Sin duda, Google AdWords es una de las plataformas publicitarias más completas disponibles hoy en día. Desde el día en que se lanzó (23 de octubre de 2000) hasta hoy, el equipo de Google ha trabajado notablemente para ofrecer la experiencia perfecta tanto al usuario como al anunciante.
Pero nada es perfecto, ¿verdad?
A pesar de la efectividad de la herramienta y su ROI superior, muchos de nosotros todavía luchamos por liberar el verdadero potencial de AdWords PPC. Uno de los principales culpables es la falta de comprensión sobre las diferentes características y herramientas disponibles.
Solo en 2016, Google añadió 56 nuevas características a AdWords. Añade a esto el hecho de que muchas actualizaciones no se anuncian públicamente, y entenderás por qué tantos anunciantes encuentran difícil aprovechar al máximo la plataforma.
Pero, ¿y si te digo que hay una manera de no perderte nunca más una nueva característica de AdWords? ¿Un proceso simple para encontrar incluso las características más oscuras y vencer a tu competencia como resultado?
Bueno, eso es lo que contiene este post.
1. Usa Feedly para seguir las principales publicaciones
No es un gran secreto que las principales publicaciones, como Search Engine Land, Search Engine Journal o PPC Hero, tienden a ser las primeras en publicar las últimas noticias de la industria. Algunas de las personas más influyentes en el campo del PPC (incluidos ex empleados de Google) escriben para estos sitios web, por lo que es de esperar.
Si quieres estar al día con las características y tendencias más recientes de AdWords, mantener un ojo atento en este tipo de sitios web no es una mala idea.
El problema es que los sitios de primer nivel producen mucho contenido. Search Engine Land por sí solo publica entre 4 y 5 nuevos artículos por día, excluyendo los fines de semana. Eso son 80 a 100 nuevos artículos por mes, de un solo sitio.
Claro, no tienes que leer todos esos artículos, ¿verdad? Solo te interesan las noticias relacionadas con AdWords. Pero supongamos que estás siguiendo tres o cuatro de estos sitios. En este caso, tendrías que buscar entre cientos y cientos de artículos por mes para encontrar las verdaderas joyas. No importa cuán eficiente seas, no podrías mantener el ritmo.
Aquí es donde Feedly resulta útil. En resumen, esta herramienta te ayuda a hacer tres cosas:
• Rastrear y organizar sitios web
• Filtrar contenido basado en popularidad
• Descubrir sitios en tu industria
Esto significa que puedes encontrar todas las noticias, actualizaciones, tendencias y guías de tus sitios web favoritos en un solo lugar. Y dado que puedes ordenar el contenido según la popularidad y la fecha de publicación, esta es una excelente manera de separar el grano de la paja y centrarte en el tema que realmente te importa: Google AdWords.
Cómo usar Feedly para encontrar noticias relevantes de AdWords
Configurar Feedly es simple, primero añade algunas fuentes para seguir:
En la barra de búsqueda, ingresa la URL del sitio web que deseas seguir. Si deseas seguir Search Engine Journal, por ejemplo, ingresarías “www.searchenginejournal.com.”
Si el sitio web que estás buscando cubre más de un tema, como redes sociales, marketing pagado y SEO, Feedly mostrará cada tema por separado, como si fueran sitios web completamente diferentes. Asegúrate de seguir todas las categorías que te interesan. Para hacerlo, haz clic en el botón “Follow” ubicado al lado derecho de cada categoría.
Dado que esta es una cuenta nueva y no tienes colecciones, Feedly te pedirá que crees una. Las colecciones son una excelente manera de mantenerte organizado y no perderte las noticias importantes de los sitios web que sigues.
Nombra tu primera colección adecuadamente y luego haz clic en “Create.”
Nota: Para añadir más sitios web a cualquiera de tus colecciones, solo haz clic en el botón “Follow” y selecciona tu colección deseada.
Ahora, en caso de que no sepas qué sitios seguir, algunos ejemplos de publicaciones que publican noticias relevantes de AdWords son:
• Search Engine Land
• Search Engine Journal
• PPC Hero
• Entrepreneur (Sección de Noticias y Temas de Google AdWords)
• Search Engine Watch
• Huffington Post (Sección de Google AdWords)
• Marketing Land
• The Search Herald
• The SEM Post
Para encontrar aún más sitios, visita sem.alltop.com.
2. Usa ContentGems para descubrir tesoros ocultos
Así que ahora estás siguiendo lo mejor de lo mejor de los blogs de PPC, y estoy seguro de que encontrarás algunas pepitas de oro. Sin embargo, a veces necesitas cavar un poco más profundo para encontrar toda la mina de oro.
El hecho de que estés siguiendo sitios web de primer nivel no garantiza que no te perderás una historia relevante de AdWords. Se publican más de 2 millones de publicaciones de blog cada día, algunas de las cuales podrían ser de gran valor para tu negocio. Sin la herramienta adecuada, no podrías encontrarlas.
Esa es la razón por la que quiero presentarte ContentGems, una herramienta de descubrimiento de contenido en la que recientemente invertí.
ContentGems funciona de manera similar a Feedly, pero en lugar de rastrear sitios web, rastreas palabras clave, y la herramienta te muestra el contenido más popular relacionado con dichas palabras clave. Esto asegura que nunca te pierdas una historia importante.
Cómo usar ContentGems
Primero, inicia una cuenta gratuita de ContentGems y configura un nuevo interés para ayudarte a organizar tus palabras clave basadas en temas.
Una de las cosas que más me gusta de esta herramienta es que puedes filtrar tus resultados con tres filtros de palabras clave diferentes:
• Debe Contener CUALQUIERA — los resultados pueden contener cualquiera de las palabras clave que ingreses en este filtro
• NO Debe Contener CUALQUIERA — los resultados no pueden contener ninguna de las palabras clave que ingreses en este filtro
• Debe Contener TODAS — los resultados deben contener todas las palabras clave que ingreses en este filtro
Estos filtros ayudarán a ContentGems a encontrar los resultados más precisos para tu consulta de búsqueda. Echa un vistazo a esta captura de pantalla:
En el filtro “Debe contener”, añadí la palabra clave “AdWords” porque solo me interesa el contenido que está directamente relacionado con el marketing de AdWords.
Además, en este momento, no quiero encontrar nada relacionado con la publicidad en Bing, así que añadí la palabra “Bing” en el filtro de palabras clave negativas.
Finalmente, en el filtro “Debe Contener”, añadí seis palabras clave que le darán a ContentGems una pista del tipo de contenido que estoy buscando: “PPC”, “Características”, “Característica”, “Noticias”, “Nuevo” y “Marketing en Motores de Búsqueda”.
Ahora, si lo deseas, puedes usar las mismas palabras clave que usé para este ejemplo, pero te recomiendo que juegues con la herramienta y experimentes.
Una vez que hayas llenado cada filtro de palabras clave, haz clic en “Create Interest,” y ¡voilà!… has creado un motor automatizado para descubrir noticias de AdWords bajo demanda. Ahora, ContentGems procesará tu consulta y te mostrará un montón de artículos que coinciden con tus palabras clave seleccionadas:
3. Lee estas 4 páginas de recursos oficiales de Google
Puede que pienses que este consejo es obvio o simple, pero es asombroso cuántos de nosotros pasamos por alto la maravillosa información que Google mismo proporciona a través de sus diferentes páginas de recursos y blogs, sin embargo, estos son algunos de los pocos lugares en línea donde puedes encontrar información precisa, directa y actualizada sobre AdWords.
Ya seas un anunciante de PPC principiante, intermedio o avanzado, estas cuatro páginas te pondrán en el camino correcto hacia una campaña de AdWords más rentable:
1. AdWords Help (Sección de Nuevas Características de AdWords)—en esta página, encontrarás una línea de tiempo de todas las nuevas características añadidas a AdWords en los últimos 12 meses. También puedes aprender sobre actualizaciones y herramientas próximas. Es la forma más rápida de mantenerse al día con lo nuevo en la plataforma.
2. AdWords API Blog—ya sea que quieras aumentar la eficiencia de tus grandes campañas o simplemente integrar AdWords con otras aplicaciones, este blog revelará algunas de las características “top secret” de AdWords y te ayudará a obtener los resultados que deseas.
3. AdWords Scripts Blog—prácticamente hablando, este blog te mostrará cómo automatizar AdWords; hacer tareas tediosas más simples y rápidas, lo cual es muy útil si gestionas muchas campañas de AdWords. También tienen una sección de “What’s New” donde puedes encontrar nuevos scripts y herramientas.
4. Inside AdWords—este es el blog oficial de Google para noticias, consejos e información sobre AdWords. Es una lectura obligada para cualquiera que intente llevar sus habilidades de AdWords al siguiente nivel.
4. Abraza la curiosidad
Si puedes adoptar solo una cualidad de cualquiera de los grandes mercadólogos y emprendedores de todos los tiempos — Jeff Bezos, Steve Jobs, Seth Godin o Mary Kay Ash, por nombrar algunos — debería ser la curiosidad. Pero, lamentablemente, la mayoría de los anunciantes parecen tener miedo de experimentar y probar cosas nuevas.
La verdad es que hasta que no abraces la curiosidad y comiences a cuestionar cosas y explorar, nunca avanzarás. Eso es un hecho en los negocios, la vida y AdWords PPC.
Te sorprendería la cantidad de características que probablemente nunca has usado en ninguna de tus campañas. ¿Sabías que puedes distribuir anuncios de video en blogs? ¿Alguna vez has usado el Creador de Anuncios de Display para diseñar tus creatividades publicitarias? ¿Cuántas extensiones de anuncio has probado? ¿Alguna vez has revisado a tu competencia a través del Informe de Perspectivas de Subasta? Hay tantas cosas que puedes hacer para mejorar tu ROI.
La escritora de marketing Tania Hoque lo expresó bien en Brilliant AdWords Features You Didn’t Know Existed._ Ella añade, “En un intento por alcanzar el puesto #1 en Google, muchos anunciantes están perdiendo las brillantes características de AdWords que ofrecen increíbles oportunidades para dirigirse a clientes potenciales.”
¿La conclusión? Explora la plataforma de AdWords. Intenta identificar características que aún no has usado. Busca herramientas que puedas haber pasado por alto en el pasado, y lo más importante, no tengas miedo de experimentar con ellas.
5. Participa en #PPCchat cada martes
¿No sería maravilloso ver dentro de la mente de algunas de las personas más inteligentes de la industria y “robar” sus secretos?
Bueno, eso es exactamente de lo que trata #PPCchat. Cada martes a las 9:00am PST, líderes e insiders de la industria se reúnen en Twitter para discutir noticias y tendencias en marketing PPC. Esta es una oportunidad única para que tus preguntas sean respondidas por personas con mucha experiencia en el campo.
Así que el próximo martes, toma un bolígrafo y un cuaderno y prepárate para aprender de algunos de los mejores del mundo.
Mientras tanto, puedes leer guías y archivos de chats anteriores aquí.
6. Hazte amigo de Optmyzr
En Optmyzr, somos defensores de todo lo relacionado con PPC, y queremos ver mejorar tus resultados. Esa es la razón por la que continuamente actualizamos nuestros canales con algunas de las noticias, artículos, guías y videos más relevantes de la industria.
Si tienes prisa o simplemente quieres una manera rápida y fácil de mejorar tus habilidades publicitarias, este es un buen lugar para comenzar:
• Síguenos en Twitter (@Optmyzr) — estamos deseando tener una buena conversación. Ya sea que tengas una pregunta específica o simplemente quieras saludar, Twitter es una gran manera de conectarte con nosotros.
• Lee nuestro Blog—cada mes, publicamos nuevos tutoriales, guías o scripts para ayudarte a sacar el máximo provecho de tus campañas de AdWords. Así que para asegurarte de no perderte nuestro contenido, te recomiendo que te suscribas a nuestro blog.
• Mira nuestros videos— Si prefieres los videos, nuestro canal de YouTube está lleno de entrevistas con insiders de la industria, webinars avanzados y tutoriales detallados sobre todo lo relacionado con PPC, AdWords y Marketing en Motores de Búsqueda.
• Revisa las noticias que estamos leyendo—hemos creado una página para compartir todas las noticias y tendencias que estamos leyendo actualmente. Échales un vistazo y ve qué contenido creemos que vale la pena compartir.
Te toca a ti
¿Me he dejado alguno de tus propios trucos para encontrar características secretas de AdWords? Si es así, asegúrate de dejarlos en los comentarios.
