gráfico de causas para analizar qué elementos de una cuenta están afectando el rendimiento.
El análisis de causa raíz te ayuda a ir un paso más allá para encontrar la causalidad potencial a nivel de demografía/audiencia/palabra clave/grupo de anuncios o campaña.
Lee más sobre PPC Investigator aquí.
Identifica las páginas de destino que deberías mejorar.
Comprueba si hay anuncios con un CTR alto pero páginas de destino con baja conversión y mira si hay algo que puedas mejorar, p. ej., en el CTA o el diseño de la página, para lograr que los visitantes realicen la acción deseada.
Para usuarios de Optmyzr: Usa el análisis Landing Page Performance para identificar las páginas de destino que requieren tu atención: desde páginas costosas hasta potenciales y también las de mejor rendimiento.
Analiza el rendimiento geográfico
¿En qué países, regiones y ciudades se muestran tus anuncios? ¿Qué ubicación tiene la mejor tasa de conversión? ¿Qué ubicaciones te están costando dinero? ¿Hay alguna que deba excluirse de tus campañas?
Realiza un análisis para asegurarte de que los presupuestos se gasten en las ubicaciones óptimas.
Para usuarios de Optmyzr: Geo HeatMap te ayuda a resolver todo esto.
Conoce qué redes funcionan mejor.
Si estás ejecutando campañas en múltiples redes, como Audience y Search, desglosar el rendimiento por redes te ayudará a saber si el enfoque te está aportando los resultados adecuados.
De esta manera, tomas las decisiones más informadas sobre dónde quieres que se muestren tus anuncios.
Para usuarios de Optmyzr: Haz esto y muchas otras comparaciones similares en Performance Comparison.
Lee más aquí.
6. Comienza a optimizar para términos de búsqueda con alta conversión.
Supervisa tus términos de búsqueda.
¿Hay consultas nuevas que antes no generaban tráfico a tus anuncios pero ahora sí? Asegúrate de hacer seguimiento de los términos de búsqueda que activan tus anuncios y, si son muy relevantes, considera agregarlos como palabras clave e incluirlos en algunos de tus textos de anuncio.
Para usuarios de Optmyzr: Search Term N-Grams desglosa las consultas de búsqueda en palabras individuales, visualizando qué consultas generan tráfico a tu cuenta. Para obtener una lista de consultas que están en tendencia al alza, ejecuta el informe New and Declining Search Queries en Rule Engine.
¿Hay términos de búsqueda que aún no estás apuntando pero que están generando conversiones o tienen un CTR relativamente alto? Además de ampliar tu lista de palabras clave, crear páginas de destino alrededor de las nuevas palabras clave añadidas puede ayudarte a mejorar tu nivel de calidad y el rendimiento general.
Para usuarios de Optmyzr: Deja que Keyword Lasso analice todas tus campañas y grupos de anuncios de una sola vez. Agrega términos de búsqueda relevantes como palabras clave para dirigir más buen tráfico a tu sitio.
Consejo profesional: Automatiza el proceso usando Rule Engine.
El aumento de tráfico debido a palabras clave de concordancia amplia puede conducir a tráfico irrelevante, así que asegúrate de seguir agregando palabras clave negativas con regularidad.
Algunos términos de búsqueda pueden ser irrelevantes para todo el negocio, mientras que otros deberían dirigir tráfico solo a los grupos de anuncios más relevantes. Compara el costo de la consulta con el CPA típico del grupo de anuncios y asegúrate de no excluir consultas con alto CTR.
Para usuarios de Optmyzr: Agrega palabras clave negativas a nivel de cuenta para reducir gasto desperdiciado usando Negative Keyword Finder.
Identifica consultas de búsqueda que dirigen tráfico a tus anuncios pero no convierten y añádelas rápidamente como palabras clave negativas a los grupos de anuncios.
Consejo profesional: La forma más rápida de recibir notificaciones de ideas de palabras clave negativas es programando Non-Converting Search Queries en Rule Engine.
Lee más sobre la automatización de la gestión de consultas de búsqueda aquí.
Optimiza palabras clave.
Reduce el costo por adquisición pausando las palabras clave de bajo rendimiento que generan clics pero no conversiones.
Para usuarios de Optmyzr: La herramienta Non-Converting Keywords te muestra palabras clave que nunca han convertido, así como aquellas que solían convertir pero ya no lo hacen. Puedes pausarlas con un solo clic. Lee más aquí.
Si estás ejecutando campañas con puja manual, busca palabras clave costosas y reduce el CPC máx. para enfocarte en clics menos costosos
Para usuarios de Optmyzr: Ve a Rule Engine para ejecutar la estrategia instantánea Find Expensive Keywords. Reduce las pujas para palabras clave que tienen un CPA más alto que la palabra clave típica en la campaña, o para palabras clave no convertidoras con un buen número de clics.
Consejo profesional: Configura un horario de automatización sin aplicación automática pero con notificaciones por correo habilitadas para ahorrar tiempo.
Encuentra los frutos de bajo esfuerzo y concéntrate donde haya victorias fáciles. Si notas buenas palabras clave que no se muestran en la primera página de resultados de búsqueda, considera trabajar en ellas.
Para usuarios de Optmyzr: First Page Bridger hace el trabajo por ti. Lee más aquí.
Consejo profesional: Ahorra más tiempo recibiendo una notificación cuando se detecten oportunidades.
Revisa tus copias de anuncios.
Los anuncios de texto expandido ahora están obsoletos en Microsoft Advertising. Aún puedes ejecutar las ETA existentes, pero ya no es posible editarlas ni crearlas.
Sabemos que las RSA superan a las ETA en Google Ads, por lo que es seguro asumir que se verá la misma tendencia en Microsoft.
Recorre tus grupos de anuncios para encontrar aquellos que aún no tienen una RSA, pero no abandones por completo tus ETA todavía: puedes analizar qué titulares y descripciones han funcionado mejor y usarlos en tus nuevas RSA.
Para usuarios de Optmyzr: Crea nuevas RSAcon unos pocos clics, obtén una lista de todos los grupos de anuncios sin un Responsive Search Ad habilitado y crea copias de anuncios usando los componentes de las ETA con mejor rendimiento.
Analiza la agrupación de rendimiento de los recursos existentes y crea otros nuevos en Ad Text Optimization for RSAs.
Pausa los anuncios de bajo rendimiento y crea otros nuevos en A/B Testing for Ads.
Consejo profesional: Revisa las sugerencias generadas por IA para nuevos recursos.
Lee más sobre las herramientas de optimización de anuncios aquí.
Mantén los presupuestos bajo control.
Microsoft puede gastar hasta el 200% de tu presupuesto diario, así que asegúrate de que un aumento repentino de interés no te tome por sorpresa.
Para usuarios de Optmyzr: Proyecta el gasto futuro basado en patrones de gasto recientes e históricos para ver qué tan cerca es probable que llegues a tu presupuesto objetivo.
Por otro lado, si tienes flexibilidad y el rendimiento es bueno, aprovecha el impulso y asigna más presupuestos a aquellas campañas que tengan la mejor oportunidad de aumentar ventas, contactos o valor.
Si una campaña que tiende a funcionar bien está perdiendo cuota de impresiones debido al presupuesto pero no puedes aumentar el presupuesto mensual de la cuenta, verifica si alguna otra campaña tiende a subejecutar el gasto y traslada presupuestos de una campaña a otra.
Para usuarios de Optmyzr: Ejecuta las sugerencias de optimización de presupuesto para ver diferentes escenarios de reasignación y proyectar el impacto que tendrán las sugerencias de reasignación en KPI como gasto publicitario total y conversiones. Lee más aquí.
Pausa las campañas si no puedes gastar de más. Es bastante obvio, pero la forma más fácil de asegurarte de no exceder el presupuesto es pausar las campañas cuando tu presupuesto mensual esté agotado. Recuerda volver a habilitar las campañas al inicio del nuevo ciclo presupuestario.
Consejo profesional: Si tú/tu cliente tiene un presupuesto publicitario global para múltiples plataformas como Microsoft, Google y Meta que puedes reasignar según consideres para maximizar el rendimiento, usa Optimize Budgets Across Platforms - también para pausar y volver a habilitar campañas. Lee más aquí.
Configura horarios de anuncios.
Las campañas con pujas automatizadas deberían tener una idea de cuáles son las mejores horas del día/semana para mostrar tus anuncios.
Sin embargo, la máquina no es perfecta, así que si estás seguro de que tus anuncios solo deben mostrarse a cierta hora del día o, por ejemplo, pausarse durante los fines de semana, deberías crear horarios de anuncios.
Esto también aplica si estás ejecutando campañas con puja manual. Mira métricas de rendimiento como cuota de impresiones, conversiones, costo/conversión y tasa de conversión y compara el rendimiento de diferentes franjas horarias a lo largo del día y de la semana.
De esta manera, el presupuesto se orienta hacia las horas del día y de la semana con mejor rendimiento.
Para usuarios de Optmyzr: Puedes hacer esto con un par de clics en las herramientas Hour of the Week Bid Adjustment y Hour of the Week Analysis. Lee más aquí.
Establece los objetivos de tus campañas con puja automática en el nivel correcto.
Si estás ejecutando campañas con un CPA objetivo, mantén un ojo en las métricas de cuota de impresiones, especialmente para campañas que convierten. ¿Hay conversiones potenciales perdidas porque el ranking del anuncio es demasiado bajo?
Considera pagar un precio ligeramente más alto a cambio de más conversiones. Si ya estás pagando menos de tu objetivo, podrías tener la oportunidad de seguir capturando leads/ventas cada vez más baratos y reducir el CPA gradualmente.
Lo mismo aplica para el ROAS objetivo: sigue ajustando los objetivos según el rendimiento.
Para usuarios de Optmyzr: usando las estrategias preconstruidas en Rule Engine, optimiza todas las campañas que tienen potencial de convertir más pero están limitadas por el ranking del anuncio, y aquellas que podrían conducir a CPA permanentemente más bajos o ROAS más altos. Lee más aquí.
7. Reporta sobre los resultados.
Ya sea solo para ti o para cualquiera de tus interesados, debes asegurarte de que se realicen informes de rendimiento adecuados. Optimizar es importante, pero comprender los resultados es fundamental al determinar el éxito de cualquier campaña.
Conoce cuáles copias de anuncios fueron las más populares, qué consultas de búsqueda generan clics, qué porcentaje de todas las impresiones conduce a clics y conversiones, cómo se ve el rendimiento interanual y cuáles de todas tus campañas resultaron ser las más valiosas para tu negocio.
Para usuarios de Optmyzr: en lugar de crear informes desde cero cada semana o mes, usa los informes basados en plantillas de Optmyzr y prográmalos para que se envíen a tu correo. Los rangos de fechas dinámicos y el enfoque escalable garantizan que las plantillas siempre se completen con los datos correctos de la cuenta correcta.
Consejo profesional: Combina los informes de rendimiento de todas tus plataformas en un solo informe ejecutivo. Lee más aquí.
¡Y ahí lo tienes!
Con la inversión en OpenAI, Microsoft ha dado un salto considerable en el espacio de los motores de búsqueda, potencialmente llevando una base de usuarios masiva a Bing.
Esta es una gran oportunidad para que encuentres nuevas vías para hacer crecer tu negocio. Esperamos que los consejos mencionados arriba te ayuden en ello.
Si necesitas ayuda adicional, siempre puedes tomar una prueba gratuita de 14 días de Optmyzr para sacar el máximo partido a tus Microsoft Ads.
