Monitorear tus campañas de Google Ads es crucial para asegurar un rendimiento fluido y alcanzar los objetivos deseados.
Una de las mejores herramientas (y debatiblemente infrautilizada) para hacer esto es el informe de historial de cambios. Aunque sus insights son valiosos, puede ser desalentador encontrar un cambio específico entre cientos (o incluso miles) de entradas.
En Optmyzr queríamos facilitarte el descubrimiento de estos insights, por lo que lanzamos la herramienta de Consulta de Historial de Cambios.
¿Qué es la herramienta de Consulta de Historial de Cambios?
Consulta de Historial de Cambios es una herramienta poderosa que puede ayudarte a mantenerte informado sobre cualquier cambio realizado en tu cuenta y tomar medidas si es necesario. Puedes encontrarla aquí.
En este post, aprenderás cómo esta herramienta puede ayudarte a monitorear tu cuenta PPC.
¿Cómo te ayuda la herramienta de Consulta de Historial de Cambios a monitorear tu cuenta PPC?
1. Recibe notificaciones sobre cambios realizados por recomendaciones de aplicación automática
Las recomendaciones de aplicación automática son una herramienta útil proporcionada por Google Ads, pero también pueden hacer cambios en tus campañas sin tu conocimiento. Al recibir un informe o ser notificado sobre cualquier cambio realizado por recomendaciones de aplicación automática, puedes monitorear estos cambios y asegurarte de que se alineen con tu estrategia general de campaña.
Algunos de los cambios a los que debes prestar atención:
1. Eliminación de palabras clave redundantes: Esto podría llevar a que se eliminen palabras clave que convierten. Es importante que tú decidas qué palabras clave mantener. Esta recomendación se activa según las reglas de variantes cercanas, por lo que analizar lo que Google considera redundante ayudará con la estructura de la cuenta.
2. Adición de copias de anuncios/activos: La creatividad no es automáticamente mejor porque la haya hecho un humano. Sin embargo, los estándares de marca podrían dictar cierto lenguaje.
3. Adición de palabras clave de concordancia amplia: La concordancia amplia puede ser útil y, cuando se usa correctamente, ayuda absolutamente a mejorar el rendimiento de la cuenta. Cambiar palabras clave existentes a concordancia amplia o añadir concordancia amplia donde no se había planeado puede perjudicar la cuenta porque se han eliminado palabras clave y ahora podrías estar pujando contra ti mismo.
4. Adición de socios de búsqueda: Aunque los socios de búsqueda pueden ser útiles, a menudo representan inventario desconocido. Además, como es una decisión a nivel de campaña, generalmente requiere una investigación humana para determinar si vale la pena probarlo.
Todos estos cambios pueden lograrse con el anunciante al volante de la automatización a través de las Sugerencias Express y el Motor de Reglas de Optmyzr.
2. Configura alertas para saber si tu campaña fue pausada
Una forma de mantenerse informado sobre los cambios realizados en tus campañas es configurando alertas para tus campañas de mayor valor. Puedes crear una alerta para verificar al final del día si tus campañas de marca premium fueron pausadas hoy.
Esto te ayudará a estar informado sobre el estado de tus campañas y asegurarte de no perder tráfico importante ya que tus anuncios no estaban activos. Esto es particularmente importante si tienes muchas reglas y scripts automatizados en ejecución (particularmente reglas de ritmo de presupuesto).
3. Verifica el impacto del trabajo
Puedes usar la consulta de historial de cambios para ver qué tipo de cambios realizan tus miembros del equipo o agencia, y verificar que no se realicen cambios inesperados en tus campañas importantes por miembros del equipo junior.
Además, puedes ver qué tipos de cambios se realizan (alta participación humana vs automatización). Esto ayudará a proporcionar transparencia sobre si los cambios provienen de un lugar estratégico y, más importante, si están aportando valor a tu cuenta.
Por ejemplo, si ves que la mayoría de los cambios son exclusiones de IP y no hay cambios en copias de anuncios, palabras clave negativas o ubicaciones, podrías investigar si los practicantes están trabajando activamente en la cuenta.
4. Verifica los cambios realizados por una herramienta específica en los últimos 14 días
Los scripts de Google Ads y las reglas automatizadas pueden hacer cambios en tus campañas automáticamente, y al usar la función de consulta de historial de cambios, puedes ver qué cambios se realizaron por ellos en los últimos 14 días y tomar cualquier acción necesaria.
5. Analiza los cambios durante el descenso del rendimiento
Si notas un descenso en el rendimiento de una campaña en los últimos 14 días en comparación con el período anterior, puedes usar la consulta de historial de cambios para verificar los cambios que se realizaron durante ese período y analizarlos. Esto puede ayudarte a identificar cualquier cambio que podría haber contribuido al descenso en el rendimiento y tomar medidas para mejorar tus campañas.
Los clientes de Optmyzr pueden comenzar su investigación utilizando el Investigador PPC también, que ayuda a mostrar métricas conectadas que podrían estar indicando un movimiento positivo o negativo en la cuenta.
6. Configura alertas para notificar cualquier cambio de presupuesto en campañas importantes
Si ha habido algún cambio en el presupuesto de tus campañas de marca en los últimos 14 días, puedes recibir una alerta y tomar las medidas necesarias.
Leer más: 5 Maneras de Optimizar Tu Cuenta de Google Ads Usando el Widget de Historial de Cambios
Protege tus cuentas PPC
En conclusión, la consulta de historial de cambios es una herramienta poderosa que puede ayudarte a monitorear tu cuenta PPC y tomar medidas si es necesario. Al configurar alertas, analizar cambios y mantener un ojo en campañas importantes y miembros del equipo, puedes asegurarte de que tus campañas estén funcionando sin problemas y alcanzando tus objetivos deseados.
Nota: Esta función es parte de Optmyzr Core. ¿Aún no eres cliente de Optmyzr? Regístrate para una prueba gratuita.
